媒體融合背景下期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑探索

張晴 江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院

2020年9月26日，中共中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳共同印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，闡明了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，確定了我國媒體融合的目標(biāo)和意義；2020年11月21日，習(xí)近平總書記出席二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十五次峰會(huì)第一階段會(huì)議時(shí)強(qiáng)調(diào)，要主動(dòng)應(yīng)變、化危為機(jī)，以科技創(chuàng)新和數(shù)字化變革催生新的發(fā)展動(dòng)能；“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出：“加快推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”“推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”[1]。一系列頂層設(shè)計(jì)的強(qiáng)有力舉措，充分賦能媒體融合，給各類電視臺(tái)、新聞網(wǎng)站、報(bào)社等主流媒體打了一劑數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“強(qiáng)心針”，為媒體融合的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向和路徑。

但令人遺憾的是，傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路卻舉步維艱。在期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的熱潮下，大多傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊已經(jīng)開通網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博號(hào)等新媒體平臺(tái)，但究其實(shí)質(zhì)，所謂的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)則只是依托原有紙質(zhì)期刊的內(nèi)容，簡單機(jī)械的將文章進(jìn)行復(fù)制粘貼。新媒體平臺(tái)更新的緩慢、欄目的單調(diào)、內(nèi)容的枯燥，造成了大多期刊數(shù)字化質(zhì)量不高的現(xiàn)狀。低質(zhì)量的數(shù)字化期刊不僅難以贏得讀者青睞，也很難帶來經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化，所以在媒體深度融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)期刊必須順勢而為，加快期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，提升自身傳播力。

一、期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的困境

（一）數(shù)字化專業(yè)人才稀缺

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的水平與質(zhì)量主要依托從業(yè)人員精心的選題策劃與扎實(shí)的文字功底，通過編輯的組稿、審稿、編校、印制、發(fā)行等運(yùn)作模式[2]，實(shí)現(xiàn)期刊的專業(yè)化發(fā)展。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的編輯出版人才經(jīng)驗(yàn)豐富、業(yè)務(wù)扎實(shí)，但對(duì)于期刊數(shù)字化運(yùn)作的方法認(rèn)知不足；而在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化蛻變，則需要從業(yè)人員具備數(shù)字化出版、數(shù)字化發(fā)行等專業(yè)素養(yǎng)。但懂技術(shù)的數(shù)字化人才對(duì)出版發(fā)行知識(shí)又知之甚少，所以既熟悉期刊運(yùn)作，又精通數(shù)字化技術(shù)的高層次、復(fù)合型人才極度匱乏，這也制約了傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（二）缺乏有效的管理機(jī)制

媒體融合下的傳統(tǒng)期刊數(shù)字化發(fā)展主要依托網(wǎng)絡(luò)，文章的審稿、編輯、校對(duì)、排版、發(fā)行都需要依靠網(wǎng)絡(luò)，但網(wǎng)絡(luò)釣魚、黑客入侵等網(wǎng)絡(luò)攻擊防不勝防，導(dǎo)致期刊信息外流、文章泄露嚴(yán)重[3]，數(shù)字化轉(zhuǎn)型亟待網(wǎng)絡(luò)安全的保駕護(hù)航。同時(shí)，由于傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化發(fā)展缺乏有效的管理機(jī)制，期刊與期刊之間雖然實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的交互性、共享性，一定程度上促進(jìn)了媒體融合發(fā)展，但與此同時(shí)也帶來了版權(quán)糾紛、經(jīng)濟(jì)利益劃分等問題。

（三）內(nèi)容創(chuàng)新不足

對(duì)于傳統(tǒng)期刊而言，內(nèi)容是否吸引讀者影響著期刊的發(fā)展。在傳統(tǒng)期刊數(shù)字化的當(dāng)下，擔(dān)負(fù)起決定性的作用也依然是內(nèi)容，不依靠內(nèi)容的支撐，期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也就成了無源之水、無本之木，僅僅是披上了“數(shù)字化”的外衣。但現(xiàn)在很多傳統(tǒng)期刊急于求成，在沒有把握好內(nèi)容建設(shè)的情況下盲目進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致轉(zhuǎn)型之路舉步維艱。

1.忽視刊物特色

當(dāng)下數(shù)字閱讀發(fā)展迅猛，《2020年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2020年，中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)4.94億，這無疑讓傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊堅(jiān)定了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展道路。很多期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中為了刻意迎合讀者，忽視刊物自身的獨(dú)特優(yōu)勢與風(fēng)格特色，放棄打造特色精品欄目，而只注重打磨單篇文章。

2.內(nèi)容枯燥乏味

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型大多是簡單的將內(nèi)容類文字機(jī)械投放于網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博號(hào)等新媒體平臺(tái)[4]，鮮有圖文并茂、抓人眼球的內(nèi)容。這與主流媒體內(nèi)容的生動(dòng)形成了鮮明的對(duì)比。枯燥乏味的內(nèi)容不僅無法吸引讀者、提升用戶使用黏性，更制約了傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展。

二、期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑

（一）重視數(shù)字化復(fù)合型人才培養(yǎng)

傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心競爭是人才的競爭，誰能在媒體融合的大背景下?lián)碛屑榷幯邪l(fā)行又精通數(shù)字化技術(shù)的高層次、復(fù)合型人才團(tuán)隊(duì)，誰就能把握先機(jī)占領(lǐng)高地。

1.加大高質(zhì)量、高層次的復(fù)合型人才引進(jìn)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型孕育出數(shù)字產(chǎn)品，數(shù)字產(chǎn)品的優(yōu)劣依托數(shù)字技術(shù)。工欲善其事，必先利其器，期刊想要提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心競爭力，就需要加大資金扶持力度引進(jìn)高質(zhì)量、高層次的復(fù)合型編輯人才[5]，優(yōu)化現(xiàn)有的編輯團(tuán)隊(duì)人員結(jié)構(gòu)，打造出具有高效運(yùn)營方式、合理結(jié)構(gòu)層次的編輯團(tuán)隊(duì)。

2.制定期刊編輯隊(duì)伍培養(yǎng)計(jì)劃

傳統(tǒng)期刊進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，主要還是需要依托現(xiàn)有的編輯團(tuán)隊(duì)開展，但現(xiàn)有的編輯團(tuán)隊(duì)并非數(shù)字化專業(yè)出身，所以數(shù)字化理論知識(shí)及實(shí)際操作都沒有進(jìn)行系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)。通過請(qǐng)進(jìn)來、走出去的學(xué)習(xí)培養(yǎng)方式，一方面聘請(qǐng)擁有數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)，另一方面鼓勵(lì)現(xiàn)有的編輯團(tuán)隊(duì)積極參加行業(yè)學(xué)會(huì)交流，從而不斷提升編輯人員數(shù)字化的專業(yè)性和敏感度[6]。經(jīng)過專業(yè)培養(yǎng)后的員工，不僅對(duì)于現(xiàn)有工作熟悉度高、上手快，而且對(duì)企業(yè)的忠誠度也會(huì)進(jìn)一步提升。

3.加大對(duì)數(shù)字化出版人才的培養(yǎng)力度

從頂層設(shè)計(jì)層面，將高等教育專業(yè)設(shè)置對(duì)接數(shù)字化出版，著力于數(shù)字化出版、網(wǎng)絡(luò)出版編輯的培養(yǎng)，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的要求，設(shè)置數(shù)字編輯技術(shù)、編輯出版學(xué)等課程，從而搭建起完整的數(shù)字化轉(zhuǎn)型規(guī)劃頂層設(shè)計(jì)框架，為期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型輸送源源不斷的專業(yè)人才，助力媒體融合發(fā)展。

（二）規(guī)范管理機(jī)制

傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型增強(qiáng)了信息知識(shí)的共享，大大提升了交流互動(dòng)，促進(jìn)了信息知識(shí)的發(fā)展與轉(zhuǎn)化，但與此同時(shí)產(chǎn)生的信息泄露、版權(quán)糾紛等問題也亟待解決。

1.保障網(wǎng)絡(luò)安全

期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的快速發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)的助力，但對(duì)于無孔不入的網(wǎng)絡(luò)病毒，如何防御成了迫在眉睫需要解決的問題。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全問題，一方面要增強(qiáng)編輯、作者的保密意識(shí)[7]。文章在網(wǎng)絡(luò)上的審查、編輯等環(huán)節(jié)都要進(jìn)行保密處理，以保障作者權(quán)益；另一方面要以技術(shù)為抓手，對(duì)于病毒入侵進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測，筑牢網(wǎng)絡(luò)安全“防火墻”，從而不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全保駕護(hù)航的能力。

2.加強(qiáng)保密工作

《中華人民共和國著作權(quán)法》第四十八條明確了著作權(quán)侵權(quán)的賠償。期刊數(shù)字化發(fā)展的過程中，由于管理機(jī)制的不完善，內(nèi)容信息從“合理使用”演變成為“合理侵權(quán)”，嚴(yán)重侵害了作者、期刊社的經(jīng)濟(jì)利益，阻礙了媒體融合的發(fā)展。針對(duì)侵權(quán)事件的屢屢發(fā)生，開啟技術(shù)性的保護(hù)至關(guān)重要[8]。作者在文章發(fā)表前，可以將內(nèi)容添加電子水印，期刊社可以對(duì)內(nèi)容信息采取增設(shè)暗碼、添加軟件信號(hào)認(rèn)證等措施進(jìn)行防御，以保障共同的經(jīng)濟(jì)利益。

3.構(gòu)建在線稿件管理平臺(tái)

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，傳統(tǒng)期刊需要構(gòu)建專業(yè)的在線稿件管理平臺(tái)來完成稿件的投稿、審稿、編輯等步驟。依托在線稿件管理平臺(tái)，作者可以通過自助登錄平臺(tái)進(jìn)行投稿以及查看稿件審核情況；編輯可以通過平臺(tái)進(jìn)行稿件的修改、初審、復(fù)審和終審工作，外審專家也可以根據(jù)自己的時(shí)間安排遠(yuǎn)程在線稿件的審核，在增加審稿量的同時(shí)節(jié)約了時(shí)間與經(jīng)濟(jì)成本；期刊社可以通過平臺(tái)進(jìn)行信息發(fā)表、出版。由此形成作者、編輯、期刊社三方聯(lián)動(dòng)管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)稿件傳遞的無縫銜接，大大提升辦公效率，助推傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（三）實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為基，服務(wù)為王”新模式

期刊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源始終是其核心生命力，在媒體融合的發(fā)展背景下，期刊無論以何種形式發(fā)行，內(nèi)容的建設(shè)都是至關(guān)重要的。但由于數(shù)字化要求的加持，使得傳統(tǒng)期刊的轉(zhuǎn)型需要在確?！皟?nèi)容為基”的前提下，尋求“服務(wù)為王”的轉(zhuǎn)化新方向。所以誰在確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的前提下，提升資源整合的能力，誰就能掌握數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心競爭力。

1.精準(zhǔn)把握刊物特色

傳統(tǒng)期刊要精準(zhǔn)把握刊物特色，一方面要找準(zhǔn)刊物定位，在全面深入的把握相應(yīng)學(xué)科發(fā)展動(dòng)態(tài)、深度挖掘分析前沿?zé)狳c(diǎn)的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)定位刊物特點(diǎn)。內(nèi)容不需要面面俱到，但需要新穎、超前具有研究價(jià)值，以吸引讀者；另一方面要借助評(píng)審機(jī)制篩選出符合刊物特色的高質(zhì)量文章，通過欄目選題策劃打造出符合自身的特色精品欄目。細(xì)化欄目內(nèi)容，確保欄目內(nèi)容生動(dòng)、豐富、充實(shí)，同時(shí)從美學(xué)的層面優(yōu)化期刊版式設(shè)計(jì)等方面，頁面常變常新，賞心悅目吸引讀者。

2.以讀者需求為導(dǎo)向開展特色資源建設(shè)

期刊的出版以讀者為導(dǎo)向，根植于讀者的需求。在深入分析讀者需求的基礎(chǔ)上，探索適合數(shù)字化場景下的產(chǎn)品與服務(wù)。轉(zhuǎn)型背景下的知識(shí)數(shù)字產(chǎn)品，一方面要保證服務(wù)大眾知識(shí)需求的屬性不變，另一方面要對(duì)文章內(nèi)容、配套資源進(jìn)行深度加工。隨著社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快，讀者的閱讀大多呈現(xiàn)“碎片化”模式，這就要求傳統(tǒng)期刊在新媒體平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字化處理時(shí)，要依據(jù)讀者的需求將文章化整為零，提煉出每個(gè)組成部分的精華之處，并進(jìn)行同質(zhì)化分類，幫助讀者快速精準(zhǔn)篩查出需要的知識(shí)信息。同時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的立體化呈現(xiàn)，還可以通過添加二維碼、超鏈接等形式構(gòu)建資源共享，進(jìn)行在線交互[9]，滿足不同領(lǐng)域、不同層次讀者的需要，實(shí)現(xiàn)交互功能的精準(zhǔn)化服務(wù)，提升用戶黏性。

三、結(jié)束語

媒體融合是一項(xiàng)牽一發(fā)而動(dòng)全身的系統(tǒng)工程，期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)遵循媒體融合的發(fā)展趨勢，合理運(yùn)用信息技術(shù)的優(yōu)勢，明確自身定位，結(jié)合人才培養(yǎng)、管理改革、服務(wù)提升等方面制定出系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略和方向，借力使力，交出媒體深度融合的滿意答卷。