新媒體助力鄉(xiāng)村振興的路徑研究

王星宇 山東財(cái)經(jīng)大學(xué)

一、前言

當(dāng)前，我國正處于百年未有之大變局的發(fā)展格局下，新冠肺炎疫情加劇這一格局的變化給各行業(yè)的發(fā)展建設(shè)帶來一定的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對新媒體技術(shù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村振興工作來說也不例外，相關(guān)部門單位要加強(qiáng)對時(shí)代機(jī)遇的把控，才能更好的促進(jìn)新媒體助力鄉(xiāng)村振興工作的順利開展與推進(jìn)。

二、新媒體相關(guān)概述

(一)新媒體的概念、特征

新媒體是目前隨著我國科學(xué)技術(shù)水平不斷提升以及信息技術(shù)迅速發(fā)展起來而得到廣泛發(fā)展的一類媒體的應(yīng)用形式，相較于傳統(tǒng)的媒體形式而言，新媒體在具體應(yīng)用過程當(dāng)中具備著傳播形式多樣而且個性化突出，與此同時(shí)，也具備發(fā)布內(nèi)容比較實(shí)時(shí)化等多種特征，目前已成為人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中所必不可少的關(guān)鍵部分。

首先，新媒體已經(jīng)完全融入人們的生活過程當(dāng)中，比如微博、微信、抖音或者是網(wǎng)絡(luò)電視等等多種形式均是以新媒體的形式作為表現(xiàn)的載體，它是通過對聲音，視頻，文字或者是動畫等進(jìn)行統(tǒng)一融合的一種形式，相對于傳統(tǒng)的媒體形式而言，新媒體的雙向傳播，其主客體之間具有較強(qiáng)的分明性，在新媒體時(shí)代背景下，人們皆可以是主體，通過各類技術(shù)將各種各樣的信息進(jìn)行加工，向外表達(dá)自身的所想所思，在此基礎(chǔ)之上慢慢產(chǎn)生了自媒體的概念。

其次，新媒體的個性化也較為突出，由于隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展變化，各類信息的傳播主客體之間，也在發(fā)生著不斷的改變，因此也就產(chǎn)生了個性化就會突出的特征，主要包括是不同的觀點(diǎn)以及角度的信息，通過加工之后使得受眾的主體更明確。與此同時(shí)，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代到來，以及各種信息技術(shù)的普及系統(tǒng)，能夠?yàn)槿藗兲峁└觽€性化的服務(wù)，根據(jù)人們的要求以及各方面的需求，制定出更加適合主題自身的服務(wù)方案，以興趣或者是愛好等都可以進(jìn)行及時(shí)的搜索，形成不同的內(nèi)容發(fā)送給主體，智能化在當(dāng)前時(shí)代已經(jīng)達(dá)到了較高的程度，通過此類推送在一定程度上能夠滿足人們的需求，而且也可以進(jìn)行信息正在交流以及傳播。

最后，與傳統(tǒng)的媒體相比較，新媒體可以不受時(shí)間或空間方面的限制，實(shí)現(xiàn)全天候的動態(tài)發(fā)布，那么人們就可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行學(xué)習(xí)或者是觀看各種內(nèi)容，為自身的學(xué)習(xí)生活提供更加便利的服務(wù)，各種形式在一定程度上對傳統(tǒng)媒體也形成了一定的挑戰(zhàn)，隨著時(shí)代發(fā)展變化，新媒體必然會將占據(jù)更廣闊的市場在此基礎(chǔ)上逐漸取代傳統(tǒng)媒體。

(二)新媒體助力鄉(xiāng)村振興工作的重要性及必要性

近年來，隨著信息技術(shù)的不斷迅速發(fā)展，新媒體成為一個較為新穎的產(chǎn)物，日益影響人們的生產(chǎn)生活，而鄉(xiāng)村振興作為一項(xiàng)較為基礎(chǔ)性的系統(tǒng)工程，在開展各項(xiàng)工作過程當(dāng)中需要得到各方力量的支持，才能更好地推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略得以繼續(xù)發(fā)展，那么將新媒體技術(shù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作過程當(dāng)中，主要有以下作用，首先，對于培育人們形成更加正確的價(jià)值觀念有著一定的幫助作用，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，只有幫助農(nóng)民更好的激發(fā)內(nèi)在的發(fā)展動力，才能夠保證農(nóng)民以更加積極的熱情參與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作的過程中，新媒體信息技術(shù)的不斷迅速發(fā)展使得人們的價(jià)值觀產(chǎn)生了一定的影響，而人的意識到人的行為有重要的反作用，只有使得農(nóng)民意識到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要性及必要性，才能更好地在今后的工作中有所改變，因此通過有計(jì)劃、有行動的新媒體實(shí)施方案，會幫助農(nóng)民樹立起更加正確的價(jià)值觀念，使得農(nóng)民對于該項(xiàng)政策戰(zhàn)略有一個更加清晰全面的認(rèn)知，這樣才能夠更好地提高農(nóng)民參與該項(xiàng)這次活動的意識，進(jìn)而更好的服務(wù)于各項(xiàng)戰(zhàn)略的順利開展以及推進(jìn)。與此同時(shí)，將新媒體技術(shù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程當(dāng)中，可以有效的促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的建設(shè)發(fā)展，由于新媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍較為廣泛，而且受眾主體也極為廣泛，通過對新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用可以將鄉(xiāng)村的特色進(jìn)行更廣闊的宣傳傳播，而且通過新媒體技術(shù)來推廣農(nóng)村的各項(xiàng)特色農(nóng)產(chǎn)品，可以打造出更具有當(dāng)?shù)靥厣钠放茙酉M(fèi)，大力地促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步建設(shè)發(fā)展，從而帶動生態(tài)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。

(三)新媒體助力鄉(xiāng)村振興工作的可行性

通過相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從2019年底到2020年，我國在原先基站的基礎(chǔ)上又多建設(shè)了50多萬個基站，因此總共加起來有將近70多萬個基站，所以在我國鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行新媒體助理是有一定的技術(shù)基礎(chǔ)的技術(shù)來看，目前來看，所有的事都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，99%以上的農(nóng)村具有4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，所以在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行新媒體助力，也有足夠的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，在這個過程中，可以結(jié)合中國電信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，通過云計(jì)算，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等為新媒體助力提供有效的技術(shù)支撐，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，到2020年底，我國網(wǎng)民的總體規(guī)模已占全球網(wǎng)民的1/5左右，并且這個數(shù)量還在不斷增長，通過我國最新頒發(fā)的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模為9.286 1億，而在農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民的數(shù)量所占比例是非常多的，安農(nóng)村地區(qū)的居民可以通過電腦，博客等新媒體方式來取得相應(yīng)的信息和與外界進(jìn)行聯(lián)系，因此，在農(nóng)村地區(qū)使用新媒體軟件進(jìn)行推廣也是可行的，并且現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)額也在隨之增長，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，網(wǎng)絡(luò)銷售也已經(jīng)成為一種新的銷售方式，2001年，全國網(wǎng)上零售額高達(dá)110 000億美元，比之前更長了將近有11%，從這里可以看出，居民對于網(wǎng)絡(luò)購物的熱情是非常高漲的。

三、新媒體助力鄉(xiāng)村振興過程中存在的問題及解決措施

(一)對先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用不習(xí)慣不普及

由于城鄉(xiāng)居民的認(rèn)知是存在一定差異的，所以這種差異就會帶來具體實(shí)踐過程中的差異，所以就這個方面來說，是存在很多問題的。以手機(jī)為例，雖然它已經(jīng)在大部分鄉(xiāng)村得到很好的普及，成為大家生活的必需品，而且較為高端的智能手機(jī)也在當(dāng)?shù)厍嗄曛衅占伴_來。手機(jī)媒體的使用大多還集中在日常溝通和娛樂方面，有用信息的傳播很少提及，利用新媒體宣傳和銷售特色農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)的氛圍還不夠濃厚。

(二)電信基礎(chǔ)設(shè)施布局不平衡，影響新媒體的大范圍應(yīng)用

雖然我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展，現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)進(jìn)程也進(jìn)一步的加快，但與此同時(shí)仍然存在著系統(tǒng)資源不平衡，而且部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱，各地區(qū)之間的差異較為明顯等問題，嚴(yán)重影響了新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果。

(三)工作人員技術(shù)水平低，缺乏專業(yè)化工作團(tuán)隊(duì)

新媒體作為新興的先進(jìn)技術(shù)待遇過程當(dāng)中需要技術(shù)水平較高的專業(yè)化工作人員，才能更好地將其效果得到最大化的發(fā)揮，該技術(shù)應(yīng)用工作看似較為簡單，但具體運(yùn)用過程當(dāng)中確實(shí)為繁瑣，缺乏專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)來幫助新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，將會難以提升整體的工作質(zhì)量，而且即使個人能力很強(qiáng)，也很難進(jìn)行長期化的新媒體建設(shè)工作，更談不上對鄉(xiāng)村進(jìn)行經(jīng)濟(jì)以及社會方面效益的增收。當(dāng)前影響鄉(xiāng)村振興工作的關(guān)鍵問題便是鄉(xiāng)村地區(qū)的人才匱乏，對新媒體技術(shù)能夠完全掌握的人才更是少之又少。

四、新媒體助力鄉(xiāng)村振興舉措

(一)政府牽頭組織，統(tǒng)籌各方資源

農(nóng)村實(shí)際情況決定了要想在農(nóng)村發(fā)展新媒體必須借助外部力量。特別是在其初期階段。政府往往起著重要的作用。在新媒體助力鄉(xiāng)村振興中，勢必要加強(qiáng)對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大各方面的投入，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施更新?lián)Q代，增添新媒體技術(shù)的應(yīng)用，帶動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作的全面發(fā)展。政府單位部門要著重重視對人才的引進(jìn)，通過與高校合作形式為專業(yè)化新媒體人才團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)建提供保障，提高人才引進(jìn)方面投入，出臺更多的專業(yè)人才支持鄉(xiāng)村振興的鼓勵政策，加強(qiáng)對新媒體專業(yè)化工作團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)建助力鄉(xiāng)村振興工作至關(guān)重要。

(二)鼓勵社會組織參與鄉(xiāng)村振興工作

新媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略盡管可以起到四兩撥千斤的作用，但實(shí)施過程中仍需要投入，政府要出臺各類優(yōu)惠政策，鼓勵更多新媒體企業(yè)或其他民間團(tuán)體與特色鄉(xiāng)村結(jié)成幫扶關(guān)系，發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同分享鄉(xiāng)村振興成果。

(三)加大對鄉(xiāng)村應(yīng)用新媒體的培訓(xùn)和引導(dǎo)

鄉(xiāng)村基層黨政機(jī)關(guān)要積極組織鄉(xiāng)村應(yīng)用新媒體的學(xué)習(xí)，提高農(nóng)民的基礎(chǔ)知識和應(yīng)用方法，定期組織鄉(xiāng)村社區(qū)小課堂，樹造典型案例，通過上述的這種措施。可以不斷的提高新媒體在鄉(xiāng)村振興過程中的應(yīng)用范圍。在運(yùn)用新媒體進(jìn)行鄉(xiāng)村振興過程中，要不斷地加強(qiáng)新媒體的應(yīng)用強(qiáng)度以及英語的范圍，還要提高居民參與到新媒體，應(yīng)用過程中的積極性，在這個過程中，切記不可以以強(qiáng)制的手段和政策來推行，因此，需要政府以及外部的社會組織采取有效的同時(shí)，提高居民對于新媒體的興趣和積極性，讓居民主動的接觸新媒體技術(shù)，這也是秉持以人為本策略的重要原則之一。

(四)要因地制宜，培養(yǎng)特色解決方案

新媒體應(yīng)用在鄉(xiāng)村振興過程中要十分注意，由于我國地域范圍相對來說比較廣大，在不同的地域范圍內(nèi)，居民的生活水平以及生活條件和環(huán)境因素也是不同的，所以在這個過程中，要因地制宜，也要實(shí)現(xiàn)形式的多樣化，要根據(jù)不同地區(qū)不同的新媒體形式，新媒體的形式相對來說也是比較豐富的，所以未地質(zhì)提供了有效的基礎(chǔ)，我國實(shí)行的是中國特色社會主義方案，因此，在鄉(xiāng)村振興過程中，也可以抬取特色的解決方案，根據(jù)每個地區(qū)的優(yōu)勢，建設(shè)相應(yīng)的信息聯(lián)動網(wǎng)站，通過專業(yè)技術(shù)人員的指導(dǎo)來提高居民參與導(dǎo)性媒體，助力鄉(xiāng)村振興過程中的積極性。

五、結(jié)語

總而言之，目前新媒體技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)在這些工作過程當(dāng)中仍然存在著各種各樣的問題，多方面因素不利于該工作質(zhì)量水平的提升，對于鄉(xiāng)村的全面建設(shè)發(fā)展也造成了不良影響，在今后工作中要加強(qiáng)對這些應(yīng)用問題的研究分析，不斷總結(jié)以往工作情況，從而創(chuàng)造出更加契合的新媒體技術(shù)助力方案，帶動鄉(xiāng)村的可持續(xù)建設(shè)發(fā)展?！?/p>