上海市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析①

(華東理工大學(xué) 上海 200030)

現(xiàn)如今人們?cè)隗w育方面的消費(fèi)已變得越來(lái)越廣泛,這歸功于中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們健康意識(shí)的逐步提高[1]。總體來(lái)說(shuō)，體育消費(fèi)是人們?nèi)粘Ｉ钪谐藵M足基本生活需求以外，追求更高層次生活必需品和更優(yōu)質(zhì)生活質(zhì)量的現(xiàn)實(shí)反映。上海統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，上海市2019年全年實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值38155.32億元，人均GDP為15.73萬(wàn)元人民幣，這座城市以其較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化底蘊(yùn)和社會(huì)背景為居民提供了良好的體育消費(fèi)條件與環(huán)境。

體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)今社會(huì)具有很高的重視地位，該研究致力于通過(guò)對(duì)上海市居民體育消費(fèi)行為特征的層層理論分析，根據(jù)市場(chǎng)需求，有針對(duì)性地提出優(yōu)化消費(fèi)者內(nèi)容和消費(fèi)環(huán)境的措施。

1 研究目的和意義

從一定程度上對(duì)上海市市民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行研究，是為了更好地分析上海市居民在未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)體育消費(fèi)的走向趨勢(shì)，看到體育消費(fèi)在整個(gè)大需求背景下的變化并提出一些輔助政策，給政府和社會(huì)體育團(tuán)體對(duì)上海體育資源的科學(xué)、合理開(kāi)發(fā)提供比較基礎(chǔ)的理論分析和理論依據(jù)。對(duì)居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀分析，在城市化和城市化進(jìn)程中對(duì)提升城市生活質(zhì)量增強(qiáng)人民幸福感有著深遠(yuǎn)的社會(huì)意義，除此之外，對(duì)城市體育生活圈的合理規(guī)劃和合理建設(shè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2 體育消費(fèi)及其相關(guān)概念梳理

研究居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀對(duì)政府和體育社會(huì)團(tuán)體指導(dǎo)居民健康體育消費(fèi)、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要作用。與此同時(shí)，體育消費(fèi)的研究也歷經(jīng)了從理論分析到實(shí)證分析漸次成熟和繁榮起來(lái)。根據(jù)對(duì)課題方向的把握，該文把關(guān)于體育消費(fèi)定義的研究軌跡進(jìn)行簡(jiǎn)單梳理。研究發(fā)現(xiàn)，大部分專家和部分學(xué)者對(duì)體育消費(fèi)的大致歸納是從文化學(xué)、社會(huì)學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)這3個(gè)基本的視角進(jìn)行的，值得一提的是這三大學(xué)科的研究視角并不是孤立的，在各學(xué)者的研究中有時(shí)是相互交叉和滲透的。

3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

在體育消費(fèi)的實(shí)證研究中，中國(guó)很多地方的一些專家學(xué)者對(duì)當(dāng)?shù)氐捏w育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了專業(yè)調(diào)查和研究。鐘天朗、張宏順、趙玉波等學(xué)者對(duì)其省市家庭體育消費(fèi)進(jìn)行了研究，他們的研究結(jié)果指出了家庭體育消費(fèi)主要的類型和項(xiàng)目及影響其他體育消費(fèi)的障礙等，這也是目前國(guó)內(nèi)很多學(xué)者對(duì)現(xiàn)狀研究的主要方向。劉志強(qiáng)等人認(rèn)為包含所有關(guān)于體育內(nèi)容的直接或間接聯(lián)系的個(gè)人消費(fèi)行為就是廣義上的體育消費(fèi)，包含實(shí)物產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品，它是以貨幣計(jì)量的形式存在的。龐善東[2]等人認(rèn)為體育消費(fèi)的狹義定義是當(dāng)人們?cè)趨⒓右恍w育類活動(dòng)或者是觀看比賽時(shí)，為了滿足身體素質(zhì)需求并感受到身心愉悅而去進(jìn)行的體育產(chǎn)品與體育服務(wù)相關(guān)的消費(fèi)。廣義和狹義的體育消費(fèi)概念之間的區(qū)別在于，狹義的定義只是著眼于與體育服務(wù)產(chǎn)品有關(guān)的直接消費(fèi)，也就是指日常生活中人們體育參與的活動(dòng)或觀看的體育賽事等。廣義上的定義包括運(yùn)輸成本、住宿費(fèi)用，以及由此產(chǎn)生的衣食住行一系列的花費(fèi)成本。狹義的體育消費(fèi)定義突出了體育消費(fèi)的核心對(duì)象即體育服務(wù)產(chǎn)品，也涵蓋了一定的體育消費(fèi)必要條件，包括設(shè)備與場(chǎng)地等。廣義的體育消費(fèi)進(jìn)一步闡明了體育消費(fèi)所具有的產(chǎn)業(yè)輻射與融合，也就是說(shuō)額外所帶來(lái)的體育產(chǎn)業(yè)的外部性效應(yīng)。蘇義民認(rèn)為無(wú)論廣義還是狹義的體育消費(fèi)都是個(gè)人體育消費(fèi)，體育消費(fèi)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的概念，還應(yīng)該包括體育公司、機(jī)構(gòu)和盈利性社會(huì)團(tuán)體的體育消費(fèi)，稱之為商務(wù)體育消費(fèi)。這些消費(fèi)形式是真實(shí)存在于生活中的，其觀點(diǎn)也是具有一定的合理性?？傮w來(lái)說(shuō)，商務(wù)體育消費(fèi)很多是生產(chǎn)性或二次投入性的體育消費(fèi)，最終都將分解和轉(zhuǎn)化到個(gè)人體育消費(fèi)之中，因此在實(shí)踐過(guò)程和理論研究中，關(guān)于體育消費(fèi)的研究大都指?jìng)€(gè)人體育消費(fèi)，這也符合目前適用的對(duì)中國(guó)體育消費(fèi)調(diào)查范圍和內(nèi)容的界定。

4 國(guó)外研究現(xiàn)狀

從19世紀(jì)到20世紀(jì)初，美國(guó)社會(huì)學(xué)家凡勃倫等學(xué)者開(kāi)始研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為理論并取得了初步的發(fā)展，這對(duì)居民體育消費(fèi)的研究起到了很大的推動(dòng)作用。二戰(zhàn)后西方資本主義國(guó)家群眾體育和競(jìng)技體育迅速崛起，體育除了簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之外，其日益強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能也顯現(xiàn)出來(lái)[3]。早在20世紀(jì)，美國(guó)和日本的體育消費(fèi)就快速發(fā)展起來(lái)，在世界上相對(duì)達(dá)到了很高的水平。1997年，洛克米勒就提出了大部分美國(guó)人把收入的1/8都用于了強(qiáng)身健體為主的體育消費(fèi)上，體育消費(fèi)早已經(jīng)成為各個(gè)國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的一個(gè)特別手段，并把它視為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段。在當(dāng)今新的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)期，怎樣把某些國(guó)外消費(fèi)行為研究中合理、試用成分好的部分借鑒到自己國(guó)家來(lái)并充分利用好中國(guó)特色社會(huì)主義的市場(chǎng)機(jī)制，具有深遠(yuǎn)而重要的意義。

5 對(duì)現(xiàn)有研究的文獻(xiàn)述評(píng)

通過(guò)對(duì)上述相關(guān)概念、相關(guān)理論和相關(guān)文獻(xiàn)的分析，該文研究發(fā)現(xiàn)上海市居民目前的體育消費(fèi)水平還有很大的發(fā)展空間，仍然蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展前景[4]。全民健身已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，這樣的一個(gè)外部環(huán)境使得增加城市居民體育消費(fèi)能力成為可能。總體來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)對(duì)體育消費(fèi)的現(xiàn)狀研究一般模式為基于不同地區(qū)或城鎮(zhèn)、不同的群體去研究，把這些因素放到一起，通過(guò)體育消費(fèi)的類型、結(jié)構(gòu)、層次、質(zhì)量和人口學(xué)特征來(lái)共同完成一個(gè)相對(duì)質(zhì)量較高的調(diào)查研究。但是就目前來(lái)說(shuō)，各類關(guān)于現(xiàn)狀研究的課題并未形成有著具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義的調(diào)查，包括是否可廣泛推廣、復(fù)制、應(yīng)用的調(diào)查維度和指標(biāo)這幾個(gè)方面，在研究方法上也大都通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)，這樣的調(diào)查存在很多方面的制約因素，得出的結(jié)論缺乏說(shuō)服力。總之，體育消費(fèi)需求的研究不是簡(jiǎn)單、容易的，雖然這方面有很多的研究方向，但總體上來(lái)說(shuō)還不夠系統(tǒng)、不夠深入，局部和靜態(tài)分析較多，缺少全面靈活的調(diào)查方法，缺少了動(dòng)態(tài)分析等問(wèn)題。

6 多維度現(xiàn)狀分析

通過(guò)梳理有關(guān)文獻(xiàn)和資料，該文發(fā)現(xiàn)上海市居民體育消費(fèi)的內(nèi)容大致可劃分為4個(gè)主要形式，分別為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品（服裝、器械等）、體育觀賞（包括線上和線下）、專業(yè)體育技能學(xué)習(xí)、體育消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行體育鍛煉。

居民選擇什么樣的體育活動(dòng)、有怎樣的消費(fèi)能力都受到很多客觀和主觀因素的影響[5]，該文對(duì)上海市居民的體育消費(fèi)進(jìn)行了消費(fèi)情感動(dòng)機(jī)分析，通過(guò)文獻(xiàn)梳理、網(wǎng)絡(luò)資料、新聞消息等途徑，得出4個(gè)影響人們進(jìn)行體育消費(fèi)的主要情感動(dòng)機(jī)，分別是強(qiáng)身健體、休閑娛樂(lè)、緩解壓力、社交需要。強(qiáng)身健體訴求的增加，這也從某種程度上說(shuō)明了國(guó)家這幾年以來(lái)提出的全民健身理論取得了很好的效果，國(guó)民素質(zhì)不斷提高，對(duì)身體健康和體育運(yùn)動(dòng)的重要性有了更深刻的認(rèn)識(shí)。其次可以看出，在上海這樣競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大的城市，人們通過(guò)適當(dāng)?shù)捏w育運(yùn)動(dòng)來(lái)緩解自己在平時(shí)工作學(xué)習(xí)中的壓力也是很好的一種選擇。社交需要在近些年也成為了現(xiàn)代人考慮進(jìn)行體育消費(fèi)的一個(gè)動(dòng)機(jī)因素，很多體育活動(dòng)都是需要群體進(jìn)行，體育使得人們的社交變得更加廣泛，也變成了一個(gè)交友的重要途徑。

為上海市居民體育消費(fèi)找到可持續(xù)發(fā)展之路，這就要求找到那些制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的屏障，更好地刺激居民在體育方面的消費(fèi)[6]。通過(guò)對(duì)有關(guān)文獻(xiàn)的梳理和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，并結(jié)合居民的實(shí)際生活情況，匯總了4個(gè)上海市部分居民認(rèn)為影響自己進(jìn)行體育消費(fèi)的因素，分別為可自由支配時(shí)間少、經(jīng)濟(jì)條件有限、缺乏參與活動(dòng)的知識(shí)與技能、場(chǎng)地限制。綜上所述，該文對(duì)體育消費(fèi)內(nèi)容、動(dòng)機(jī)、影響因素這些方面現(xiàn)狀的匯總研究，直觀地反映出一個(gè)城市或地區(qū)人們?cè)谶M(jìn)行體育消費(fèi)方面的動(dòng)機(jī)和趨勢(shì)，還包括體育消費(fèi)者的消費(fèi)方向等[7]。

7 對(duì)策與建議

首先，參與性的體育健身、娛樂(lè)休閑等消費(fèi)已經(jīng)成為上海市居民體育消費(fèi)中的主體，政府或體育機(jī)構(gòu)要想刺激各地區(qū)體育消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)，就要把消費(fèi)者合理分類，瞄準(zhǔn)那些有迫切需求的群體，對(duì)癥下藥。其次，上海市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口眾多，體育場(chǎng)所雖然較國(guó)內(nèi)其他城市來(lái)說(shuō)已經(jīng)很多，但平均下來(lái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)該對(duì)一些大型體育場(chǎng)所增加開(kāi)放程度，制定合理的開(kāi)放準(zhǔn)則。再次，生產(chǎn)適銷對(duì)路的體育產(chǎn)品是增加居民體育消費(fèi)的最快途徑，政府和企業(yè)要在體育產(chǎn)品領(lǐng)域加強(qiáng)科技創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者不斷提高的需求。此外，該研究發(fā)現(xiàn)青少年階段對(duì)參與性體育消費(fèi)的熱情并不高，少年強(qiáng)，則國(guó)家強(qiáng)，政府應(yīng)從青少年包括大學(xué)生步入社會(huì)前就開(kāi)始注重培養(yǎng)其對(duì)健康的重視程度，提高他們參加體育活動(dòng)的積極性，并在將來(lái)成長(zhǎng)為社會(huì)中體育消費(fèi)力的支柱力量。讓上海市居民體育消費(fèi)往正確而且健康可持續(xù)的方向發(fā)展，還要規(guī)范好每個(gè)區(qū)域的市場(chǎng)秩序，一個(gè)良好運(yùn)行的市場(chǎng)，才會(huì)讓體育市場(chǎng)煥發(fā)新的生機(jī)。最后,政府還要和高校緊密合作起來(lái)，造就一批體育經(jīng)濟(jì)方面的專業(yè)管理人才，既要懂體育，又要懂市場(chǎng)，結(jié)合實(shí)際，運(yùn)用自己的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，找準(zhǔn)刺激體育消費(fèi)的突破口，為上海市體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。