三季度，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)有哪些新變化

安 哲

2021年第三季度，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)在內(nèi)容側(cè)重、題材細(xì)分、平臺(tái)服務(wù)規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作主體結(jié)構(gòu)等方面有所變化，在“愛(ài)優(yōu)騰”已上線的網(wǎng)絡(luò)電影中，有10余部影片進(jìn)入分賬票房“千萬(wàn)俱樂(lè)部”。

2021年第三季度，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)在內(nèi)容側(cè)重、題材細(xì)分、平臺(tái)服務(wù)規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作主體結(jié)構(gòu)等方面的變化，為助推網(wǎng)絡(luò)電影向影視工業(yè)化進(jìn)程發(fā)展又邁進(jìn)一步。在政策的監(jiān)管和平臺(tái)引導(dǎo)下，在建黨百年之際，主旋律網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作的步伐大幅邁進(jìn)，主旋律與現(xiàn)實(shí)主義題材網(wǎng)絡(luò)電影有較大突破；在題材上，細(xì)分賽道成為票房突圍的新藍(lán)海，網(wǎng)絡(luò)電影正擺脫以玄幻、懸疑題材為主的桎梏，硬科幻、電競(jìng)、喜劇愛(ài)情等題材豐富了網(wǎng)絡(luò)電影探索類(lèi)型；在平臺(tái)服務(wù)規(guī)劃方面，各大平臺(tái)突出品牌化建設(shè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的參與度更深，對(duì)一線編劇、導(dǎo)演的爭(zhēng)奪加劇；在制作方面，隨著傳統(tǒng)公司、專(zhuān)業(yè)制作人才、演員進(jìn)入，在題材和制作上讓市場(chǎng)看到了網(wǎng)絡(luò)電影的更大突破。

主旋律成新趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)電影自覺(jué)扛起抒寫(xiě)現(xiàn)實(shí)和歷史的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

2021年第三季度已經(jīng)結(jié)束，2021年Q3網(wǎng)絡(luò)電影成績(jī)單也已出爐。根據(jù)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)及各大平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“愛(ài)優(yōu)騰”已上線的網(wǎng)絡(luò)電影中，有10余部影片進(jìn)入分賬票房“千萬(wàn)俱樂(lè)部”。

隨著“紅色大年”的到來(lái)，主旋律題材的創(chuàng)作成為了網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行突破、主流化的一大選擇，在建黨100周年的重要節(jié)點(diǎn)保持了可觀的上線數(shù)量與熱度反饋。在破千萬(wàn)的影片中，主旋律風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)電影《幸存者1937》《絕地狙殺》《硬漢槍神》《火線突圍》占據(jù)多席。

從今年年初由“時(shí)代楷?！睏畲赫鎸?shí)事跡改編，公安部新聞宣傳局和中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合攝制，殷飛、王磊執(zhí)導(dǎo)，唐旭、張衣、劉帥、李東翰主演的公安英模系列電影《我是警察之掃黑英雄》達(dá)成分賬2418萬(wàn)，再到國(guó)家廣電總局“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持項(xiàng)目和北京市廣播電視局“中國(guó)榜樣”系列網(wǎng)絡(luò)電影《浴血無(wú)名川》，憑借抗美援朝的時(shí)代主題，緊張刺激的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，以及感人至深的家國(guó)情懷斬獲3280萬(wàn)分賬，越來(lái)越多的從業(yè)者將創(chuàng)新的目光投向主旋律題材富礦，擔(dān)負(fù)起文藝創(chuàng)作書(shū)寫(xiě)現(xiàn)實(shí)和歷史的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

對(duì)標(biāo)院線頭部化、商業(yè)化的主旋律影片，主旋律網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者將好內(nèi)容作為真正的通行證，在更加充滿文化自信的視野下表達(dá)家國(guó)情懷、勿忘歷史的主題內(nèi)核，打造既貼近市場(chǎng)又擁抱觀眾、唱響新時(shí)代主旋律的優(yōu)質(zhì)作品?！缎掖嬲?937》在創(chuàng)作階段就從考證軍史、還原戰(zhàn)場(chǎng)，甚至手榴彈數(shù)量、槍支型號(hào)、戰(zhàn)士拿槍姿勢(shì)、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)等方面做了細(xì)致的準(zhǔn)備工作，《幸存者1937》制片人朱麗表示，“我們做的是一部準(zhǔn)院線電影，劇本打磨了整整一年，完成度非常高?！?/p>

雖然網(wǎng)絡(luò)電影的主旋律探索之路僅兩年時(shí)間，但主旋律網(wǎng)絡(luò)電影已構(gòu)建出豐富的類(lèi)型，包括主旋律+犯罪題材的《掃黑英雄》、主旋律+戰(zhàn)爭(zhēng)題材的《幸存者1937》、主旋律+時(shí)代主題的《我們的新生活》、主旋律+電競(jìng)題材的《硬漢槍神》。主旋律網(wǎng)絡(luò)電影一方面保持了網(wǎng)絡(luò)電影強(qiáng)節(jié)奏、接地氣的視聽(tīng)特點(diǎn)，另一方面融合時(shí)代認(rèn)同、文化認(rèn)同、家國(guó)情懷，激發(fā)觀眾對(duì)生活、對(duì)國(guó)家、對(duì)時(shí)代的敬意，當(dāng)然這種類(lèi)型探索也被屢破千萬(wàn)的分賬成績(jī)所驗(yàn)證。

新類(lèi)型探索成破圈主流化方向“蹭IP”“擦邊球”現(xiàn)象減弱

網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入到第7個(gè)年頭，精品化和提質(zhì)減量已成為網(wǎng)絡(luò)電影扭轉(zhuǎn)口碑、打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵一環(huán)，在平臺(tái)導(dǎo)向以及市場(chǎng)細(xì)分的背景下，創(chuàng)作者不斷從類(lèi)型、題材、表現(xiàn)方式上進(jìn)行突破，以求在細(xì)分賽道中瞄準(zhǔn)空白題材，開(kāi)辟票房新藍(lán)海。

在政策環(huán)境上，從2019年2月廣電總局下發(fā)《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級(jí)的通知》，要求投資總額超過(guò)100萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影，相關(guān)登記信息及成片要經(jīng)過(guò)廣電行政審核，“蹭IP”、“打暴力、色情擦邊球”的思路不再奏效，甚至遭到觀眾和業(yè)內(nèi)人士的抵制。

從2021年Q3網(wǎng)絡(luò)電影表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)早期的“怪獸”風(fēng)、“獵奇”風(fēng)，“奇幻”風(fēng)不再?gòu)?qiáng)勁，分賬票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影幾乎被原創(chuàng)作品包攬，并且在題材上涵蓋了動(dòng)作、戰(zhàn)爭(zhēng)、科幻、電競(jìng)、犯罪、懸疑、歷史、盜墓、燒腦等元素，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)電影的題材多樣化、觀眾分眾化越發(fā)明顯，多元精品也擁有高分賬的可能。

以誠(chéng)意品質(zhì)在科幻賽道做出勇敢開(kāi)拓的《重啟地球》講述了人類(lèi)研究刺激植物生長(zhǎng)的藥劑時(shí)意外解放了植物的應(yīng)激系統(tǒng)，導(dǎo)致植物變異，引發(fā)了一場(chǎng)足以吞噬人類(lèi)文明的災(zāi)難，電影融合了科幻、災(zāi)難多種類(lèi)型元素，在末世災(zāi)難中凸顯出堅(jiān)強(qiáng)溫暖的人文關(guān)懷，在騰訊視頻與愛(ài)奇藝共斬獲超過(guò)1500萬(wàn)的分賬，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)硬科幻的拓荒。

其次，“劇影聯(lián)動(dòng)”的2132萬(wàn)古裝愛(ài)情喜劇《贅婿之吉星高照》也在一定程度上掀起觀影熱潮；《憤怒的黃?！纷鳛榉暮Ｍ釯P的案例，為網(wǎng)絡(luò)電影提供了一個(gè)新的IP取材思路，也讓市場(chǎng)看到了網(wǎng)絡(luò)電影在題材細(xì)分上的更大突破。

平臺(tái)加碼精品電影多形態(tài)分賬實(shí)現(xiàn)品牌化建設(shè)

《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)電影是吸引用戶付費(fèi)的主要類(lèi)型。44.7%的用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)電影付費(fèi)，是劇集、綜藝、體育賽事等諸多線上視聽(tīng)內(nèi)容里用戶付費(fèi)意愿最強(qiáng)的。不難看出，網(wǎng)絡(luò)電影已成為平臺(tái)拉新、吸引用戶的重要賽道。

網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房的一片向好，也推動(dòng)平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的參與度更深。如果從千萬(wàn)級(jí)影片的數(shù)量和票房規(guī)模的維度上看，到目前為止，愛(ài)奇藝以23部千萬(wàn)級(jí)電影再次延續(xù)了領(lǐng)跑地位，騰訊視頻16部緊隨其后，優(yōu)酷4部仍在積蓄力量，反映出愛(ài)奇藝與騰訊視頻在分賬模式、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上布局的獨(dú)到之處。

隨著愛(ài)奇藝“云影院”品牌落地，在平臺(tái)主打“PVOD模式發(fā)行的院線電影”“定級(jí)為S的網(wǎng)絡(luò)電影”“愛(ài)奇藝出品電影”三類(lèi)內(nèi)容，這意味著愛(ài)奇藝分利體系將獲得更清晰、更系統(tǒng)的平臺(tái)服務(wù)規(guī)劃，而PVOD影片分賬比例將由35%提升為42%的舉措，也為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出提供了更大程度上的激勵(lì)。

值得關(guān)注的是，愛(ài)奇藝平臺(tái)出品電影將通過(guò)院線首發(fā)和網(wǎng)絡(luò)首發(fā)兩種模式與用戶見(jiàn)面，也就是說(shuō)，除了網(wǎng)絡(luò)電影愛(ài)奇藝仍會(huì)繼續(xù)深耕院線電影市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)主投主控。

在創(chuàng)作方面，愛(ài)奇藝從圈層用戶需求出發(fā)，劃分了時(shí)代弧光、全員硬核、東方經(jīng)典、青春無(wú)悔、快樂(lè)至上、奇思妙想六大內(nèi)容賽道，分別對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)和戰(zhàn)爭(zhēng)歷史、熱血燃情類(lèi)型片、武俠玄幻、青春、喜劇、科幻六大類(lèi)型，計(jì)劃攜手多位實(shí)力派電影人和演員推出33部作品。

騰訊視頻則圍繞助力內(nèi)容升級(jí)實(shí)施內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，在自制電影方面鏈接優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)放IP合作、加大資金投入，盡可能給予片方更多資源加持，來(lái)促進(jìn)影片的推廣營(yíng)銷(xiāo)。以《幸存者1937》為例，騰訊視頻將其與《戰(zhàn)狼2》《我和我的祖國(guó)》等經(jīng)典影片一同置于“建黨百年”專(zhuān)欄，在抖音上也有大量的片段視頻，話題#電影幸存者1937共計(jì)有10.1億次播放，盡可能觸及大眾、產(chǎn)生全民共情效應(yīng)。

在內(nèi)容方面，騰訊視頻圍繞自身IP與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打出《鬼吹燈》系列為代表的冒險(xiǎn)類(lèi)及以《狐妖小紅娘·月紅2》為代表的動(dòng)畫(huà)類(lèi)的差異化制作標(biāo)簽。

另外，各大視頻平臺(tái)也在不斷深化網(wǎng)絡(luò)電影合作模式，探索多平臺(tái)“拼播”等模式。在2021年Q3每月前十的網(wǎng)絡(luò)電影中，有《火線突圍》《水怪2：黑木林》《重啟地球》《大話神捕》等影片實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)“拼播”模式，其中《火線突圍》《水怪2：黑木林》《重啟地球》等影片分賬總數(shù)皆超過(guò)千萬(wàn)，讓從業(yè)者看到了精品網(wǎng)絡(luò)電影的更多可能性。

傳統(tǒng)影視力量下沉優(yōu)勢(shì)凸顯院網(wǎng)壁壘被打破

近年，雖然院線和網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)加速融合，傳統(tǒng)影視力量如萬(wàn)達(dá)影視、完美世界、華誼兄弟、華文映像、圣世互娛、東方飛云、新麗傳媒、華策影視、慈文傳媒、中廣天擇等公司紛紛入局，甚至周星馳、寧浩等資深導(dǎo)演宣布加入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，更有專(zhuān)業(yè)演員與科班出身的影視力量加入網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作賽道，雖然網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)部質(zhì)量不斷提升并逐漸對(duì)標(biāo)院線，但水土不服者有之，簡(jiǎn)單試水即退出者有之，真正持續(xù)深耕、并實(shí)現(xiàn)二者深層聯(lián)結(jié)的并不多見(jiàn)。

本季度的電競(jìng)題材網(wǎng)絡(luò)電影《硬漢槍神》，一度在豆瓣上開(kāi)出8分+，取得很多院線電影都望塵莫及的分?jǐn)?shù)，并短短幾天內(nèi)便突破千萬(wàn)票房大關(guān)，這一強(qiáng)勁勢(shì)頭也讓行業(yè)將其看作是網(wǎng)絡(luò)電影口碑突圍之作。

深挖這部電影背后，我們更能清楚地看到，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影深層次的聯(lián)結(jié)，傳統(tǒng)影視力量對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的加碼?！队矟h槍神》第一出品方華文映像曾參與投資包括《唐人街探案2》《唐人街探案3》《你好，李煥英》《攀登者》《奪冠》等高票房的院線電影。此次，《唐人街探案2》的特效師、《邪不壓正》的配樂(lè)師加入《硬漢槍神》幕后制作團(tuán)隊(duì)，在內(nèi)容制作上采取工業(yè)化流程，實(shí)現(xiàn)了向院線電影的看齊。

此外，《硬漢槍神》將“吃雞”游戲中常見(jiàn)的動(dòng)作、槍?xiě)?zhàn)元素加以變形，與當(dāng)下時(shí)髦的娛樂(lè)手段相融合，制造出強(qiáng)烈爽感，對(duì)準(zhǔn)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕觀眾的口味，也贏得了網(wǎng)絡(luò)受眾的認(rèn)可。

值得一提的是，擁有演技實(shí)力和知名度的老牌演員已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域不可忽視的主要力量。《重啟地球》由何晟銘領(lǐng)銜主演，于榮光友情出演，葉璇特別出演；《火線突圍》是演員任天野、郎峰繼電視劇《我是特種兵》相隔十年后再次合作；《憤怒的黃牛》由內(nèi)地功夫巨星吳樾擔(dān)任監(jiān)制及領(lǐng)銜主演……這些專(zhuān)業(yè)演員的過(guò)硬演技也為網(wǎng)絡(luò)電影提供了硬核保障。

總體上看，2021年Q3網(wǎng)絡(luò)電影已表現(xiàn)出深耕內(nèi)容、開(kāi)拓新賽道的態(tài)勢(shì)，提質(zhì)減量不僅僅是一個(gè)目標(biāo)，更在平臺(tái)以及創(chuàng)作者的實(shí)踐中真實(shí)反饋到作品里。當(dāng)然，對(duì)比院線電影悠久的發(fā)展演變歷程，網(wǎng)絡(luò)電影還處于新興狀態(tài)，提高大眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的認(rèn)知仍有很長(zhǎng)一段路要走，這既離不開(kāi)創(chuàng)作者的辛苦耕耘，也離不開(kāi)平臺(tái)的政策鼓勵(lì)與支持。