如何用短視頻講好中國故事

張舸

寫作水平高的記者，一般都擅長講故事。講好一個故事、講吸引人的故事，需要記者具備較高的語言功夫和構造故事情節(jié)的能力。在傳統(tǒng)媒體時代，能在報刊上通過文字講出好故事的記者，不僅能收獲眾多讀者的青睞，而且其講述的故事有時候能影響和激勵一代又一代人。例如，穆青寫的《縣委書記的榜樣——焦裕祿》，就是這樣的好故事。隨著互聯(lián)網技術的迅猛發(fā)展，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體的地位，占據(jù)了公眾視野的眼球。新媒體的崛起和發(fā)展使得報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受到強烈沖擊。傳播方式正在不斷轉型，曾經主要在筆墨書香中感受細節(jié)、聆聽故事，當前，擁有輕量化、信息量大、表現(xiàn)力強等特點的短視頻迅速崛起。融媒體時代，我們應該如何利用短視頻講好中國故事？

一、融媒體時代短視頻做什么？

我是一位在基層新聞一線摸爬滾打了30多年的傳統(tǒng)電視新聞工作者。在國家融媒體改革的浪潮中，身份轉換成為了一名基層融媒體從業(yè)者，從2019年開始負責區(qū)縣融媒體視頻公眾號的運營。

傳統(tǒng)媒體時代，論講故事的能力，電視與紙質媒體相比是個弱項。如今，網絡媒體時代以短視頻為王，短視頻制造爆點、展現(xiàn)片段容易，展示事件的深度、廣度以及用故事情節(jié)吸引人，難度是幾個+。用抖音上的一句話說，你的視頻在開頭10秒吸引不了眼球，手機一劃就走了。

剛接手短視頻公眾號制作時正趕上抖音全民翻紅期，點開抖音，全是自嗨式自導、自拍。唱個歌、吃個飯，起個床、逛個街，什么都可以成為抖音拍攝的題材。作為區(qū)縣一級融媒體的抖音公眾號究竟應該做什么？是為了流量和點擊率走全民自嗨路，還是堅持做黨的喉舌，傳播黨和政府的聲音、傳遞正能量？如何將黨和政府的聲音用網絡流行的表達手段以及網民能夠接受的表達方式進行表達，符合現(xiàn)代網絡媒體的傳播規(guī)律？沒有現(xiàn)成的案例和模式，有的只是一名基層融媒體工作者不斷嘗試的決心。

二、短視頻也可以講故事

習總書記提出的講好中國故事，樹立民族自信，是我們基層融媒體工作者的行動指南。如何用短視頻講好中國故事？這個嘗試來源于一次社區(qū)經歷。

2020年11月，全國開展第七次人口普查，我作為黨員下沉到社區(qū)。一個寒冬的傍晚，我從門棟出來時看到這樣一幕：一位老人穿著單薄在寒風中等待，不時朝小區(qū)外張望。上前詢問，原來老人的門鑰匙關家里了，只能單衣出來等子女從漢口趕過來送鑰匙。出于對老年人問題的關注，我拍攝了一條短視頻《空巢老人寒風中的等待》，30秒短視頻里是一組組細節(jié)的抓拍以及老人自述中的無奈。誰知短視頻發(fā)布后，引起很多跟帖，有講述身邊老人故事的，有征對老人經常忘帶鑰匙出謀劃策的。其中青山區(qū)八大家社區(qū)的一位黨員在跟帖中說，她代管了小區(qū)八位空巢老人的家門鑰匙，每把鑰匙的背后都有一個小故事。得到這個信息，我用一周時間深入到這八戶老人家一一采訪，用手機記錄下很多細節(jié)?；氐郊依镎聿稍L筆記，想到如何用短視頻來展示這位黨員與8位老人之間的故事時，我犯難了。每個故事用文字表達都有上千字，8個故事加起來有幾萬字，將上萬字的內容拍成視頻，那不叫短視頻，那叫專題片。而且?guī)资昼姷囊曨l專題，抖音和微信視頻號是無法上傳的。從流量方面考慮，幾十分鐘的視頻也沒有人看，怎么辦？

三、故事雖短，但一定要有故事講述的要素

我一次次回看采訪時隨手拍的視頻細節(jié)。失獨老人劉阿姨腿部、腰部都有傷，每天她一個人在桌子上放把凳子為自己做理療、貼膏藥，社區(qū)黨員每天抽空去幫她一把。劉阿姨說，要是社區(qū)黨員不來，一個月都沒有人跟她說話。過去，黨員同志沒幫她保管鑰匙時，如果鑰匙鎖家里了，就只能走好遠到同事家里去拿備用鑰匙，碰上別人不在，要在那里等上一天。

還有那位家里被保健品包圍的爺爺，我記錄下老父親與兒子間的對話。兒子：我不想管你，一回來就吵架，退休金都被你拿去買保健品了。父親：現(xiàn)在有人管我了，疫情期間你一天都沒來，我也沒餓死，都是社區(qū)黨員給我送吃的。出門也不用帶鑰匙了，回來找黨員同志幫我開門。手機拍下的父子間矛盾交鋒細節(jié)比任何文字描寫都更精彩、更打動人。有了講故事所需要的細節(jié)和矛盾沖突，接下來是講述的故事如何適應短視頻“短”的這種表現(xiàn)形式，我想到了電影和電視。同樣一個題材，一部電影用1個小時展現(xiàn)完整的故事，而電視劇可以分出10—20集。我可以借用電影的表現(xiàn)手段，在短視頻短的框架內，用展現(xiàn)故事情節(jié)的畫面、推進故事發(fā)展的語言，盡可能完整、真實地用同期聲來講述故事。然后借鑒電視連續(xù)劇的連續(xù)性，在每段視頻末尾制造一個懸念，吸引網民一集一集往下看。

四、從前期拍攝、后期制作以及字幕和音效等技術操作上抓細節(jié)，設置懸念和看點

故事能打動人的原因在于設置懸念、層層推進和細節(jié)的展示描寫，而這些要素要在以秒為計量單位的短視頻里一一展現(xiàn)難度很高。

第一，從畫面拍攝來說，拍攝者在現(xiàn)場要圍繞主題多拍展現(xiàn)細節(jié)的特寫、中景、近景畫面。推、拉、搖、移等速度慢畫面語言表現(xiàn)不充分的大景和空鏡盡量不拍，即使需要也只用在交代環(huán)境的轉場上。

第二，畫面剪輯上應開門見山，把最能打動人、最能展現(xiàn)主題的畫面用在開場，用畫面語言勾住人。剪輯中多使用符合短視頻呈現(xiàn)的剪輯手法，比如抖音中常用的快閃視頻制作技巧，15秒鐘內呈現(xiàn)很多內容，不要小看這個快閃視頻，他們制作簡單，內容充足，在15秒時間里可以很好地達到畫面語言講述的傳播效果。

第三，短視頻講述故事，實際是通過每集制造一個爆點和看點，將一個長故事分成若干的小故事來講，從理論上類似于電視劇的分集制。那么如何吸引粉絲關注，除了每集的故事要精彩，在每集的結尾一定要制造懸念留下伏筆，勾起人們對下一集的期盼和關注。

例如，我在制作《猜猜這是啥——生活中消失的一些東西你認識嗎？》短視頻時，第一期拿出一張蜂窩煤圖片，到大街上去問各種年齡段的人這是什么東西？80后說不知道，90后、00后有的說是黑色料理，有的說是蛋糕，還有的說是創(chuàng)意料理。第一集就在眾說紛紜的猜測中結束，第二集我們針對人們猜測的東西去一一證實，在第二集最后，出來幾位50后、60后說這是他們那代人熟悉的蜂窩煤。到底是不是，第二集我們也沒有給出答案，吸引大家繼續(xù)往下看。第三集我們來到一個偏遠的蜂窩煤生產場所，讓生產者給我們展現(xiàn)蜂窩煤的生產過程，并通過他們送煤的路徑告知蜂窩煤的用途。就這樣每集制造一個懸念，勾著大家把這個故事看完。

五、短視頻講故事要善用字幕和現(xiàn)場同期聲來渲染故事情節(jié)

受時長和視頻表現(xiàn)形式的限制，短視頻講故事，不可能讓人們在大段大段文字描述中展開故事的想象。但是視頻可以帶來文字達不到的現(xiàn)場感。同時，利用好字幕語言可有效地交代故事發(fā)生發(fā)展的背景，節(jié)省篇幅時長。故事中主人翁和當事人在特定語言環(huán)境下的特定語言展現(xiàn)，也可以起到文字閱讀時體會不到的故事氛圍。

例如，在《八串鑰匙串起鄰里情》的保健品爺爺這一集，我沒有過多用畫外語言交代，畫面展示爺爺家從客廳到房間堆積如山的各類保健品，不需要任何的旁白，父子倆的對話已經給大家留出更多的想象空間。每個觀者由此會想到自己家的老人，他們的日常生活會不會出現(xiàn)這對父子這樣的問題？背后的原因是什么？每個人面臨的問題不一樣，思考不一樣，答案也不一樣。這就使得我們的創(chuàng)作不僅有意思、有意味，更有意義。

作為一名傳統(tǒng)媒體轉型人，在網絡融媒體時代如何做好融媒體新聞，我們一直在路上探索前行。