文旅融合視角下河南紅色旅游體驗(yàn)探究

李 嵐

河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南鄭州 450046

引言

我國進(jìn)入社會主義特色經(jīng)濟(jì)建設(shè)時(shí)期，文化和市場資源實(shí)現(xiàn)了有效配置，對充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)濟(jì)起著帶動作用[1]。文化產(chǎn)業(yè)資源配置過程也是文化資源發(fā)展的過程，對民營企業(yè)管理起著重要作用，企業(yè)只有充分發(fā)揮資源配置的基礎(chǔ)性作用，才能最大化地利用現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)資源[2]。我國的紅色旅游文化遺產(chǎn)資源同其他的歷史文化遺產(chǎn)資源一樣都是不可替代的，紅色旅游文化資源的保護(hù)，是文旅融合發(fā)展的首要前提，保護(hù)具有革命性的紅色歷史文化遺產(chǎn)，對促進(jìn)我國紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重要意義[3]。

河南在發(fā)展紅色文化時(shí)要始終堅(jiān)持落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，為此，在發(fā)展紅色旅游時(shí)，需要從保護(hù)的角度出發(fā)，以自然資源和環(huán)境保護(hù)理念為導(dǎo)向，在我國現(xiàn)代科學(xué)發(fā)展理念和意識形態(tài)理論指導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)文化資源保護(hù)，科學(xué)技術(shù)研究、文化教育普及和自然資源綜合開發(fā)同等重要，因此，在發(fā)展時(shí)需要注意區(qū)分各種文化資源的形式，在紅色文化資源保護(hù)時(shí)，必須克服盲目跟風(fēng)的思維，始終堅(jiān)持深入宣傳，合理有序地推進(jìn)紅色旅游資源的科學(xué)開發(fā)[4]。在當(dāng)前的紅色旅游業(yè)中，文化被認(rèn)為該領(lǐng)域中最具發(fā)展活力、最具創(chuàng)新性的元素，可以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)發(fā)展，因此，需要調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持市場化原則、振興文旅發(fā)展。

一 文旅融合背景

文旅融合的重要基礎(chǔ)條件是雄厚的地域旅游資源和其他特色的文化旅游，因此，各級政府要積極探索地域文化特色，推動文旅融合協(xié)調(diào)發(fā)展。資源配置是發(fā)展文化旅游的重要基礎(chǔ)[5]。文化資源主要包括四個(gè)不同層次，即中國歷史傳統(tǒng)文化藝術(shù)層次、現(xiàn)代傳統(tǒng)文化藝術(shù)層次、民俗文化藝術(shù)層次、道德文化倫理文化層次等。只有通過旅游拓展，充分展示當(dāng)?shù)匚幕Y源的內(nèi)涵，才能增加文化資源的活力。文旅融合包括民族傳統(tǒng)文化融合、自然景觀融合和節(jié)日文化融合。

此外，在文旅融合的背景下，我國正在開發(fā)各種文化藝術(shù)創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)品。在我國旅游文化創(chuàng)新發(fā)展的過程中，要繼續(xù)著力在各種文化創(chuàng)意傳播上，積極尋找創(chuàng)新突破口，利用先進(jìn)的現(xiàn)代科技將各種旅游文化轉(zhuǎn)化成一種通俗易懂的旅游文化產(chǎn)品，將文化傳播創(chuàng)意與中國旅游整體消費(fèi)需求深度互動融合，打造新的中國旅游文化產(chǎn)業(yè)。

國內(nèi)文旅行業(yè)管理部門正以原創(chuàng)的經(jīng)營方式努力打造國內(nèi)精品文旅產(chǎn)品，例如獨(dú)具特色的民族客棧，或者以民族舞蹈和傳統(tǒng)戲劇為文化載體，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游業(yè)的全民利益共享。目前全國文旅融合發(fā)展較好，各個(gè)地區(qū)積極地將當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化與歷史民俗融合，通過舞臺藝術(shù)的表演形式為當(dāng)?shù)鼐用窈蛷V大游客提供不一樣的文化視覺盛宴，增加游客的文化互動體驗(yàn)[6]。大型現(xiàn)代舞臺劇在表演表現(xiàn)手法上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造綜合運(yùn)用，完美融合了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，增強(qiáng)了外地游客參觀的體驗(yàn)感。

從文旅創(chuàng)新角度來看，可以讓文化名人創(chuàng)造詩歌散文，在多角度實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新，推動文旅融合向更高層次發(fā)展。在當(dāng)前國家振興戰(zhàn)略的背景下，文旅融合可以極大地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)提升。因此，我國需要不斷擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，將更多文化元素融入旅游產(chǎn)品中，推動我國旅游業(yè)更好更快地發(fā)展。各個(gè)地區(qū)的旅游景點(diǎn)可以充分襯托當(dāng)?shù)氐奈幕糜螤顟B(tài)，因此需要打造與旅游景點(diǎn)密切相關(guān)的精美工藝品，振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖搿?/p>

文旅融合發(fā)展可以增加旅游產(chǎn)業(yè)的附加值，提高當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钏?。因此在積極開展文化與生態(tài)旅游有機(jī)融合的過程中，既要注重人與自然的和諧發(fā)展，也要堅(jiān)持保護(hù)自然環(huán)境的基本路線，倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展[7]。推進(jìn)文旅融合，促進(jìn)旅游產(chǎn)品升級。各地要秉持人與自然和諧相處的理念，打造文化生態(tài)旅游品牌，堅(jiān)持文化傳承和發(fā)展，共同打造地方文化旅游品牌，強(qiáng)化旅游實(shí)力。

二 河南紅色旅游發(fā)展的必要性和可行性

黨的十九大報(bào)告明確宣布，中國特色社會主義事業(yè)進(jìn)入了準(zhǔn)確定位的新發(fā)展時(shí)代。我國經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了新時(shí)期，為各行各業(yè)發(fā)展提供了許多機(jī)遇，同時(shí)也對各行各業(yè)發(fā)展提出了更高的要求。新意識時(shí)代的戰(zhàn)略定位強(qiáng)調(diào)過去和未來，也就是強(qiáng)調(diào)中國紅色歷史。因此，新時(shí)代對紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了明確的戰(zhàn)略目標(biāo)，即有效深入傳承我國紅色文化，進(jìn)一步發(fā)展紅色旅游。未來發(fā)展紅色旅游必須立足于國家宏觀經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略定位，真正實(shí)現(xiàn)有效發(fā)展。紅色旅游的有力推動不僅對中國旅游業(yè)發(fā)展有重要意義，更是中國紅色旅游文化的核心[8]。在紅色旅游宣傳中，既可以積極采取輔助宣傳手段，例如參觀紅色文化博物館、體驗(yàn)紅色文化、增加紅色文化節(jié)假日等，又可以定期組織紅色旅游文化藝術(shù)表演，作為促進(jìn)紅色旅游文化傳承和紅色精神教育的輔助手段。

在新時(shí)代中，隨著紅色旅游發(fā)展需求的變化，紅色旅游的展現(xiàn)形式開始變化，參觀紅色博物館、聆聽紅軍故事已經(jīng)不能滿足時(shí)代的需求，需要及時(shí)轉(zhuǎn)換和升級。紅色旅游需要將紅色文化凝聚起來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。紅色旅游文化表演可以將傳統(tǒng)的紅色旅游文化與當(dāng)?shù)靥厣谋硌菟囆g(shù)有機(jī)結(jié)合，具有天然的藝術(shù)優(yōu)勢，可以將聲、光、電元素結(jié)合，充分進(jìn)行藝術(shù)制作，將表演變得更加生動。雖然全國各地目前已有許多成熟的大型紅色旅游演出作品，但河南目前缺乏真正的紅色旅游項(xiàng)目。

事實(shí)上，紅色革命精神對旅游產(chǎn)業(yè)有重要影響，全方位展示了紅色旅游的推動價(jià)值，為我國紅色旅游文化的推廣傳播及文化傳承提供了無限可能。要更好地建設(shè)中國特色社會主義，必須統(tǒng)籌規(guī)劃黨和國家的紅色歷史，讓每個(gè)中國人牢記在心。只有紅色精神永遠(yuǎn)傳承，中國特色社會主義才能進(jìn)一步鞏固。需要?jiǎng)?chuàng)造一種既能滿足中國旅游消費(fèi)者的需求，又能充分弘揚(yáng)中國紅色旅游文化的新型文化表演藝術(shù)，使其成為開展紅色旅游的重要表現(xiàn)形式。

紅色旅游將以中國特色為發(fā)展契機(jī)，以開展紅色旅游文化表演為藝術(shù)背景，大力推動紅色旅游發(fā)展。紅色旅游的持續(xù)發(fā)展不僅可以促使河南成為中國紅色旅游文化的發(fā)展支點(diǎn)，還可以讓全國人民近距離深入體驗(yàn)河南紅色旅游文化，感受紅色旅游的巨大魅力。因此，隨著河南紅色旅游的發(fā)展，紅色旅游景區(qū)會變得越來越多。但在認(rèn)知度和社會發(fā)展水平上還存在明顯差異，需要進(jìn)一步優(yōu)化。

三 河南紅色旅游體驗(yàn)感提升策略

（一）強(qiáng)化紅色文化精髓

新時(shí)代，河南提升紅色旅游體驗(yàn)感需要強(qiáng)化紅色文化精髓，明確國家的宏觀經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略目標(biāo)，根據(jù)國家長期的經(jīng)濟(jì)增長速度特點(diǎn)，制定精準(zhǔn)的國家智慧戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略關(guān)系著國家和未來發(fā)展的方向。新時(shí)代建設(shè)紅色旅游既是黨和國家未來發(fā)展的總體布局，又是黨和國家社會發(fā)展的總結(jié)。為保持中國特色社會主義本質(zhì)不變，在宣傳紅色旅游時(shí)，不能忘記國家的歷史。紅色文化的有效傳播和長久傳承，是中國特色社會主義夯實(shí)的有力保障。因此，紅色旅游的繁榮發(fā)展必須與新時(shí)代國家宏觀戰(zhàn)略決策掛鉤，從國家層面深入獲得政策支持和精神營養(yǎng)。河南景區(qū)是大型紅色旅游文化演藝的重點(diǎn)培育區(qū)域，也是發(fā)展紅色旅游的重要根據(jù)地，因此在發(fā)展紅色旅游時(shí)應(yīng)強(qiáng)化河南的紅色文化精髓。

需要厘清新時(shí)代產(chǎn)業(yè)定位與發(fā)展紅色旅游的內(nèi)在聯(lián)系。新時(shí)代的紅色旅游演藝事業(yè)發(fā)展必須與歷史建立聯(lián)系，以新時(shí)代的紅色歷史發(fā)展期待為關(guān)鍵衡量標(biāo)準(zhǔn)，凝聚紅色傳統(tǒng)文化精髓，強(qiáng)化河南紅色文化教育，提升游客的體驗(yàn)感。不僅如此，紅色文化體系是在我國改革開放時(shí)期初步形成的，在我國解放時(shí)期逐步發(fā)展壯大，其核心宗旨是全心全意為廣大人民服務(wù)，為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會建設(shè)盡心盡力。河南紅色文化產(chǎn)業(yè)是中華民族紅色革命文化的重要代表，以紅色職業(yè)文化、紅色革命文化、紅色革命建設(shè)等為重要組成部分。因此在開展紅色旅游時(shí)，應(yīng)積極呈現(xiàn)，讓游客得到精神啟發(fā)，來提升游客的體驗(yàn)感。

（二）打造紅色旅游精品

據(jù)攜程6月發(fā)布的《2021年端午假期旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，節(jié)日期間通過攜程平臺訂購紅色旅游產(chǎn)品的訂單同比增長60%，旅游人數(shù)比2020年增長了200%。說明紅色旅游的關(guān)注度近年來持續(xù)走高，今年更是達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度，原因在于國人的文化自信、制度自信不斷增強(qiáng)，希望通過游覽紅色旅游場館、景區(qū)、目的地深刻感受那段波瀾壯闊的歷史，紅色旅游因此正在成為旅游消費(fèi)的“新國潮”。

目前，河南景區(qū)擁有眾多的紅色旅游景區(qū)，包括章郡新縣國際線、宜云等多個(gè)高端紅色旅游景區(qū)。河南作為紅色革命企業(yè)文化、紅色國家企業(yè)文化、紅色經(jīng)濟(jì)建設(shè)文化的重要代表，積極參與了紅色旅游建設(shè)，取得了良好的效果。河南紅色旅游的持續(xù)發(fā)展，需要著名景區(qū)的緊密結(jié)合，因此，河南在發(fā)展紅色旅游時(shí)，需要打造紅色旅游精品，充分發(fā)展紅色旅游文化景區(qū)。紅色旅游文化景區(qū)中的游客是當(dāng)?shù)丶t色旅游文化演藝的主要傳播群體，通過公開的傳播渠道自由選出主創(chuàng)表演團(tuán)隊(duì)，使演出既能充分體現(xiàn)河南的紅色旅游文化精髓，又能滿足消費(fèi)者。必要時(shí)還可以與紅色旅游演藝團(tuán)隊(duì)合作，打造河南紅色旅游文化精品。

（三）培育紅色旅游觀眾

《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》成為了紅色旅游宣傳片的主題，也成立了多個(gè)紅色旅游品牌。中國紅色旅游協(xié)會的正式成立，代表國家支持紅色旅游發(fā)展的決心。國家新時(shí)代旅游戰(zhàn)略地位的確立表示，國家將繼續(xù)推進(jìn)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，促進(jìn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國家頒布的紅色旅游優(yōu)惠政策必然會為我國紅色旅游產(chǎn)業(yè)提供更大的市場機(jī)遇，但如何將大量的紅色觀光旅游者快速轉(zhuǎn)化成紅色演藝觀眾是目前需要認(rèn)真考慮的關(guān)鍵問題。

經(jīng)過調(diào)查，有約30%的中國游客表示愿意自費(fèi)購買表演門票，這是一個(gè)理想的調(diào)查結(jié)果。但目前，國內(nèi)文化旅游業(yè)和演藝觀眾的整體轉(zhuǎn)化率不高。培養(yǎng)河南的紅色旅游團(tuán)和演藝團(tuán)可以從零開始，從重要方面角度入手，為弘揚(yáng)河南紅色優(yōu)秀文化作貢獻(xiàn)。河南的紅色文化號召力仍然亟待加強(qiáng)。因此需要加快河南紅色旅游文化的構(gòu)建速度，將紅色旅游和紅色文化聯(lián)系起來。增強(qiáng)紅色旅游與相關(guān)政府單位、企業(yè)或社會團(tuán)體的聯(lián)系，及時(shí)將紅色旅游者轉(zhuǎn)化為紅色旅游文化演藝項(xiàng)目的觀眾。

（四）做好旅游頂層設(shè)計(jì)

目前，河南正在認(rèn)真貫徹落實(shí)國家相關(guān)政策，不斷加強(qiáng)對紅色旅游的支持。發(fā)展當(dāng)?shù)丶t色旅游文化，需要做好旅游頂層設(shè)計(jì)，可以在當(dāng)?shù)卣畬用鎯?yōu)先進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。由于群眾旅游文化演藝的高規(guī)模投入、高消費(fèi)性，個(gè)別省市的文化演藝項(xiàng)目成為當(dāng)?shù)刭Y本市場追捧的對象。在一些邊遠(yuǎn)地區(qū)，出現(xiàn)了政府以投資旅游文化項(xiàng)目為名拿錢爭地的普遍現(xiàn)象。今后，河南紅色旅游要在充分尊重演藝市場規(guī)律的基本前提下發(fā)展，以最高的演藝設(shè)計(jì)水平來規(guī)劃，避免紅色旅游演藝項(xiàng)目成為資本市場追逐的對象。因此，需要制定河南紅色旅游文化演藝發(fā)展的綜合規(guī)劃，合理布局，以社會市場推動中國紅色旅游發(fā)展。各地有關(guān)部門一定要提高警惕，避免資金非法流入河南紅色旅游文化演藝市場，阻礙河南紅色旅游健康有序發(fā)展。

四 結(jié)語

綜上所述，新時(shí)代的到來對河南紅色旅游發(fā)展來說，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。河南必須在充分明確紅色旅游文化定位的基本前提下，開展深入人心的紅色旅游文化演藝，喚醒河南的紅色旅游記憶，為推動我國特色社會主義發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。