數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和社會(huì)的不斷變革，商家有了更多的宣傳方式。廣告，是提升商家知名度、獲取更多客戶的一種宣傳手段。將數(shù)字媒體藝術(shù)運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，可以讓廣告的作用更加明顯。因此，本文就數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開(kāi)探究。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì);數(shù)字媒體藝術(shù);影視廣告剪輯;交互廣告

近年來(lái)，科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及程度越來(lái)越高，我們已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。在這種時(shí)代背景下，數(shù)字技術(shù)不僅對(duì)我們生活的方方面面有一定影響，也影響著傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。微信、QQ等線上交流平臺(tái)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)，都是數(shù)字媒體藝術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物，隨著它的發(fā)展，信息的傳播越來(lái)便捷、高校、準(zhǔn)確、多樣，傳統(tǒng)媒體受到很大的沖擊。因此，本文主要探究數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，希望能夠作為參考。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的定義

數(shù)字媒體藝術(shù)是一種新的藝術(shù)形式，這種藝術(shù)綜合運(yùn)用了數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒基礎(chǔ)等多種技術(shù)，需要?jiǎng)?chuàng)作者將自己的理性思維和藝術(shù)性感性思維相結(jié)合，是新媒體不斷發(fā)展和創(chuàng)新的產(chǎn)物。創(chuàng)作者要想創(chuàng)作出好的作品，就需要具備一定的藝術(shù)素養(yǎng)。在藝術(shù)素養(yǎng)的指導(dǎo)下，綜合運(yùn)用新媒體技術(shù)，就可以創(chuàng)造出不同形式的藝術(shù)作品，將藝術(shù)的魅力充分展現(xiàn)出來(lái)，受眾也能有更直觀的感受。數(shù)字媒體技術(shù)讓更多的受眾中可以鑒賞藝術(shù)作品，在滿足了人們的審美需求的同時(shí)，也讓人有了更多的獲取信息的方式。

二、數(shù)字媒體技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式

（一）在廣告設(shè)計(jì)前期的應(yīng)用

在很多商品的廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，都運(yùn)用了數(shù)字媒體藝術(shù)。一方面，這種技術(shù)可以讓廣告的效果更加直觀，另一方面，通過(guò)虛擬圖像，受眾對(duì)商品會(huì)有更加直觀的感受。廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工程，在每個(gè)設(shè)計(jì)步驟都要考慮廣告的效果。因此，無(wú)論在何時(shí)，預(yù)處理都十分重要，這個(gè)步驟對(duì)廣告的宣傳效果有著直接的影響。數(shù)字媒體建模和三維圖像都可以提升預(yù)處理的效果。在著手設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)者要根據(jù)受眾的興趣選取合適的題材并對(duì)其進(jìn)行加工。所以，在加工過(guò)程中，設(shè)計(jì)者可以通過(guò)多種藝術(shù)手法提升廣告的宣傳效果。

（二）在剪輯中的運(yùn)用

在廣告設(shè)計(jì)前期運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)，可以擴(kuò)大廣告的優(yōu)勢(shì)。同樣的，在剪輯過(guò)程中運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)，可以讓廣告的內(nèi)容和形式更加多樣化，擴(kuò)大廣告的宣傳優(yōu)勢(shì)和影響力。在優(yōu)化廣告內(nèi)容時(shí)，還可以適當(dāng)利用三維仿真技術(shù)和VR技術(shù)，突出音頻、視頻和圖像的特點(diǎn)，讓廣告更加生動(dòng)，受眾在觀看廣告時(shí)，也會(huì)感受到強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。由此可見(jiàn)，對(duì)設(shè)計(jì)好的廣告進(jìn)行剪輯處理，會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。此外，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分考慮廣告的基本特點(diǎn)，進(jìn)行分層設(shè)計(jì)，以便對(duì)廣告進(jìn)行后期處理，提升廣告的宣傳效果。

三、數(shù)字媒體技術(shù)在廣告中的實(shí)際應(yīng)用

（一）數(shù)字媒體技術(shù)在交互式廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入我們的生活，AR技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)我們的生活也有著一定的影響。AR技術(shù)的功能和VR技術(shù)相差不大，但是具備一些VR技術(shù)所不具備的優(yōu)勢(shì)：更加方便快捷，交互性更強(qiáng)。因此，廣告商們大都更加喜歡AR技術(shù)。5G通信技術(shù)的不斷發(fā)展，讓AR技術(shù)在通信領(lǐng)域發(fā)展成為可能。此外，AR技術(shù)便捷了人與人之間的溝通，尤其在消費(fèi)者和商家之間搭建起了一座橋梁，讓消費(fèi)者和商家之間有更好的互動(dòng)和溝通。例如，在一些化妝品的AR展示柜，通過(guò)AR技術(shù)，消費(fèi)者只需要通過(guò)簡(jiǎn)單的操作就能夠進(jìn)行試用，這可以讓消費(fèi)者更好地挑選商品，給消費(fèi)者提供了極大的便利，讓消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)的過(guò)程更加滿意。

由于信息技術(shù)的不斷發(fā)展和受眾喜好的不斷轉(zhuǎn)變，廣告的互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)，有很大一部分互動(dòng)廣告，將短視頻與游戲相結(jié)合，并取得了不錯(cuò)的效果。這種互動(dòng)廣告從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩個(gè)方面吸引受眾的眼球，滿足受眾的需求，加深受眾對(duì)廣告的印象，從而達(dá)到提升宣傳效果的目的。例如，近幾年很火的小游戲“跳一跳”，人們可以通過(guò)關(guān)注排名來(lái)增強(qiáng)相互之間的交流，這體現(xiàn)出廣告的交互性。還有很多廣告商利用游戲軟件進(jìn)行宣傳。例如，很多廣告商將廣告植入游戲界面，或者在游戲過(guò)程中彈出，用戶可以通過(guò)觀看與之相關(guān)的短視頻獲得游戲中相應(yīng)的福利，這既激發(fā)了用戶對(duì)游戲的興趣，又讓用戶對(duì)廣告內(nèi)容有一定的了解，起到了很好的宣傳作用。

（二）數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用

傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)十分注重成本的控制，因此往往設(shè)計(jì)出來(lái)的成果也不盡如人意，很難給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。但是，隨著數(shù)字媒體藝術(shù)不斷應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)，廣告作品的內(nèi)容、色彩搭配與環(huán)境渲染都有很大的變化，在控制成本的同時(shí)，讓廣告呈現(xiàn)出更好地效果。視頻廣告集圖形、文字、聲音等多種元素為一體，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，很容易就給受眾留下深刻的印象。例如，保健品《腦白金》，廣告雖然簡(jiǎn)短，但是廣告詞精簡(jiǎn)且通俗易懂，很容易就給受眾留下深刻的印象，整個(gè)廣告的制作成本也不高。

（三）數(shù)字媒體藝術(shù)在戶外廣告中的應(yīng)用

在眾多的廣告宣傳形式中，戶外廣告也是一種很重要的形式，應(yīng)用極其廣泛。但是與其他廣告形式相比，缺乏一定的技術(shù)支持，發(fā)展相對(duì)來(lái)說(shuō)較為緩慢。但是，隨著數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告中的應(yīng)用的普及，戶外廣告迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，且有著朝多元化方向發(fā)展的可能。在生活中的很多場(chǎng)景都可以看到戶外廣告：小區(qū)門(mén)后的LED顯示屏、商場(chǎng)中的數(shù)字櫥窗等等。不同于傳單等傳統(tǒng)類(lèi)型的戶外廣告，這種新型戶外廣告有著很強(qiáng)的交互性，更容易被受眾所接受和認(rèn)可。在進(jìn)行戶外廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員可以通過(guò)分析受眾的基本信息，參考大數(shù)據(jù)信息，為不同的受眾推送更加容易被他們接受的戶外廣告。此外，在一些像車(chē)站、商場(chǎng)等特定的地點(diǎn)，有特定人群經(jīng)過(guò)，也可以設(shè)置符合人群接受特點(diǎn)的交互式戶外廣告。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在數(shù)字媒體藝術(shù)的幫助下，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)有了明顯的發(fā)展和長(zhǎng)足的進(jìn)步，也有了更多的發(fā)展方向。所以，我們要將數(shù)字媒體藝術(shù)合理運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)之中，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，幫助現(xiàn)代廣告行業(yè)高效、順利發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

衛(wèi)青 女 漢族 出生年月：1991.08 籍貫：甘肅靈臺(tái)縣 工作單位：甘肅機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院 專(zhuān)業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì) 研究方向：廣告設(shè)計(jì)與制作 學(xué)歷：大學(xué)本科 職稱(chēng)：助理講師 單位所在地：甘肅省天水市秦州區(qū) 郵編：741001