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    基于價值鏈視角的新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究

    2021-11-20 02:23:26秦燕陳嘉庚
    蘭臺內(nèi)外 2021年29期
    關(guān)鍵詞:文創(chuàng)產(chǎn)品新疆

    秦燕 陳嘉庚

    摘 要:新疆維吾爾自治區(qū)博物館中的文化產(chǎn)品和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行有效結(jié)合的產(chǎn)物被稱之為文創(chuàng)產(chǎn)品,此類產(chǎn)品的開發(fā)需要有多方的合作,其過程非常煩瑣。若是從價值鏈視角著眼,妥善處理價值鏈上下游機構(gòu)間的合作關(guān)系,可以在開發(fā)的過程中實現(xiàn)有效增值,最終實現(xiàn)新疆維吾爾自治區(qū)博物館、觀眾、產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)的效益最大化?;诖朔N狀況,本文從價值鏈理論出發(fā),對新疆維吾爾自治區(qū)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)進行研究,對其開發(fā)過程中的困難原因進行了有效的探討,并提出了相關(guān)的建議,以期能夠為新疆本土的其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)帶來一定的參考價值,促進地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)水平的整體躍升。

    關(guān)鍵詞:新疆;新疆維吾爾自治區(qū)博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品

    引言

    結(jié)合維吾爾自治區(qū)博物館的狀況,最大限度地開發(fā)并妥善利用擁有的文物資源,是各地新疆維吾爾自治區(qū)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式。在新時代背景下,新疆維吾爾自治區(qū)博物館的特征和使命也隨之更新,具有更大的發(fā)展機遇,新疆維吾爾自治區(qū)博物館應(yīng)該牢牢把握這一機會,最大限度地利用自身的資源優(yōu)勢,大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),不斷開發(fā)富有自身特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,滿足不同觀眾的需求,讓自身更具活力和更強的競爭力,從而推動新疆維吾爾自治區(qū)博物館更好發(fā)展。

    一、新疆維吾爾自治區(qū)博物館概況

    展示在各類新疆維吾爾自治區(qū)博物館不僅是本國歷史,也是國家綜合國力和當(dāng)前發(fā)展的重要窗口。在當(dāng)今社會,它已經(jīng)成為重要的文化象征。人類智慧發(fā)展的證物和證據(jù)聚集在新疆維吾爾自治區(qū)博物館。新疆地廣物博,占我國國土的六分之一,新疆維吾爾自治區(qū)博物館成立于1959年,是綜合性的地方新疆維吾爾自治區(qū)博物館。其中主要收藏新疆的本土文化遺產(chǎn)和相關(guān)標(biāo)本,主要陳列的是自然寶藏或人類文化遺產(chǎn),其主要功能是收藏文化遺產(chǎn),弘揚傳統(tǒng)文化,同時起到旅游傳播的作用。就新疆而言,新疆維吾爾自治區(qū)博物館已經(jīng)成為地方特色文化和風(fēng)土展示的重要平臺,是國內(nèi)外友好人士認識中國新疆、了解中國新疆的首選渠道。如何全面客觀地展示中國新疆的實際情況,新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品大有空間。同時,我們要意識到消費者的審美需求在不斷變化,非創(chuàng)意的小眾產(chǎn)品不能吸引觀眾。要意識到致力于創(chuàng)意,即體現(xiàn)文化本真,活躍生動。

    二、新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的必要性

    1.體現(xiàn)新疆維吾爾自治區(qū)博物館的教育意義

    新疆維吾爾自治區(qū)博物館本身就具有不可替代的價值,這一點毋庸置疑。一方面是地方文化傳播的重要載體,其中文化遺產(chǎn)包含了過去幾千年的歷史文化。另一方面,在大眾參觀的過程中,可以直接感受到文化的傳承,從而增強自己的文化自信和文化認同感。新疆維吾爾自治區(qū)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品是歷史與未來的創(chuàng)造性融合,這是一種傳承和發(fā)揚,具有重要的教育意義,使歷史能夠利用文創(chuàng)產(chǎn)品這一載體,發(fā)出新的光芒。

    2.開發(fā)新疆維吾爾自治區(qū)博物館文物資源

    新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品實際上是文物創(chuàng)新設(shè)計,結(jié)合現(xiàn)代流行文化形成的產(chǎn)品。由此可見,文創(chuàng)產(chǎn)品要順應(yīng)現(xiàn)代潮流,創(chuàng)新設(shè)計文化遺產(chǎn),不能完全照搬以前的設(shè)計構(gòu)思和理念。設(shè)計新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品有利于文化遺產(chǎn)資源開發(fā)。設(shè)計師應(yīng)充分理解文化遺產(chǎn)本身的歷史底蘊和文化價值,采用適當(dāng)?shù)脑O(shè)計方法和設(shè)計思路,使之成為具有文化性、獨特性、教育性、藝術(shù)性等特點的文化產(chǎn)品。結(jié)論設(shè)計新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是開發(fā)和回收現(xiàn)有文化遺產(chǎn)資源,其前提和必要條件是新疆維吾爾自治區(qū)博物館的文化遺產(chǎn)資源。

    3.創(chuàng)建品牌,進行文化傳播

    新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售市場可能不僅是國內(nèi),可能是全世界。顯然,整合新疆維吾爾自治區(qū)博物館的文化遺產(chǎn)資源,形成文創(chuàng)產(chǎn)品,打造文創(chuàng)品牌,有利于文化傳播,不僅可以讓本國人傳承自己的歷史文化,還可以讓全世界感受到中國傳統(tǒng)文化的博大精深和強大魅力。與此同時,可以讓更多人了解背后的歷史文化,主動感受到中國文化。

    三、新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中存在的困難

    1.對文創(chuàng)開發(fā)重要性的認識不到位

    新疆維吾爾自治區(qū)博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中受到多方面的影響,出現(xiàn)的一些問題需要重視。其主要表現(xiàn)形式是:產(chǎn)品與文化遺產(chǎn)本身的聯(lián)系不夠緊密,沒有更深入地發(fā)掘文化遺產(chǎn)背后的故事,產(chǎn)品設(shè)計過程中的創(chuàng)意也不足,人才嚴重不足,知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱,只使用了比較簡單的開發(fā)和營銷。一些已經(jīng)開發(fā)的產(chǎn)品在識別方面比較模糊,沒有太大的差異。在設(shè)計和創(chuàng)作一些模式元素的過程中,也存在程度不同的識別度不高、觀眾不理解、宣傳中比較困難等相關(guān)問題。

    2.場館供給配套和創(chuàng)新不足

    新疆維吾爾自治區(qū)博物館現(xiàn)使用的場館是2005年建成的,原來在設(shè)計過程中沒有專門銷售文創(chuàng)產(chǎn)品的空間。目前使用的新宿文創(chuàng)實體店面積只有120平方米,這么狹窄的空間有很大的限制,通常需要同時容納100名左右的游客,需要200多種文創(chuàng)產(chǎn)品,每天都要交替更換產(chǎn)品,沒有辦法一次將所有產(chǎn)品都擺放出來。新疆都會迎來旅游旺季,在這種情況下,新疆維吾爾自治區(qū)博物館每天可以接待游客數(shù)萬次,銷售額可達65萬左右。在這么狹窄的空間里選購游客的體驗也不好。很多游客的購買需求沒有釋放出來。

    3.經(jīng)費緊張缺乏相關(guān)政策性支持

    新疆維吾爾自治區(qū)博物館屬于財政支出的事業(yè)單位。根據(jù)相關(guān)規(guī)定,免費開放的經(jīng)費只能用于新疆維吾爾自治區(qū)博物館的日常運營,不能將此經(jīng)費用于開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)出現(xiàn)資金短缺,最終導(dǎo)致開發(fā)困難地局面。新疆維吾爾自治區(qū)博物館向相關(guān)部門申請了一定經(jīng)費,但由于條件不合適,錯過了獲得項目經(jīng)費的機會。目前,新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面的制度還在推進中,還有很多需要完善的地方。國家鼓勵,文化單位開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,但地方政府沒有相關(guān)的政策支持新疆維吾爾自治區(qū)博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上面臨諸多困難。

    4.文化性特點未充分體現(xiàn)

    新疆維吾爾自治區(qū)博物館的初衷在于吸引更多的人來了解國家的傳統(tǒng)文化和歷史。設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品的最大目的是通過文化傳播,讓文化走出國門走向世界。目前,文創(chuàng)產(chǎn)品的文化特征不僅沒有充分體現(xiàn),商業(yè)特征卻在逐漸加強。因為文創(chuàng)產(chǎn)品太注重銷售,沖擊了其中包含的文化和歷史。此前,文創(chuàng)產(chǎn)品本身的文化性幾乎被埋沒,只是作為普通商品銷售,只考慮利潤,對新疆維吾爾自治區(qū)博物館的文化出口將產(chǎn)生嚴重影響。

    5.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計質(zhì)量有待加強

    新疆維吾爾自治區(qū)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計和生產(chǎn)初期,質(zhì)量和加工材料都相當(dāng)優(yōu)異,但隨著市場需求的逐漸提高和生產(chǎn)成本的減少,質(zhì)量逐漸下降,設(shè)計初衷也逐漸被遺忘。在這種情況下,新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵不能充分體現(xiàn),質(zhì)量也不過關(guān),消費者不青睞,導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品滯銷。不利于新疆維吾爾自治區(qū)博物館樹立良好形象,吸引更多人參觀,浪費大好的館藏資源。

    四.基于價值鏈視角推進新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

    1.深挖內(nèi)涵,融合發(fā)展

    充分發(fā)掘新疆維吾爾自治區(qū)博物館中文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵,研究傳統(tǒng)文化脈絡(luò),探索獨特鮮明的文化特色,通過對當(dāng)前文化消費階層消費取向的研究,有效地結(jié)合當(dāng)前快速增長的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),打造出符合新疆維吾爾自治區(qū)博物館的具有新疆特色的文創(chuàng)IP。此外,還可以擴大文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣化,使文創(chuàng)產(chǎn)品具備美觀性和實用性。為了使文創(chuàng)產(chǎn)品能夠通過各渠道得到有效宣傳,充分動員消費者的視覺、聽覺、觸覺和味覺,讓消費者從各方面感受到文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵和美感。

    2.跨界合作,聯(lián)動創(chuàng)新

    新疆維吾爾自治區(qū)博物館作為新疆最大的文化遺產(chǎn)收藏區(qū),擁有非常寶貴的文創(chuàng)資源,是新疆文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面最重要的主體。為了使文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)事業(yè)能夠與當(dāng)前社會發(fā)展達成協(xié)議,可以根據(jù)實際情況成立文創(chuàng)聯(lián)盟,有序發(fā)展聯(lián)盟成員,形成比較完善的文創(chuàng)聯(lián)盟組成結(jié)構(gòu),并將符合更多條件的本土新疆維吾爾自治區(qū)博物館、相關(guān)企業(yè)團體、機構(gòu)和專家學(xué)者納入文創(chuàng)聯(lián)盟。依靠館藏資源,使創(chuàng)作要素流入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計,以合作、許可、獨立開發(fā)等方式開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品,創(chuàng)造版權(quán)保護、產(chǎn)品營銷產(chǎn)業(yè)鏈,使文化遺產(chǎn)“生動活潑”。下面介紹一些具體的方法。

    (1)新疆維吾爾自治區(qū)博物館在發(fā)展過程中要不斷加強產(chǎn)權(quán)意識,注重社會帶來的效益,發(fā)揚當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中,要更加注意維護權(quán)益。在知識產(chǎn)權(quán)范圍內(nèi)合理使用商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等,做好文化遺產(chǎn)IP,發(fā)掘其存在的價值,為文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造強大的文化IP,最大限度地提高文創(chuàng)產(chǎn)品的價值。

    (2)在營銷過程中充分創(chuàng)新對運營的思考,利用目前快速增長的網(wǎng)絡(luò),通過網(wǎng)絡(luò)營銷方式做好線上和線下營銷。充分發(fā)掘新疆維吾爾自治區(qū)博物館的功能,使其在營銷中成為領(lǐng)頭羊,有效整合自治區(qū)內(nèi)博物館資源,建立相關(guān)平臺,完善優(yōu)勢和劣勢,實現(xiàn)互利共贏,做好有效合作,更加依靠社會力量開拓營銷渠道,達到創(chuàng)意、資源、市場之間無障礙

    (3)能有效開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的研究學(xué),面對素質(zhì)教育推進的時代背景,學(xué)生在課堂上學(xué)到的知識已經(jīng)無法滿足素質(zhì)教育的需求。有必要讓更多學(xué)生走向社會,在社會上實踐,在實踐過程中獲得更多知識。新疆維吾爾自治區(qū)博物館全年面向中小學(xué)生開展公益活動及教育服務(wù),根據(jù)這種情況,新疆維吾爾自治區(qū)博物館應(yīng)進一步加強與學(xué)校的合作。對館藏展品發(fā)掘更深的文化內(nèi)涵,在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中融入實踐,提高文創(chuàng)產(chǎn)品的教育服務(wù)。

    (4)詳細了解新疆地區(qū)內(nèi)新疆維吾爾自治區(qū)博物館,對其文創(chuàng)產(chǎn)品進行相關(guān)調(diào)查,革新開發(fā)模式,使文化遺產(chǎn)具有更強的生命力。自治區(qū)各種新疆維吾爾自治區(qū)博物館建設(shè)中出現(xiàn)了資源失衡現(xiàn)象,主要表現(xiàn)為文創(chuàng)方面的差異。自治區(qū)新疆維吾爾自治區(qū)博物館作為地區(qū)內(nèi)龍頭,需要對整個行業(yè)進行深入調(diào)查和分析,收集相關(guān)資料和信息,進一步加強本土新疆維吾爾自治區(qū)博物館之間的合作,為新疆維吾爾自治區(qū)博物館文昌產(chǎn)品開發(fā)提供更有利的外部環(huán)境,有效解決文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)困難、營銷困難和銷售困難。

    3.樹立差異,打造品牌

    對文創(chuàng)產(chǎn)品來說,品牌是無形資產(chǎn),是其核心競爭力。在塑造品牌的過程中,要從品牌營銷出發(fā),讓品牌獲得更高聲譽,讓更多人知道。新疆維吾爾自治區(qū)博物館在新媒體和行業(yè)之間的快速融合過程中,可以通過抖音、微博等累積大眾群體。通過網(wǎng)絡(luò)短視頻打造網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。此外,通過成功的經(jīng)驗,將創(chuàng)新性文創(chuàng)產(chǎn)品的載體、新疆維吾爾自治區(qū)博物館的傳統(tǒng)優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)有效融合,使文創(chuàng)產(chǎn)品傳播更快,更趨完美,使新疆維吾爾自治區(qū)博物館能發(fā)展更好。

    4.加強文創(chuàng)產(chǎn)品的文化特性

    新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的首要目的是傳播優(yōu)秀的歷史文化。但是現(xiàn)在有很多設(shè)計師過度追求文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價值,完全無視文創(chuàng)產(chǎn)品的文化特性。這樣設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅不能吸引消費者,還存在質(zhì)量問題,并且嚴重缺乏文化內(nèi)涵。由此可見,新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品,必須先體現(xiàn)文化特性,然后再發(fā)掘的商業(yè)價值,才能在發(fā)揚新疆維吾爾自治區(qū)博物館文化的同時,吸引更多消費者青睞。

    5.吸引多種力量支持

    吸引多種力量支持也是設(shè)計好新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的方式之一。在設(shè)計和生產(chǎn)新疆維吾爾自治區(qū)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品時,僅僅依靠設(shè)計者以及新疆維吾爾自治區(qū)博物館的力量是完全不夠的,因此,需要吸引社會力量支持。吸引社會力量參與到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和設(shè)計中來,不僅能夠解決一部分資金問題,還能夠獲得更多的設(shè)計思路和方法,了解更多消費者的需求,從而全面提升新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的整體水平。

    五、結(jié)束語

    總體而言,現(xiàn)階段隨著創(chuàng)意產(chǎn)品在新疆維吾爾自治區(qū)博物館的不斷推出,產(chǎn)品的文化創(chuàng)意遺產(chǎn)價值和教育服務(wù)價值更加突出。此外,通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的不斷推出,新疆維吾爾自治區(qū)博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)過程有效緩解了資金壓力。新疆維吾爾自治區(qū)博物館通過自身能力獲得研發(fā)資金,進而為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。這項服務(wù)最終實現(xiàn)了新疆維吾爾自治區(qū)博物館的社會效益和經(jīng)濟效益。新疆維吾爾自治區(qū)博物館要不斷加強自身的角色定位,充分發(fā)揮文化引領(lǐng)作用,充分融入文化與旅游融合的潮流,緊跟時代發(fā)展的步伐,力爭最大限度地為整個新疆維吾爾自治區(qū)收集資源做好展示了文化和創(chuàng)意產(chǎn)品相結(jié)合的發(fā)展之路。

    參考文獻:

    [1]張艷玲,王艷艷.地方物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和營銷策略研究[J].商展經(jīng)濟,2020

    [2]鞠榮坤.試析中國新疆維吾爾自治區(qū)博物館網(wǎng)店的經(jīng)營現(xiàn)狀——以消費者需求為中心[J].文物世界,2020

    [3]劉 濤.新疆維吾爾自治區(qū)博物館旅游體驗產(chǎn)品深度開發(fā)策略分析——以新疆維吾爾自治區(qū)博物館為例[J].商業(yè)經(jīng)濟,2015

    [4]袁文婷.博物館文創(chuàng)視角下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)[J].中華手工,2021

    (作者單位:新疆工程學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院)

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