抗“疫”宣傳標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)言學(xué)特征探析

饒佳慧　鄒小青　田穎軒

摘 要：2020 年，新冠肺炎疫情防控期間產(chǎn)生了大量的宣傳標(biāo)語(yǔ)，抗“疫”宣傳標(biāo)語(yǔ)作為抗“疫”思想的載體，在強(qiáng)化民眾防疫意識(shí)方面起著至關(guān)重要的作用。本文運(yùn)用歸納推理法，在大量標(biāo)語(yǔ)的基礎(chǔ)上，從語(yǔ)言學(xué)角度對(duì)語(yǔ)料進(jìn)行定量統(tǒng)計(jì)和分析， 總結(jié)出抗“疫”標(biāo)語(yǔ)在詞匯情境、修辭手法、押韻效果三方面的特征，為進(jìn)一步做好抗“疫”宣傳提供參考。

關(guān)鍵詞：新冠疫情 宣傳標(biāo)語(yǔ) 語(yǔ)言學(xué)特征

2020 年，新冠肺炎疫情席卷全球。為應(yīng)對(duì)這場(chǎng)突如其來(lái)的嚴(yán)重疫情，普及病毒防護(hù)知識(shí)，各地出現(xiàn)了大量的抗“疫”宣傳標(biāo)語(yǔ)，如“你不走他不來(lái)，病毒不會(huì)找上來(lái)”“少出門(mén)，多居家，14 天后樂(lè)哈哈”等。

合適的抗“疫”宣傳依賴于合適的語(yǔ)言表達(dá)。標(biāo)語(yǔ)是運(yùn)用簡(jiǎn)短且意義鮮明的文字寫(xiě)出的兼具鼓動(dòng)、宣傳效果的口號(hào)?？埂耙摺睒?biāo)語(yǔ)作為一種標(biāo)語(yǔ)，有著自己的特點(diǎn)，在抗“疫” 過(guò)程中發(fā)揮著獨(dú)特的作用。標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)設(shè)了一種什么樣的情境， 又是怎樣使情境深入人心并促使民眾最終付諸實(shí)踐？下面將從語(yǔ)言學(xué)角度對(duì)抗“疫”宣傳標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行分析，以求充分了解其語(yǔ)言特征，制作出更高質(zhì)量的標(biāo)語(yǔ)。

一、抗“疫”宣傳標(biāo)語(yǔ)的基本情況

為掌握抗“疫”宣傳標(biāo)語(yǔ)的基本情況，筆者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索和實(shí)地調(diào)查兩種方式共收集了373 條標(biāo)語(yǔ)，從標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容、句式等方面進(jìn)行分類(lèi)整理，得出數(shù)據(jù)如下：

抗“疫”宣傳標(biāo)語(yǔ)在內(nèi)容上分為四類(lèi)：建議類(lèi)、告誡類(lèi)、贊美類(lèi)、決心類(lèi)。建議類(lèi)占主體，例如“疫區(qū)返鄉(xiāng)回到家，居家觀察14 天，出現(xiàn)癥狀早報(bào)告”，主要說(shuō)明如何進(jìn)行自我防護(hù); 告誡類(lèi)位居第二，例如“哄抬價(jià)格遭重罰，得不償失人人罵”，主要說(shuō)明不遵守抗“疫”規(guī)則帶來(lái)的消極影響;贊美類(lèi)和決心類(lèi)標(biāo)語(yǔ)占比較少卻不可忽略，這兩類(lèi)標(biāo)語(yǔ)多使用成語(yǔ)、古語(yǔ)詞、新興詞匯，例如“：今昔拜望少一回，來(lái)年親情翻一倍“”偷吃野味，病床C 位”。標(biāo)語(yǔ)在嚴(yán)肅中蘊(yùn)含著人文關(guān)懷，鞏固了 抗“疫”的科學(xué)基礎(chǔ)和心理基礎(chǔ)。

通過(guò)表2 的統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)標(biāo)語(yǔ)中的復(fù)句占比高于單句。聯(lián)合復(fù)句占比遠(yuǎn)高于偏正復(fù)句，與修辭分不開(kāi)關(guān)系，聯(lián)合復(fù)句包括并列、連貫、選擇、遞進(jìn)等，與此對(duì)應(yīng)占比較高的修辭為強(qiáng)調(diào)、排比、對(duì)比、層遞，因此修辭和句型相輔相成。由于祈使句的存在，單句中非主謂句占比高于主謂句，默認(rèn)了主語(yǔ)是全體公民，而祈使句用來(lái)指令、建議、示范和指導(dǎo)全體公民進(jìn)行防疫，實(shí)用性非常明顯。

二、抗“疫”宣傳標(biāo)語(yǔ)的詞匯特點(diǎn)

詞匯作為語(yǔ)言的建筑材料，對(duì)于語(yǔ)言發(fā)揮效能產(chǎn)生了基礎(chǔ)作用，研究抗“疫”詞匯營(yíng)造的情境實(shí)屬必要?？低袪枺–an? tor）的集合論認(rèn)為，一個(gè)性質(zhì)決定一個(gè)集合，所有滿足此性質(zhì)的個(gè)體稱為該集合的元素。在宣傳標(biāo)語(yǔ)中，詞匯就是元素，詞匯構(gòu)成的主題就是集合。A集合是由所有滿足抗“疫”宣傳性質(zhì)的詞匯構(gòu)成的抗“疫”宣傳語(yǔ)言集合，B 是社會(huì)責(zé)任集合，C是戰(zhàn)爭(zhēng)緊迫集合，D是鼓動(dòng)人心集合，E是科學(xué)防疫集合，它們由所有滿足特定語(yǔ)境性質(zhì)的特定詞匯構(gòu)成，包含于整個(gè)抗“疫”宣傳語(yǔ)言集合之中，作為詞匯的主題統(tǒng)一于抗“疫”宣傳情境中，彼此獨(dú)立，互不干涉。集合論幫助我們從宏觀角度確定了四大抗“疫”主題及主題之間的關(guān)系，如圖1所示：

根據(jù)韋恩圖，我們可以得出結(jié)論：抗“疫”宣傳標(biāo)語(yǔ)的詞匯具有確定性、選擇性和有序性。首先，標(biāo)語(yǔ)詞匯具有確定性。它們能夠清晰地表達(dá)出抗“疫”思想，涵蓋范圍廣，實(shí)用性強(qiáng)。其次，標(biāo)語(yǔ)詞匯具有選擇性。無(wú)窮集合是數(shù)學(xué)中的概念，運(yùn)用于語(yǔ)言學(xué)當(dāng)中，我們將其有窮化，突出語(yǔ)言運(yùn)用的邊界性、主題性。量化元素又有了新的發(fā)現(xiàn)：科學(xué)防疫集合在抗“疫”集合中占比最高，即抗“疫”宣傳標(biāo)語(yǔ)的情境設(shè)置主要是為了引導(dǎo)受眾科學(xué)防疫“;戰(zhàn)爭(zhēng)緊迫集合”占比最低，這一主題的存在提高了受眾的警惕性，而降低主題的出現(xiàn)頻率則減輕了受眾的焦慮心理。社會(huì)責(zé)任集合和鼓動(dòng)人心集合都是從社會(huì)意識(shí)角度展開(kāi)的，目的是穩(wěn)定人心、堅(jiān)定信心，因此占比不多不少、恰到好處，體現(xiàn)了詞匯運(yùn)用的選擇性。

除此之外，數(shù)學(xué)集合論中主張?jiān)氐臒o(wú)序性，但語(yǔ)言學(xué)認(rèn)為語(yǔ)言是有序的，嚴(yán)密的語(yǔ)言邏輯有助于形成特定的語(yǔ)境。

表3 中括號(hào)內(nèi)是部分詞匯在標(biāo)語(yǔ)中出現(xiàn)的次數(shù)，從微觀角度對(duì)詞頻進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。如下表所示：

在“社會(huì)責(zé)任”的情境框架中“，人民”詞頻最高，強(qiáng)調(diào)人民的主體地位，體現(xiàn)出雄厚的群眾基礎(chǔ)，激發(fā)了防疫群眾的 主人翁意識(shí)。社會(huì)責(zé)任感因戰(zhàn)“疫”緊迫而顯得很有必要。在“戰(zhàn)爭(zhēng)緊迫”的情境框架中“，阻擊戰(zhàn)”的詞頻最高，抗“疫”的緊張態(tài)勢(shì)促進(jìn)全民一心抗“疫”，鞏固了社會(huì)基礎(chǔ)。雖說(shuō)戰(zhàn)“疫”緊迫，但仍需避免過(guò)度恐懼的心理“，鼓動(dòng)人心”情境由此出現(xiàn)。在此情境框架中，“情”字的詞頻最高，以情動(dòng)人。意識(shí)到事態(tài)的嚴(yán)重性之后，如何將理論付諸實(shí)踐？“科學(xué)防 疫”情境應(yīng)運(yùn)而生。在此情境框架中“，家“”口罩“”洗手”的 詞頻最高，體現(xiàn)了疫情防控期間抗“疫”措施的重要性，鞏固 了科學(xué)基礎(chǔ)，促進(jìn)了科學(xué)防疫。

運(yùn)用數(shù)學(xué)集合論對(duì)標(biāo)語(yǔ)詞匯進(jìn)行建模，其主題簡(jiǎn)練深刻、用詞科學(xué)講究、情境引人入勝的特征更鮮明?？埂耙摺彼枷朐谠~匯的堅(jiān)實(shí)根基上已初步建立。

三、抗“疫”宣傳標(biāo)語(yǔ)中修辭的運(yùn)用

抗“疫”語(yǔ)言是形成抗“疫”思想的手段。修辭是為特定的思想尋求最適宜的表達(dá)形式，王希杰教授將修辭格定義為“：為了提高語(yǔ)言的表達(dá)效果而有意識(shí)地偏離語(yǔ)言和語(yǔ)用常規(guī)之后，逐步形成的固定格式、特定模式。”經(jīng)過(guò)大量的標(biāo)

語(yǔ)語(yǔ)料分析可知，標(biāo)語(yǔ)中的修辭現(xiàn)象廣泛，使用得較多的手法是對(duì)偶、夸張、排比、對(duì)比。

（一）巧用對(duì)偶，典雅明快

對(duì)偶是用字?jǐn)?shù)相等、結(jié)構(gòu)相同、平仄相對(duì)的一對(duì)語(yǔ)句表達(dá)相反或相關(guān)意思的修辭格?？埂耙摺毙麄鳂?biāo)語(yǔ)中使用對(duì)偶修辭格的標(biāo)語(yǔ)占比64%，其對(duì)偶并不嚴(yán)格，主要符合對(duì)偶中的字?jǐn)?shù)相等這一條件。如：

今昔拜望少一回，來(lái)年親情翻一倍。

眾志成城同努力，齊心協(xié)力抗“疫”災(zāi)。

三級(jí)書(shū)記抓防范，八個(gè)“一律”是鐵腕。

今天聚會(huì)侃大山，明天染病妻子散。

不忘初心同努力，牢記使命防疫情。

依據(jù)大量語(yǔ)料分析，我們發(fā)現(xiàn)對(duì)偶中七言占主導(dǎo)地位。第（1）（4）兩句強(qiáng)調(diào)“不串門(mén)”“不聚會(huì)”的重要性，將對(duì)比和對(duì)偶相結(jié)合，內(nèi)容上相互映襯，對(duì)照鮮明，揭示了抗“疫”措施的利害辯證關(guān)系：通過(guò)減少人員接觸以阻斷病毒的傳播途徑，起到保護(hù)易感人群的作用。（2）（5）兩句強(qiáng)調(diào)共同抗“疫”，通過(guò)四字詞語(yǔ)“眾志成城”“齊心協(xié)力”“不忘初心“”牢記使命”，令標(biāo)語(yǔ)更加整齊美觀、勻稱協(xié)調(diào)，讀起來(lái)鏗鏘有力，典雅明快;作為共同抗“疫”的狀語(yǔ)修飾語(yǔ)說(shuō)明了抗“疫”是體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感的集體活動(dòng)，穩(wěn)定了民心、堅(jiān)定了信心。（3）句強(qiáng)調(diào)黨員干部的主心骨作用，體現(xiàn)了抗“疫”的紀(jì)律嚴(yán)明，給百姓吃了一顆定心丸。這一系列的對(duì)偶使標(biāo)語(yǔ)美觀得體、便于記憶。

（二）夸張用詞，通俗幽默

夸張，是為了達(dá)到某種表達(dá)效果，對(duì)事物的形象、特征、作用、程度等方面著意夸大或縮小的修辭方式。在抗“疫”標(biāo) 語(yǔ)中夸張占比10%?？埂耙摺毙麄鳂?biāo)語(yǔ)中的夸張修辭由于與 “硬核”相結(jié)合而形成獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格。

故意隱瞞、不主動(dòng)自行隔離，害人害己。

如果不想在房間，那就請(qǐng)進(jìn)隔離間。

不戴口罩，病魔狂笑。

隱瞞癥狀不上報(bào)，違法路上來(lái)報(bào)到。

（6）（9）兩句指出了故意隱瞞等違規(guī)行為人群的悲慘結(jié)局，是一種強(qiáng)有力的、由外而內(nèi)的社會(huì)告誡。（7）（8）兩句通過(guò)激發(fā)人們內(nèi)心的恐懼，進(jìn)行由內(nèi)而外的自我規(guī)范。第（7）句夸大了隨意走動(dòng)產(chǎn)生的消極影響，第（8）句夸張表現(xiàn)出病魔的邪惡感，同擬人的修辭手法相結(jié)合，生動(dòng)地表現(xiàn)出不戴口罩這一違規(guī)行為有百害而無(wú)一利?？鋸埿揶o格應(yīng)用于標(biāo)語(yǔ)中，重在闡述違規(guī)行為的消極影響，而不是對(duì)客觀事實(shí)的記錄，對(duì)消極行為的控訴令人印象深刻。除此之外，標(biāo)語(yǔ)在使用夸張手法的同時(shí)應(yīng)注意劉勰在《文心雕龍》中的告誡“：辭雖已甚，其義無(wú)害?！边@是標(biāo)語(yǔ)管理者們需要注意之處。

（三）排比對(duì)比，簡(jiǎn)潔平實(shí)

重科學(xué)、聽(tīng)官宣、不信謠、不傳謠！

戴口罩總比戴呼吸機(jī)好，躺家里總比躺ICU 強(qiáng)。

如實(shí)填報(bào)，戴個(gè)口罩;故意瞞報(bào)，戴個(gè)手銬。

這三句標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容上說(shuō)的都是抗“疫”的行為及影響，但是形式上有所不同。排比修辭多為短句，簡(jiǎn)潔明了，將同類(lèi)型的抗“疫”措施放在一起，條理清晰，簡(jiǎn)潔平實(shí)，占比6%。

為排比句式，列舉了一系列防疫措施，給人們以緊湊感，指明疫情有方可控。（11）（12）為對(duì)比句式，對(duì)比是把具有明顯差異、矛盾和對(duì)立的雙方安排在一起，進(jìn)行對(duì)照比較的修辭手法，占比5%。通常把抗“疫”行為和違規(guī)行為相對(duì)比、積極影響同消極影響相對(duì)比，例如“戴口罩“”戴呼吸機(jī)”“，躺家里“”躺ICU”等，人們通過(guò)極端的對(duì)照鮮明地感受到遵守防疫要求的重要性，同時(shí)表達(dá)對(duì)消極防疫行為的鄙夷，從而規(guī)范行為。排比和對(duì)比兩種修辭殊途同歸，在普及知識(shí)的同時(shí)給人以行動(dòng)上的鞭策。

四、抗“疫”宣傳標(biāo)語(yǔ)的韻律

好的韻律是一種音樂(lè)美。押韻指的是韻文（詩(shī)、詞、歌、賦、曲等）中常在某些句子的末尾用同“韻”的字，以獲得聲韻的和諧?？埂耙摺毙麄鳂?biāo)語(yǔ)中充分運(yùn)用了這一特點(diǎn)并且取得了良好的效果。據(jù)語(yǔ)料統(tǒng)計(jì)，押韻現(xiàn)象在標(biāo)語(yǔ)中占比39%：

口罩一帶（a）i? ，福氣滿袋（a）i? ;回家洗手（ou），財(cái)氣你有（ou）。（換韻）

親戚不走（ou），明日還有（ou）;朋友不聚（ü ），災(zāi)后再敘（ü ）。（換韻）

在押韻過(guò)程中呈現(xiàn)出了三種語(yǔ)言現(xiàn)象。首先，韻母相同， 聲母不同，大部分標(biāo)語(yǔ)聲調(diào)相同。例如“手”—“有”“，聚”— “敘”，主要形式是歌謠，合轍押韻使韻文音調(diào)和諧悅耳，產(chǎn)生聲音的循環(huán)音樂(lè)美，頌唱順口，好讀易記。再者，有的標(biāo)語(yǔ)尾字音節(jié)相同，例如“口罩一戴（da）i? ，福氣滿袋（da）i? ”，同類(lèi)的樂(lè)音 在同一位置上的重復(fù)，構(gòu)成了聲音回環(huán)的美。最后，抗“疫”宣 傳標(biāo)語(yǔ)中出現(xiàn)了換韻現(xiàn)象。雖然大部分押韻標(biāo)語(yǔ)與對(duì)偶修辭

格相結(jié)合，一韻到底，但也有少數(shù)標(biāo)語(yǔ)每?jī)删鋼Q一次韻，如例句中標(biāo)注的換韻標(biāo)語(yǔ)。換韻使得標(biāo)語(yǔ)讀音趨于多樣又有規(guī)律可循，新穎不枯燥。押韻的妙用，加深了受眾對(duì)抗“疫”宣傳標(biāo)語(yǔ)的印象，激勵(lì)了民眾防疫。

五、結(jié)語(yǔ)

語(yǔ)言多樣化是整個(gè)語(yǔ)言學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)，抗“疫”宣傳標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)言正呈現(xiàn)出這樣一種趨勢(shì)，體現(xiàn)為詞匯、修辭、音韻方面的創(chuàng)新性運(yùn)用。然而，個(gè)別抗“疫”宣傳標(biāo)語(yǔ)中存在消極怪誕的語(yǔ)言暴力“，辭雖已甚，其義無(wú)害”應(yīng)始終銘記于心。充分推進(jìn)積極的語(yǔ)言因素在社會(huì)生活中的應(yīng)用是每個(gè)語(yǔ)言工作者的使命，積極的抗“疫”思想深入人心是每個(gè)抗“疫”語(yǔ)言工作者的最終目標(biāo)，勇于進(jìn)行語(yǔ)言創(chuàng)新更是新時(shí)代對(duì)抗“疫”語(yǔ)言工作者的新要求。

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