鄉(xiāng)村振興背景下河源體育旅游品牌培育方案

盧艷梅

河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東河源 517000

引言

2016年國(guó)家頒布了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》（旅發(fā)[2016]172號(hào)），指出體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)[1]，體育旅游對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城鄉(xiāng)居民健康質(zhì)量和幸福感具有重要意義。河源市體育旅游的融合發(fā)展還處在探索階段，體育旅游項(xiàng)目并不多，尚未形成知名的地方特色體育旅游品牌。鄉(xiāng)村振興背景下，結(jié)合農(nóng)村發(fā)展思路，以河源市現(xiàn)有的資源和文化為基礎(chǔ)，發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展，達(dá)到共榮共通、協(xié)同發(fā)展的效果。

一 河源市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，河源市體育旅游發(fā)展快速并取得一定的成效。體育與旅游正在發(fā)生深度交融，河源充分利用青山綠水的生態(tài)資源與客家文化的旅游優(yōu)勢(shì)，以徒步項(xiàng)目為主線，打造多個(gè)品牌賽事活動(dòng)，在做好全民健身的同時(shí)，持續(xù)將河源豐富多彩的戶外資源向珠三角甚至向全國(guó)推介[2]。河源市體育旅游品牌不斷提升，每年一度的“河源萬綠湖國(guó)際馬拉松賽”、萬綠湖和桃花節(jié)大型徒步活動(dòng)、健身氣功賽事已成為河源體育旅游活動(dòng)品牌。其中，河源萬綠湖國(guó)際馬拉松被中國(guó)田徑協(xié)會(huì)評(píng)為“銅牌賽事”和“最美賽道特色賽事”?！笆濉逼陂g，河源市通過舉辦南粵古驛道“天翼K高清杯”定向大賽（河源連平、東源義合）、連平縣古驛道桃花節(jié)大型徒步，以古驛道為載體，創(chuàng)新了“體育+旅游”模式，有力推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施。河源萬綠湖國(guó)際馬拉松與文化藝術(shù)周、旅游推介活動(dòng)等有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)了旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。但是，河源市體育旅游發(fā)展也存在諸多問題，主要發(fā)展思路存在追趕經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)的痕跡，主動(dòng)積極的探索創(chuàng)新不夠，體育旅游品牌培育和發(fā)展力度較弱，尚未形成聞名遐邇的體育旅游品牌，主要的體育旅游客源大部分來自河源周邊的東莞、惠州、廣州、深圳等，較遠(yuǎn)區(qū)域或全國(guó)各地參與者數(shù)量還相對(duì)較少，存在地域局限性。

二 河源市體育旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)

河源素有“中國(guó)綠色明珠”之稱，旅游資源十分豐富[3]。河源市有眾多的水資源，包括東江、北江、韓江三大流域和華南地區(qū)最大的人工湖萬綠湖等。河源水環(huán)境質(zhì)量持續(xù)位居全省第一，萬綠湖入選首批“中國(guó)好水”水源地，萬綠湖水秀麗、清澈，湖中珍稀生物桃花水母遠(yuǎn)近聞名。河源市森林資源豐富，森林覆蓋率達(dá)72.98%。人文景觀與自然景觀具有一定的地域性，多表現(xiàn)出環(huán)山繞水的特點(diǎn)，適合開展環(huán)形的體育旅游項(xiàng)目。依托豐富的綠色生態(tài)資源，在沿綠道、沿江、沿湖、沿山區(qū)域發(fā)展體育旅游，開拓健身旅游服務(wù)，支持發(fā)展戶外“親水”“親綠”“親山”“親村”“親民”等特色休閑體育旅游，培育若干體育旅游基地，形成一批有特色的體育旅游項(xiàng)目品牌。

（二）客家文化特色

文化尤其是特色傳統(tǒng)文化是人們?cè)诼糜螘r(shí)永恒的追求，缺乏文化的旅游往往走得不長(zhǎng)遠(yuǎn)。河源客家文化歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，可利用的客家文化資源種類豐富，還具有獨(dú)特的古驛道，體育旅游開發(fā)潛力巨大。河源的客家民居建筑以四角樓、八角樓等方形圍樓建筑為特色[4]，適合進(jìn)行小型的“防御作戰(zhàn)”體育旅游項(xiàng)目或親子體育研學(xué)項(xiàng)目。歷史悠久的東江文化與獨(dú)特的流域環(huán)境等，適合開發(fā)水上體育旅游項(xiàng)目。結(jié)合傳承和發(fā)展客家文化，利用客家傳統(tǒng)古民居、古祠堂、古街區(qū)、古村落，配以欣賞客家藝術(shù)、客家民俗、客家工藝、客家美食等培育體育旅游項(xiàng)目，激發(fā)了廣大體育旅客的追尋和探索之心。以旅游為載體，體育為手段，對(duì)河源客家文化進(jìn)行有市場(chǎng)價(jià)值的物化呈現(xiàn)，有利于助推河源鄉(xiāng)村振興。

三 河源市體育旅游品牌培育的機(jī)遇

（一）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景

十九大報(bào)告中提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展提供了契機(jī)[5]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，必然要科學(xué)系統(tǒng)地進(jìn)行，其中包括全面促進(jìn)居民的健康生活水平，這就要求加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而體育旅游的及早導(dǎo)入，有利于資源整合，充分開發(fā)利用資源，既服務(wù)了當(dāng)?shù)鼐用竦捏w育健身活動(dòng)，又吸引了大量來鄉(xiāng)村體驗(yàn)體育活動(dòng)的游客，是鄉(xiāng)村振興工程中的雙贏舉措。河源鄉(xiāng)村獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境是體育旅游品牌培育的重要基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村體育旅游的開發(fā)要因地制宜，避免進(jìn)行過度開發(fā)、重復(fù)開發(fā)、盲目開發(fā)情況的出現(xiàn)[6]。河源市目前正處在鄉(xiāng)村旅游初步階段，這一時(shí)期政府應(yīng)做好體育旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃和論證，每一項(xiàng)目的創(chuàng)建和實(shí)踐都應(yīng)進(jìn)行情景化設(shè)置，可以借助高清地圖進(jìn)行鄉(xiāng)村體育旅游的布局規(guī)劃，聯(lián)合多部門進(jìn)行論證，促進(jìn)三農(nóng)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、治理、民生、健康意識(shí)等多方面的聯(lián)合發(fā)展，同時(shí)突出地方文化特色，并堅(jiān)持“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。

（二）文廣旅體部門的融合發(fā)展時(shí)機(jī)

“十三五”時(shí)期，河源市文化、旅游、廣播電視和體育事業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展、從單一推動(dòng)轉(zhuǎn)向融合發(fā)展的時(shí)期。2019年2月，原河源市文化廣電新聞出版局、原市旅游局、原市體育局合并成立為河源市文化廣電旅游體育局，標(biāo)志著文化、廣電、旅游和體育領(lǐng)域進(jìn)入融合發(fā)展的新時(shí)代。河源市文化廣電旅游體育局的融合，拓展優(yōu)化文化旅游體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)文旅體產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、醫(yī)養(yǎng)健康、教育等跨界融合，提升文旅體融合發(fā)展的質(zhì)量和水平，全力助推鄉(xiāng)村振興。文廣旅體部門融合后，避免了以往各部門間的競(jìng)爭(zhēng)和分歧，資源能整合利用，推進(jìn)文化旅游體育高質(zhì)量融合發(fā)展，有助于體育旅游項(xiàng)目培育和發(fā)展。

（三）“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念

習(xí)總書記提出的“綠水青山就是金山銀山”重要思想，把環(huán)境、生態(tài)納入“生產(chǎn)力”范疇，使得人們更多關(guān)注自然環(huán)境的保護(hù)和資源健康利用，也更希望投入享受和保護(hù)大自然的體驗(yàn)中，結(jié)合自然環(huán)境開發(fā)體育旅游項(xiàng)目，如“河源綠野仙蹤徒步活動(dòng)”“河源康泉十八騎行活動(dòng)”等，恰恰滿足了現(xiàn)階段人們體育鍛煉+旅游的需求。體育旅游的培育讓環(huán)境、生態(tài)成為財(cái)富的源泉，同時(shí)也加大了環(huán)境治理的力度，解決影響周邊生態(tài)環(huán)境的突出問題，讓群眾真正感受到身邊環(huán)境發(fā)生的可喜變化，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

（四）高鐵通車助推體育旅游發(fā)展

贛深高鐵計(jì)劃2021年通車運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)到河源旅游消費(fèi)的人會(huì)更多，這也給河源帶來了機(jī)遇，對(duì)河源旅游業(yè)是一個(gè)很大的促進(jìn)，借機(jī)培育體育旅游項(xiàng)目，讓旅客在萬綠河源有一個(gè)既鍛煉身體又享受大自然美的深刻體驗(yàn)，讓河源的資源優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮。

四 河源市體育旅游品牌發(fā)展的困境

（一）品牌定位不準(zhǔn)確

體育旅游是多個(gè)產(chǎn)業(yè)的相互融合，是政府監(jiān)管和經(jīng)濟(jì)調(diào)控的共同行為，并不是體育與旅游的簡(jiǎn)單疊加，因此體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要規(guī)劃、開發(fā)產(chǎn)品和定位。通過對(duì)河源市五縣兩區(qū)文廣旅體局的調(diào)查，了解到對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)，各縣區(qū)的主要發(fā)展方向局限于追趕目前流行的成功項(xiàng)目，比如鼓勵(lì)承辦馬拉松賽事等，缺乏當(dāng)?shù)靥厣唾Y源合理調(diào)配考慮。各縣區(qū)舉辦馬拉松，雖然能吸引大批游客，能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，但是也存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)經(jīng)費(fèi)問題、專業(yè)人才缺乏、緊急應(yīng)急預(yù)案能力有限、后續(xù)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)力度不足等困難。因此，應(yīng)結(jié)合河源當(dāng)?shù)氐馁Y源情況，培育合適的可持續(xù)發(fā)展的體育旅游項(xiàng)目，如開發(fā)或進(jìn)一步推動(dòng)“磨坊徒步活動(dòng)”“古驛賽道定向越野”“萬綠湖百公里騎行”“和平桃花節(jié)徒步活動(dòng)”等具有當(dāng)?shù)靥厣铱沙掷m(xù)發(fā)展的項(xiàng)目，同時(shí)有利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。

（二）政府政策導(dǎo)向薄弱

縱觀河源市及各縣區(qū)體育局“十二五”“十三五”發(fā)展規(guī)劃，體育旅游業(yè)已提到規(guī)劃中，但是政策制度指導(dǎo)不明確，沒有明確具體發(fā)展目標(biāo)，缺乏相關(guān)的具體制度和方案，沒有具體的經(jīng)費(fèi)投入計(jì)劃，缺乏激勵(lì)評(píng)價(jià)機(jī)制等，相關(guān)組織管理部門和協(xié)會(huì)處于自由發(fā)揮體育旅游的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，河源各縣區(qū)的體育旅游理念不一致，甚至存在著體育旅游就是“體育+旅游”的表面認(rèn)識(shí)，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃和統(tǒng)籌，縣區(qū)的體育旅游發(fā)展主動(dòng)性不足，存在跟風(fēng)現(xiàn)象，比如某縣舉行“徒步”活動(dòng)反響不錯(cuò)，其他縣區(qū)隨后也爭(zhēng)相舉行，某縣開發(fā)建設(shè)步道受到歡迎和好評(píng)，其他縣區(qū)也計(jì)劃建設(shè)步道等。這種情況下必然要政府的正確引領(lǐng)和導(dǎo)向，否則會(huì)阻礙當(dāng)?shù)伢w育旅游的整體發(fā)展和持續(xù)發(fā)展。

（三）缺乏專業(yè)人才管理

河源市體育旅游發(fā)展面臨專業(yè)人才缺乏、素質(zhì)不高等問題，這是限制體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因之一。目前河源市體育旅游相關(guān)組織者，或是體育專業(yè)方向或是旅游專業(yè)方向，甚至是業(yè)余運(yùn)動(dòng)休閑旅游愛好者，對(duì)體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃，缺乏理論指導(dǎo)和研究，對(duì)體育旅游項(xiàng)目的培育較少進(jìn)行可行性論證，導(dǎo)致一些相同項(xiàng)目重復(fù)開發(fā)導(dǎo)致業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，塑造品牌困難，無法持續(xù)開展，造成資源浪費(fèi)等現(xiàn)象。

（四）品牌文化內(nèi)生力不足

體育旅游品牌在發(fā)展建設(shè)中切不可丟掉其文化內(nèi)涵，體育與旅游要靠著其文化為紐帶，為橋梁。河源市體育旅游品牌文化尚未形成地方特色，主要原因是體育旅游項(xiàng)目沒有將地方客家文化元素融合其中，體育旅游品牌文化內(nèi)生力不足。目前河源發(fā)展中的多數(shù)體育旅游項(xiàng)目還是依照目前流行的體育旅游項(xiàng)目舉行，具有時(shí)代體育旅游特點(diǎn)和組織方式，但是缺乏整合民俗文化元素未形成品牌，如花朝戲、龍舟競(jìng)渡、舞龍燈、舞獅、踩高蹺、迎花燈、踩馬燈、踩船燈、打花鼓等特色體育民俗活動(dòng)甚少融入體育旅游項(xiàng)目或活動(dòng)中。這對(duì)體育旅游品牌的培育發(fā)展來說是不利的，應(yīng)盡早創(chuàng)建具有文化內(nèi)涵的特色體育旅游品牌，吸引更多的體育旅游參與者，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕Ⅲw育和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

五 河源市體育旅游品牌培育的策略

（一）創(chuàng)建鄉(xiāng)村體育旅游品牌

結(jié)合各地鄉(xiāng)村資源和文化特點(diǎn)創(chuàng)建培育體育旅游品牌，深入推廣較知名的體育旅游品牌。河源連平桃花節(jié)徒步活動(dòng)已經(jīng)初步形成品牌，沿途欣賞萬畝桃花，徒步粵贛古棧道，重溫古人足跡，飽覽最純正的河源風(fēng)土人情。這項(xiàng)大型徒步活動(dòng)，拉動(dòng)了多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游商貿(mào)，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的一大特色品牌。除了推動(dòng)特色鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目，還可因地制宜創(chuàng)建鄉(xiāng)村體育旅游研學(xué)項(xiàng)目，將鄉(xiāng)村特有的體育項(xiàng)目或非遺中的體育元素提煉出來，加入研學(xué)內(nèi)容中，使鄉(xiāng)村體育旅游研學(xué)具有體育鍛煉、勞作辛苦體驗(yàn)、農(nóng)作物知識(shí)學(xué)習(xí)、傳承優(yōu)秀文化等聯(lián)合效能。在體育旅游項(xiàng)目中融合河源的民間民俗元素，如紫金花朝戲、和平采茶戲、龍川馬燈舞、東源金龍獅、鰲魚燈、木偶戲、鯉魚舞等民間藝術(shù)、民間表演等，既增加體育旅游參與者的不一樣的體驗(yàn)感，又宣傳了客家民俗文化，也使得人們更加關(guān)注民間民俗文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承。當(dāng)?shù)匚幕?jīng)濟(jì)有了發(fā)展空間，鄉(xiāng)村才能留得住青年一代，客家文化才有持續(xù)性發(fā)展的可能。

（二）開發(fā)紅色經(jīng)典體育旅游路線

河源擁有眾多的紅色經(jīng)典景區(qū)和紅色教育基地，紫金蘇維埃政府舊址等五處革命遺址列為廣東省文物保護(hù)單位。目前河源紅色教育模式多采取到紅色景區(qū)或基地參觀重溫歷史故事的形式，參觀學(xué)習(xí)旅游者的體驗(yàn)感不強(qiáng)，教育效果不深刻。根據(jù)歷史事件開發(fā)適合的行軍路線或練兵體驗(yàn)式體育旅游項(xiàng)目，使紅色學(xué)習(xí)旅游者親身感受偉大革命者的艱苦歷程，使紅色教育更加深刻和具有意義。也可以創(chuàng)建紅色親子教育項(xiàng)目或紅色研學(xué)項(xiàng)目，增加對(duì)青少年兒童的紅色教育項(xiàng)目，使青少年兒童對(duì)當(dāng)?shù)攸h的革命歷史和事跡有更深入的認(rèn)識(shí)，使紅色教育一代代傳承下去。

（三）聚合景區(qū)文化創(chuàng)建體育旅游品牌

根據(jù)景區(qū)自身的資源特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，結(jié)合文化特色，凸顯民風(fēng)民俗，構(gòu)建或優(yōu)質(zhì)發(fā)展體育旅游品牌。如在野趣溝風(fēng)景區(qū)，利用野趣溝“趣”的特點(diǎn)和現(xiàn)有設(shè)施，舉行兒童趣味體育項(xiàng)目比賽或親子體育旅游活動(dòng)，加大野趣溝旅游特色宣傳，吸引更多的游客；利用東江畫廊以及皮劃艇基地優(yōu)勢(shì)，開發(fā)皮劃艇比賽或親子皮劃艇活動(dòng)等。充分開發(fā)景區(qū)資源聚合景區(qū)文化，創(chuàng)建更多可持續(xù)健康發(fā)展的體育旅游項(xiàng)目，培育項(xiàng)目品牌發(fā)展，逐步提升項(xiàng)目知名度，吸引廣大游客來河源旅游。

（四）推動(dòng)體育旅游品牌長(zhǎng)效傳播

體育旅游品牌在培育過程中需要建立長(zhǎng)效傳播機(jī)制。通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)如微信公眾平臺(tái)等常態(tài)化推送體育旅游資訊，結(jié)合地方文化特色如客家山歌和客家名吃等，不斷創(chuàng)新，保持其新鮮性和地方獨(dú)特性，使體育旅游參加者體驗(yàn)感覺良好，樂于正面?zhèn)鞑テ潴w育旅游過程中的感受和收獲，推動(dòng)體育旅游品牌長(zhǎng)效傳播。

六 結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，河源市體育旅游品牌項(xiàng)目的培育和發(fā)展應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮河源生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)和客家古邑文化特色，借助文廣旅體融合的政府工作體制，培育和發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目，開發(fā)鄉(xiāng)村紅色經(jīng)典體育旅游基地和路線，加強(qiáng)地區(qū)間體育旅游資源共享和共建，推動(dòng)體育旅游品牌名氣效應(yīng)和長(zhǎng)效發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興。