運動休閑的多重屬性及其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑研究

陳凡粵

(順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 順德 528300)

在現(xiàn)代社會里，運動休閑是娛樂，是健康促進，也是一個重要的產(chǎn)業(yè)。在西方發(fā)達國家，運動休閑的發(fā)展資金來自于政府投入、社會公益基金和商業(yè)企業(yè)投資等多個渠道，這些不同投資構(gòu)建起來的運動休閑服務(wù)正體現(xiàn)了運動休閑本身的多重屬性，了解這些屬性，對于促進我國運動休閑產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展非常必要。

1 現(xiàn)代運動休閑的多重屬性

運動休閑這個概念本身就是現(xiàn)代社會學(xué)和休閑管理學(xué)研究的概念，它明確被提出的時間是在上世紀(jì)70年代[1]，因而運動休閑無論作為學(xué)科還是作為產(chǎn)業(yè)，它都是一個現(xiàn)代意義的新生事物。但是，從上世紀(jì)后期至今這段時間，人類科學(xué)技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平都取得了突飛猛進的發(fā)展，這也大大促進了運動休閑事業(yè)以超乎想象的速度融入社會和人們的生活，人們對運動休閑的認識水平和需求也與日俱增，因此，今天的運動休閑乃至運動休閑產(chǎn)業(yè)與剛剛過去的上世紀(jì)又有很大的不同。強調(diào)“現(xiàn)代”運動休閑就是要突出強調(diào)從當(dāng)下社會變革的視角審視運動休閑的根本屬性。

1.1 運動休閑的運動屬性

運動休閑的概念是由“運動”和“休閑”兩個詞組成的，因此不難看出它具有“運動”和“休閑”的雙重屬性，“運動”使人們自然而然地想到了體育，并把運動休閑產(chǎn)業(yè)視為體育產(chǎn)業(yè)的一個分支；而“休閑”又使人聯(lián)想到了休閑娛樂，因而運動休閑產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者又在努力地把自己的經(jīng)營與娛樂、休閑旅游等產(chǎn)業(yè)建立聯(lián)系。在我國，運動休閑是西方傳入的一個新興社會事業(yè)，運動休閑產(chǎn)業(yè)則是一個處于構(gòu)建過程中的新興產(chǎn)業(yè)。那么由誰來管理這個產(chǎn)業(yè)？產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者應(yīng)該有怎樣的經(jīng)營思路？運動休閑公益事業(yè)應(yīng)當(dāng)如何運作？大眾如何認識和參與運動休閑活動？回答這些問題之前必須弄清楚現(xiàn)代運動休閑的多重屬性。從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，現(xiàn)代運動休閑具有的運動屬性、健康屬性和教育屬性最為突出。

運動休閑首先是運動，是指以休閑娛樂為目的的一類運動活動，其中以戶外運動為主要內(nèi)容，包括：登山、攀巖、巖降、攀冰、漂流、皮劃艇、帆船、游艇、徒步、潛水、釣魚、冰釣、滑冰、滑雪等等。運動休閑活動的內(nèi)容非常豐富，其總的特點是突出了人與自然的互動，在這種互動活動中挑戰(zhàn)自我，完善自我并從中獲得樂趣和滿足感。有人說，人們業(yè)余時間從事的任何體育運動都可以稱之為休閑運動，比如打籃球、踢足球等等。然而運動休閑管理和運動休閑產(chǎn)業(yè)研究者特別將上述一類戶外運動歸為休閑運動，使運動休閑的發(fā)展有了明確的發(fā)展軌跡和方向，是現(xiàn)代運動休閑之所以發(fā)展成熟的關(guān)鍵所在。在我國，人們談到體育運動時，思維總是跳不出競技運動的圈子，因為人們從小受到的體育教育以及社會對體育運動的關(guān)注點大多集中在競技體育方面，而在西方國家，人們對于競技體育和戶外休閑運動從概念上就有明確的不同表達，英文中把競技體育成為“sports”，而把戶外休閑運動統(tǒng)稱為“outdooractivity”。所以休閑運動的運動屬性不同于競技運動，它不強調(diào)競爭或者比賽，而是突出人利用自然力的能力，強調(diào)自我挑戰(zhàn)，也就是跟自己競賽，從某種意義上說，運動休閑是以運動的方式進行的自我修行。競技運動是源于游戲，而休閑運動與游戲無關(guān)。

1.2 運動休閑的休閑屬性

運動休閑具有休閑的屬性，表面上看這樣講是在咬文嚼字，但深究其意義就會發(fā)現(xiàn)，運動休閑的休閑屬性包含著深刻的文化與社會心理意義。社會心理學(xué)的研究表明，人們的生活幸福度主要取決于其休閑生活的質(zhì)量[2]，也就是說，人們在閑暇時間里可從事的活動越多，他們的生活就越豐富多彩，把運動作為休閑的內(nèi)容，或者說是以休閑的心態(tài)從事運動是體育運動觀的革命性變革，尤其對我國大眾體育觀念的影響意義深遠。在那個備戰(zhàn)備荒的年代我們?nèi)窠员?，在爭取奧運爭光的年代我們又全民競技體育，這種步調(diào)一致的全民意志在體現(xiàn)了我們制度優(yōu)越性的同時，也在一定程度上影響了許多社會事物發(fā)展的靈活、多樣的自然力量，體育運動就是一個典型的例子。一個人從小學(xué)到大學(xué)畢業(yè)，學(xué)到的體育運動幾乎都是競技運動項目的內(nèi)容，對如何通過體育運動健身、娛樂的知識卻知之甚少。十八大以來，黨和政府把人民群眾對美好生活的向往當(dāng)作全民的奮斗目標(biāo)，體育運動的發(fā)展形態(tài)也變得多種多樣，大眾體育、健康體育、休閑體育都成為體育事業(yè)發(fā)展的重點方向，在這種情勢下，運動休閑的休閑屬性自然而然地躍入大眾的視野，運動休閑拓展了人們對于體育運動的認知，也使人們學(xué)會了更豐富的、健康的業(yè)余生活活動。

1.3 運動休閑的社會公益屬性

運動休閑具有社會公益的屬性，盡管運動休閑產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今世界的一個蒸蒸日上的朝陽產(chǎn)業(yè)，但運動休閑的社會公益屬性從來沒有被商業(yè)所埋沒。體育運動項目有很多，之所以說運動休閑具有社會公益屬性是因為它關(guān)乎大眾健康、社會健康、環(huán)境保護和文化精神傳承等多個社會公益領(lǐng)域。眾多權(quán)威評級機構(gòu)都將“休閑活動面積”作為評價世界宜居城市乃至宜居國家必然包含的因素之一，因為它在很大程度上影響著人們的生活質(zhì)量。在西方國家，人們?nèi)粘Ｉ钪袕氖伦疃嗟捏w育運動是休閑運動而不是我們所熟知的那些競技運動，其實我們國家也是一樣的情況，試想多少人業(yè)余時間在從事田徑、體操、擊劍等運動?另一方面,人類社會發(fā)展的總趨勢是把人的活動與自然隔開,人們居住在社區(qū)，工作、生活在城鎮(zhèn)，在一定程度上與大自然是隔開的，而人的天性又與自然不可割裂，所以戶外休閑運動是人們回歸天性的重要途經(jīng)，因此，經(jīng)濟越發(fā)達的國家越重視為大眾創(chuàng)造休閑運動的機會，保留休閑運動的場所。很多國家的體育教育中都有冒險教育的內(nèi)容，其實現(xiàn)途徑也基本都是戶外休閑運動項目。人類正是在征服自然、順應(yīng)自然和與自然共生的過程中創(chuàng)造了多彩的文明與文化，休閑運動使這種文化精神得以體驗和傳承，因此它的社會公益屬性中最突出的特征，是其他體育運動形勢不可替代的。同時，人們在與自然親近的戶外運動中感受人與自然的關(guān)系，從而增強環(huán)境保護意識，踐行環(huán)境保護行動。自然資源作為公共資源，人人尊重自然、愛護環(huán)境是社會健康的基本條件，因而運動休閑具有維護社會健康的重要作用。運動對于大眾健康促進的功能自不用多言，因為它不僅是運動活動，而且是很好的人與自然互動的身心體驗。

2 運動休閑產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的多種路徑及其相互影響

2.1 社會公益引導(dǎo)下的消費型產(chǎn)業(yè)路徑

現(xiàn)代運動休閑以一類戶外休閑運動項目為主要內(nèi)容，以自然環(huán)境條件下的天然運動場所為主要場地，因此它以一個國家或地區(qū)的自然生態(tài)為基本條件。自然環(huán)境、自然生態(tài)屬于國家的資源，不適合進行任何的商業(yè)開發(fā)和建設(shè)，在這種情況下，以社會公益的方式進行休閑運動開發(fā)無疑是一種最明智的選擇，況且，正如以上所述，運動休閑本身具有社會公益的屬性，因為休閑以及運動休閑是人的基本生存要求和基本權(quán)利。政府和社會公益組織主導(dǎo)下的公益性開發(fā)可以最大限度地做到對環(huán)境的保護與尊重，最大限度地滿足保護環(huán)境和造福大眾的雙重利益，因為公益性投資和建設(shè)可以不考慮盈利，而是以社會效益最大化為其宗旨，這就避免了商業(yè)性投資的過度開發(fā)，從而可以使運動休閑產(chǎn)業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的機會。

當(dāng)下我國運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸就在于缺少從事休閑運動的場所，比如：徒步路徑、攀巖和巖降的場地、可供進行皮劃艇運動的湖泊等等，換言之，當(dāng)下我國運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸是缺少國家運動休閑相關(guān)的政策、法規(guī)和政府與社會公益性投資的進入，這大大限制了大眾的運動休閑消費，限制了運動休閑產(chǎn)業(yè)的市場拓展。很多人購買運動休閑服裝是處于時尚的興趣，而不是真正需要實現(xiàn)運動休閑服裝的戶外運動的功能，我國作為全球最大的消費品市場，但諸如皮劃艇、帆船、登山與徒步手杖、攀巖繩索等這類專業(yè)性很強的運動休閑消費品的市場需求卻遠低于發(fā)達國家水平。據(jù)一項研究報道，加拿大2018年僅冰雪運動和水上運動相關(guān)專業(yè)用品、設(shè)備的銷售額就達到21.4億美元，而美國由于人口較多，這項數(shù)據(jù)達到238億美元[3]。我國有關(guān)運動休閑器材消費的數(shù)據(jù)還無從找到，但從我們居住的城市街面上的相關(guān)專業(yè)商店和網(wǎng)購平臺的情況可以推斷出，這類消費品的銷售額不可能達到加拿大的水平。另一項研究比較了北京和首爾兩個城市的運動休閑消費水平，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，首爾城市居民每月用于運動休閑消費的支出是北京市民的4倍，北京市居民運動休閑消費主要集中在運動休閑服裝、鞋帽，而首爾居民的運動休閑消費支出中是租用場地和購買相關(guān)器材占據(jù)了大部分[4]。從以上數(shù)據(jù)可以看出，反映一個國家運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的權(quán)威數(shù)據(jù)應(yīng)該是運動休閑用品、器材的消費水平，而運動休閑服裝、鞋帽僅可作為參考，因為人們可以把運動休閑服裝當(dāng)作休閑服飾而并不去從事運動休閑活動。在很大程度上，在運動休閑政策、法規(guī)激勵下的政府投資、公益性投資水平?jīng)Q定了運動休閑用品和器材的消費水平，進而決定了運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 依托休閑經(jīng)濟的多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

運動休閑的一個重要屬性是它的休閑屬性，運動休閑產(chǎn)業(yè)屬于休閑經(jīng)濟的范疇，因此在我們研究和規(guī)劃運動休閑產(chǎn)業(yè)的時候要首先考慮它的休閑屬性，而不是運動屬性，運動休閑產(chǎn)業(yè)也不應(yīng)該被限定為一個體育產(chǎn)業(yè)的分支。運動休閑涉及健康、休閑娛樂、休閑旅游、教育培訓(xùn)等多個領(lǐng)域，以多產(chǎn)業(yè)融合方式發(fā)展運動休閑產(chǎn)業(yè)可以盡可能地拓寬運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間和多重路徑。

當(dāng)前經(jīng)濟形勢下，首先應(yīng)當(dāng)把運動休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合起來，利用旅游市場的基礎(chǔ)來拓展運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。據(jù)《休閑綠皮書：2019—2020年中國休閑發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)，2019年，我國國內(nèi)旅游人次60.06億人次，比2018年同期增長8.4%；出境旅游人次15463萬人次，比2018年同期增長3.3%；入境旅游人次14531萬人次，比2018年同期增長2.9%；全年實現(xiàn)旅游總收入6.63萬億元，同比增長11.1%。從全球的視角來看，這個市場規(guī)模也是相當(dāng)可觀的，況且2020年的疫情嚴(yán)重影響了人們的出行計劃，而這正積累了疫情后的旅游潛在市場。按照《2020中國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》的分析，2003年“非典”疫情使得當(dāng)年的旅游收入同比下降了12.3%，而疫情結(jié)束后的第二年，旅游收入同比增長了40.1%。因此，疫情過后，運動休閑產(chǎn)業(yè)如果能夠積極與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，合理打造運動休閑產(chǎn)品，那么未來后疫情時期將迎來運動休閑產(chǎn)業(yè)井噴式的發(fā)展是大概率的事。

其次，運動休閑產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，而且他們同樣需要依托公益水平和社會公共資源基礎(chǔ)，在政策環(huán)境依賴與運作機制上有著共同的特點，甚至可以共享相同的資源與發(fā)展路徑。運動休閑消費水平取決于民眾健康、休閑意識以及運動休閑產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量，而運動休閑產(chǎn)品很多時候必須由政府和運動休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者聯(lián)合推出，比如：政府將國家公園內(nèi)特定區(qū)域設(shè)定為徒步路線供大眾休閑、健身，然后才有運動休閑廠家推出徒步相關(guān)服裝、用品，所以徒步運動產(chǎn)品是政府和企業(yè)聯(lián)合推出的連帶產(chǎn)品，缺少任何一方都難以成型。在黨中央提出建設(shè)《健康中國2030》宏偉藍圖之時，大眾健康意識便得到進一步提升，居民休閑消費的潛力是未來我國休閑經(jīng)濟發(fā)展的最大保障。據(jù)中國社會科學(xué)院的調(diào)查，在剛剛過去的2020年，國民年均休閑消費為5647元。其中，個人休閑消費開支在1001～3000元的占22.7%，在3001～5000元的占10%，5001～10000元的占11.1%，11.8%的人年休閑消費開支超過10000元。由于疫情的影響，這個數(shù)據(jù)顯然不能反映大眾休閑消費的真正水平，我們有理由期待，疫情之后，居民休閑消費，包括運動休閑消費將會出現(xiàn)報復(fù)性增長態(tài)勢。

最后，運動休閑產(chǎn)業(yè)還是要回歸到運動的特性，我們不同意把運動休閑產(chǎn)業(yè)限定于體育產(chǎn)業(yè)的一個分支，是因為運動休閑產(chǎn)業(yè)管理不應(yīng)限定于體育管理部門，其發(fā)展模式也不應(yīng)完全按照體育產(chǎn)業(yè)的模式進行，體育產(chǎn)業(yè)強調(diào)以運動競賽為產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力和龍頭，而運動休閑產(chǎn)業(yè)則要將休閑、娛樂、健身、教育、旅游甚至文化等多種因素引入產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、發(fā)展當(dāng)中。人們在從事休閑運動過程中能夠體驗休閑娛樂帶來的身心愉悅；潛移默化地接受環(huán)境保護和自我完善的教育或自我教育、獲得體能增強和身心健康。運動休閑的運動屬性需要由休閑運動項目來體現(xiàn)，運動休閑產(chǎn)業(yè)則要以休閑運動項目作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力和內(nèi)容。休閑運動項目不是我們熟知的競技運動項目，而是前文所述的那些國際普及的戶外運動項目，這些項目的一個重要特點在于它的體驗性，即淡化比賽和競爭，強化在人與自然的互動中領(lǐng)悟人與自然的關(guān)系，體會運動和自我挑戰(zhàn)的樂趣，正如有研究者提出，運動休閑產(chǎn)業(yè)是體驗型經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)[5]。休閑運動是人人可以參與的運動，不像競技運動那樣，由技術(shù)、體能等諸多因素限制了人們的參與，更多的是觀看比賽。戶外運動突出的是環(huán)境與運動的人，而不是運動技術(shù)、規(guī)則、對手等因素，因此它與競技運動截然不同，其對環(huán)境保護和經(jīng)濟的帶動作用也不同于競技運動帶動下的體育產(chǎn)業(yè)。有學(xué)者在研究運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)時指出，運動休閑特色小鎮(zhèn)作為體育扶貧的重要部分,應(yīng)充分發(fā)揮休閑運動多領(lǐng)域綜合帶動效應(yīng),與精準(zhǔn)扶貧形成一種協(xié)同、嵌套的互動關(guān)系[6]。也就是說，運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展既依賴于多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的條件，又客觀上對于整體經(jīng)濟發(fā)展具有多重帶動作用。

3 結(jié)語

運動休閑產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，在我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和疫情過后,在產(chǎn)業(yè)恢復(fù)和重新整合的過程中給應(yīng)當(dāng)予以全新視角的全方位考量，首先要遵循運動休閑的本質(zhì)屬性，科學(xué)界定運動休閑產(chǎn)業(yè)的多重屬性，并依照這些屬性尋求產(chǎn)業(yè)的多種發(fā)展路徑和可能性。