全民健身視角下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑探討

張速杰 鄭州升達經(jīng)貿(mào)管理學院

人們追求體育鍛煉也是一種常態(tài)化，《全民健身計劃綱要》中明確提出了要激發(fā)人們對于體育消費的需求，從而促使體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，不斷進步。通過全民健身的形式，既可以促使人們養(yǎng)成參與體育鍛煉的習慣，增強我們國家國民的身體素質(zhì)；又可以促使我國體育產(chǎn)業(yè)的消費。體育產(chǎn)業(yè)是指制造和生產(chǎn)用于滿足體育消費的各種精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品，近年來隨著全民健身的推廣，參與健身的人越來越多，人們對體育產(chǎn)品的使用越來越常態(tài)化，由此促使體育產(chǎn)業(yè)的消費市場不斷增大，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了市場。

一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

全民參與體育健身，不僅僅為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓寬了市場，而且為我國居民提高身體素質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間并不長，隨著產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的不斷拓展，發(fā)展的速度較快。由于發(fā)展速度較快，導致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基不牢，與其他國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)的進步還存在著巨大的劣勢，需要我們不斷提升自身能力，解決相關(guān)問題。

（一）體育市場系統(tǒng)不健全

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢較好，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模也不斷增大，發(fā)展的結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化，這些都是我國體育產(chǎn)業(yè)在市場發(fā)展過程中的優(yōu)勢，能夠促使我國體育產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟發(fā)展過程中有一席之地。但是整體而言體育市場系統(tǒng)并不健全，在市場發(fā)展過程中缺乏主體地位。主要原因是近年來體育產(chǎn)業(yè)的主導者和管理者一直是政府，并沒有完全脫離政府的管理，成為市場經(jīng)濟中的一部分，導致我們國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑單一。與其他國家相比，其他國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有政府支持，但是政府并沒有過多的管理，而我國政府過多管理體育產(chǎn)業(yè)，導致體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不順暢。雖然有政府參與管理，但是缺乏系統(tǒng)全面的體育產(chǎn)業(yè)的政策和法規(guī)，在現(xiàn)實的生活中，體育產(chǎn)業(yè)的管理與政府相交叉，導致體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中缺乏主體地位，無法發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢來促進本產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國發(fā)布《全民健身計劃綱要》中明確提出，必須為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅實的保障，深入了解人們的需求，滿足人們的需要，從而促使體育產(chǎn)業(yè)不斷進步發(fā)展。

（二）體育資本積累不夠

根據(jù)調(diào)查了解到我國體育產(chǎn)業(yè)的資本積累不夠，主要原因是我們國家融資渠道不暢。自從體育產(chǎn)業(yè)興起以來，體育產(chǎn)業(yè)管理的主體是政府管理，因此體育產(chǎn)業(yè)的投資，很多來源于政府財政，每年政府會定額撥款到體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中，但是政府配備的資源畢竟是少部分而無法滿足我國體育產(chǎn)業(yè)的正常需求。與國外的國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程由政府操控，但是國外的國家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展由市場經(jīng)濟自主管理，因此具有較多的發(fā)展機會，他們發(fā)展的資源配備來自市場的管理，發(fā)展過程中可以根據(jù)需求進行多樣融資，滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟需求。因此通過對比調(diào)查就可以發(fā)現(xiàn)，我國體育產(chǎn)業(yè)體育資本的缺乏是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后的主要原因，這便要求我們在將來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，能夠找到適合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場，融資來源于市場投資而不是政府的集中配備，因為政府給予的資金畢竟只是少數(shù)，無法滿足體育產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展，政府撥款對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言只是杯水車薪，發(fā)展過程中難以發(fā)揮顯著作用。

（三）缺乏高素質(zhì)管理人才

在全民健身的情況下，人們的需求越來越多，可是我國的體育產(chǎn)業(yè)卻得不到正常的發(fā)展。除了受到政府的制約以外，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中沒有先進的優(yōu)秀人才進行統(tǒng)一管理，也是體育產(chǎn)業(yè)無法正常發(fā)展的主要原因。為了適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)的市場化需求和競爭的客觀需要，如果體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中沒有一套完備的營銷方案，將無法滿足市場需求體育產(chǎn)業(yè)無法正常發(fā)展。在我國體育產(chǎn)業(yè)中，如果選擇的人才是體育人才，那么他們常常缺乏體育的經(jīng)營意識，無法達到體育產(chǎn)業(yè)管理人才的標準。其次如果選擇的人才是經(jīng)營性人才，那么他們往往有會缺乏體育專業(yè)領(lǐng)域的知識，導致對于體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營，處于紙上談兵的狀態(tài)，和體育運動本身的結(jié)合不緊密。目前來說，難以找到既對體育知識十分了解，又具有營銷能力的人，所以缺乏高素質(zhì)的管理人才是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中急需要解決的重要問題。

二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原則

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容豐富，因此在發(fā)展過程中充分利用全民健身的條件，不斷刺激我們體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目標定義為群眾性需求的核心，以人民群眾的基本體育需求為基礎(chǔ)，構(gòu)建適合我們國家發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是毫無規(guī)則隨意發(fā)展，在發(fā)展過程中我們還是應(yīng)該堅持發(fā)展的原則，根據(jù)發(fā)展的需求調(diào)整發(fā)展的思路和原則，才可能促使體育產(chǎn)業(yè)得到充分發(fā)展。

（一）適應(yīng)性原則

全民健身的推廣為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了發(fā)展條件。因此我們在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中主動借鑒國外優(yōu)秀的發(fā)展方式，并不意味著我們將照抄照搬國外的發(fā)展模式，而是應(yīng)該將國內(nèi)的發(fā)展模式和國外的發(fā)展模式相結(jié)合，互相研究，從而使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式適合我國的發(fā)展。我們首先將國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相適應(yīng)；其次還應(yīng)該發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的適應(yīng)性原則。在全民健身的刺激下形成的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式必須滿足人們的需求，才能夠取得長久的發(fā)展，滿足大眾性的體育消費。人民群眾是體育產(chǎn)業(yè)的主要消費對象，因此體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須以滿足人民消費需求為核心目的，以便于推動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）發(fā)展性原則

隨著全民健身的不斷推進，參加全民健身的人員越來越多，廣大人民群眾對體育健身器材的需求也必然會增加，這為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了發(fā)展機遇。但是我們的發(fā)展過程也應(yīng)當把握發(fā)展性的原則，在原有的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，不斷增進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實力?，F(xiàn)如今廣大民眾對于體育產(chǎn)業(yè)的需求量不斷增加，人民群眾消費的形式內(nèi)容種類也越來越多，并且還在不斷的發(fā)生著變化，因此體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該不斷的創(chuàng)新，使之順應(yīng)現(xiàn)階段人民群眾的需求，保證體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標與廣大人民群眾的需求最終達成一致，實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新，不斷發(fā)展。因此體育產(chǎn)業(yè)必須要保證發(fā)展性原則，只有不斷發(fā)展才能夠與時俱進，才可以永續(xù)發(fā)展。除此之外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還應(yīng)當適應(yīng)當前的社會發(fā)展形勢，根據(jù)社會發(fā)展形勢，推進體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

（三）實效性原則

全民健身不斷深入發(fā)展，推動了我們國家群眾性運動的發(fā)展，可以不斷提升群眾的身體素質(zhì)，同時還促進了我國當今產(chǎn)業(yè)群眾性體育消費的產(chǎn)生，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了發(fā)展機遇，面對機遇，我們應(yīng)該把握。因此對于全民視角下體育產(chǎn)生的發(fā)展路徑而言應(yīng)當時刻保持實效性，以實效性為基本原則，切實滿足人民群眾的根本需要，滿足人民群眾的多元化消費需求。堅持時效性原則能夠促使體育產(chǎn)業(yè)在全民健身的情況下，獲得發(fā)展機遇，確保我國體育產(chǎn)業(yè)的社會效益全面提高。

三、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議和對策

我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在著許多的問題，這些問題需要我們進一步思考體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。結(jié)合全民健身的理念，我國只有通過加強體育系統(tǒng)的建立，拓寬融資渠道，加快體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，才能夠促使我們國家體育產(chǎn)業(yè)的不斷進步和發(fā)展，只有不斷創(chuàng)新，才能夠不斷地進步，不斷地發(fā)展，這是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。除此之外，我們還應(yīng)該主動借鑒國外優(yōu)秀的發(fā)展模式和發(fā)展經(jīng)驗，才能夠促進我們國家體育產(chǎn)業(yè)不斷進步，不斷發(fā)展。

（一）加快體育組織系統(tǒng)的創(chuàng)新

在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，我們應(yīng)該主動和國外優(yōu)秀的發(fā)展方式結(jié)合，將優(yōu)秀的發(fā)展方式和我們國家的體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。首先體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是由政府主導，政府是發(fā)展中的主體，因此我們應(yīng)該注重將體育產(chǎn)業(yè)的組織體系建設(shè)產(chǎn)生的效益最大化。其次，現(xiàn)如今我們國家對于體育產(chǎn)業(yè)還沒有完善的政策和法規(guī)，因此為了保障體育產(chǎn)業(yè)能夠順利發(fā)展，我們國家還應(yīng)該加強政策法規(guī)的建立，從而進一步放寬體育產(chǎn)業(yè)的市場準入標準。全面健身是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇，它為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了消費力量，參加體育的人越多，體育產(chǎn)業(yè)的消費水平就越高，因此我國體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓住這個機遇。雖然我國全民健身為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機會，但是我們國家體育產(chǎn)業(yè)處于探索階段，發(fā)展過程中的各項法規(guī)還沒有完備，這也是加快體育組織系統(tǒng)創(chuàng)新的主要目的，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）培育全能型人才

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏全能型的人才，在前面探究體育產(chǎn)業(yè)的問題時就提到了，我們國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏人才。面對能夠正確營銷體育產(chǎn)業(yè)，為體育產(chǎn)業(yè)的進步和發(fā)展提供機會的人才，他們就會缺乏相應(yīng)的體育常識，不能夠為消費者做示范。如果是能夠為消費者做示范的人才就會缺乏相應(yīng)的營銷知識和營銷手段。這便要求我們要加緊人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)既能夠探究出適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展營銷手段和營銷計劃的人才，又能夠在體育產(chǎn)業(yè)的營銷過程中提供標準示范的全能型人才，從而促使我們國家體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。體育營銷是體育產(chǎn)業(yè)快速進入市場，在市場中取得主要地位的關(guān)鍵，因此體育人才既要懂得體育發(fā)展的規(guī)律，又要懂得經(jīng)濟運行的規(guī)律，才能夠促使體育產(chǎn)業(yè)的不斷進步和發(fā)展。

（三）拓寬體育融資渠道

在我們國家，體育產(chǎn)業(yè)的資金渠道主要來源于政府投資，而不是市場融資，因此想要體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我們應(yīng)該利用多元化的資本，拓寬融資渠道，才能不斷地進步和發(fā)展。我們國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間較短，雖然發(fā)展的速度很快，但是發(fā)展過程中的資金來源單一，這就要求我們在發(fā)展過程中需要拓寬發(fā)展渠道，不斷積累資本，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)束語

現(xiàn)如今全民健身已經(jīng)是常見的事情，因此全民健身也不斷推進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供機會。現(xiàn)如今我們國家政治、經(jīng)濟、文化水平不斷提高，加之要求對人的全面培養(yǎng)體育事業(yè)逐漸呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢，因此他們需要調(diào)整自己的發(fā)展目標和發(fā)展思路，滿足群眾性需求，生產(chǎn)適合我們國家人民需求的體育產(chǎn)品。全民健身通過身體鍛煉能夠提升自己的身體素質(zhì)。世界各地也越來越重視體育的鍛煉，例如世界各地舉辦大型的體育賽事等等，說明全民健身成為人們生活中不可或缺的一部分，需為我國體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。