信息化背景下體育業(yè)發(fā)展路徑探討

劉大超 中北大學體育學院

當前，在信息化快速發(fā)展大背景下，社會各行業(yè)的發(fā)展模式都發(fā)生了許多變化，體育業(yè)的發(fā)展路徑也與以往有了很大不同。特別是近日（2020年9月22 日），習近平總書記就“十四五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展聽取各領域專家意見和建議并發(fā)表重要講話，針對體育方面，他強調(diào)：體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發(fā)展的重要手段。因此，在當前背景下探討體育業(yè)的發(fā)展路徑具有很強的理論及現(xiàn)實意義。

一、我國體育業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）全民健身公共服務資源不能滿足廣大群眾體育運動需求

當前我國從城市到鄉(xiāng)村，政府對于全民檢索公共服務領域的投入較之前已經(jīng)有了很大的改進，但我國人口基數(shù)龐大，目前體育資源還遠遠不能滿足廣大群眾全民健身的需求。

（二）體育產(chǎn)業(yè)市場消費不足，市場有待進一步挖掘

據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，體育消費市場規(guī)模呈逐年快速增長趨勢，2018年我國體育消費市場規(guī)模達到9105.3億元，2019年我國體育消費市場規(guī)模達到11654.8億元，2020年因為新冠疫情影響，體育消費市場規(guī)模上升趨勢有回落可能。從區(qū)域來看，體育消費呈一線、新一線、二線、三四線城市遞減趨勢，但是由于一線、新一線城市人口規(guī)模也大，人均量優(yōu)勢不明顯；從性別來看，男性從來就是體育消費主體，但隨著女性經(jīng)濟獨立及健身意識逐步增加，女性體育消費市場的規(guī)模有待進一步提升；從年齡來看，青少年和退休后老年人是消費主體，創(chuàng)造社會價值最大的生產(chǎn)力旺盛的中青年反而是體育消費量較弱者。

（三）大中小學青少年體育鍛煉有待加強

當前，青少年群體中特別是中小學群體中由于應試教育唯“分數(shù)”制度的導向，學生在校內(nèi)及周末、假期主要的精力都放在文化課的學習上，雖然目前全國已經(jīng)在中考中加了體育成績，但分值相對較低，體育分值所占比例有待增加；高校大學生群體體育學分的比例也比較低，需要進一步增加體育學分。

（四）體育業(yè)管理體制問題

我國目前體育管理機構為政府和社會組織，屬于以競技體育為中心的舉國體制，這樣的管理體制在建國初期及后來的很長一段時間內(nèi)確實為我國體育行業(yè)的展興作出了不可磨滅的貢獻。但是隨著市場經(jīng)濟四十年的不斷發(fā)展，這樣的體制出現(xiàn)的比如：效率低下、系統(tǒng)封閉、發(fā)展失衡等問題已經(jīng)非常明顯，已經(jīng)不能很好適應當前體育業(yè)發(fā)展的需求了。

二、信息化背景下體育業(yè)發(fā)展路徑選擇

（一）政府應加大全民健身公共服務投入

政府應加大體育場館等設施的資金投入力度，政府還應該進一步加大全民健身的宣傳力度，要從幼兒園抓起，信息化時代，政府應鼓勵企業(yè)多研發(fā)運動APP并給予財政補貼及減稅政策。

（二）完善體育消費市場結構

在信息化背景下，利用大數(shù)據(jù)，企業(yè)應該生產(chǎn)出更適應消費者的體育商品，例如健身器材類、健身服裝類等，在滿足國內(nèi)市場內(nèi)需基礎上，積極開拓海外市場，從設計、面料、制作等各個環(huán)節(jié)積極培育我們的自有品牌，讓中國不僅成為制造業(yè)出口大國，更要成為“創(chuàng)造”也出口大國。

（三）加強大中小學體育投入力度

建議政府多劃撥資金加大中小學校的體育場館及設施的建設力度；增加學校體育課的量；加大考試體育分值比例，還應多投入

（四）完善體育管理體制

當前，體育管理體制亟待完善，競技體育的市場化和職業(yè)化是未來發(fā)展的大趨勢，美國的純社會主導型體制不適合我們照搬過來，政府機構和社會組織結合型體制可能更適合我們當前的體育業(yè)發(fā)展需要。鼓勵社會組織及企業(yè)積極參與到體育產(chǎn)業(yè)當中，進而解決運動員訓練經(jīng)費不足等問題，進而加強運動員的人文素養(yǎng)，解決其文化水平不足問題，培養(yǎng)全面綜合協(xié)調(diào)發(fā)展的運動員，進而可以降低退役運動員再就業(yè)困難的問題。

（五）鼓勵企業(yè)參與全民健身及體育賽事

政府可以出臺相應稅收減免政策，以此鼓勵企業(yè)出資彌補政府體育設施經(jīng)費投入不足問題或者贊助全民體育賽事等；再者，積極倡導企業(yè)多提供資源和機會讓本單位員工積極參與健身活動，比如可以將節(jié)日及年終的年會、聚餐活動改為體育賽事的友誼比賽等。

三、結束語

“文明之精神，野蠻其體魄”，這一百多年的提法在當前依然非常有用，在接下來的“十四五”時期，只要各級政府、企業(yè)和廣大群眾通力合作，習近平總書記提到的構建更高水平的全民健身公共服務體系、建立全社會共同參與的運動促進健康新模式、加強學校體育工作，推動青少年文化學習和體育鍛煉協(xié)調(diào)發(fā)展等目標一定能夠實現(xiàn)。