“一帶一路”背景下乒乓球國(guó)際化發(fā)展探究

張子樞 美國(guó)加州浸會(huì)大學(xué)

一、引言

“互聯(lián)互通”“協(xié)同聯(lián)動(dòng)”“開(kāi)放包容”“合作共贏”作為“一帶一路”的鮮明特征，中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家的交往越來(lái)越密切，其中體育交流成為與各國(guó)人文交流的重要組成部分。乒乓球是我國(guó)比較優(yōu)勢(shì)的一個(gè)體育項(xiàng)目，隨著乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，我國(guó)乒乓球?qū)嵙χ饾u壯大，奪得獎(jiǎng)牌這件事更是成為家常便飯，我們最不缺的便是金牌，乒乓球毫無(wú)疑問(wèn)成為使我國(guó)感到驕傲的體育項(xiàng)目，老百姓對(duì)乒乓球的喜愛(ài)更加濃烈。在我們慶祝的同時(shí)，又發(fā)現(xiàn)我國(guó)乒乓球的國(guó)際化發(fā)展道路卻逐漸坎坷，國(guó)際化認(rèn)同感在逐漸減弱，文化影響力也被嚴(yán)重影響。在一帶一路的重大倡議下，推動(dòng)我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的國(guó)際化發(fā)展，擴(kuò)大文化的國(guó)際影響力和認(rèn)同感，成為我國(guó)乒乓球發(fā)展并走向國(guó)際，走向世界的著重發(fā)展目標(biāo)。

二、乒乓球運(yùn)動(dòng)國(guó)際發(fā)展現(xiàn)狀

如今乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展比較好的是包括中國(guó)在內(nèi)的極少數(shù)國(guó)家，例如韓國(guó)、日本、德國(guó)等，其中中國(guó)乒乓球已經(jīng)發(fā)展到了世界頂尖級(jí)水平。對(duì)于除了歐亞之外的其他州來(lái)說(shuō)，乒乓球只是一個(gè)他們剛剛接觸的項(xiàng)目，民眾基礎(chǔ)薄弱，整體實(shí)力與發(fā)展較好的國(guó)家相差極大。如此不平衡的發(fā)展給乒乓球運(yùn)動(dòng)也帶來(lái)了很多影響。（1）比賽缺少懸念，奪冠國(guó)家單一。20世紀(jì)90年代歐亞爭(zhēng)奪冠軍時(shí)，球迷參與熱情較高，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，門(mén)票都買(mǎi)不到，因?yàn)閯儇?fù)不定，所有觀眾都很期待每一場(chǎng)比賽?？墒亲詮闹臍W洲運(yùn)動(dòng)員退役后的近十年來(lái)，中國(guó)隊(duì)便“包攬”了所有獎(jiǎng)牌。比賽結(jié)果毫無(wú)懸念，很多人便對(duì)觀看賽事失去了激情。很多國(guó)家取得獎(jiǎng)牌的概率越來(lái)越小，所以參與比賽的國(guó)家數(shù)量也在減少。同時(shí)，在與籃球等熱門(mén)體育項(xiàng)目的對(duì)比下，乒乓球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的電視轉(zhuǎn)播情況也越來(lái)越差。后來(lái)歐洲也越來(lái)越少贊助比賽，乒乓球比賽只能安排在一些亞洲國(guó)家進(jìn)行舉辦。（2）乒乓球項(xiàng)目在未來(lái)的奧運(yùn)會(huì)比賽中，大眾關(guān)注率越來(lái)越低，隨時(shí)可能會(huì)被取消成為非奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目。

三、“一帶一路”背景下乒乓球運(yùn)動(dòng)國(guó)際化發(fā)展的價(jià)值審視

（一）“一帶一路”背景下中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)國(guó)際化發(fā)展之中國(guó)價(jià)值

在“一帶一路”重大倡議下，將乒乓球項(xiàng)目更加國(guó)際化成為我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)穩(wěn)定發(fā)展的理應(yīng)訴求，走出國(guó)門(mén)，走向世界的必然要求。同時(shí)也對(duì)實(shí)現(xiàn)乒乓球運(yùn)動(dòng)走出國(guó)門(mén)、乒乓球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、乒乓球運(yùn)動(dòng)的宣傳和推廣以及“一帶一路”的綜合影響力具有重要價(jià)值意義。

首先，強(qiáng)化中國(guó)“乒乓強(qiáng)國(guó)”的形象。作為全球乒乓球發(fā)展超前的少數(shù)國(guó)家，不分國(guó)界，積極對(duì)乒乓球進(jìn)行國(guó)際推廣與傳播，促進(jìn)世界乒乓球穩(wěn)定發(fā)展，同時(shí)提升我國(guó)對(duì)乒乓球的國(guó)際上發(fā)表講話(huà)的權(quán)利，提升我國(guó)乒乓球的競(jìng)技水平，提高乒乓球的軟實(shí)力，推動(dòng)乒乓球相關(guān)產(chǎn)業(yè)的前景，促進(jìn)乒乓球項(xiàng)目的文化傳播；不僅如此，根據(jù)“一帶一路”的倡議，積極研究討論乒乓球運(yùn)動(dòng)如何走出國(guó)門(mén)也是中國(guó)作為少數(shù)發(fā)展突出國(guó)家的職責(zé)。其次，更好更有效的幫助中國(guó)發(fā)展優(yōu)秀的體育文化走出國(guó)門(mén)，當(dāng)前我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國(guó)外發(fā)展較好的主要為民族傳統(tǒng)體育。例如武術(shù)、太極，對(duì)于我國(guó)表現(xiàn)更加突出的優(yōu)秀體育文化卻知道的較少，因此，根據(jù)“一帶一路”倡議，探究關(guān)于乒乓球運(yùn)動(dòng)的國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略和實(shí)踐道路尤為重要，是推動(dòng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)技體育走出國(guó)門(mén)的必經(jīng)之路。最后，更加高效得提升“一帶一路”綜合影響力?！耙粠б宦贰背珜?dǎo)多元化合作與發(fā)展，同時(shí)也是一個(gè)全球不同國(guó)家的優(yōu)秀文化交流與探討的機(jī)會(huì)，所以，在“一帶一路”的倡議下傳播及推廣乒乓球文化，推動(dòng)我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的走出國(guó)門(mén)，既符合“一帶一路”倡議的主題，又能夠良好的提升“一帶一路”在各個(gè)方面的影響力。

（二）“一帶一路”背景下中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)國(guó)際化發(fā)展之世界價(jià)值

如今乒乓球運(yùn)動(dòng)作為一個(gè)全球公認(rèn)的體育項(xiàng)目，可持續(xù)發(fā)展卻陷入了嚴(yán)重的危機(jī)，足以引起我國(guó)的重視，中國(guó)作為世界乒乓球的強(qiáng)國(guó)，毫無(wú)疑問(wèn)應(yīng)該承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任并付出行動(dòng)，對(duì)全球乒乓球運(yùn)動(dòng)進(jìn)行普及和發(fā)展，帶頭為乒乓球運(yùn)動(dòng)的良好發(fā)展做出貢獻(xiàn)，推動(dòng)乒乓球的可持續(xù)發(fā)展。而對(duì)中國(guó)乒乓球的如何走出國(guó)門(mén)的發(fā)展道路進(jìn)行研究，能夠提升世界對(duì)乒乓球文化的認(rèn)同感，有利于各國(guó)乒乓球能力的卓越提升，使世界乒壇格局往多元化的方向發(fā)展，對(duì)世界乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展會(huì)有非凡的影響，也極其符合“一帶一路”開(kāi)放性及包容性的發(fā)展理念。

四、“一帶一路”背景下乒乓球運(yùn)動(dòng)國(guó)際化發(fā)展的實(shí)踐路徑

（一）轉(zhuǎn)變推廣理念，乒乓球運(yùn)動(dòng)國(guó)際化發(fā)展的先決條件

為符合“一帶一路”所倡議的全面共享發(fā)展理念，對(duì)于乒乓球運(yùn)動(dòng)的國(guó)際推廣理念應(yīng)隨著世界的改變進(jìn)行改善及轉(zhuǎn)變。首先，拋棄以前的傳播方式，更多的加強(qiáng)雙方的交流與合作，創(chuàng)造傳播與被傳播者雙方一起互動(dòng)交流的推廣模式，形成良好的推廣傳播氛圍，對(duì)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家進(jìn)行更高效的乒乓球文化傳播及推廣。其次，由“走出國(guó)門(mén)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白呷胨麌?guó)”，切記不要將文化強(qiáng)行輸出，應(yīng)了解他國(guó)的不同文化和民俗習(xí)慣，以他們所能接受并喜愛(ài)的形式來(lái)進(jìn)行傳播與交流，使民眾對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生濃厚的興趣，并得到他們的喜愛(ài)。再次，由“技術(shù)傳授”轉(zhuǎn)向“健身娛樂(lè)”。長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，“技術(shù)傳授”忽略了對(duì)民眾的推廣及普及，從而使影響范圍過(guò)于小，只停留在運(yùn)動(dòng)員學(xué)習(xí)到了我們傳授的技術(shù)，因此，還要注重“健身娛樂(lè)”的傳播，擴(kuò)大受眾群體，將兩者并重。最后，應(yīng)一同堅(jiān)持“國(guó)際化”和“國(guó)際性”，奮力于將乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展為“國(guó)際性”體育項(xiàng)目，增加他國(guó)民眾群體對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)的認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)真正的國(guó)際推廣。

（二）強(qiáng)化推廣根基，乒乓球運(yùn)動(dòng)國(guó)際化發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

想要推動(dòng)乒乓球運(yùn)動(dòng)的國(guó)際化發(fā)展，國(guó)內(nèi)乒乓球的發(fā)展尤為重要，是推動(dòng)我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的基礎(chǔ)，致力于將國(guó)內(nèi)乒乓球發(fā)展為高質(zhì)量、高水平是關(guān)鍵之舉。若要推動(dòng)乒乓球協(xié)會(huì)的實(shí)體化發(fā)展，就要進(jìn)一步簡(jiǎn)放政權(quán)，加速“管辦分離”，將政治與事業(yè)、社會(huì)、企業(yè)同時(shí)分離，發(fā)展更加適合我國(guó)國(guó)情的管理模式；同時(shí)還需要注重關(guān)于乒乓球項(xiàng)目的管理，提高服務(wù)質(zhì)量和水平，將監(jiān)管更加嚴(yán)格，防止發(fā)生意外，提高服務(wù)效率，為創(chuàng)造更好的市場(chǎng)及制度環(huán)境，最大化將乒乓球市場(chǎng)所應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)激烈氣氛和創(chuàng)新進(jìn)取能力激發(fā)出來(lái)，最大程度將各方面的資源集合起來(lái)，凝聚更強(qiáng)大的力量，為乒乓球項(xiàng)目的走出國(guó)門(mén)走向世界創(chuàng)造更加穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)。最后值得一提的是，對(duì)人力資源的管理理念進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，樹(shù)立正確的乒乓球人力資本價(jià)值觀，改變以往容易造成人才流失的人力資源管理方式，充分利用人才資源也是推動(dòng)乒乓球國(guó)內(nèi)發(fā)展的重點(diǎn)。

（三）健全并創(chuàng)新推廣體制，乒乓球運(yùn)動(dòng)國(guó)際化發(fā)展的重要舉措

想要乒乓球項(xiàng)目的國(guó)際化發(fā)展得到進(jìn)步，推廣當(dāng)然也是其中的重要一步，創(chuàng)造更加全面，更多方位和層次的推廣制度是推動(dòng)乒乓球國(guó)際化發(fā)展的必然選擇。

首先，將推廣機(jī)制多元化。政府推廣和民間推廣的效果及范圍是不同的，將兩種推廣體系相結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)主動(dòng)型推廣與溫和型傳播互補(bǔ)。同時(shí)重視大眾對(duì)體系反饋建議的機(jī)制建設(shè)，實(shí)現(xiàn)大眾能隨時(shí)并便捷得提出改進(jìn)意見(jiàn)，工作人員則可以及時(shí)對(duì)工作提出改進(jìn)改善的建議并進(jìn)行調(diào)整，加強(qiáng)宣傳推廣工作與大眾更加親密的交流模式；值得一提的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對(duì)新媒體的應(yīng)用模式越來(lái)越親民化，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體等對(duì)乒乓球項(xiàng)目走出國(guó)門(mén)走向世界做出了重大貢獻(xiàn)，可以創(chuàng)建新媒體相關(guān)的推廣，加快傳播與宣傳的速度，將傳播效果實(shí)現(xiàn)最大化效果。其次，完善后臺(tái)安全保障的體系，時(shí)時(shí)刻刻保證乒乓球運(yùn)動(dòng)宣傳工作的正常進(jìn)行。及時(shí)組織為傳播推廣乒乓球項(xiàng)目提供嚴(yán)格的理論方面引導(dǎo)和正確的行動(dòng)方向，運(yùn)用大數(shù)據(jù)，對(duì)乒乓球文化傳播趨勢(shì)進(jìn)行重點(diǎn)分析，預(yù)測(cè)各種突發(fā)事件，組織人員集中處理各種臨時(shí)突發(fā)的事件及負(fù)影響的事情；對(duì)乒乓球的傳播進(jìn)行各方面的質(zhì)量評(píng)測(cè)，積極修正改善推廣機(jī)制，從而對(duì)宣傳工作不斷改善優(yōu)化，使傳播更加高效有力。在傳播創(chuàng)新方面，同心同德、團(tuán)結(jié)戰(zhàn)斗，勝不驕、敗不餒，將我國(guó)革命主義優(yōu)秀的精神集于一身的“乒乓精神”為根本，結(jié)合“一帶一路”倡導(dǎo)下的根據(jù)現(xiàn)實(shí)時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展乒乓文化，實(shí)現(xiàn)乒乓球項(xiàng)目的多元化發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

在“一帶一路”倡議下，想要我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)走出國(guó)門(mén)，促進(jìn)世界乒乓球項(xiàng)目健康發(fā)展、實(shí)現(xiàn)乒乓球運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)跨文化傳播，必須不斷增強(qiáng)與提升我國(guó)乒乓球在全球的影響力以及文化認(rèn)同感，既是現(xiàn)實(shí)要求，也是必然選擇。因此，在“一帶一路”倡議下，對(duì)于乒乓球運(yùn)動(dòng)國(guó)際化的內(nèi)外部環(huán)境問(wèn)題和發(fā)展戰(zhàn)略的研究與探討，我們提出了乒乓球運(yùn)動(dòng)最新的更適合如今社會(huì)的實(shí)踐路徑，將以往的傳播理念拋棄，穩(wěn)固我國(guó)乒乓球?qū)嵙Φ母?，完善乒乓球的傳播體系，探究新的更適合全球的推廣模式，推動(dòng)乒乓球運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)更加高效的跨文化傳播，促進(jìn)世界乒乓球運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展。