中國城市旅游宣傳標語的社會語言學分析

陳 林

（黑龍江大學 黑龍江 哈爾濱 150000）

城市旅游宣傳標語在城市發(fā)展中起著至關重要的作用，一個好的宣傳標語可以有效地提高城市的知名度，成為帶動旅游業(yè)及其周邊產業(yè)發(fā)展的動力；同時可以塑造良好的城市形象，而城市形象則是一座城市巨大的無形資產和重要的戰(zhàn)略資源，是城市軟實力競爭的重要元素[1]，最終促進城市的全面發(fā)展。目前為止，學者們主要從生態(tài)翻譯學、體裁分析、修辭、系統(tǒng)功能、功能目的論、圖式理論等視角出發(fā)進行旅游宣傳標語的相關研究。韓竹林[2]依據(jù)生態(tài)翻譯學翻譯理論，以適應、選擇原則和三維轉換翻譯方法為指導，闡釋生態(tài)翻譯學對旅游宣傳語翻譯的指導意義。梁煦[3]從修辭學的角度分析了城市旅游宣傳標語的語音、詞匯和句法。董皓[4]從品牌宣傳和宣傳標語的角度，按照語言學語音、詞匯、語義、語法和修辭的分析方法，分析了全國省市地區(qū)和54個首批優(yōu)秀旅游城市的旅游推廣宣傳標語的語言學特征。張秋宇[5]在認知圖式理論的基礎上進行旅游宣傳用語的翻譯，以期能夠實現(xiàn)對旅游宣傳用語翻譯工作的進一步解讀。一個城市的旅游宣傳標語服務于社會，同時又來自社會，受到社會多方面的影響。目前，鮮有學者從社會語言學的角度研究城市旅游宣傳標語。20世紀60年代以來，社會語言學取得了飛速的發(fā)展。當代社會語言學的應用研究在法律、廣告、診斷、教育等領域內廣泛開展，已經成為社會文化的有機組成部分，引起了越來越多的關注[6]，這為語言學研究提供了一個新的視角。中國城市旅游宣傳標語豐富多彩，特色鮮明，本文將從社會語言學的角度分析中國城市旅游宣傳標語，并對宣傳標語的創(chuàng)作提出一些建議。

一、中國城市旅游宣傳標語的語言特征

（一）中國城市旅游宣傳標語的語言形式特征

1.以四字詞語為主

中國城市旅游宣傳標語的呈現(xiàn)形式多樣，有三字短語、四字詞語、五字短語等，其中三字短語占比2.9%，四字詞語占比55.9%，五字短語占比8.8%，其他類占比32.4%。通過觀察發(fā)現(xiàn)，四字詞語為主要呈現(xiàn)形式，占比高達55.9%，有19個城市采用此類表達方式。例如，吉林的宣傳標語是“霧凇冰雪，真情吉林”。城市旅游宣傳標語是一個城市的縮影，促進了城市與城市之間的文化和經濟交流。首先，四字詞語不僅朗朗上口，還容易被人們記住并留下深刻的印象。其次，與其他形式比較而言，四字詞語簡潔明了，有利于節(jié)省空間和提高視覺舒適度。最后，四字詞是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一部分，是漢語獨一無二的特點。因此，采用四字詞語作為城市旅游宣傳宣傳標語不僅有利于宣傳城市旅游文化，還能促進文化創(chuàng)新，有利于中華文化的發(fā)展。

2.語法結構多樣化

就中國城市旅游宣傳標語而言，語法結構多種多樣，我們主要關注其中四種最基本的語法結構。

（1）名詞+名詞

例1：天府四川，熊貓故鄉(xiāng)

（2）動詞+賓語

例2：觸摸歷史，品味文化，游歷山水，感受風情（甘肅）

例3：遍行天下，心儀廣西

（3）形容詞+名詞

例4：錦繡瀟湘，快樂湖南

（4）形容詞+形容詞

例5：歡樂祥和（廣東）

例6：自由自在（福建）

中國城市旅游宣傳標語的多樣性源于中國城市的多樣性，每個城市在歷史、地理、文化、經濟、發(fā)展等方面都有自己的特點。為了給人留下深刻的印象，各個城市必須通過不同的標語結構突出自己的特色。

3.音節(jié)分布特點鮮明

中國城市旅游宣傳標語不僅形式多樣，而且大多簡潔明了。很多城市宣傳標語的音節(jié)數(shù)量在4—16個之間，70%的中國城市傾向于在宣傳標語中使用4—8個音節(jié)。其中，53%的中國城市旅游宣傳標語是由8個音節(jié)組成，除了西藏之外，其他城市都采用兩個四字詞語的模式來呈現(xiàn)宣傳標語的內容。這足以表明，與其他模式比較而言，中國超過一半的城市都傾向于使用兩個四字詞語的模式，例如云南的宣傳標語——“七彩云南，旅游天堂”。這樣的形式不僅簡潔，而且表意豐富，符合現(xiàn)代社會快節(jié)奏的時代基調，更加容易引起公眾的注意并留下深刻印象。

（二）旅游宣傳標語的語言內在特征

1.就詞匯而言

中國城市的旅游宣傳標語中贊賞性詞匯和褒義詞的使用極為頻繁，如“美麗”“天堂”“好風光”“好客”。城市旅游宣傳宣傳標語的初始目的是為了展示一個城市的優(yōu)勢和特點，提高城市的知名度，促進城市的整體發(fā)展。因此，褒義詞語就成了城市旅游宣傳標語不可或缺的一部分。許多城市都傾向在宣傳標語中羅列本地的特色，因而宣傳標語中也包含了城市的名稱和主要景點，這是吸引人們注意力最直接的方式。這也在一定程度上導致了詞匯詞性的單一化，名詞居多。例如，吉林的宣傳標語——“霧凇冰雪，真情吉林”。

2.就表達技巧而言

（1）諧音字的使用

一些城市的旅游宣傳標語中會使用諧音字輔助表達其美好的自然風光和厚重的人文歷史。例如，陜西的宣傳標語——“晉善晉美”，借成語“盡善盡美”的諧音充分展現(xiàn)了山西人善良淳樸的美德，又告知人們這是山西獨有的宣傳口號。因此，“晉善晉美”因巧妙地使用了諧音而變得獨特且內涵豐富，并具有可識別性。貴州的宣傳口號——走遍大地神州，醉美多彩貴州，其中的“醉”也是借用“最”的諧音，出色地描寫出了貴州的美麗與多彩。

（2）修辭手法的運用

修辭手法的運用有利于提高句子的表達效果，使宣傳標語更加生動形象，提高其可懂性。旅游宣傳標語的受眾范圍廣，提高可懂性是宣傳目的的關鍵，修辭手法的使用也就成了創(chuàng)作旅游宣傳標語的手段之一。在中國城市旅游宣傳標語中，一些城市和地區(qū)采用了擬人和比喻的修辭手法，增強了表達效果。修辭手法的使用不僅增強了宣傳標語的可懂性，也增強了其可讀性，有效地宣傳了當?shù)靥厣?/p>

二、旅游宣傳標語的文化特征

語言的發(fā)展與社會各個方面息息相關，尤其是文化。文化是社會的重要組成部分。中國城市旅游宣傳標語深受城市文化的浸潤，是城市文化孕育的產物之一，具有獨特的城市文化特征。

（一）歷史文化

中國文化歷史悠久，歷史文化不僅多樣，而且因城市而異。因此，一些城市會在宣傳標語中加入文化特色，突出自己的獨特之處來吸引人們。以遼寧為例，其宣傳標語是“游遼寧奇特景觀，覽關東民族風情”?！瓣P東”是一個歷史性的概念，源自先秦時期，泛指函谷關以東的地區(qū)，其含義也隨著時代發(fā)展不斷變化，現(xiàn)在指東北地區(qū)。如今很少提及，運用這一概念，顯得別具一格，能夠引人注目。河北的旅游宣傳標語——“誠義燕趙，勝境河北”亦是如此，在歷史上燕、趙的主要部分在河北，真誠是燕、趙的獨特的文化。河北將本地區(qū)特有的優(yōu)秀歷史文化特征融入旅游宣傳標語，也有其精妙之處。歷史文化是城市的重要組成部分，將歷史文化融入旅游宣傳標語的創(chuàng)作，有利于城市的長遠發(fā)展。

（二）人文文化

人是一個社會的核心，人的性格是一個城市文化的核心，它可以反映一個城市的文明程度。人文文化，簡單來說，就是關于人或精神世界的文化。在旅游宣傳標語中加入人文因素，可以使宣傳標語變得親切和耐人尋味，讓外來游客感受到當?shù)氐娘L土人情。好客是山東人的性格特點之一，“好客山東歡迎您”，這個宣傳標語展示了山東人的性格特征并拉近了與游客之間的距離。重慶人鮮明的性格特點就是重情重義，其宣傳標語“大山大水不夜城，重情重義重慶人”，極大地展示重慶人的這種性格特點，增加游客對重慶的好感。

（三）工業(yè)文化

文化是一種精神力量，它可以轉化為物質力量，對社會的發(fā)展有很大的影響。工業(yè)文化，特別是特殊的工業(yè)文化，不僅影響著工業(yè)的發(fā)展，而且影響著社會的許多方面。說到陶瓷，我們必然會想到景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)位于江西省境內，素有“瓷都”之稱，在中國制陶史上占有重要地位。江西的宣傳標語——“世界瓷都，仙鶴樂園”，展示了其獨特的工業(yè)文化，能夠激發(fā)人們的好奇心，成為人們出游的內在動力。

綜上所述，中國城市旅游宣傳標語深受城市文化的影響，如歷史文化、人文文化、工業(yè)文化等。這些都是中國城市文化底蘊的重要組成部分，并成為宣傳的焦點，加強了人們對中國城市特色的認識。

三、旅游宣傳標語存在的問題和建議

中國城市旅游宣傳語多為四字詞，語法結構多樣，同時短小易記，在廣告語中極大地體現(xiàn)了中國城市的文化特色。有一些標語的內容過于籠統(tǒng)，導致宣傳標語缺乏獨特性和創(chuàng)新性。長此以往，會對城市的旅游業(yè)發(fā)展造成不利影響。例如，“好客山東歡迎您”“大美青海歡迎您”，此類宣傳標語過于簡單和普通，形式上大同小異，很難達到吸引游客的目的。

一些宣傳標語只是城市景點和風景的粗略展示，沒有反映出城市的文化底蘊和時代潮流，受眾無法從中受到觸動。因此，這些宣傳標語無法充分發(fā)揮作用。例如，“山水人文，大美陜西”，這一宣傳標語只展示了城市的風景，缺乏情感，難以引起受眾的共鳴。

諧音字的使用有利有弊。一方面優(yōu)化了宣傳標語的表達效果，而另一方面卻會對漢字的規(guī)范使用產生不利影響，甚至形成語言的污名化。因此，使用諧音字創(chuàng)作宣傳標語時應該充分考慮有利和不利影響，并盡量減少不利影響，增加有利影響。

針對上述問題，城市應該重視旅游宣傳標語設計，不斷改善，與時俱進，在宣傳城市旅游及相關文化的同時，發(fā)揮積極正面的影響。具體來說，城市旅游宣傳標語的內容應該與城市的文化和時代緊密相關，結合當?shù)靥厣?，如世界知名的產業(yè)文化、歷史文化、人文文化等，形式上要積極創(chuàng)新，擺脫俗套，獨具一格?？傊總€城市的旅游宣傳標語都應該有自己的特點，這樣才能發(fā)揮宣傳標語的積極引導作用，促進旅游業(yè)和其他各方面的發(fā)展和繁榮。

四、結語

本文主要探討了中國城市旅游宣傳標語的語言特征、文化特征和存在的問題。通過分析發(fā)現(xiàn)：中國城市旅游宣傳標語多為四字短語且整體上都很簡短；語法結構多樣；使用了一定的修辭手法和諧音字來強化表達；宣傳標語中體現(xiàn)了相關城市的歷史文化、人文文化、工業(yè)文化；不足之處是一些城市宣傳標語的內容過于籠統(tǒng)，表達形式相似性高；建議審慎使用諧音字。城市旅游宣傳標語的創(chuàng)作應該著眼于本地特色、城市文化，與時俱進，從而促進城市的發(fā)展。