“一帶一路”倡議下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇與對策①

岳聰

(三亞學院 海南三亞 572022)

隨著“一帶一路”倡議對外交流的不斷加深，我國的體育產(chǎn)業(yè)開始逐漸“走出去”，越來越多地參與到知名體育賽事運作之中。另外，我國自身的體育產(chǎn)業(yè)隨著人們對美好生活的向往，也開始進入從規(guī)模到質(zhì)量轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，成為國外體育資本的投資熱土及國外運動員展現(xiàn)自我風采的舞臺。由此可見，在“一帶一路”倡議的推動下，我國的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來了“走出去”與“引進來”相結(jié)合、規(guī)模與質(zhì)量并重、影響力與創(chuàng)造力同時提升的全新階段。

1 “一帶一路”對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機遇概述

1.1 體育設(shè)備海外市場進一步打開

改革開放40年來，我國的制造業(yè)在不斷的轉(zhuǎn)型升級中已經(jīng)成為“世界工廠”，工業(yè)產(chǎn)品具有質(zhì)量好，成本低，科技含量高的特點，已經(jīng)在國際市場上形成了強大的市場競爭力。而通過“一帶一路”倡議，中外之間的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系將更加緊密，這就會進一步減少中國與沿線國家之間的經(jīng)貿(mào)成本，提高商品交通效率。為此我國的體育設(shè)備制造商將會利用這場東風加快進軍海外市場的步伐，從而進一步提升中國制造業(yè)的海外經(jīng)濟影響力。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)的科技含量不斷提升

我國雖然在體育產(chǎn)業(yè)中實現(xiàn)了產(chǎn)品全覆蓋，制造成本全面下降，但是體育產(chǎn)業(yè)還處于粗放型發(fā)展模式，資源的高消耗換來的規(guī)模效應(yīng)、科技投入、人才素質(zhì)、管理模式均比較落后，再加上處于體育產(chǎn)業(yè)鏈的底端，因此產(chǎn)品常?？勘±噤N來取勝，而不是靠體育文化，體育科技來增強體育經(jīng)濟的綜合實力[1]。而“一帶一路”倡議后，越來越多的中國體育品牌開始利用自己強大的資本購買力，去與沿線擁有先進的體育技術(shù)經(jīng)驗的國家合作，通過股份投資來將實現(xiàn)體育先進技術(shù)的自我轉(zhuǎn)化，從而實現(xiàn)自身產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級。

1.3 體育帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的市場需求不斷擴大

體育產(chǎn)業(yè)本身并不獨立的，而是可以與旅游市場、文娛市場緊密聯(lián)系，進而成為密不可分的產(chǎn)業(yè)鏈。而在“一帶一路”倡議的推動下，各國之間以體育作為橋梁的交流互動越來越頻繁，這也為我國帶來更多高質(zhì)量的體育項目，從而帶動體育關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟發(fā)展。例如，2022年即將在我國舉辦的冬奧會就是繼2008年北京奧運會之后，我國又一項盛大的世界型體育綜合活動，其產(chǎn)生的體育旅游、體育觀賞、體育廣告、體育傳媒等綜合價值將越來越突出[2]。

2 體育產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”提議下的發(fā)展內(nèi)容分析

2.1 完善體育事業(yè)鼓勵機制

“一帶一路”作為國家新時代進一步對外開發(fā)的重大戰(zhàn)略決策，能夠在如今取得輝煌的成就，關(guān)鍵在于黨的正確領(lǐng)導，也離不開政府人力、物力、財力的大力扶持，這其中的最關(guān)鍵舉措在于形成常態(tài)化的政策扶持機制，通過體育資源的優(yōu)化配置，來鼓勵國家體育和民間體育良性可持續(xù)發(fā)展，推動國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的有效融合，開拓體育市場發(fā)展空間，推動我國體育事業(yè)始終處于健康有序的蓬勃狀態(tài)

2.2 持續(xù)提供穩(wěn)定的財政支持

體育產(chǎn)業(yè)作為文化服務(wù)涉及面廣，融合度高，屬于高投入、高成本、高資產(chǎn)的文化項目，為此我國應(yīng)該從兩個方面來鼓勵拓展資金來源，一是從國家財政層面專門成立體育產(chǎn)業(yè)扶持基金，確保我國與“一帶一路”沿線國家聯(lián)合舉行體育賽事活動時能夠有充足的財力支撐；二是要本著來源引流，開放互動的原則，吸引民間資本投入其中，構(gòu)建投入與產(chǎn)出良性發(fā)展機制，提振體育活力，推動體育綜合又好又快的高質(zhì)量發(fā)展[3]。

2.3 創(chuàng)建特色體育品牌賽事

體育賽事的健康持續(xù)發(fā)展離不開人氣的聚集來提振品牌知名度和美譽度，這也是“一帶一路”國家之間進行體育交流合作的重要方式。為此國家應(yīng)該結(jié)合自身體育產(chǎn)業(yè)實際情況，塑造具有差異性，獨特性的優(yōu)勢體育品牌，創(chuàng)造與沿線國家進行合作的機會。比如可以加強體育賽事轉(zhuǎn)播合作力度，多引進“一帶一路”沿線國家體育發(fā)展好、質(zhì)量高、運行成熟的優(yōu)質(zhì)賽事，多利用移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺等新技術(shù)，新渠道來拓展轉(zhuǎn)播覆蓋面，讓更多的社會大眾獲取相關(guān)新聞資訊[4]。

2.4 弘揚民族體育文化精神

體育產(chǎn)業(yè)的交流本質(zhì)是文化方面的互動，各國將各自的優(yōu)勢體育文化展現(xiàn)出來，一方面能夠起到文化軟實力的對外輸送，另一方面可以起到提高自身民族文化自豪感。除此以外，還能夠通過體育文化之間的互動來增強國家之間的友好關(guān)系。為此，我國應(yīng)該拿出自己的優(yōu)勢體育項目，通過“一帶一路”渠道“走出去”，成為展現(xiàn)我國民族風采和民族精神的重要平臺，拉近國家人民之間的友好關(guān)系。

3 “一帶一路”倡議下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

3.1 打造沿線國家喜聞樂見的特色體育賽事

“一帶一路”倡議涵蓋范圍內(nèi)的國家涉及亞非歐多個國家和地區(qū)，他們都形成了獨特的民族文化，在各自民族文化的熏陶下形成了受本國民族熱衷和歡迎的體育項目，有些民族體育項目是世界各國都喜愛的，如意大利的足球、俄羅斯的冰球，有些則在區(qū)域范圍內(nèi)流行。我國體育產(chǎn)業(yè)要想進一步做大，不能只局限于國內(nèi)市場，更要“開眼看世界”，聯(lián)合各個國家一起組織打造能夠形成文化與經(jīng)濟雙贏的體育賽事，這樣不僅能夠豐富體育需求，還能刺激體育經(jīng)濟，讓體育真正體現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)中價值空間最大的行業(yè)之地位[5]。例如，2017年由中國某體育公司在馬來西亞組織舉辦的馬拉松比賽，就是展現(xiàn)中國體育賽事運作能力的一次成功展現(xiàn)，能夠讓“一帶一路”沿線國家看到中國在運作大型體育賽事中的突出能力，從而增強合作意愿。

3.2 把握機會進行體育制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移來提質(zhì)降耗

改革開放以來，雖然我國經(jīng)濟取得了非常輝煌的成就，但是經(jīng)濟發(fā)展是通過過于追求增長速度的粗放型發(fā)展模式帶來的，為此進入21世紀之后，在習近平新時期中國特色社會主義思想的引領(lǐng)下，我國經(jīng)濟開始進行轉(zhuǎn)型升級，因此體育制造業(yè)也通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整來進行自我蛻變，自我提升。而一些“一帶一路”沿線國家的勞動力成本和生產(chǎn)資料成本相比較而言，存在一定的比較優(yōu)勢，如非洲、東南亞等國，這其中越南已經(jīng)成為我國體育運動服飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要國家，這樣不僅能夠給轉(zhuǎn)移目的國帶來更多通過就業(yè)促進經(jīng)濟發(fā)展的機會，也為我國體育產(chǎn)業(yè)向更高產(chǎn)業(yè)鏈邁進創(chuàng)造了更多條件。

3.3 整合各國的體育優(yōu)勢來打造“一體式”發(fā)展體系

體育作為“一帶一路”沿線國家進行文化交流的重要內(nèi)容，每個國家都有各自的體育優(yōu)勢，比如東歐國家的體育教育事業(yè)非常成功，為各大足球賽事輸出了一大批優(yōu)秀的體育運動員和教練員，而且很多都在中超賽場工作。而我國則存在體育教育人才短缺，但是體育事業(yè)發(fā)展需求旺盛的相互矛盾之處。但是，隨著這幾年的經(jīng)濟發(fā)展，我國擁有廣闊的體育市場和豐厚的體育資本，這是我國體育事業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。因此，我國可以利用“一帶一路”倡議促進國家文化交流的各項有利政策，搭建體育優(yōu)勢互補的平臺，來相互借力借勢，實現(xiàn)體育事業(yè)共同發(fā)展，共同繁榮的作用[6]。例如，第一個與我國構(gòu)建“一帶一路”倡議合作框架協(xié)議的意大利，其意甲就成功地吸引了中國體育資本蘇寧的投資，成為國際米蘭俱樂部的大股東，而蘇寧也很好地將意甲賽事推薦到中國，國際米蘭也成為中國足球迷最關(guān)注的世界性球隊之一，進而也提升蘇寧的在中國體育宣傳領(lǐng)域的影響力和權(quán)威性，達到了雙贏的目的。

4 結(jié)語

總之，“一帶一路”倡議下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要利用好我國與沿線國家的經(jīng)貿(mào)文化政策，抓住這個“天時地利人和”的機會，匯聚沿線各個國家的體育資源，創(chuàng)造體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓谢?、現(xiàn)代化發(fā)展的條件，加強我國體育產(chǎn)業(yè)科技化投入，高素質(zhì)人才培養(yǎng)和現(xiàn)代化資本運營力度，這樣才能實現(xiàn)又好又快的發(fā)展。