文 胡晏
隨著信息技術(shù)的不斷進步和大數(shù)據(jù)時代的到來,互聯(lián)網(wǎng)被應(yīng)用于人們的學(xué)習生活中。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播方式已經(jīng)難以適應(yīng)現(xiàn)代社會對新聞媒體的要求,新聞媒體的傳播方式和手段都應(yīng)該進行一些創(chuàng)新,否則不利于媒體業(yè)的發(fā)展。從目前來看,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用有利也有弊,有利在于可以豐富知識,利用網(wǎng)絡(luò)傳播快速的特點可以迅速發(fā)現(xiàn)和了解相關(guān)準則的變化,而弊端在于互聯(lián)網(wǎng)具有極強的依賴性,使用不當會嚴重影響人們的生活,引發(fā)嚴重的后果。在這種情況下,網(wǎng)絡(luò)傳播給新聞傳媒帶來一些影響及變化,如何面對這種現(xiàn)狀,利用網(wǎng)絡(luò)傳播給媒體行業(yè)帶來的創(chuàng)新不斷進步,是媒體行業(yè)需要重視的問題。
通過與傳統(tǒng)傳播模式相對比,可以發(fā)現(xiàn)新時代下的網(wǎng)絡(luò)傳播是利用大數(shù)據(jù)完成的,運用計算機等先進設(shè)備作為輔助,是一種新型網(wǎng)絡(luò)傳播形式,可以通過互聯(lián)網(wǎng)查詢大量信息,實時關(guān)注新聞熱點,做到不與社會脫節(jié),所以,在現(xiàn)實生活中,越來越多的人喜歡使用互聯(lián)網(wǎng)。與此同時,新型的網(wǎng)絡(luò)傳播形式相對自由,在時間和空間上沒有過多要求,可以循環(huán)不間斷地在網(wǎng)絡(luò)上播報,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)實時性的優(yōu)勢。以往的網(wǎng)絡(luò)傳播形式對時間、地點都存在要求,而且信息傳播的速度慢,不利于信息的快速接收,給新聞傳媒帶來極大的影響。
新時代下的網(wǎng)絡(luò)傳播形式充分融合了現(xiàn)代科技,不再單調(diào),可以通過很多形式生動有趣地表達新聞觀點,可以利用一些圖片、視頻、音頻等更直觀地展現(xiàn)新聞要點,吸引讀者的興趣,促進新聞的傳播。摒棄傳統(tǒng)新聞傳播的缺點,不斷推陳出新,促進媒體行業(yè)的內(nèi)部發(fā)展,以往的傳播方式是通過報紙、收音機、廣播進行的,這種方式的傳播速度慢,對很多方面都存在要求,束縛性強。
在媒體行業(yè)中,網(wǎng)絡(luò)傳播具有一個明顯的特征,就是具有很強的互動性,人們可以利用網(wǎng)絡(luò)進行交流,對相關(guān)事件發(fā)表相應(yīng)看法。傳統(tǒng)的傳播形式只是媒體通過某些介質(zhì)單方面地進行表述,不存在與其互動的特點。通過相關(guān)的研究發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)的新聞傳播方式也可以通過各種手段、途徑來進行新聞的傳達,受眾面積也很廣泛,而且,網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展也在一定程度上刺激著傳統(tǒng)傳播方式的進步。傳統(tǒng)的傳播形式雖然在不斷創(chuàng)新,但是相比于網(wǎng)絡(luò)傳播來說還存在一定差距。在網(wǎng)絡(luò)傳播中,人們可以利用相應(yīng)的平臺發(fā)表看法,網(wǎng)友們擁有相關(guān)話語權(quán),在不斷的相互交流中可以拓寬自己的想法,網(wǎng)絡(luò)平臺也可以看到網(wǎng)友對自己的評價,網(wǎng)友實時監(jiān)督,促進網(wǎng)絡(luò)環(huán)境共同建設(shè)。
伴隨新時代的來臨,新聞媒體作為一種傳播新聞、具有時效性的行業(yè),更應(yīng)該做到與時俱進,順應(yīng)社會潮流,不斷對傳播形式進行創(chuàng)新,促進傳播技術(shù)發(fā)展,利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點促進媒體內(nèi)部的革新。在媒體行業(yè)的不斷發(fā)展中,可以看出新聞的傳播對社會的影響是非常巨大的,媒體對新聞的發(fā)表可以增強人們對新聞事件的關(guān)注。通過對傳統(tǒng)模式的借鑒,發(fā)現(xiàn)其有利之處,并加之先進技術(shù),不斷創(chuàng)新,順應(yīng)社會潮流,通過兩者之間的融合借鑒不斷促進新聞業(yè)的發(fā)展。
隨著大數(shù)據(jù)時代的到來和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展,新聞媒體應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢進行技術(shù)上的創(chuàng)新和傳播形式上的革新,能夠擴大新聞的受眾面,在一定程度上滿足人們的要求。例如,隨著社會的進步和新興行業(yè)的發(fā)展,人們對新聞事件的接收方式發(fā)生了變化,通過先進的技術(shù)可以達到與網(wǎng)友之間的互相溝通交流,不忽視網(wǎng)友的參與地位,讓觀眾可以更直觀地感受新聞事件,發(fā)現(xiàn)新聞事件的要點和所要表達的觀點,利用新聞媒體傳播有價值、有意義的事情,樹立正確的人生觀、價值觀和事業(yè)觀,提高人們的綜合能力。在新冠肺炎疫情期間,為了人們的安全,很多活動被取消,許多媒體便借助新的形式對新聞進行報道,一些會議采用直播的方式開展,此外,還可以通過視頻的方式進行溝通和對事件的討論。
信息的傳播會存在交叉的現(xiàn)象,還存在一定的互動性、共享性,媒體經(jīng)常會利用這些特征通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播。通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息,網(wǎng)絡(luò)具有一定的透明性和公開性,所以,媒體工作者應(yīng)該要學(xué)會與網(wǎng)友們積極交流,拉進彼此之間的距離,通過與現(xiàn)實生活的聯(lián)想,結(jié)合網(wǎng)友們的建議,通過有趣的語言表達出來,為網(wǎng)友提供令人喜愛的新聞內(nèi)容,利用網(wǎng)絡(luò)的檢測系統(tǒng)和問卷調(diào)查的結(jié)果進行總結(jié)分析,尋找新的出發(fā)點。例如,有些觀眾喜歡娛樂新聞,有些喜歡財經(jīng)新聞,媒體工作者可以設(shè)置不同的板塊,讓觀眾可以通過不同板塊選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容,達到吸引觀眾的效果。除此之外,還可以設(shè)置專門的信息交流平臺和專門的網(wǎng)站,網(wǎng)友可以發(fā)表對新聞的相關(guān)看法和自己對一些新聞的疑惑,相關(guān)工作者應(yīng)該及時對觀眾提出的問題進行解答,做到有問必答。建立公眾號,觀眾通過掃碼進入,公眾號會不定時地進行信息的更新,使人們可以迅速關(guān)注并了解新聞。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,信息傳播速度變快,媒體工作者應(yīng)該做到不斷地創(chuàng)新改革,正確引導(dǎo)輿論方向,建立良好安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。對新聞的撰寫應(yīng)該汲取眾人的智慧,進行總結(jié)概括,做到全面報道,抓住事件的真相,在不知不覺中將新聞滲入到人們的日常生活中,減少網(wǎng)絡(luò)的不利之處對新聞媒體的影響,培養(yǎng)觀眾的綜合素養(yǎng)。
媒體行業(yè)是對現(xiàn)實事件的報道,對于一些事件要存在一定敏感度,保證新聞報道具有時效性,所以,媒體行業(yè)應(yīng)該追緊時代的腳步,根據(jù)社會發(fā)生的一些變化對新聞媒體進行改革,增加媒體新聞的傳播途徑,對媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行革新,促進行業(yè)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性,優(yōu)化媒體信息。媒體工作人員要具有強大的觀察力,能夠發(fā)現(xiàn)身邊的微小事物,能夠理解事件的中心理論,抓取重點,提高思維能力。要學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)或其他形式的途徑對新聞事件進行宣傳,及時推進新聞事件的報道,激發(fā)網(wǎng)友對新聞的興趣,增加新聞的話題度,提高熱點,增加流量。對于一些新聞結(jié)構(gòu)要做到及時調(diào)整,提高新聞的靈活性,提高觀眾的參與熱情,以此達到新聞的快速傳播。
新聞行業(yè)的發(fā)展離不開觀眾的支持,所以要從觀眾的角度出發(fā),撰寫觀眾喜歡的新聞內(nèi)容。怎樣了解觀眾的需求,需要采取一些方式——市場調(diào)查、問卷調(diào)查、對群眾進行采訪等途徑。通過對觀眾喜好的調(diào)查進行整合分析。例如,有些觀眾喜歡政治類的新聞,那么,媒體工作者應(yīng)該關(guān)注國家熱點,展現(xiàn)國家的政策方針,體現(xiàn)國家的風采;一些觀眾關(guān)注社會事件,媒體人應(yīng)該挖掘社會問題,抓住事件真相,可以增加圖片、視頻等形式,吸引觀眾的注意力;另外,對娛樂類新聞的報道,可以借助直播形式、明星互動等,加強與觀眾之間的溝通交流。利用互聯(lián)網(wǎng)的形式和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的使用進行新聞的快速傳播,迎合了受眾的要求,推動新聞媒體行業(yè)不斷發(fā)展進步。
網(wǎng)絡(luò)媒體形式和傳統(tǒng)媒體要聯(lián)系在一起,利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,進行整合優(yōu)化,要努力開辟出商業(yè)化、市場化的媒體市場。另外,隨著對媒體信息的整合,單一的競爭方式消失,出現(xiàn)了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、多個媒體企業(yè)互相競爭的局面,商業(yè)化越來越成為媒體行業(yè)的發(fā)展點。注重市場方面的價值體現(xiàn),通過內(nèi)部人員的互相交流更新對公司的看法,進行公司發(fā)展的革新,開拓市場需求。
網(wǎng)絡(luò)時代的到來為新聞媒體帶來一定挑戰(zhàn),但同時也帶來了發(fā)展機遇,正確運用網(wǎng)絡(luò)能夠在一定程度上促進新聞的快速傳播,也為新聞媒體增加了一種有效的傳播途徑。在網(wǎng)絡(luò)時代的大環(huán)境下,如何發(fā)展媒體行業(yè)是媒體工作者應(yīng)該重視的問題,應(yīng)該不斷發(fā)現(xiàn)新聞事件,有一定的新聞敏感度和細心的觀察力,能夠?qū)π侣勈录M行系統(tǒng)性、邏輯性的撰寫,保障新聞的完整性。通過網(wǎng)絡(luò)建立一些平臺,例如一些電臺,與觀眾之間進行交流溝通,創(chuàng)新媒體形式,了解觀眾對新聞的訴求,通過訴求進行新聞內(nèi)容的改進,激發(fā)觀眾對新聞的關(guān)注,通過網(wǎng)絡(luò)了解最新媒體準則的變化,進行改革,緊跟時代潮流,拒絕落后。正確發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用,樹立正確的輿論導(dǎo)向,建立良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,促進媒體行業(yè)的全面發(fā)展。