“旅游+”融合發(fā)展模式下吉林市假日旅游發(fā)展策略

齊月菡 魚文英

延邊大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，吉林延吉 133002

引言

假日旅游逐漸流行，旅游收入在國家經(jīng)濟(jì)中占比越來越大，因而開發(fā)旅游資源，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)也成為發(fā)展城市的途徑之一。目前，度假旅游的需求不斷增大，吉林市作為旅游資源豐富城市，有著優(yōu)越的地理位置和便捷的交通，開發(fā)短期的假日旅游十分合適，且吉林市政府也大力支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已有多次開展度假旅游的前例。本文從“旅游+”發(fā)展模式出發(fā)，為吉林市假日旅游發(fā)展出謀劃策，更好地發(fā)展吉林假日旅游。

一 假日旅游概述

假日旅游廣義上是指人們?cè)谀旯?jié)、紀(jì)念日、公休假日以及寒假、暑假期間的旅游活動(dòng)，在我國假日旅游主要包括春節(jié)長假、“五一”和“十一”黃金周、學(xué)生寒暑假旅游、周末短期旅游等。

假日旅游可以在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造旅游地的高額經(jīng)濟(jì)收入，拓展更多產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，增進(jìn)目的地與客源地間文化交流。假日旅游在帶來巨大假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的同時(shí)，帶動(dòng)了旅游資源的有效開發(fā)，也滿足了人們休閑、度假、探親、購物等旅游需求。假日旅游推動(dòng)了交通、餐飲和娛樂等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，豐富了人們節(jié)假日的生活，對(duì)提高人們的生活水平、繁榮地方經(jīng)濟(jì)發(fā)揮重要作用。自我國開始實(shí)行黃金周假期制度以來，各地掀起假日旅游的熱潮，據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年國慶中秋假期，全國接待的國內(nèi)游客數(shù)達(dá)到6.37億人次，國內(nèi)旅游收入為4665.6億元。各大城市逐漸重視假日旅游帶來的經(jīng)濟(jì)效益，依托本地特色資源，開發(fā)假日旅游產(chǎn)品，改善原有的接待設(shè)施環(huán)境，滿足假日旅游者的消費(fèi)需求[1]。

二 吉林假日旅游發(fā)展現(xiàn)狀

吉林市一直是我國旅游產(chǎn)業(yè)的重要城市，其在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)方面有多種優(yōu)勢(shì)。吉林市特殊的地理緯度，使之形成具有地域特色的自然資源，如霧凇島的霧凇、北大壺鎮(zhèn)的冰雪資源、樺皮廠鎮(zhèn)的溫泉資源等，素有“北國江城”“霧凇之都”等美譽(yù)。橫跨松花江中上游兩岸，諸多風(fēng)景名勝和古老的人文歷史，每逢佳節(jié)吸引各地游客前往。

首先，吉林市旅游具有明顯的季節(jié)性。大多數(shù)游客集中在秋季和冬季的節(jié)假日。2020年的國慶中秋期間，吉林市累計(jì)接待游客總?cè)藬?shù)385.29萬人次，同比恢復(fù)78.5%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入22.92億元，同比恢復(fù)70.1%；旅游人均花費(fèi)為594.88元/人，同比恢復(fù)89.29%；人均停留時(shí)間為2.17天。從客源規(guī)模上分析，吉林省內(nèi)客源穩(wěn)定，占總接待量的60%左右。省外來訪的游客主要來自于北京市、遼寧省、上海市、黑龍江省、山東省。從出行空間距離來看，遼寧、黑龍江等省份游客表現(xiàn)出就近出游的特點(diǎn)，中長線游客來源地區(qū)如北京、廣東、上海和江蘇占比略有下降。冬季來吉林市看霧凇已成為游客的時(shí)尚活動(dòng)之一[2]。吉林霧凇與桂林山水、云南石林、長江三峽并稱為中國四大自然奇觀。2021年元旦假日，吉林市在抓好疫情精準(zhǔn)防控的同時(shí)，全力推進(jìn)以冰雪旅游為代表的旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)開門紅。全市共接待游客109.19萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入6.53億元。

其次，“旅游+”融合模式的多元素開發(fā)。吉林市在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的采摘游、親子游、聚會(huì)游等主體產(chǎn)品很受假日游客們的歡迎。進(jìn)農(nóng)家院、吃農(nóng)家飯、摘農(nóng)家果、賞農(nóng)家花、享農(nóng)家風(fēng)情成為許多城里游客的首選。以富饒農(nóng)場(chǎng)、鄉(xiāng)野人家、樺甸市名峰生態(tài)園等為代表的農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)市場(chǎng)認(rèn)可度較高。2020年，國慶中秋期間吉林市鄉(xiāng)村旅游共計(jì)接待游客118.82萬人次，占吉林市總接待量的30%。其中，富饒農(nóng)場(chǎng)接待游客突破5000人次，鄉(xiāng)野人家、金珠花海景區(qū)、樺甸市名峰生態(tài)度假村等鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位均突破4000人次[3]。

三 吉林假日旅游中存在的問題

第一，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完備。與發(fā)達(dá)旅游城市相比，吉林市的旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后。例如，吉林市沒有機(jī)場(chǎng)和地鐵，給外地假日游客帶來交通不便。隨著自駕游的增多，通往景區(qū)的交通要道經(jīng)常擁堵，即便游客到了景區(qū)，停車場(chǎng)管理滯后現(xiàn)象嚴(yán)重。吉林市的游客接待設(shè)施明顯不足，每到節(jié)假日，星級(jí)酒店客房入住率爆滿，而且酒店主要分布在昌邑區(qū)和船營區(qū)，與來訪景點(diǎn)距離較遠(yuǎn)，對(duì)旅客活動(dòng)帶來不便。假日游客的特點(diǎn)是想和親人一起享受節(jié)假日閑暇時(shí)光，往往會(huì)選擇高檔住宿環(huán)境，但吉林市經(jīng)濟(jì)型酒店較多，接待設(shè)施簡(jiǎn)陋，服務(wù)質(zhì)量不高，很難滿足假日游客的住宿需求[4]。

第二，旅游產(chǎn)品特色不鮮明。吉林市假日旅游產(chǎn)品開發(fā)，沒有考慮東北老工業(yè)基地這個(gè)城市特色，只是把單個(gè)旅游產(chǎn)品組合起來提供給游客。2017年，為滿足本地及外地游客出游需求，有效緩解交通壓力，吉林市以觀賞紅葉、戶外登山和金秋果蔬采摘兩大內(nèi)容為主題，推出17條假日旅游線路游覽景點(diǎn)，但是觀賞鄉(xiāng)村風(fēng)景，吃農(nóng)家飯，看文藝演出的旅游產(chǎn)品線容易被模仿，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，外地游客來訪數(shù)不斷增加，這說明吉林市有著較強(qiáng)的旅游吸引力，因此發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，機(jī)會(huì)抓住游客的好奇心，開發(fā)特色化產(chǎn)品來滿足游客需求才是長久之計(jì)。冰燈文化起源于吉林市，清朝年間開始盛行制作冰燈，但是很多人以為哈爾濱是冰燈搖籃，并不知道最初的冰燈是從吉林市開始傳播的，更不了解吉林市冰雕手藝是我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)[5]。

第三，旅游品牌知名度不高。吉林市作為地級(jí)市，是新型工業(yè)基地，也是旅游資源豐富的旅游城市。但是在國內(nèi)，很多人不知道到吉林市有豐富的歷史文化資源和北方山水園林魅力。冬季霧凇節(jié)是吉林市發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的主打因素，近年來結(jié)合滑雪、溫泉等項(xiàng)目借助各類平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳，效果凸顯，旅游收入增加。

四 吉林假日旅游發(fā)展的對(duì)策

第一，加大假日旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。吉林市原有的旅游設(shè)施在數(shù)量和質(zhì)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足假日旅游者的需求，需擴(kuò)大吉林市旅游交通建設(shè)，提高來訪游客的可進(jìn)入性。如，增加鐵路、公路段旅游專線，與國際酒店品牌合作，擴(kuò)建五星級(jí)和四星級(jí)酒店，保證游客對(duì)住宿環(huán)境的高標(biāo)準(zhǔn)要求。增設(shè)大型滑雪場(chǎng)的停車場(chǎng)設(shè)施，滿足自駕游客的停車需求。在各個(gè)景區(qū)開啟智慧旅游新模式，游客購票到進(jìn)入景區(qū)采用數(shù)字化設(shè)備，進(jìn)行智慧化管理。

第二，開發(fā)特色的旅游產(chǎn)品。吉林市開展假日旅游，應(yīng)以假日旅游者需求為導(dǎo)向，傳統(tǒng)觀光型旅游向假日休閑游轉(zhuǎn)變。假日旅游產(chǎn)品要豐富多樣，但要與其他地方有差別化，從接待住宿環(huán)境的裝修布置上開始，盡量營造節(jié)日氣氛，讓游客享受假期的悠閑。在鄉(xiāng)村，提供節(jié)日相關(guān)的體驗(yàn)產(chǎn)品，如讓游客親手寫對(duì)聯(lián)，做小冰燈，結(jié)合講解可以讓游客進(jìn)一步了解吉林市的傳統(tǒng)文化。溫泉旅游產(chǎn)品的開發(fā)避免相似性，中藥溫泉中使用長白山開采的獨(dú)一無二的藥材，向游客提供吉林市才能吃到的美味佳肴[6]?！奥糜?”融合模式下打造綜合性旅游產(chǎn)品。春季提供“踏青品魚”產(chǎn)品線，通過親手捕魚的方式享用開江魚宴；秋季提供“觀楓賞樺”產(chǎn)品線，開展白樺樹，楓葉為主題的文藝節(jié)慶活動(dòng)。

第三，打造假日旅游形象。由于假日旅游知名度不高，應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)傳播的力量，拓寬網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道。鼓勵(lì)吉林市的各滑雪場(chǎng)、度假村、酒店建立自己的網(wǎng)頁，并支持開發(fā)專屬APP、微信公眾號(hào)平臺(tái)，及時(shí)向客源市場(chǎng)發(fā)布旅游產(chǎn)品信息，讓游客通過直接訪問互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，獲取可信的旅游信息。

五 結(jié)語

經(jīng)過深入實(shí)地調(diào)查，科學(xué)地分析問題后，得出“發(fā)展吉林市假日旅游要做到完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、開發(fā)特色旅游產(chǎn)品、打造假日旅游形象”的對(duì)策。這將有效解決目前吉林假日旅游存在的問題，并且對(duì)我國城市假日旅游的發(fā)展提供了有益的借鑒。