黃河流域體育休閑旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展*

王世軍

黃河流域體育休閑旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展*

王世軍

（鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450121）

黃河流域作為我國北方文明的誕生地，是我國重要的生態(tài)屏障和重要的經(jīng)濟(jì)地帶，具有豐富的旅游資源和悠久的文化傳承。在產(chǎn)業(yè)融合升級的背景下，將體育休閑產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，是符合國家大政方針和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實選擇，也是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。文章分析體育休閑旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，結(jié)合黃河流域各城市文體旅融合的發(fā)展案例，提出文體旅產(chǎn)業(yè)融合的新路徑。

黃河流域；文化產(chǎn)業(yè)；休閑體育；旅游；產(chǎn)業(yè)融合

黃河，我國的第二長河，被譽為“四瀆之宗”，黃河文化所蘊含的精神與價值是中華文明的重要構(gòu)成。2019年，習(xí)近平主席在河南調(diào)研時強調(diào)，要做好對黃河文化資源的保護(hù)工作，同時對黃河文化資源的傳承和發(fā)展做了重要指示。在產(chǎn)業(yè)融合背景下，將體育休閑產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與黃河流域文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，是符合國家大政方針和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實選擇。

1 體育休閑旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合趨勢

在很多發(fā)達(dá)國家，體育休閑旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)相對成熟。體育產(chǎn)業(yè)作為國家發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，將文化旅游產(chǎn)業(yè)融入其中可形成巨大的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，產(chǎn)生客觀的經(jīng)濟(jì)價值。歐美等很多發(fā)達(dá)國家注重體育發(fā)展，通過對賽事城市進(jìn)行旅游宣傳、文化主題發(fā)布等形式吸引游客，形成了觀賽服務(wù)以及住宿、餐飲、交通等一系列配套產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有極大的拉動效應(yīng)。除此之外，隨著旅游行業(yè)的普及，體育旅游已經(jīng)在歐美等發(fā)達(dá)國家形成了較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，在德國，每年約有3000萬人參加到體育旅游的行業(yè)中，占德國每年旅游總?cè)丝诘?0%，僅騎行這一項就有300多家俱樂部。

在我國，體育、旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展帶來的效益也有目共睹，例如，2008年我國在北京舉行的奧運會總收入達(dá)195.4億元人民幣，同時極大的拉動了北京地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2008年到2015年間，僅奧運會衍生的旅游、文化及周邊產(chǎn)業(yè)為北京每年的經(jīng)濟(jì)增長提供了將近200%的額外收入，達(dá)到全國年經(jīng)濟(jì)增長的0.4%。借奧運契機(jī)，我國的北京奧林匹克公園已發(fā)展成為我國體育觀光型旅游的重要地標(biāo)，北京中國網(wǎng)球公開賽和北京國際馬拉松以及上海F1等一系列國內(nèi)品牌賽事也開始逐漸的成長起來，成為了國內(nèi)體育賽事觀戰(zhàn)旅游的明星產(chǎn)品，吸引了越來越多的國內(nèi)外游客的關(guān)注。

我國最早出現(xiàn)的是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，隨著體育運動的普及以及國家“全民健身”戰(zhàn)略的推進(jìn)，體育產(chǎn)業(yè)由單一功能升級為復(fù)合產(chǎn)業(yè)，隨后呈現(xiàn)極快的增長趨勢，并于文化、旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生交互和融合，由文旅二元產(chǎn)業(yè)發(fā)展為當(dāng)前的文旅體三元產(chǎn)業(yè)格局。當(dāng)前，文化、旅游、體育產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)形成，三者相互結(jié)合、共同發(fā)展所衍生的新業(yè)態(tài)成為當(dāng)前我國現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)的新熱點。在2019年的兩會期間，文體旅融合更是成為了兩會的熱詞。文體旅融合已經(jīng)逐漸成為我國消費市場的主要驅(qū)動力，日益增多、百花齊放的各類體育賽事越來越多的伴隨著文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展，相信在不久的將來，我國文體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將吸引國內(nèi)外眾多游客觀光體驗。

2 黃河流域體育休閑旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展現(xiàn)狀

黃河流域發(fā)源于中國青海省巴顏喀拉山脈，流經(jīng)青海、四川、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古、陜西、山西、河南、山東9個省區(qū)，最后于山東省東營市墾利區(qū)注入渤海。在長期的歷史發(fā)展中，黃河流域?qū)τ谥腥A兒女而言具有特殊的深厚感情，同時伴隨著豐富的自然資源、旅游資源和文化底蘊。隨著文體旅產(chǎn)業(yè)融合的深入推進(jìn)，黃河流域各省市也開始逐步重視本地區(qū)的休閑體育、旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

在青海，省文化和旅游廳的支持下，海東市文體旅游局在文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中進(jìn)行了新部署，依托河湟文化的特殊性、厚重性、多元性、融合性和立體性建設(shè)的河湟文化博物館項目是傳承弘揚河湟文化豐富內(nèi)涵，打造河湟文化引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重點項目。2019年成功舉辦了首屆“河湟勇士”國際拳擊爭霸賽，沿黃河馬拉松賽等諸多精彩體育盛會，吸引了國內(nèi)外眾多游客參與。

在甘肅，甘肅省文化和旅游廳按照甘肅省委省政府、文化和旅游部部署安排，創(chuàng)新落實黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展重大國家戰(zhàn)略，強化對甘肅省黃河文化整體性、系統(tǒng)性保護(hù)，促進(jìn)黃河文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。其中蘭州“百里黃河風(fēng)情線”文化旅游帶建設(shè)依托于“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展模式，結(jié)合當(dāng)?shù)厣剿宋?，逐步發(fā)展為當(dāng)前的健身休閑產(chǎn)業(yè)格局，拉動了蘭州市休閑旅游、文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。

在寧夏，千百年來，黃河滋潤了寧夏平原，造就了良田沃野、魚米之鄉(xiāng)的“塞上江南”。隨著2019中國·銀川第三屆黃河文化旅游節(jié)的開展，將黃河流域9省區(qū)文化交流、文體旅游發(fā)展納入新征程。其中著名的有黃河大峽谷，是國家級5A景區(qū)，這里每兩年舉辦一次的高峽長河旅游節(jié)，吸引了各界旅游、體育愛好人士前來游河、爬山、滑沙。黃河橫城旅游度假區(qū)屬于國家4A級旅游景區(qū)，以黃河為主題，凸出西夏特色所打造的集主題公園、西夏古城、濕地公園、水上游樂以及旅游、餐飲地產(chǎn)等多功能一體化現(xiàn)代文體旅復(fù)合型國際度假區(qū)，也是寧夏文體旅融合發(fā)展的重要表現(xiàn)。

在內(nèi)蒙古，黃河旅游資源豐富，主要分布在呼和浩特、包頭、鄂爾多斯、巴彥淖爾、烏海、阿拉善等地。響沙灣是內(nèi)蒙古鄂爾多斯市的一家5A級旅游景區(qū)，因“這里的沙子會唱歌”而聞名于世，當(dāng)前，響沙灣已經(jīng)發(fā)展為一家集體育休閑、度假娛樂、文化溯源為一體的綜合旅游休閑勝地。

在山西，吉縣黃河壺口瀑布是我國第二大瀑布，同時也是黃河流域最大的瀑布，吉縣黃河壺口瀑布具有獨特的歷史文化特色和優(yōu)美的自然景觀，在休閑體育資源上，可開展漂流、探險、登上、狩獵等項目，在自然資源景觀上，有人祖山、高祖山、錦屏山等自然景觀和人文景觀交匯，除此之外，吉縣黃河壺口瀑布也有濃郁的黃土高原自然風(fēng)光以及深厚的黃河文化底蘊，遍布?xì)v史文化古跡和民族風(fēng)情活動，是山西開展文體旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的代表。

在河南，2019年河南省文化和旅游廳挖掘整理了中華文明溯源之旅、大河風(fēng)光體驗之旅、治黃水利水工程研學(xué)之旅等3條黃河文化特色主題游線路，涵蓋古都探尋、尋根問祖、非遺展示、功夫體驗、詩詞傳誦、濕地峽谷、水利水工、紅色文化等方面，旨在將黃河流域河南段富集的文化和旅游資源，轉(zhuǎn)化為游客可親近、可感知、可體驗的文旅產(chǎn)品。在2020年9月份開展的“2020中華軒轅黃河徒步賽”開設(shè)了個人賽、團(tuán)體賽、姓氏賽等多種形式，不但是黃河旅游、體育盛會，更是一場“尋根之旅”，全面展現(xiàn)黃河和黃帝“兩黃文化”。

在山東，2020年8月29日順利開展的千里走黃河系列活動之“山河安·行之善，泉城之隅觸摸黃河”在濟(jì)南市順利舉行?！扒Ю镒唿S河”系列活動是山東黃河流域城市文化旅游（九市）聯(lián)盟成立后的開篇之作，是文體旅宣新文化類品牌項目。除此之外，山東省還開展了濟(jì)南、淄博、東營、濟(jì)寧、泰安、德州、聊城、濱州、菏澤等共同打造的九市文旅聯(lián)盟建設(shè)，將潛在的文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的綜合競爭力，打造具有國際影響力的“好客山東”黃河文化旅游品牌。

3 黃河流域體育休閑旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的路徑選擇

2019年10月份，習(xí)近平主席在《求是》雜志上發(fā)表重要文章，針對黃河流域提出了加強生態(tài)環(huán)境保護(hù)、推動黃河流域高質(zhì)量發(fā)展以及保護(hù)、傳承、弘揚黃河文化等五個方面做出重要指示。在此背景下，針對黃河流域文體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境，如融合模式仍較為單一，手段相對傳統(tǒng)，附加產(chǎn)業(yè)覆蓋面較窄，“合”而不“融”現(xiàn)象所導(dǎo)致旅游景區(qū)人均消費少、停留時間短、重游率較低，環(huán)境破壞大，可持續(xù)性不足等謀求新的發(fā)展路徑。在國家大力推廣黃河文化的背景下，強化文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，帶動黃河流域經(jīng)濟(jì)帶的形成，對于黃河流域沿線市區(qū)產(chǎn)業(yè)升級以及社會、經(jīng)濟(jì)效益的提升具有重要意義。

3.1 抓住核心，著力發(fā)展賽事資源

近年來，隨著國家經(jīng)濟(jì)水平和人民生活水平的提升，人們有更多的閑暇去關(guān)注體育賽事。黃河流域市區(qū)應(yīng)發(fā)揮本地區(qū)特色優(yōu)勢，堅持體育賽事舉辦權(quán)為核心，帶動周邊產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展。例如，依靠黃河流域豐富的自然資源開展休閑體育旅游、競技旅游等，借此依托將旅游資源與黃河文化進(jìn)行資源組合配置，以滿足旅游消費者在賽事資源下享受獨特的文化體驗和旅游體驗，從而實現(xiàn)文體旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

首先，打造品牌賽事。黃河作為我國的母親河，在幾千年發(fā)展歷程中留下了諸多瑰麗寶藏和傳統(tǒng)文化習(xí)俗，作為沿線城市，在發(fā)展過程中應(yīng)注重發(fā)展本地傳統(tǒng)的體育競賽，將其打造為獨特的品牌賽事。如青海省海東市依托于河湟文化打造的“河湟勇士”國際拳擊爭霸賽，沿黃河馬拉松賽等，以地方文化特色為支撐的競賽表演打造的品牌賽事進(jìn)一步帶動當(dāng)?shù)氐男蓍e體育旅游，實現(xiàn)了品牌塑造，是河湟文化、休閑體育和旅游市場融合的成功案例。

其次，豐富體育場館功能。傳統(tǒng)的體育場館職能比較單一，除了接待體育賽事以外，部分場館面積較大，設(shè)施豐富的體育場館也承擔(dān)部分演出職能。在產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展過程中，可進(jìn)一步豐富體育場館功能，特別是一些具有當(dāng)?shù)靥厣?、黃河文化氣息的體育場館可與體育賽事相結(jié)合，開發(fā)為旅游觀光產(chǎn)品，充分發(fā)揮其附加價值。在體育場館的運營上可以與當(dāng)?shù)匚穆糜尾块T相結(jié)合，進(jìn)一步完善地方文化、體育場館遺產(chǎn)游覽以及體育主題的旅游演藝劇目等特色產(chǎn)品，滿足消費者多元需求，充分釋放產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)勢，將體育場館發(fā)展為集賽事舉辦、休閑旅游、文化氣息于一體的多功能體育休閑旅游中心。

再次,開發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品。黃河文化源遠(yuǎn)流長，為黃河流域沿線城市帶來無形的文化瑰寶，由此衍生的文化特色數(shù)不勝數(shù)。在全民健身戰(zhàn)略背景下，堅持發(fā)展大眾賽事、品牌賽事，依托當(dāng)?shù)鬲毺匚幕?xí)俗、自然景觀，開發(fā)出適合旅游者參與、帶有節(jié)慶娛樂性質(zhì)的多層次產(chǎn)品。例如甘肅省蘭州市的“百里黃河風(fēng)情線”，其中，主題公園中浮雕墻分為三個部分，分別介紹了馬拉松起源、蘭州市首屆馬拉松主題和蘭馬的未來憧憬。蘭州市托于“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展模式，結(jié)合當(dāng)?shù)厣剿宋?，逐步發(fā)展為當(dāng)前的健身休閑產(chǎn)業(yè)格局，拉動了蘭州市休閑旅游、文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。

3.2 堅持創(chuàng)新，升級文化旅游體驗

弘揚黃河文化就是弘揚中國文化，有利于弘揚中華民族精神，增強中華文化的影響力、凝聚力。體育賽事作為產(chǎn)業(yè)升級的核心，文化精神則是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵，要想實現(xiàn)文化創(chuàng)新，必須在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)模式中注入新的內(nèi)容，實現(xiàn)主題產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新。通過對文體旅產(chǎn)業(yè)價值鏈的重組延伸，強化黃河流域地市的服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，開發(fā)新的附加值和市場競爭力，打破文化旅游同質(zhì)化現(xiàn)狀。

首先，營造場景化體驗。黃河流域自西向東橫跨9省，在漫長的歷史長河發(fā)展中形成了獨特的文化符號。黃河流域城市在實現(xiàn)文體旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展過程中應(yīng)把握好自身獨特的資源特色，尋求合適的市場定位，針對性的提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，讓游客感受到更具場景化的消費體驗。做到創(chuàng)新旅游新要素，升級文化旅游新體驗，是當(dāng)前休閑體育的消費新熱點，是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新趨勢。地方依托于黃河文化發(fā)展文旅項目、休閑旅游項目，打造現(xiàn)代旅游新概念，可有效提升景區(qū)的潛在吸引力。例如寧夏的“黃河大峽谷”，依托于獨特的自然資源風(fēng)貌，結(jié)合黃河文化概念優(yōu)勢，舉辦的高峽長河旅游節(jié)，吸引了各界旅游、體育愛好人士前來游河、爬山、滑沙。在實現(xiàn)黃河文化傳承、黃河資源保護(hù)、文化價值提升的同時，形成持續(xù)的客源聚集效應(yīng)，實現(xiàn)體育賽事、休閑旅游、文化氣息為一體的產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)。

其次，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合再發(fā)展。在當(dāng)前的市場環(huán)境中，產(chǎn)業(yè)融合是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必由之路。文化、體育、旅游三產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上具有得天獨厚的協(xié)同優(yōu)勢，一方面，三者通過協(xié)同發(fā)展，可進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容，實現(xiàn)“1+1+1＞3”的經(jīng)濟(jì)效益。在打造景區(qū)品牌，推廣地方文創(chuàng)、科技、賽事等節(jié)會活動影響力的基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善旅游景區(qū)的文化創(chuàng)意、會議會展硬件設(shè)施和服務(wù)，發(fā)展會展旅游和賽事旅游。另一方面，在產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上實現(xiàn)再發(fā)展，可通過文體旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同的基礎(chǔ)上，發(fā)展泛娛樂延伸，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品內(nèi)容等新產(chǎn)業(yè)。市場運營管理者應(yīng)結(jié)合本地區(qū)文化特色，自然資源開發(fā)主題賽事，從而帶動新生娛樂的發(fā)展，吸引世界各地的體育消費、文化消費和旅游消費人群，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的再發(fā)展。

3.3 文體結(jié)合，挖掘產(chǎn)業(yè)新價值

文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)在精神文化特征上具有共性，二者相互協(xié)同互相派生，可有效打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的禁錮，促使進(jìn)業(yè)態(tài)裂變新生。通過文體結(jié)合，可有效挖掘產(chǎn)業(yè)新價值，在文化內(nèi)涵、文化產(chǎn)品傳承與創(chuàng)新上，為大眾提供觀賞型和體驗型精神產(chǎn)品，提升體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的社會價值和經(jīng)濟(jì)價值。

首先，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的快速發(fā)展和5G網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展迅速，在電競、電子商務(wù)、體育賽事、文化生活等方面發(fā)展迅速，可以說覆蓋了我們生活的方方面面。例如，蘭州市的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展模式，將網(wǎng)絡(luò)直播搬到體育賽場，讓觀眾實現(xiàn)了實時互動，吸引了大量體育愛好者參與。黃河流域城市本身在文化內(nèi)涵上具有獨特優(yōu)勢，籍此舉辦的特色體育活動與網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合，一方面宣傳了地方特色的黃河文化，另一方面帶動了地方經(jīng)濟(jì)新發(fā)展，同時也是休閑旅游和品牌賽事宣傳的新契機(jī)，具有廣闊的產(chǎn)業(yè)價值。

其次，發(fā)展體育傳媒。在網(wǎng)絡(luò)直播的基礎(chǔ)上發(fā)展體育傳媒，可有效鏈接體育產(chǎn)業(yè)和傳媒業(yè)，形成體育賽事、體育項目、體育品牌、體育營銷、體育人物和關(guān)聯(lián)廣告?zhèn)鞑ゾ仃?。黃河流域沿線城市可獨立打造傳播平臺，也可以借助現(xiàn)有較為成熟的新媒體平臺，如抖音、西瓜視頻等新媒體平臺，打造官方體育傳媒賬戶，通過整體傳播與碎片化傳播，吸引大眾關(guān)注，降低大眾參與體育的門檻，從多個層面、多個視角激發(fā)人們對體育的興趣。除此之外，體育傳媒應(yīng)緊跟時代發(fā)展脈搏，與消費者需求同步，利用多種模式對體育賽事進(jìn)行挖掘開發(fā)，充分發(fā)揮其潛在價值，如賽事運營、電子商務(wù)以及體育衍生品的開發(fā)等等，在提升經(jīng)濟(jì)價值的同時帶動品牌價值。

3.4 融合發(fā)展，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)絕非一蹴而就，需要多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，并能在新領(lǐng)域挖掘新價值。在產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)過程中，應(yīng)堅持多產(chǎn)業(yè)協(xié)同的網(wǎng)絡(luò)體系的核心價值，實現(xiàn)文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)的跨界融合、協(xié)同發(fā)展的新趨勢，依托于成熟的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)構(gòu)建更為完善、便捷的生活服務(wù)和旅游服務(wù)，同時謀求在影院、書店、展覽館等文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。依托于黃河流域的豐富自然資源開設(shè)徒步、競走、半程馬拉松等休閑體育產(chǎn)業(yè)，使黃河文化與體育休閑交互共生，催生旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。需要注意的是，在開發(fā)黃河流域旅游資源的同時，應(yīng)注重自然生態(tài)的保護(hù)，同時可開展黃河治理專項科普展覽，可借助文體旅產(chǎn)業(yè)融合契機(jī)發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)，將黃河流域地區(qū)的經(jīng)濟(jì)價值向社會服務(wù)功能延伸，形成新生態(tài)建設(shè)。產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的建設(shè)離不開傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，需彼此交織滲透形成產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、市場融合、經(jīng)營協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，帶動多重產(chǎn)業(yè)潛在價值，創(chuàng)新供給形式，滿足文體旅消費者的新需求。

在融合發(fā)展的過程中，以信息產(chǎn)業(yè)為依托，在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上注重開發(fā)文化新陣地，可與時事熱點相結(jié)合，打造黃河流域文化新生態(tài)。例如，中共中央政治局在2020年8月31日開展了新時代黃河保護(hù)和發(fā)展的專項議題，將黃河文化、歷史文脈、時代發(fā)展結(jié)合起來，打造新時代中華民族的文化自信。我們可借此契機(jī)，將黃河文化新業(yè)態(tài)融入旅游產(chǎn)業(yè)，打造黃河流域文化旅游長廊，將黃河文化與其他產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，發(fā)展黃河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，豐富公共文化產(chǎn)品供給，促成黃河文化的生態(tài)傳承、可持續(xù)發(fā)展。與短視頻平臺、地區(qū)電視臺共同開展黃河文化旅游宣傳節(jié)目，構(gòu)筑歷史文化展示帶、生態(tài)環(huán)境涵養(yǎng)帶、旅游觀光休憩帶，讓全世界人民了解黃河文化，增強中華民族的文化自信。

在文體旅融合發(fā)展，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的實踐過程中，應(yīng)以生態(tài)保護(hù)為先導(dǎo)，流域一體化為主線，創(chuàng)新為動力源，文化傳承為靈魂，彰顯優(yōu)勢為特色，實現(xiàn)黃河流域產(chǎn)業(yè)化的互補發(fā)展。進(jìn)一步將黃河流域產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深層次潛能激發(fā)出來，探索后疫情時代文體旅產(chǎn)業(yè)融合新格局。

[1]周菲菲.開封市文化資源融入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].黃河水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2017(3).

[2]李星群,曹婷婷,侯成.“非遺”在旅游開發(fā)中的問題與策略研究：以“八朝古都”開封為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技,2019(16).

[3]尹宏,王蘋.文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)融合:理論、經(jīng)驗和路徑[J].黨政研究，2019(2).

[4]陳進(jìn)學(xué).吉縣黃河壺口瀑布體育旅游的開發(fā)研究[D].廣西師范大學(xué)，2010.

[5]崔龍飛.河北省體育旅游資源開發(fā)研究[D].河北師范大學(xué),2017.

Integration and Development of Tourism and Cultural Industry in the Yellow River Basin

WANG Shijun

(Zhengzhou Technical College, Zhengzhou 450121, Henan, China)

2019年河南省科技廳軟科學(xué)項目“精準(zhǔn)扶貧背景下河南省鄉(xiāng)村體育旅游研究”（192400410132）；2020年河南省社科規(guī)劃年度項目“黃河流域傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展實現(xiàn)路徑研究”（2020BTY022）；國家社會科學(xué)基金項目“我國‘一帶一路’沿線特色體育文化與生態(tài)旅游融合品牌創(chuàng)新研究”（18BTY067）；鄭州市哲學(xué)社會科學(xué)基地“黃河流域休閑體育旅游研究中心”階段性成果。

王世軍（1983—），碩士，副教授，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)。