地域文化背景下陶瓷旅游紀念品開發(fā)探索

劉紅艷

桂林旅游學院，廣西桂林 541006

引言

隨著時代的進步以及社會的發(fā)展，人們生活水平較以往有了顯著提高，人們不再僅僅滿足于物質(zhì)方面的需求，開始越來越關注精神文化層面的追求。因此，旅游業(yè)得到了廣闊的發(fā)展空間，與之相關的旅游紀念品也成為人們關注的焦點。旅游紀念品可以作為禮物贈送親友，不僅可以滿足游客自身的收藏需求，同時也是對于當?shù)芈糜螛I(yè)有著非常好的宣傳和推廣作用[1]。

近年來，旅游業(yè)雖然得到了快速發(fā)展，但是有關旅游紀念品的開發(fā)仍然處于初級階段，無論是紀念品的設計款式和應用價值與國外發(fā)達國家相比都處在相對較低的水平。旅游紀念品的形式單一，制作簡單，沒有充分結合地域文化背景，在紀念品開發(fā)上極度缺少文化內(nèi)涵和地域特色，而且一些商家過于追求利益的最大化，使用劣質(zhì)材料制作，嚴重阻礙了旅游紀念品的良性發(fā)展。本文以廣西桂林為例，作為我國著名的風景旅游城市之一,不僅擁有得天獨厚的自然風光，同時也是我國制陶技術重要的起源地之一。因此，在旅游紀念品開發(fā)和設計方面，需要利用地域特點和陶瓷文化優(yōu)勢,發(fā)展具有特殊意義的陶瓷旅游紀念品。

一 旅游紀念品發(fā)展現(xiàn)狀評價

旅游紀念品作為旅游商品的重要組成部分，有著特殊的產(chǎn)品屬性，其紀念意義和收藏價值大于本身的實用性，因此對于旅游紀念品的開發(fā)和設計有著非常高的要求。旅游紀念品的紀念性和收藏價值主要體現(xiàn)在地域特色和文化內(nèi)涵，但是縱觀我國旅游紀念品的發(fā)展進程，仍然處于較低的水平，大部分旅游城市在旅游紀念品的開發(fā)和設計方面缺少創(chuàng)新意識，仿制甚至照搬的作法很難讓游客為其買單。造成旅游紀念品發(fā)展窘迫的主要原因主要在于以下幾個方面：

（一）生產(chǎn)規(guī)模較小

一些旅游城市的相關旅游紀念品大都出自民間小作坊，受到自身生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)濟實力的限制，無法在旅游紀念品的開發(fā)和設計方面投入大量的精力。因此，大都會選擇仿制或者照搬等低成本高收益的生產(chǎn)加工方式，造成不同景區(qū)有著相同的旅游紀念品的尷尬場面[2]。旅游紀念品無法反映出當?shù)鼐包c的特色，更不具備地域文化底蘊，無法吸引游客進行購買。

（二）生產(chǎn)工藝落后

旅游紀念品作為高附加值產(chǎn)品，收藏性和紀念性是其主要特點。因此，紀念品本身的生產(chǎn)制造工藝水平需達到藝術品的層次，滿足廣大游客的收藏和紀念需求。但從我國旅游紀念品的發(fā)展現(xiàn)狀來看，粗制濫造現(xiàn)象較為普遍，甚至存在廉價收購，高價賣出的現(xiàn)象，嚴重擾亂了旅游紀念品市場的健康發(fā)展。

旅游紀念品的開發(fā)和設計要與旅游業(yè)、工業(yè)、商業(yè)相結合，通過有效配合提升產(chǎn)品的核心價值和競爭力。同時也要注重對傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝和制造流程的傳承，突出旅游紀念品的文化底蘊，緊跟時代發(fā)展的潮流，開發(fā)和設計出具有濃郁地域文化特色的旅游紀念品[3]。這不僅有助于規(guī)范和完善旅游紀念品市場，對于景點的地域文化特色宣傳也有一定的幫助，有效帶動當?shù)芈糜谓?jīng)濟的健康、良性發(fā)展。

二 旅游紀念品的發(fā)展前景

游客在旅游景點欣賞自然風光或者名勝古跡，對于衍生出來的一系列旅游紀念品有著非常高的購買欲望，這些紀念品承載著游客的旅游記憶。由此可見，旅游紀念品具有非常廣闊的市場需求。近年來，我國旅游業(yè)迅猛發(fā)展，旅游總收入不斷創(chuàng)新，給旅游紀念品的發(fā)展提供了良好的空間。再加上旅游紀念品的高附加值特點，在旅游收入方面占有非常大的比重，因此，各地市對于旅游紀念品的開發(fā)工作也越來越重視[4]。

廣西桂林作為我國著名的風景旅游城市，雖然開發(fā)出了形式多樣的旅游紀念品，同時也獲得了較好的經(jīng)濟收益，但是廣西桂林的旅游紀念品市場仍然有較大的上升空間，尤其作為我國制陶技術的重要起源地之一，桂林陶瓷旅游紀念品的開發(fā)和設計工作需要進行重點挖掘。

三 桂林地域文化背景下陶瓷旅游紀念品開發(fā)

廣西桂林在旅游紀念品的開發(fā)設計，需要充分結合當?shù)刂铺瞻l(fā)源地的這一特點，雖然市場上陶瓷旅游紀念品的款式和種類非常多,但是以廣西桂林地域文化背景開發(fā)的相關旅游紀念品種類較少,本文就是以廣西桂林地域文化背景為主要研究對象，對當?shù)靥沾陕糜渭o念品開發(fā)和設計工作進行深入研究。

（一）地理位置優(yōu)勢

桂林位于廣西壯族自治區(qū)，地處低緯度地區(qū)，以低山和盆地為主，氣候條件屬亞熱帶季風氣候。得天獨厚的氣候條件造就了桂林境溫和的氣候環(huán)境，再加上充沛的降雨以及光照，給植被的生長提供了優(yōu)越的條件。因此在桂林擁有山水交融的最高境界，同時也是世外桃源的真實寫照。桂林作為我國著名的風景旅游城市，自古就有“桂林山水甲天下”的美譽，同時，桂林市也是我國制陶技術的起源地之一，隨著桂林旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游紀念品的市場也進一步擴大，如何滿足市場需求，開發(fā)出更多有價值、更具特點和吸引力的旅游紀念品，將是桂林旅游紀念品發(fā)展中面臨的首要問題[5]。

（二）桂林陶瓷旅游紀念品開發(fā)

桂陶有著非常悠久的歷史，其中甑皮巖遺址出土的陶雛器填補了世界陶瓷制作起源的空白，充分體現(xiàn)了桂林是制陶技術重要的起源地之一。甑皮巖陶器的出現(xiàn)，表明了當?shù)鼐哂蟹浅＿m合生產(chǎn)制造陶瓷的物質(zhì)材料以及制陶工藝，是當?shù)貏趧尤嗣裰腔鄣捏w現(xiàn)。在對廣西桂林陶瓷旅游紀念品開發(fā)的過程中，結合獨特的地域文化背景，將桂林陶器融合到旅游紀念品的開發(fā)和設計當中,作為禮物對廣西桂林的地域和陶瓷文化特色進行傳播，借助桂林在世界范圍內(nèi)的影響力讓更多人了解現(xiàn)代桂林陶器，幫助桂林陶器在世界范圍內(nèi)的傳播和發(fā)展。

地域文化與旅游紀念品的開發(fā)是息息相關的，兩者相互依存缺一不可。廣西桂林陶器具備開發(fā)陶瓷文化的物質(zhì)基礎，同時也有非常優(yōu)越的非物質(zhì)資源。但是，目前廣西桂林旅游市場上存在陶瓷旅游紀念品形式單一、制作簡單，缺乏創(chuàng)新性，不利于對于桂陶的發(fā)展。本文結合教學實踐，充分挖掘桂林陶瓷文化背景，設計出符合古河地域文化背景的陶瓷旅游紀念品，這些紀念品不僅僅局限于實用性的特點，而是從裝飾和藝術品的角度出發(fā)，通過創(chuàng)新設計的思想，為紀念品開發(fā)提供設計靈感和源泉，滿足不同層次游客對旅游紀念品的需求，豐富陶瓷旅游紀念品的類型和內(nèi)容,遵循傳統(tǒng)制陶工藝的傳承和創(chuàng)新性設計理念[6]。通過這些具有地方特色的元素進行視覺化紀念品開發(fā)設計,借助廣西桂林的風景對桂陶進行有效的展示和傳播，設計成品效果如圖1所示。許多設計成品都取得了不錯的口碑，在當?shù)靥沾陕糜渭o念品市場上也有不錯的反饋，實現(xiàn)了在桂林陶瓷旅游紀念品的創(chuàng)新程度和文化內(nèi)涵方面的突破,能夠讓更多旅游者和消費者來關注廣西桂林陶瓷旅游紀念品。

四 結語

綜上所述，我國擁有廣袤的地域，自然環(huán)境的差異不僅造就了形態(tài)各異的生態(tài)環(huán)境，而且當?shù)厝艘灿兄毺氐纳a(chǎn)生活方式，在漫長的歷史長河中逐漸形成具有差異性的地域文化。紀念品的發(fā)展嚴重阻礙了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游紀念品的開發(fā)設計嚴重滯后，紀念品形式單一、制作簡單而且質(zhì)量差，無法滿足旅游消費者需求。因此，需要重視旅游紀念品的開發(fā)和設計工作，借鑒國外發(fā)達國家的發(fā)展經(jīng)驗以及對傳統(tǒng)制陶工藝的傳承，提升桂林陶瓷旅游紀念品的核心競爭力。