縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的策略思考

柯安民 陜西省商洛市洛南縣融媒體中心

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如此強(qiáng)力推進(jìn)之下，涌現(xiàn)了很多新媒體。這種情況在極大程度上影響了傳統(tǒng)傳媒的發(fā)展以及生存?；诖?，要想在真正意義上順應(yīng)時(shí)代變遷，很多傳統(tǒng)媒體紛紛和新媒體進(jìn)行融合，其在極大程度上變更中國(guó)媒體格局。當(dāng)前我國(guó)媒體表現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢(shì)，融媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)布，全國(guó)有2107家縣廣播電視播出機(jī)構(gòu)。在傳統(tǒng)主流媒體之中，縣級(jí)廣播電視臺(tái)占據(jù)了不可忽視的地位，要想縣級(jí)廣播電視臺(tái)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，就一定要抓住機(jī)會(huì)，迎接挑戰(zhàn)，順應(yīng)時(shí)代要求。為了全面分析縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的策略，本文對(duì)上述命題加以分析，現(xiàn)在綜述如下。

一、關(guān)于當(dāng)前融媒體時(shí)代內(nèi)涵相關(guān)解讀

要想在真正意義上推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間融合程度，積極強(qiáng)化廣電工程發(fā)展時(shí)互聯(lián)網(wǎng)思維，做好新媒體和傳統(tǒng)媒體支架資源整理，就要把全新的技術(shù)設(shè)備視為基點(diǎn)，同時(shí)將有效且合理的基本內(nèi)容視為歸屬，有效融合傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)間渠道管理。通過(guò)這種方式，第一時(shí)間創(chuàng)建立體化和融合發(fā)展信息的宣傳系統(tǒng)。

可以這樣講，融媒體時(shí)代為一個(gè)“快的時(shí)代”，其也為一個(gè)“快樂(lè)的時(shí)代”。在信息技術(shù)發(fā)展迅猛的今天，有一些事物尚未來(lái)得及讓媒體工作人員積極思考就已經(jīng)被淘汰。針對(duì)這種情況，工作人員需要緊隨時(shí)代步伐，引領(lǐng)時(shí)代前沿?；诖耍h級(jí)廣播電視臺(tái)方面要努力學(xué)習(xí)創(chuàng)新之精神，拓展傳媒職業(yè)寬度、延伸職業(yè)的深度。例如，25-40歲全體人員為當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模糊的消費(fèi)群體。從2001年至2021年這20年中，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶以接近50%的速度迅猛發(fā)展。當(dāng)前移動(dòng)業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了神州大地[1]。

現(xiàn)如今，大數(shù)據(jù)時(shí)代已然到來(lái)。中國(guó)的數(shù)字計(jì)劃技術(shù)也更接近歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。在此背景下，信息傳輸技術(shù)也廣泛拓展，其為新聞宣傳從業(yè)者帶來(lái)了媒介間共享性。結(jié)合現(xiàn)如今廣播電視行業(yè)發(fā)展真實(shí)情況，可以把媒介融合劃分為下述兩類主要方式：第一、技術(shù)領(lǐng)域融合。第二、資訊領(lǐng)域融合。例如衛(wèi)星電視和手機(jī)電視等均是把電視服務(wù)和信息實(shí)施資源整理。從當(dāng)前情況來(lái)看，手機(jī)客戶端已經(jīng)不再是一個(gè)陌生的概念，且已然廣泛應(yīng)用于微博、微信的公眾平臺(tái)等新媒體之內(nèi)，與之相關(guān)的應(yīng)用軟件發(fā)展迅猛。面對(duì)這一發(fā)展趨勢(shì)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)今后的發(fā)展道路萬(wàn)不可孤立無(wú)援，一定要做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，就此創(chuàng)設(shè)輿論指導(dǎo)以及信息宣傳之間的引領(lǐng)者。要想做到這一點(diǎn)，需要實(shí)現(xiàn)媒體間融合，以上兩者間不但合作密切，同時(shí)也有一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系?？h級(jí)傳媒單位只有緊隨從媒體時(shí)代發(fā)展，提高本身主導(dǎo)地位，才可以與融媒體時(shí)代穩(wěn)步發(fā)展。

二、中國(guó)縣級(jí)廣播電視臺(tái)現(xiàn)狀

（一）縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目問(wèn)題

因受到傳統(tǒng)觀念之影響，中國(guó)縣級(jí)廣播電視臺(tái)宣傳報(bào)道形式并未重現(xiàn)多元化趨勢(shì)。從當(dāng)前情況來(lái)看，很多縣級(jí)電視臺(tái)還是應(yīng)用自上到下的灌輸報(bào)道形式，沒(méi)有重視自下到上情況反映。這一現(xiàn)狀在極大程度上影響了縣級(jí)廣播電視臺(tái)與民眾內(nèi)心的權(quán)威系數(shù)。就拿我們洛南縣廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前所報(bào)道的會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的新聞太多，領(lǐng)導(dǎo)成了電視熒屏的主角，領(lǐng)導(dǎo)新聞泛濫，缺少民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、真正關(guān)心的社會(huì)新聞，而貼近民生類節(jié)目更是少之又少，無(wú)法在根本上滿足民眾取得信息之需求。此外，縣級(jí)電視臺(tái)還存在著重播次數(shù)過(guò)多、開(kāi)設(shè)欄目數(shù)少、新聞內(nèi)容缺少新鮮感，時(shí)效性不強(qiáng)的弊端。電視臺(tái)所報(bào)道的內(nèi)容缺少吸引力，新聞報(bào)道缺少深度和廣度，節(jié)目流于形式，采訪作品質(zhì)量過(guò)低，滿足不了群眾文化生活的需求。

（二）制度問(wèn)題

中國(guó)的縣級(jí)廣播電視臺(tái)為事業(yè)單位。電視臺(tái)的負(fù)責(zé)人并非一定是廣播電視有關(guān)專業(yè)出身[2]?？h級(jí)電視臺(tái)可能會(huì)存在著外行管理內(nèi)行的不良情況。負(fù)責(zé)人未能夠深入性了解廣播電視行業(yè)中的問(wèn)題以及發(fā)展方向，其制定的管理策略相對(duì)保守，缺少改革創(chuàng)新能力、方向以及動(dòng)力。

（三）資金問(wèn)題

其一、收入減少?？h級(jí)電視臺(tái)收入形式相對(duì)單一，其僅僅依靠廣告費(fèi)予以支撐。因現(xiàn)如今縣級(jí)電視臺(tái)受眾量逐漸減少，加上最近幾年國(guó)家相關(guān)部門加大針對(duì)于藥類廣告管理監(jiān)督力度，導(dǎo)致很多醫(yī)藥廣告停播。加之隨著新興媒體的迅猛發(fā)展，廣告發(fā)布途徑廣而活，這種情況會(huì)引發(fā)電視臺(tái)的廣告收益嚴(yán)重下滑。其二、縣級(jí)電視臺(tái)未能引用先進(jìn)設(shè)備。從當(dāng)前情況來(lái)看，中國(guó)有很多縣級(jí)廣播電視臺(tái)所使用的設(shè)備還是20世紀(jì)的產(chǎn)品，技術(shù)落后，設(shè)備非常陳舊。這些設(shè)備存在著“超齡服役”以及“帶病工作”的不良情況。在此情況下，電視臺(tái)制作出的節(jié)目質(zhì)量不過(guò)關(guān)、收視率低、傳輸速率相對(duì)較慢。其三、缺少資金支持。當(dāng)前每年政府部門撥給縣級(jí)電視臺(tái)的資金比較少，中國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)基本為財(cái)政撥款，只管人員工資和辦公經(jīng)費(fèi)。與之相關(guān)的剛性成本有所增加，比如說(shuō)辦公經(jīng)費(fèi)、水電費(fèi)、聘用人工費(fèi)、設(shè)備更新費(fèi)等等成本上升。這種情況會(huì)導(dǎo)致電視臺(tái)收入支出不能相抵，發(fā)展舉步維艱。有的電視臺(tái)甚至無(wú)法發(fā)放聘任員工的基本工資，引發(fā)電視臺(tái)內(nèi)部日常運(yùn)作出現(xiàn)問(wèn)題。面對(duì)這種情況，電視臺(tái)發(fā)展創(chuàng)新更是無(wú)從談起。

（四）設(shè)備問(wèn)題

中國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)人員結(jié)構(gòu)比較單一，缺少專業(yè)人才。和上級(jí)單位相比，縣級(jí)廣播電視臺(tái)存在著比較嚴(yán)重的人才流失問(wèn)題，且有些電視臺(tái)工作人員素質(zhì)良莠不齊，知識(shí)層次比較低，其并不具備專業(yè)化技術(shù)水平以及技能。很多人員未曾接受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，缺少深度學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，缺少理論知識(shí)，對(duì)于專業(yè)知識(shí)沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)性學(xué)習(xí)[3]。還有一些人員不具備競(jìng)爭(zhēng)以及危機(jī)意識(shí)，工作的創(chuàng)造性以及開(kāi)拓性顯得非常不足。因缺失核心競(jìng)爭(zhēng)力，從當(dāng)前情況來(lái)看，中國(guó)縣級(jí)廣播電視臺(tái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

三、融媒體背景下縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展策略

（一）全面樹(shù)立跨媒體傳播之理念

針對(duì)中國(guó)縣級(jí)廣播電視臺(tái)而言，有必要把跨媒介傳播理念加以樹(shù)立，爭(zhēng)取于多個(gè)端口把本臺(tái)的電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)同播。在此同時(shí)，建立新媒體傳播渠道，創(chuàng)造特點(diǎn)。全面提高受眾的關(guān)注度水平。針對(duì)于跨媒介傳播方面而言，傳播思維往往以受眾主體性地位為核心[4]。在創(chuàng)設(shè)范圍界傳播路徑過(guò)程之中，電視臺(tái)方面要對(duì)民眾的喜好加以分析，深入性了解民眾所喜歡的傳播媒介題材特點(diǎn)。同時(shí)結(jié)合其興趣愛(ài)好，有效強(qiáng)化各信息平臺(tái)之間的溝通交流。

此外，縣級(jí)電視臺(tái)必須強(qiáng)化官方網(wǎng)站構(gòu)建，通過(guò)這種方式有效彌補(bǔ)單一化渠道傳播的弊端，這樣做能夠讓民眾可以在官方網(wǎng)站點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目。在此同時(shí)，與網(wǎng)站支持之下電視臺(tái)也可以為民眾間的溝通交流創(chuàng)設(shè)有利條件，令廣大民眾能夠真正表達(dá)自身的意見(jiàn)以及想法。且不容忽視的是，縣級(jí)廣播電視臺(tái)有必要強(qiáng)化“兩微一端”落實(shí)力度水平，建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在根本上提升受眾的關(guān)注度，積極擴(kuò)展主流廣播電視媒體發(fā)展范疇[5]。比如說(shuō)：洛南縣融媒體中心在2021年縣兩會(huì)召開(kāi)期間，針對(duì)于兩會(huì)融媒體播報(bào)方式加以重視，通過(guò)洛南電視熒屏、全新媒介形式發(fā)展短視頻，愛(ài)洛南手機(jī)APP。通過(guò)各種傳播途徑，其在短期內(nèi)得以廣泛傳播，短視頻的播放點(diǎn)擊量突破5萬(wàn)多。這樣一來(lái)，融媒體宣傳形式作用得以全面體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的高度融合。

（二）全面重視節(jié)目互動(dòng)性

要想在真正意義上提高節(jié)目的互動(dòng)性，電視臺(tái)工作人員有必要強(qiáng)化針對(duì)于UCG（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式應(yīng)用力度。把民眾原創(chuàng)資源一并整合，并把相關(guān)資源的下載與上傳路徑提供給民眾，爭(zhēng)取和民眾的互動(dòng)性訴求相符合。電視臺(tái)方面經(jīng)過(guò)UCG模式可以把受眾定位和互動(dòng)性加以體現(xiàn)。在該模式的帶動(dòng)之下，民眾歸屬于“傳播人”“瀏覽人”，資源創(chuàng)造責(zé)任大[6]?；谶@種情況，廣播電視臺(tái)方面要全面汲取網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)與發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，有效確立UCG模式，在極大程度上提高民眾互動(dòng)的效果。此外，電視臺(tái)方面也要把不同角色相互融合，強(qiáng)化互動(dòng)關(guān)聯(lián)話題，有效提高傳播熱度。

（三）科學(xué)應(yīng)用新媒體技術(shù)

內(nèi)容于媒體傳播過(guò)程之中所體現(xiàn)出的作用不言而喻。現(xiàn)如今融媒體發(fā)展過(guò)程之中，一定要科學(xué)地使用新媒體技術(shù)，在根本上確保內(nèi)容和民眾需求根本一致[7]。其一、廣播電視臺(tái)方面有必要強(qiáng)化技術(shù)渠道創(chuàng)建。比如說(shuō)：在整理新聞過(guò)程之中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效收集高價(jià)值新聞信息。其二、廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)全面創(chuàng)造新的媒體節(jié)目方式和內(nèi)容，將其把縣級(jí)廣播電視節(jié)目制作一并融合，就此吸引更多受眾。比如說(shuō)：某地客戶端設(shè)定為聚焦“2021XX”專題為例子，其針對(duì)新媒體節(jié)目的思路以及內(nèi)容創(chuàng)新加以整理，通過(guò)民眾喜歡的形式演變?yōu)槎囝愋侣勑螒B(tài)。通過(guò)這種方式積極發(fā)展相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)以多角度立體化的形式將其加以傳播。

（四）有效突出線下活動(dòng)效果

縣級(jí)廣播電視臺(tái)方面有必要強(qiáng)化微信平臺(tái)應(yīng)用度。通過(guò)微信之渠道把新媒體拓展以及信息傳播積極落實(shí)。有文獻(xiàn)表明[8]：當(dāng)前中國(guó)微信的受眾數(shù)量所占比與活躍度居于諸多平臺(tái)首位，和其他 APP相比差距很大，微信針對(duì)受眾的接收與分享信息產(chǎn)生了不容忽視的影響。通過(guò)上述內(nèi)容我們可以看出：信息完全可以實(shí)現(xiàn)突破空間、時(shí)間限制，有效拓展信息接收與傳播渠道。與此同時(shí)因如今智能移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端已經(jīng)普及，應(yīng)用程序也成了新媒體傳播的主要形式之一，其擔(dān)當(dāng)了不容忽視的角色?？梢?jiàn)，新媒體針對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)如何發(fā)展有非常大的幫助。此外不容忽視的是，廣播電視臺(tái)方面有必要強(qiáng)化和院校以及地方企業(yè)間的交流與合作。電視臺(tái)方面有必要針對(duì)特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分析，當(dāng)民眾在關(guān)注電視臺(tái)微信公眾號(hào)之后，可以參與其中的游戲，比如說(shuō)“幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)”“搶紅包”等等，通過(guò)這種辦法有效提高受眾關(guān)注量。

（五）全面強(qiáng)化縣級(jí)廣播電視臺(tái)專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)

要想令中國(guó)縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展到前所未有的深度以及高度，媒體工作人員一定要提升自身參與熱情。需要對(duì)廣播專業(yè)人才引進(jìn)加以重視，有效發(fā)揮人才作用，凸顯出崗位價(jià)值。通過(guò)新媒體技術(shù)積極提升多方面質(zhì)量，比如說(shuō)直播以及采訪等等。提高節(jié)目制作影響力與吸引力，推進(jìn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)全面發(fā)展。

四、小結(jié)

綜上所述，針對(duì)于中國(guó)縣級(jí)廣播電視臺(tái)而言，要想在現(xiàn)階段取得長(zhǎng)久性進(jìn)步以及發(fā)展，就一定要強(qiáng)化針對(duì)融媒體發(fā)展重視水平，確定媒體融合發(fā)展要求，使用有效的發(fā)展策略，在真正意義上把促進(jìn)融媒體背景下縣級(jí)廣播電視臺(tái)歸入日程。