強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代的綜藝內(nèi)容走向

任隴嬋

我國廣電行業(yè)是一個(gè)典型“政策市”，政策不僅是電視綜藝娛樂行業(yè)節(jié)目模式創(chuàng)新、節(jié)目結(jié)構(gòu)調(diào)整的“風(fēng)向標(biāo)”，也直接構(gòu)成了國內(nèi)綜藝娛樂行業(yè)資源整合及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。近年來，國家廣電總局針對(duì)綜藝娛樂節(jié)目領(lǐng)域密集出臺(tái)一系列政策，意味著綜藝娛樂行業(yè)已進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，無疑會(huì)給未來行業(yè)走向帶來重要影響。

一、政策調(diào)控：“限娛令”不斷推出升級(jí)版

不論是電視的極盛時(shí)期還是仍在走“下坡路”的今天，電視運(yùn)營的“三駕馬車”（新聞+電視劇+綜藝）節(jié)目結(jié)構(gòu)和“收視+廣告”經(jīng)營模式中，綜藝娛樂節(jié)目一直占據(jù)重要的權(quán)重和地位，是拉動(dòng)收視、匯聚人氣、提升“收視+廣告”份額的“利器”。

2011年10月25日，國家廣電總局出臺(tái)《加強(qiáng)電視上星綜合節(jié)目管理》，被媒體俗稱為“限娛令”，要求各地方衛(wèi)視從2011年7月起，在17：00至22：00黃金時(shí)段，娛樂節(jié)目每周播出不得超過三次。彼時(shí)還是電視的極盛時(shí)代，各大衛(wèi)視的收視大戰(zhàn)達(dá)到白熱化，很多衛(wèi)視為了在競爭中占據(jù)有利地位，曾一度盡可能壓縮新聞?lì)惞?jié)目和公益性節(jié)目，過度使用“綜藝?yán)鳌?，客觀上導(dǎo)致了中國電視業(yè)娛樂節(jié)目總量過大、過度娛樂化、娛樂三俗化的情況。

2013年10月20日，廣電總局再次發(fā)布了《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，規(guī)定每家衛(wèi)視每年新引進(jìn)版權(quán)模式節(jié)目不得超一個(gè)，衛(wèi)視歌唱類節(jié)目黃金檔最多保留4檔，被媒體稱為“加強(qiáng)版限娛令”。緊接著，國家廣電總局又連續(xù)出臺(tái)了一系列對(duì)綜藝節(jié)目的調(diào)控政策，延續(xù)至今，可以說是“限娛令”的持續(xù)升級(jí)版本。

在這10年里，不斷升級(jí)的“限娛令”呈現(xiàn)出3個(gè)特點(diǎn)：

調(diào)控重點(diǎn)因時(shí)制宜，由點(diǎn)到面，點(diǎn)面結(jié)合，聚焦問題實(shí)施精準(zhǔn)打擊?！跋迠柿睢笔加趯?duì)衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目的調(diào)控，從最初的針對(duì)衛(wèi)視娛樂節(jié)目播出量、引進(jìn)版權(quán)模式數(shù)量、時(shí)段等方面的限制性指令，到2018年以來連續(xù)出臺(tái)的20多個(gè)規(guī)范性文件，都是針對(duì)具體問題的專項(xiàng)整治類調(diào)控。2021年9月2日，廣電總局明令不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目，不得播出明星子女參加的綜藝娛樂及真人秀節(jié)目，對(duì)選秀類節(jié)目嚴(yán)格控制投票環(huán)節(jié)設(shè)置，嚴(yán)禁引導(dǎo)、鼓勵(lì)粉絲以購物和充會(huì)員等物質(zhì)化手段變相花錢投票，堅(jiān)決抵制不良“飯圈”文化等，都可謂精準(zhǔn)施策，“拳拳到肉”，收到立竿見影之效。

監(jiān)管范圍不斷擴(kuò)大，由電視到網(wǎng)絡(luò)，由局部向全面，逐漸實(shí)現(xiàn)對(duì)視聽綜藝行業(yè)全覆蓋。隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容納入網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)管理全國“一盤棋”工作格局，廣電總局對(duì)綜藝行業(yè)的政策監(jiān)管更加密集且聚焦。2016年及2017年，接連下發(fā)10多個(gè)文件，整頓網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境，其中，“限模令”“網(wǎng)臺(tái)同標(biāo)”“限星令”等政策對(duì)綜藝節(jié)目的發(fā)展起著導(dǎo)向性作用。2018年以來，廣電總局連續(xù)出臺(tái)20多個(gè)規(guī)范性文件，具體到節(jié)目層面，重點(diǎn)監(jiān)管了“價(jià)值觀、創(chuàng)作導(dǎo)向”“運(yùn)用紅色經(jīng)典、英烈元素的創(chuàng)作”、偶像養(yǎng)成類綜藝、影視明星及子女參與綜藝、嘉賓片酬、違規(guī)節(jié)目監(jiān)管、收視率（點(diǎn)擊率）7大方向，涵蓋了要素、版權(quán)、生產(chǎn)、播出、價(jià)值評(píng)價(jià)等各個(gè)領(lǐng)域，基本實(shí)現(xiàn)了全域、全要素、全方位監(jiān)管。

政策手段放管結(jié)合，由單一調(diào)控轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)調(diào)控，逐漸形成完善的監(jiān)管規(guī)制體系。近年來，“限娛令”逐步由單純的“限”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖M合拳”，“限”畢竟是一種短期強(qiáng)制性糾偏手段，因而在“限”的同時(shí)，更加注重于戰(zhàn)略及環(huán)境層面的“放”，即通過深化體制機(jī)制改革、完善法制及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等舉措，建立傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)新媒體接軌的統(tǒng)一規(guī)范的市場(chǎng)體系，為綜藝內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)造規(guī)范、適宜的環(huán)境。2019年11月13日，廣電總局發(fā)布《建立優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作研評(píng)機(jī)制》，目標(biāo)在于為提升網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)，建立優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作研評(píng)機(jī)制。這一系列“限娛令”版本在客觀上構(gòu)成了綜藝娛樂行業(yè)系統(tǒng)化監(jiān)管法規(guī)體系的雛形。2021年3 月 16 日，廣電總局在其官網(wǎng)公布了《中華人民共和國廣播電視法（征求意見稿）》，根據(jù)全媒體時(shí)代特點(diǎn)，從法律層面做好廣播電視管理體系的頂層設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇等均納入該法管理，標(biāo)志著綜藝娛樂行業(yè)正在加快步入法制化規(guī)范化的軌道。

二、政策效用：綜藝娛樂市場(chǎng)的連鎖反應(yīng)

“限娛令”系列升級(jí)版的不斷推出，作為一支動(dòng)作的“有形之手”，實(shí)質(zhì)上構(gòu)成了國內(nèi)綜藝娛樂市場(chǎng)的一極重要推力，在國內(nèi)綜藝娛樂市場(chǎng)激起了一系列連鎖反應(yīng)，對(duì)各級(jí)電視臺(tái)、視頻內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)、平臺(tái)方、版權(quán)方、投資方等各種市場(chǎng)主體的理念行為產(chǎn)生了深刻影響。

“限娛令”有效遏制住了過度娛樂化的傾向，促使主流媒體更好地肩負(fù)起使命職責(zé)，克服低俗化，推動(dòng)綜藝節(jié)目弘揚(yáng)正能量，朝健康方向發(fā)展。2018年以來的一系列政策調(diào)控，使“小大正”（小成本、大情懷、正能量）成為電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝共同的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)。盡管當(dāng)下仍時(shí)有電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝被下架，但整體頻率和數(shù)量較上一年都有所降低。下架網(wǎng)綜也積極整改上線，進(jìn)一步明確了創(chuàng)作雷區(qū)。廣播電視臺(tái)是黨和政府的喉舌，具有鮮明的政治屬性和公共服務(wù)屬性，必須堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，承擔(dān)公共責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，不能像商業(yè)媒體那樣為了追求收視（流量）、受眾（粉絲）及商業(yè)利益最大化，可以把內(nèi)容的精神、道德規(guī)格設(shè)定在“不違法”的底線位置，在目標(biāo)訴求上必須追求社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，客觀上也使電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)綜藝競爭處于不利地位。

“限娛令”鼓勵(lì)原創(chuàng)，在對(duì)國外節(jié)目模式精華消化吸收基礎(chǔ)上，推進(jìn)節(jié)目模式自主創(chuàng)新，推出了一批原創(chuàng)類本土現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目。“限娛令”出臺(tái)之初，我國的文化藝術(shù)作品曾“90%屬于重復(fù)、模仿和復(fù)制”（柳斌杰語），絕大多數(shù)電視娛樂節(jié)目樣式都是西方“舶來品”，節(jié)目樣式、理念、游戲規(guī)則到價(jià)值觀，甚至一度都是西方流行文化、現(xiàn)代及后現(xiàn)代思潮的粗鄙“山寨版”。近年來在政策、市場(chǎng)的引導(dǎo)下，曾經(jīng)高度依賴海外模式的中國綜藝行業(yè)，自身原創(chuàng)和制作能力顯著提升，完成了由模式進(jìn)口到出口，由復(fù)制、抄襲到原創(chuàng)、輸出的顯著升級(jí)。2020年上半年全網(wǎng)熱播綜藝TOP100，湖南衛(wèi)視共19檔節(jié)目上榜，原創(chuàng)節(jié)目就達(dá)9檔[1]。2018年以來，中國原創(chuàng)節(jié)目模式“走出去”開始提速和升級(jí)，2018年4月，《國家寶藏》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《天籟之戰(zhàn)》《聲臨其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不見》9個(gè)優(yōu)秀的原創(chuàng)綜藝模式首次集體亮相戛納春季電視節(jié)主舞臺(tái)，以中國元素和中國特色備受國際客戶青睞。浙江衛(wèi)視《我就是演員》原創(chuàng)節(jié)目與美國IOI公司簽署模式授權(quán)協(xié)議，實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)節(jié)目首次落地北美；優(yōu)酷與?？怂箓髅郊瘓F(tuán)正式簽署合作協(xié)議，福克斯傳媒買下優(yōu)酷原創(chuàng)綜藝節(jié)目《這！就是灌籃》的模式版權(quán)；英國投資、制作、發(fā)行公司The Story Lab購得《聲臨其境》綜藝形式的國際發(fā)行權(quán)。2020年新冠疫情期間，綜藝節(jié)目內(nèi)容上跳出偶像化、年輕化、沖突化的“市場(chǎng)鐵律”，浙江衛(wèi)視《我們宅一起》等一批展現(xiàn)人間關(guān)愛、傳遞人文溫暖的節(jié)目吸引了大多數(shù)觀眾的視線。2021年圍繞建黨百年，東方衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視推出了《時(shí)間的答卷》《見字如面初心季》等主旋律綜藝節(jié)目，藝術(shù)化再現(xiàn)黨百年奮斗歷程中的偉大精神。

“限娛令”客觀上助推綜藝內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，將體制內(nèi)過剩產(chǎn)能推向社會(huì)和市場(chǎng)，一批電視精英向網(wǎng)絡(luò)遷移，帶動(dòng)了國內(nèi)綜藝娛樂行業(yè)的繁榮。近年來，我國電視綜藝節(jié)目生產(chǎn)能力不斷提升，節(jié)目數(shù)量呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，各種題材類型不斷涌現(xiàn)，整體結(jié)構(gòu)開始全面優(yōu)化。2018年，中國主流視頻網(wǎng)站一年時(shí)間里上線113檔節(jié)目，這意味著，幾乎平均每三天就有一部網(wǎng)綜推出；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)5.5億，花費(fèi)5000萬元以上制作費(fèi)的大體量網(wǎng)綜越來越普遍，付費(fèi)網(wǎng)綜的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大[2]……一系列數(shù)字和現(xiàn)象都表明了“超級(jí)網(wǎng)綜時(shí)代”的到來。如今的綜藝娛樂市場(chǎng)中電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝可謂平分秋色。據(jù)《2021年中國綜藝節(jié)目行業(yè)分析報(bào)告》研究結(jié)果，2020年上半年，電視綜藝仍占據(jù)近六成席位，而網(wǎng)絡(luò)綜藝的話題度更高。全網(wǎng)熱播綜藝TOP100中，電視綜藝58檔，網(wǎng)絡(luò)綜藝42檔。

“限娛令”不斷規(guī)范和完善了版權(quán)市場(chǎng)、要素資源市場(chǎng)和收視競爭市場(chǎng)秩序，優(yōu)化了綜藝娛樂節(jié)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境。2018年3月22日，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，強(qiáng)調(diào)版權(quán)要合法合規(guī)，嚴(yán)禁“非法抓取、剪拼改編”，要求制作單位在視聽節(jié)目內(nèi)容的傳播過程中必須遵循《著作權(quán)法》相關(guān)規(guī)定；強(qiáng)調(diào)內(nèi)容要健康向上，禁止內(nèi)容庸俗、低俗、媚俗；強(qiáng)調(diào)支持鼓勵(lì)走正道的創(chuàng)新創(chuàng)意。2018年11月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》，從政治方向、價(jià)值引領(lǐng)、創(chuàng)作導(dǎo)向、嘉賓片酬、收視率（點(diǎn)擊率）調(diào)查數(shù)據(jù)使用管理等方面加強(qiáng)了對(duì)視聽文藝節(jié)目的監(jiān)管。2021年9月2日，廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，要求堅(jiān)決抵制違法失德人員，堅(jiān)決反對(duì)唯流量論，堅(jiān)決抵制泛娛樂化，堅(jiān)決抵制高價(jià)片酬，切實(shí)加強(qiáng)從業(yè)人員管理，開展專業(yè)權(quán)威文藝評(píng)論，充分發(fā)揮行業(yè)組織作用，切實(shí)履行管理職責(zé)。這一系列政策，有力推動(dòng)了綜藝內(nèi)容要素市場(chǎng)、產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)范化，使電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝殊途同歸，推動(dòng)了綜藝內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

三、政策導(dǎo)向：電視綜藝節(jié)目發(fā)展的趨向

政策是中國廣電市場(chǎng)化運(yùn)營的“總開關(guān)”，只有吃透國家有關(guān)綜藝內(nèi)容產(chǎn)業(yè)政策，才能準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確的競爭和運(yùn)營決策。隨著國內(nèi)綜藝娛樂行業(yè)進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的綜藝競爭運(yùn)營格局將會(huì)發(fā)生變化。

題材：綜藝類型及內(nèi)容的變化

目前的綜藝娛樂類型主要是依據(jù)節(jié)目的題材和內(nèi)容來分的，細(xì)分起來可達(dá)數(shù)十類或上百類。2020年上半年熱播的綜藝TOP100中熱門類型中，市場(chǎng)最熱門題材主要是音樂類、競技類、情感觀察和生活觀察類、偶像養(yǎng)成類節(jié)目。其中，音樂類節(jié)目最多共有13檔節(jié)目，競技類節(jié)目11檔，偶像養(yǎng)成類雖然只有7檔，但微博提及量高達(dá)40549.6萬條、網(wǎng)媒報(bào)道量達(dá)31.8萬篇[3]。據(jù)phb123調(diào)查結(jié)果，2021年上半年十大最火的綜藝節(jié)目，排名第一的是由湖南衛(wèi)視和合心傳媒共同推出的一檔生活服務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目《向往的生活第五季》，老牌電視綜藝節(jié)目只有《快樂大本營2021》《奔跑吧第五季》《非誠勿擾2021》上榜。

總體上說，綜藝在各種政策約束和商業(yè)束縛中左沖右突，越來越難，重復(fù)的人上重復(fù)類型的綜藝，缺乏新意。下一步，音樂類、演技類、情感類的綜N代節(jié)目仍然是電視綜藝的熱點(diǎn)。2021年以來頭部音樂綜藝數(shù)量超過14部[4]，大部分在外部渠道表現(xiàn)不佳，連關(guān)注人數(shù)都很少，音樂綜藝“出圈”難，如：浙江衛(wèi)視《中國好聲音2021》、芒果TV《披荊斬棘的哥哥》《說唱聽我的第二季》等，就是維持小圈層熱度都不容易。《說唱聽我的第二季》在豆瓣只獲得不到2000個(gè)評(píng)價(jià)，且評(píng)分只有4.1。情感觀察類節(jié)目成為各大平臺(tái)最熱播的網(wǎng)綜類型之一，比較有代表性的是芒果TV《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《我家小兩口》《我最愛的女人們》和騰訊視頻《女兒們的男朋友》等。下半年，隨著偶像生成類和一些過度娛樂化的真人秀節(jié)目被叫停，像2018年廣電總局發(fā)出通知對(duì)偶像生成類節(jié)目、社會(huì)廣泛參與選拔的歌唱才藝競秀類節(jié)目進(jìn)行管控時(shí)那種“變通之作”（如《偶像練習(xí)生》更名為《青春有你》，《創(chuàng)造101》更名為《創(chuàng)造營2019》）將很難出現(xiàn)。

自《中國有嘻哈》《這！就是街舞》開啟綜藝的垂類分眾時(shí)代以來，2021年無論情感、生活，還是職場(chǎng)、旅行，綜藝節(jié)目加大了對(duì)垂直品類的探索，下一步綜藝市場(chǎng)越來越垂直、細(xì)分，如：愛奇藝的《奇異劇本鯊》延續(xù)推理熱，優(yōu)酷全網(wǎng)首檔拳擊競技體驗(yàn)真人秀《“拳”力以赴的我們》“打”出綜藝的新玩法，只要能把所要面向的垂直用戶照顧好，就已然成為了行業(yè)佼佼者。

另外，在直播帶貨風(fēng)潮中，明星經(jīng)營類真人秀節(jié)目與電商結(jié)合，開啟了全新的賽道想象力。2020年6月以來，湖南、東方、江蘇等各大衛(wèi)視在大型活動(dòng)、老牌綜藝IP中植入帶貨主播、直播電商、品牌廠商等要素，探索“電視綜藝+電商+直播+全場(chǎng)景互動(dòng)”的帶貨模式。如：湖南衛(wèi)視《向往的生活第四季》選擇在“水果之鄉(xiāng)”西雙版納錄制，節(jié)目組聯(lián)合淘寶第一主播薇婭促成了一場(chǎng)持續(xù)一小時(shí)的公益直播，吸引1950萬人觀看，總引導(dǎo)銷售額達(dá)到520多萬，惠及西雙版納195個(gè)村莊[5]。又如：愛奇藝2019年12月推出了國內(nèi)首個(gè)潮牌經(jīng)營類綜藝《潮流合伙人》，通過與國潮品牌的合作，以中國風(fēng)服飾推廣的文化價(jià)值為抓手，成為各家平臺(tái)進(jìn)駐的又一賽道。

要素：“綜藝咖”及吸睛術(shù)的變化

綜藝娛樂內(nèi)容行業(yè)的要素市場(chǎng)中，“人”仍然是第一位的要素，其中的“綜藝咖”更是核心要素?！熬C藝咖”指的是綜藝節(jié)目里最受歡迎的成員，主要是指嘉賓。在臺(tái)灣，“咖”為Cast的簡稱，意為演員、角色，臺(tái)灣媒體喜歡把演藝圈的各類明星，按大牌等級(jí)分稱為A咖、B咖、C咖、D咖……其中A咖稱號(hào)代表的就是真正意義上的一線明星，也就是人們眼中所謂的大牌明星。

當(dāng)前綜藝市場(chǎng)審美日趨多元，所需要的不僅僅是好看的“皮囊”，更需要有趣的靈魂。這本是行業(yè)發(fā)展的自然規(guī)律，2021年下半年以來，廣電總局明確發(fā)話，堅(jiān)決抵制違法失德人員，嚴(yán)格把握演員和嘉賓選用、表演風(fēng)格、服飾妝容等，堅(jiān)決杜絕“娘炮”等畸形審美。或因個(gè)人家庭原因，或因疫情緣故，或因事業(yè)方向的轉(zhuǎn)變，或因負(fù)面新聞纏身，節(jié)目嘉賓這一微觀變量呈現(xiàn)出不少新趨勢(shì)，“綜藝咖”的市場(chǎng)正在洗牌。以《快樂大本營》為代表的老牌綜藝節(jié)目處于不溫不火的狀態(tài)，與節(jié)目深度相關(guān)的藝人也隨之呈現(xiàn)事業(yè)下滑的趨勢(shì)，初代“綜藝咖”處于半隱退的狀態(tài)，部分藝人因個(gè)人的負(fù)面新聞而不再受用，前些年一度人氣很高的臺(tái)灣籍“綜藝咖”無緣內(nèi)地市場(chǎng)。

同時(shí)，當(dāng)下綜藝要素市場(chǎng)人才迭代極快，一不小心就會(huì)變成被拍在沙灘上的前浪。一部分綜藝藝人在藝能感上觸頂后，逐漸消失在大眾的視野。有部分藝人通過綜藝獲得一定的人氣之后，不再依賴綜藝帶來的曝光度，選擇回歸演員的身份。這一切因素都迫使未來的綜藝節(jié)目嘉賓、模式等細(xì)節(jié)上持續(xù)改進(jìn)，以“藝人熱度指數(shù)”和“流量占據(jù)嘉賓選擇標(biāo)準(zhǔn)的90%”“八卦”（話題度）、曝光度為主的“綜藝咖”選擇標(biāo)準(zhǔn)及搭配方式也將會(huì)進(jìn)行調(diào)整，一些綜N代節(jié)目的常駐嘉賓陣容將發(fā)生很大變化。隨著綜藝節(jié)目內(nèi)容訴求的不斷升級(jí)，綜藝節(jié)目制作方對(duì)嘉賓們也提出了相應(yīng)的要求，一些擁有“綜藝感”（藝能度）的新成員將會(huì)帶來新的驚喜。

業(yè)態(tài)：綜藝產(chǎn)品制播方式的變化

在媒體深度融合背景下，電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝的界限越來越模糊，各大衛(wèi)視和有條件的省市臺(tái)的綜藝娛樂節(jié)目，在制作上“一魚多吃”，適應(yīng)不同平臺(tái)形成多制式多版本產(chǎn)品；在播出上進(jìn)一步打通電視頻道和網(wǎng)絡(luò)視頻；在終端上打通大小屏。如：芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐第二季》啟用芒果TV+湖南衛(wèi)視雙平臺(tái)多版本，芒果TV每周五中午12點(diǎn)推出《乘風(fēng)破浪的姐姐》；在保持主題內(nèi)核表達(dá)不變的情況下，湖南衛(wèi)視于每周五晚黃金檔上線全新剪輯版本的《乘風(fēng)破浪》，通過播出分別適宜大屏、小屏的內(nèi)容，樹立大小屏媒體融合的全新樣本。在中午網(wǎng)絡(luò)版已經(jīng)提前“消耗”了一輪新鮮感的情況下，電視版《乘風(fēng)破浪》在CSM全國網(wǎng)、CSM全國網(wǎng)城域、CSM63城、歡網(wǎng)、酷云、中科網(wǎng)聯(lián)均位列第一；歡網(wǎng)、酷云雙網(wǎng)中，同時(shí)段份額領(lǐng)先第二名省級(jí)衛(wèi)視超1倍[6]。

內(nèi)容和價(jià)值層面的高度契合，客廳觀眾愿意通過衛(wèi)視平臺(tái)的方式追這檔綜藝，收視效益實(shí)現(xiàn)了水漲船高，同時(shí)，節(jié)目的視聽效果堪稱上乘，聲光電舞臺(tái)模式的升級(jí)加碼，讓觀眾在客廳真正享受到了大屏幕帶來的審美樂趣，遂讓《乘風(fēng)破浪》收到從芒果TV成功“反哺”電視平臺(tái)之效。

此外，疫情期間，電視節(jié)目傳統(tǒng)錄制形式受限，有些電視媒體借助云端科技創(chuàng)新，推出了“云綜藝”節(jié)目，用瀏覽朋友圈的方式打開綜藝，如：浙江衛(wèi)視的云錄制節(jié)目《我們宅一起》，低風(fēng)險(xiǎn)、低成本，拋開精心設(shè)計(jì)剪輯的綜藝“劇本”，白描出嘉賓的“宅”生活，一蔬一飯的日常體驗(yàn)，家長里短的親友互動(dòng)，給人一種“天涯共此時(shí)”的慰藉。江蘇臺(tái)婚戀綜藝《請(qǐng)和我奔現(xiàn)吧》打出“云相親”概念，主持人孟非以及男女嘉賓分別開啟直播窗口，觀眾可以“圍觀”男女嘉賓通過視頻相親、約會(huì)的全過程，還可以參與實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過評(píng)論為嘉賓提出戀愛建議，甚至通過投票為嘉賓爭取更長聊天時(shí)間。同時(shí)，“云相親”模式由于投合了網(wǎng)生代的社交習(xí)慣，吸引不少時(shí)尚青年參與。

注釋：

[1]觀研報(bào)告網(wǎng)：《2021年中國綜藝節(jié)目市場(chǎng)分析報(bào)告—行業(yè)深度分析與投資前景預(yù)測(cè)》，http://baogao.chinabaogao.com/yingshidongman/536209536209.html

[2]《網(wǎng)綜十年：從小成本粗制作到大體量全面霸屏》，2018-03-10，https://www.sohu.com/a/225288130_100120487

[3]觀研報(bào)告網(wǎng)：《2020年H1我國綜藝節(jié)目音樂類保持高熱度 電視綜藝占據(jù)頭部近60%席位》，http://free.chinabaogao.com/chuanmei/202008/0RU133Z2020.html

[4]鈦媒體APP：《2021年的綜藝節(jié)目：火了，但沒完全火》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1711233582743063366&wfr=spider&for=pc

[5]《廣電“直播帶貨”大掃描，這條路能走多遠(yuǎn)？》：https://www.sohu.com/a/392140005_613537.

[6]北青網(wǎng)：《芒果TV“姐姐”先網(wǎng)后臺(tái)再度乘風(fēng)破浪，電視首播拿下六網(wǎng)第一》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=168 9934693396040670&wfr=spider&for=pc