貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)SWOT分析及發(fā)展措施探索*

段 青

貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)SWOT分析及發(fā)展措施探索*

段 青

（貴州大學(xué)體育學(xué)院，貴州 貴陽(yáng) 550025）

文章對(duì)貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行SWOT分析，提出發(fā)展的有效措施，包括培養(yǎng)人才與紅色旅游業(yè)相互融合,與體育健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展等。

貴州；民俗體育旅游；SWOT分析

在貴州改革發(fā)展的過(guò)程中，開(kāi)展民俗體育旅游業(yè)、紅色旅游業(yè)以及根據(jù)氣候條件開(kāi)展健康產(chǎn)業(yè)將是貴州省發(fā)展進(jìn)步的良好出路。本文通過(guò)SWOT的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)來(lái)分析貴州省發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)又好又快的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，為貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)提出相應(yīng)的可行性發(fā)展參考方案。

1 民俗體育旅游

民俗體育旅游是指發(fā)展具有民俗體育特色的旅游產(chǎn)業(yè)，以地區(qū)特有的民俗體育文化、體育活動(dòng)內(nèi)容吸引游客參觀(guān)，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。民俗體育旅游也是體育旅游文化活動(dòng)的一種形式，其具有民俗性和地域性的特點(diǎn)，受到游客的廣泛喜愛(ài)。例如，內(nèi)蒙古草原那達(dá)慕大會(huì)就屬于一種民俗體育旅游文化活動(dòng)，其中民俗文化的摔跤活動(dòng)，既宣傳了民俗體育文化，又可以宣傳地區(qū)旅游，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，可以說(shuō)是經(jīng)濟(jì)和文化兩個(gè)層面共同推進(jìn)的良好項(xiàng)目。

貴州省是我國(guó)少數(shù)民族分布相對(duì)比較多的地區(qū)，包括漢族在內(nèi)的18個(gè)少數(shù)民族；貴州境內(nèi)礦產(chǎn)資源豐富，水資源豐富，植被茂盛，自然地理?xiàng)l件非常優(yōu)越。得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，加上多民族的地域文化特點(diǎn)，讓貴州省的的民俗文化和體育文化形式多種多樣，所以在貴州發(fā)展民俗體育文化活動(dòng)具有天然的優(yōu)勢(shì)，這將會(huì)大力推動(dòng)貴州旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

采用SWOT方法分析貴州民俗體育旅游，能夠全面的了解民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從而根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀去制定民俗體育旅游發(fā)展策略，實(shí)現(xiàn)民俗體育旅游發(fā)展對(duì)貴州總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)。

2 貴州民俗體育旅游的SWOT分析

2.1 S分析——優(yōu)勢(shì)

2.1.1資源優(yōu)勢(shì)

貴州省具有如下自然資源優(yōu)勢(shì)：（1）自然地理?xiàng)l件的優(yōu)勢(shì)。貴州省地形多以山地、丘陵為主，并且地表植被較多，河流水系發(fā)達(dá)，可以稱(chēng)得上“山清水秀”。另外貴州省大部分地區(qū)屬于亞熱帶季風(fēng)濕潤(rùn)氣候，氣溫變化相對(duì)較少，氣候宜人，非常適合發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。（2）民俗文化多樣的優(yōu)勢(shì)。貴州省18個(gè)少數(shù)民族，不同民族的民族文化也不盡相同。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，貴州民族風(fēng)俗節(jié)日有400個(gè)左右，其中包括彝族“火把節(jié)”、跳花坡、斗角、賽馬等。（3）獨(dú)特的地貌優(yōu)勢(shì)。貴州獨(dú)特的天生橋景觀(guān)、原始的森林生態(tài)環(huán)境，瑰麗的赤水丹霞地貌，還有很多大峽谷，如漁陽(yáng)河峽谷、馬嶺河峽谷、南江大峽谷等。特峽谷河流和丹霞峽谷河流最為典型，河谷基巖奇特，河床狹窄，灘多流急，森林茂密。這些自然資源都為開(kāi)展瀑降、洞穴探險(xiǎn)、漂流溯溪攀巖、峽谷穿越等體育旅游活動(dòng)提供了天然場(chǎng)所。

2.1.2政策優(yōu)勢(shì)

貴州省開(kāi)展民俗體育文化活動(dòng)的政策優(yōu)勢(shì)包括以下內(nèi)容：（1）早在2010年就制定了《貴州省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展十二五規(guī)劃綱要》，計(jì)劃將貴州打造成體育旅游文化經(jīng)濟(jì)大省。(2)2017年9月國(guó)家決定將貴州設(shè)置為國(guó)家體育旅游示范區(qū)[1],兩年后的《健康中國(guó)行》報(bào)告中指出了貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)發(fā)展，為貴州的健康產(chǎn)業(yè)和體育旅游產(chǎn)業(yè)指明了方向。

2.2 W分析——劣勢(shì)

2.2.1產(chǎn)業(yè)意識(shí)相對(duì)薄弱

在對(duì)貴州民俗體育旅游發(fā)展進(jìn)行劣勢(shì)分析的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)貴州省產(chǎn)業(yè)意識(shí)相對(duì)比較薄弱，缺乏產(chǎn)業(yè)意識(shí)，具體是指民俗體育旅游開(kāi)展中制度準(zhǔn)備不充分，產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)比較小，且不善于產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。此外貴州民俗體育旅游的開(kāi)展大部分照搬旅游產(chǎn)業(yè)那套，缺乏創(chuàng)新力，民俗體育優(yōu)勢(shì)無(wú)法展現(xiàn)。

2.2.2專(zhuān)業(yè)人才相對(duì)比較匱乏

人才資源是發(fā)展的核心。但是，貴州少數(shù)民族較多，教育事業(yè)開(kāi)展困難。因培養(yǎng)的人才本來(lái)就少，人才流失情況又比較嚴(yán)重，大部分人才選擇外出就業(yè)，體育旅游人才更是缺少，這影響到貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 O分析——機(jī)遇

從最近幾年國(guó)家的提出的政策來(lái)分析，貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了良好的機(jī)遇，2017年9月國(guó)家批準(zhǔn)貴州為國(guó)家民俗體育旅游示范區(qū)，兩年后《健康中國(guó)行》對(duì)貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了指導(dǎo)，這都充分說(shuō)明了貴州民俗體育旅游發(fā)展機(jī)遇已經(jīng)到來(lái)。

2.4 T分析——威脅

區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)威脅是給貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)的主要威脅。我國(guó)地大物博，有56個(gè)民族，所以象貴州一樣可以發(fā)展民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的地區(qū)很多，包括內(nèi)蒙古地區(qū)、云南地區(qū)以及珠三角地區(qū)等都是具有良好優(yōu)勢(shì)的民俗旅游發(fā)展地區(qū)，對(duì)貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了一定威脅。

3 貴州民俗體育旅游發(fā)展的有效措施

3.1 貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)

在貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該要做好人才培養(yǎng)工作，通過(guò)民俗體育人才的合理使用，促進(jìn)貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速升級(jí)。在貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和任用中，可以采取以下幾種方法。（1）加強(qiáng)教育投入，通過(guò)教育實(shí)現(xiàn)省內(nèi)民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。教育對(duì)人才培養(yǎng)起到了非常關(guān)鍵的作用。首先，在貴州高等教育中加大旅游教育的招生力度，通過(guò)高等學(xué)校的教育工作培養(yǎng)綜合素質(zhì)高、綜合能力強(qiáng)的旅游產(chǎn)業(yè)人才。其次，也可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)旅游學(xué)校培養(yǎng)人才，如貴州旅游學(xué)校能夠?yàn)橘F州提供專(zhuān)業(yè)的旅游產(chǎn)業(yè)人才。另外，民俗體育旅游文化具有地域性特點(diǎn)，所以地方性旅游院校或者培訓(xùn)組織可以加強(qiáng)對(duì)貴州民俗體育文化人士進(jìn)行旅游專(zhuān)業(yè)相關(guān)培訓(xùn)。這樣培養(yǎng)出來(lái)的人才一方面對(duì)民俗體育文化有足夠的了解，另一方面也具有旅游組織水平，真正適合貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的要求。（2）加強(qiáng)人才引進(jìn)。這也要求地區(qū)政府和民俗體育旅游文化企業(yè)做好相關(guān)的工作。一方面地區(qū)政府可以建立人才引進(jìn)機(jī)制，適當(dāng)?shù)臑槿瞬乓肫髽I(yè)放寬政策。另一方面，民俗體育旅游企業(yè)也要提高人才待遇福利，對(duì)人才進(jìn)行有效引入。通過(guò)人才的引入逐漸提高貴州民俗體育旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，也加快旅游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。

3.2 貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)與紅色旅游業(yè)相互融合

貴州具有發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢(shì)，其中最為引人關(guān)注的就是紅色旅游資源[3]。貴州省地理位置與湖南省接壤，是重要根據(jù)地之一，重要的會(huì)議——遵義會(huì)議就在貴州省內(nèi)召開(kāi)。通過(guò)貴州民俗體育產(chǎn)業(yè)與紅色旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，能夠加強(qiáng)游客吸引的力度，二者之間也可以形成一定的產(chǎn)業(yè)融合。例如，將紅色旅游故事情節(jié)融入到地方戲曲或者民俗舞蹈當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)品的融合。另外，紅色旅游與民俗體育旅游的融合發(fā)展是對(duì)貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的融合，同時(shí)也給貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。貴州省如果借此機(jī)會(huì)建立“紅色旅游＋民俗體育旅游”創(chuàng)新旅游模式，將對(duì)整個(gè)國(guó)家的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到帶動(dòng)作用。

3.3 貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)與體育健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中可以與健康產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。健康產(chǎn)業(yè)是最近幾年國(guó)家非常重視的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展對(duì)人民身體健康起到了關(guān)鍵的作用[4]。而在貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中與健康產(chǎn)業(yè)融合是國(guó)家指導(dǎo)方針。在2019年《健康中國(guó)行動(dòng)》文件中，就指出了貴州民俗體育旅游文化與健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)行協(xié)同發(fā)展的方針。該方針既有旅游又有健康，有經(jīng)濟(jì)效益又符合大健康戰(zhàn)略。民俗體育旅游對(duì)于旅游者的身心健康有一定的幫助。在民俗體育旅游文化產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效融合的過(guò)程中，應(yīng)該找好相應(yīng)的切入點(diǎn)，可以增加大健康產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)品的介紹和融入，促進(jìn)民俗體育旅游的內(nèi)容豐富性，同時(shí)加快大健康產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。例如，在民俗體育旅游活動(dòng)中切入健康產(chǎn)品推銷(xiāo)，從而能夠讓游客更多地了解到健康產(chǎn)品，通過(guò)健康產(chǎn)品的有效的推廣促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)的逐漸深入，加速健康產(chǎn)業(yè)推廣，更多地提升游客健康意識(shí)，激發(fā)游客的旅游熱情，從而帶動(dòng)貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4 貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度化改革

貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要進(jìn)行深化改革，具體可以從以下幾個(gè)方面做起：首先，應(yīng)該注重提升貴州民俗體育旅游企業(yè)的產(chǎn)業(yè)意識(shí)，通過(guò)產(chǎn)民俗體育旅游的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，統(tǒng)一地方性民俗體育旅游企業(yè)的建設(shè)工作，維護(hù)好地區(qū)旅游發(fā)展的秩序，保證貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展[5]。其次，貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定要做好宣傳工作，在全國(guó)范圍內(nèi)宣傳，讓全國(guó)游客和世界游客對(duì)貴州的民俗體育活動(dòng)、人文景觀(guān)和自然景觀(guān)有深刻的印象，激發(fā)游客來(lái)貴州進(jìn)行旅游的熱情。最后，在貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中一定要注重融合地方旅游特色，充分發(fā)揮自身的天然優(yōu)勢(shì)，抓住民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。

4 結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)從民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)深化、結(jié)合紅色旅游文化、結(jié)合大健康產(chǎn)業(yè)以及民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)四個(gè)方面闡述了貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。貴州發(fā)展民俗體育旅游業(yè)具有自然條件優(yōu)勢(shì)以及后天的政策優(yōu)勢(shì)，在以“理性發(fā)展”為主體的當(dāng)前社會(huì)中，應(yīng)該利用好自身民俗體育旅游業(yè)優(yōu)勢(shì)，加快貴州省的發(fā)展速度。

[1]鄧芳琴.貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的SWOT分析[J].大眾文藝，2018，440(14):252-253.

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A SWOT Analysis of and Development Measuresfor Guizhou Folk Sports Tourism Industry

DUANG Qing

(Guizhou University, Guiyang 550025, Guizhou, China)

貴州省體育局、貴州省教育廳-貴州大學(xué)聯(lián)合基金2019年度項(xiàng)目，課題名稱(chēng)：貴州省體育旅游與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)SWOT分析，課題編號(hào)：GZTY2019303。

段青（1979—），碩士，講師，研究方向：體育旅游、體質(zhì)健康。