環(huán)保紀錄片數(shù)據(jù)可視化修辭策略及功能建構(gòu)
——以紀錄片《難以忽視的真相》和《穹頂之下》為例

岳小玲

(南陽理工學院 傳媒學院 河南 南陽 473001)

數(shù)據(jù)可視化作為一種視覺技術(shù)和形式，其簡潔直觀的特點使其在視覺傳播中擁有獨特的優(yōu)勢。美國環(huán)保紀錄片《難以忽視的真相》和中國環(huán)保紀錄片《穹頂之下》都拋棄了傳統(tǒng)紀錄片的表達方式，采用了大量的數(shù)據(jù)可視化來展示和說明環(huán)境問題。筆者將以兩部紀錄片為例，對此進行探討，以期為環(huán)保紀錄片數(shù)據(jù)可視化的修辭運用提供借鑒。

一 視覺修辭與數(shù)據(jù)可視化

自亞里士多德時期開始，語言勸服和話語運用藝術(shù)一直是西方古典修辭學的研究主體。20世紀60年代，修辭學家肯尼思·伯克( Kenneth Burke)提出了“象征性互動理論”，把修辭學的研究對象從語言學延伸到包括視覺和圖像符號系統(tǒng)在內(nèi)的一切交流互動行為，使視覺圖像進入了修辭學的領(lǐng)域。一般來說，視覺修辭是指主要通過視覺手段制造象征性行動，通過圖像來協(xié)調(diào)信息和制造意義去試圖影響他人的觀點和行為的實踐[1]。視覺修辭的運用和研究包括印刷圖像、繪畫、攝影、媒體的視覺符號學以及建筑和室內(nèi)設計等領(lǐng)域。

要理解圖像的說服力，必須要了解視覺修辭領(lǐng)域存在的兩種主要觀點。一種觀點認為，視覺圖像與語言在修辭上具有很多共同點，視覺語言與語言一樣具有論辯性。其中布萊爾(Blair)認為，亞里士多德的“論辯三段論”概念在視覺形式當中也普遍存在。在視覺圖像中，圖像制作人經(jīng)常運用“視覺三段論”(visual enthymeme) 吸引觀眾參與完成論證的構(gòu)建。另外，亞里士多德修辭的三種訴諸模式，即邏輯(logos)、情感(pathos)和道德(ethos)在視覺中也經(jīng)常運用。持此觀點的學者們往往傾向使用傳統(tǒng)修辭的方法來研究圖像的修辭。但另外一些學者則認為，視覺圖像有別于語言，比文字更生動，更具情感性，因此具有語言修辭所不具備的優(yōu)勢。希爾(Hill)指出，圖像的修辭優(yōu)勢來源于圖像具有獨特的“存在”(presence)概念。因為圖像可以提供證據(jù)并“存在”，使圖像“與其所指的內(nèi)容具有高度的指涉性”[2]。 約菲(Joffe)認為，比起語言，視覺圖像具有“顯著性效果”(the salience effect)[3]，能凸顯所描繪的內(nèi)容并使觀眾留下深刻的記憶和印象。另外，圖像的生動性還能夠描繪抽象的價值觀或觀念，尤其是運動的圖像，可以引出難以用語言表達的復雜情緒。這些學者們一致認為，圖像的主題、視覺元素、視角等敘事元素以及圖像在被觀眾觀看閱讀時其所處的歷史文化環(huán)境等都可以對觀眾產(chǎn)生影響，因此，視覺修辭研究也應聚焦圖像自身的性質(zhì)、功能，從而探尋視覺圖像是如何傳遞信息、制造意義的，并在情感認同的基礎上鼓勵公眾采取良性行動。

數(shù)據(jù)可視化以圖像和視覺符號作為主要表征對象，其突出特點是視覺性和圖像化。作為視覺文本和媒介，數(shù)據(jù)可視化不可避免地具有視覺修辭性。雖然人們在閱讀數(shù)據(jù)可視化時，通常認為它們是客觀和理性的表征。實際上，數(shù)據(jù)可視化旨在通過將經(jīng)驗數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為大眾的視覺符號來動員人們。數(shù)據(jù)可視化修辭一方面體現(xiàn)在其對數(shù)據(jù)的選擇與凸顯上，它首先要對數(shù)據(jù)進行選擇、抽取、整合、闡釋等操作，這個操作過程就是一個觀眾無法察覺和隱蔽的修辭過程；另一方面，作為數(shù)據(jù)可視化視覺形式的重要構(gòu)成部分，其色彩、形狀和大小也會影響觀眾的視覺認知，進一步凸顯或弱化某些信息，從而傳遞特定內(nèi)涵和意義。此外，作為一個視覺文本，其修辭功能也常常是其視覺修辭效果的重要評估對象。

二 《難以忽視的真相》和《穹頂之下》的數(shù)據(jù)可視化修辭策略

(一)運用冷暖色彩的文化約定性強化感性認知

色彩作為具有社會屬性的視覺符號，具有語言符號的表達功能，不同色彩表達不同的社會文化內(nèi)涵和社會情感。沃爾夫(Wolfe)認為，色彩在環(huán)境價值表達上有獨特的作用，他在《The Lorax》一書中將色彩概念化為“一種傳達生態(tài)破壞道德宣言的意識形態(tài)工具”[4]。在《難以忽視的真相》和《穹頂之下》中，兩部影片中的數(shù)據(jù)可視化表征，充分運用了冷暖色彩的文化約定性，從而在感性上影響觀眾對環(huán)境的認知，其表面上是通過理性說服，但實際上是在情感層面進行動員。

在東西方文化中，紅色作為一種鮮艷醒目的顏色，具有炙熱、溫暖、危險、警告的基本內(nèi)涵。兩部影片中的數(shù)據(jù)可視化巧妙地運用紅色的社會屬性把氣候變暖以及空氣污染問題聯(lián)系起來。在《難以忽視的真相》中，運用紅色曲線表示溫度的變化和空氣中二氧化碳含量的動態(tài)變化(圖1)。紅色在這里與全球溫度升高，變暖的含義吻合。隨著紅色溫度曲線不斷攀升，表示溫度在不斷地攀升，紅色所代表溫暖的含義逐漸被一種危險、急迫的意義所代替?！恶讽斨隆分写罅康谋硎眷F霾濃度的折線圖和餅狀圖也運用了大量的紅色(圖2)，這些紅色不但用來表示霧霾的濃度，也隱喻地說明霧霾已經(jīng)到了危及健康的“臨界點”，向觀眾傳達一種危險和警告的含義。另外，除了“熱”的顏色，“冷”的顏色常常與舒適、平靜、和平、寧靜聯(lián)系在一起，這在全球變暖的背景下具有積極的心理暗示意義?！峨y以忽視的真相》中，表示碳排放的曲線都用藍色，表示低溫的內(nèi)涵，與紅色代表氣溫升高的含義形成對比，暗示減少碳排放量可以幫助我們緩解全球變暖的趨勢。在《穹頂之下》霧霾平均安全值的圖表中，世界衛(wèi)生組織、美國、歐洲都用了藍色的色塊表示，向觀眾表明其霧霾含量均在安全和健康范圍內(nèi)，以此與中國醒目的紅色塊形成鮮明對比，創(chuàng)造出安全與危機、舒適與污染的隱喻和象征。此外，發(fā)達國家減少燃煤以及燃油從而減少碳排放的指標都用藍色表示，也同樣暗示減排對于環(huán)境的重要性。

圖1 《難以忽視的真相》中二氧化碳含量追蹤曲線

圖2 《穹頂之下》中霧霾濃度曲線圖

(二)結(jié)構(gòu)關(guān)系引導觀眾形成理性判斷

阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺》中揭示視知覺通過“簡化”和“張力”兩種方式對視覺對象進行“整體結(jié)構(gòu)式樣的把握”，這在認知層面揭示了圖像意義的思維機制。對于數(shù)據(jù)可視化來說，除了色彩、線條、大小等表層的視覺形式和視覺元素，數(shù)據(jù)可視化往往還以不同的關(guān)系和結(jié)構(gòu)進行視覺表征，其每一部分和功能是作為一個整體的結(jié)構(gòu)而存在的，其中每一部分又形成特定的結(jié)構(gòu)關(guān)系，最終構(gòu)成真正的意義[5]。實際上，結(jié)構(gòu)關(guān)系因其具有可操作性而成為數(shù)據(jù)可視化的一種修辭策略，它通過對表征對象的選擇和重組最終形成不同的結(jié)構(gòu)關(guān)系，并引導觀眾形成某種觀點和判斷。兩部電影里的數(shù)據(jù)可視化運用結(jié)構(gòu)關(guān)系，把很多看似沒有聯(lián)系的事物聯(lián)系在一起，在觀眾快速的認知思維作用下形成對環(huán)境變化的看法和結(jié)論。

在《難以忽視的真相》中，以戈爾展示的二氧化碳和地球溫度的曲線圖為例(圖3)。在同一坐標軸內(nèi)，隨著時間的變化，代表二氧化碳的藍色曲線和代表二氧化碳排放的紅色曲線在65萬年以來的時空里變成了平行曲線，二氧化碳含量和溫度變換的曲線呈現(xiàn)了相同的發(fā)展趨勢。根據(jù)圖像認知學，大腦在勾勒現(xiàn)實世界中無法直接看到的情形時，視覺刺激會觸發(fā)固有的反應和聯(lián)想。觀看者在相同的坐標空間里，隨著這兩條平行的曲線構(gòu)建兩條曲線的關(guān)系，強化了二氧化碳和溫度變化的因果關(guān)系，使看似毫不相干的兩個事物之間的隱形關(guān)系清晰可見了，最終使碳排放導致氣候變暖一目了然，有力地支持了影片的重要論點“人類的碳排放導致全球變暖”。《穹頂之下》展示了北京夜晚霧霾成分構(gòu)成曲線圖(圖4),x坐標表示日期，y坐標表示濃度。從圖表上看，每到夜晚零點的時候，元素碳和有機碳濃度都達到當天的最高值，作為霧霾顆粒的主要組成部分，碳元素和有機碳元素是石油燃燒后產(chǎn)生的主要物質(zhì)，在圖表中，元素碳和有機碳的濃度處于平行趨勢，這暗示了兩者之間的聯(lián)系。兩種元素同時在凌晨達到最高值，就解釋了凌晨時段大卡車進入北京導致夜晚霧霾濃度升高的原因，曲線圖的相關(guān)關(guān)系最終解釋了潛在的因果關(guān)系。

圖3 《難以忽視的真相》中溫度與二氧化碳關(guān)系圖

圖4 《穹頂之下》中元素碳和有機碳關(guān)系圖

(三)發(fā)展方向暗示未來趨勢

坐標軸常常是圖表不可或缺的構(gòu)成元素，一般來說，坐標軸x常常為時間軸。李(lee) 在其著作《圖表的修辭》中認為，如果圖表Y軸的自變量功能是一種主張，那么時間軸X內(nèi)事物的發(fā)展趨勢就是對其主張的預測[6]。因此，時間軸內(nèi)所代表事物的曲線發(fā)展方向也變成規(guī)訓觀眾的方式，可以引導觀眾基于自己所熟悉的經(jīng)驗和邏輯思維，對視覺形象的方向和趨勢形成連續(xù)性認知，從而表征事物未來的變化發(fā)展。在《難以忽視的真相》和《穹頂之下》里，數(shù)據(jù)可視化中的時間軸內(nèi)所表現(xiàn)事物呈現(xiàn)的方向，即曲線向上還是向下、柱狀圖向上還是向下在實質(zhì)上暗含了所表征對象的發(fā)展規(guī)律，并進一步暗示其未來發(fā)展趨勢。與色彩和結(jié)構(gòu)關(guān)系相比，它是一種更為隱蔽的視覺修辭手段。

在《難以忽視的真相》所展現(xiàn)的二氧化碳與氣候溫度折線圖中(圖5)，當圖表以時間軸為依據(jù)描繪氣候變化時，氣候變化便循著時間線獲得連續(xù)性的認知，不管是碳的排放量還是溫度的上升幅度，圖表中不斷攀升的曲線會讓觀眾了解曲線繼續(xù)上升的趨勢，向觀眾暗示未來全球氣候發(fā)展變化的規(guī)律和前景，即如果現(xiàn)在還不采取有力的控制措施，碳排放將導致全球溫度在未來持續(xù)升高，并最終導致地球生態(tài)災難?！恶讽斨隆防飩惗乜諝馕廴緷舛鹊膱D表中(圖6),時間軸從1950年到2000年，表示黑煙和二氧化硫濃度的曲線呈現(xiàn)持續(xù)的下跌趨勢。這時時間線具有敘事的意義，兩條向下的曲線說明了倫敦污染治理的動態(tài)過程和成果。同時也向觀眾說明，倫敦空氣中的污染物在持續(xù)降低，而且還會進一步降低。尤其是倫敦污染物從1950年到1970年的斷崖式下跌，說明20年的持續(xù)治理使空氣污染有大幅度改變，也暗示中國并不需要花費50年時間就可解決空氣污染問題。

圖5 《難以忽視的真相》中溫度走向圖

圖6 《穹頂之下》中倫敦空氣污染濃度圖

三 《難以忽視的真相》和《穹頂之下》的數(shù)據(jù)可視化功能建構(gòu)

(一)普及環(huán)境知識

“知識即權(quán)利”，公眾對科學知識的占有賦予公眾參與環(huán)境話語建構(gòu)與環(huán)境決策的權(quán)利。環(huán)保紀錄片作為環(huán)境傳播的媒介，承擔著觀眾環(huán)保教育和交流溝通的功能。環(huán)境科學經(jīng)常涉及大量的氣象、地理、生態(tài)、物理等科學知識，這些知識超出了受眾自身的認知和理解，同時這些知識內(nèi)容單調(diào)、枯燥，容易使公眾感覺索然無味。采取什么樣的形式對公眾進行科學知識普及并促進公眾對科學知識的接受是所有涉及科普內(nèi)容的紀錄片要重點解決的問題?？梢暬曈X表征解讀的方式是通過觀看來解讀意義，獲得知識[7]。兩部影片中的數(shù)據(jù)可視化把復雜的科學知識轉(zhuǎn)化為簡單明了的視覺符號，以實現(xiàn)觀眾的科學知識內(nèi)化。

《難以忽視的真相》從地球變暖的因素、二氧化碳與氣候變換的基本原理、氣候變暖的后果和解決方案等幾方面分別從生物領(lǐng)域、氣候領(lǐng)域、海洋水圈、物種領(lǐng)域、技術(shù)領(lǐng)域和經(jīng)濟領(lǐng)域等多方面，用各種曲線圖、折線圖和柱狀圖向觀眾解釋了氣候變化的科學原理、過程和影響，揭示了環(huán)境變化發(fā)展的規(guī)律，呈現(xiàn)了氣候變暖的基本事實和科學真相。而《穹頂之下》的數(shù)據(jù)可視化圍繞霧霾是什么、霧霾從哪里來，從環(huán)境、健康、工業(yè)等方面對霧霾的形成和危害進行了科學知識普及。數(shù)據(jù)化可視化簡化了空氣污染議題方面一層又一層的復雜性，使得信息對于普羅大眾來說更容易消化，讓觀眾在知識對等的基礎上對環(huán)境問題進行判斷和決策，為進一步在霧霾問題的解決方案上達成共識、贏得支持奠定基礎。

(二)構(gòu)建環(huán)境現(xiàn)實

“因為數(shù)據(jù)可視化講述的是抽象的物理現(xiàn)實，一旦這個抽象的物理現(xiàn)實被構(gòu)建，我們就可以尋找到一個有利的角度來觀察這個‘構(gòu)建的現(xiàn)實’。另外，這些觀察結(jié)果比通過讀取數(shù)值或文本更容易產(chǎn)生關(guān)于世界的問題或假設?！盵8]對于環(huán)境紀錄片來說，環(huán)境的變化和影響太過于龐大、過于緩慢或者過于分散而無法通過照片進行觀察。所以從這個角度，兩部影片中的數(shù)據(jù)可視化使環(huán)境變化的不可見過程和規(guī)律變?yōu)榭梢姷淖C據(jù)，讓我們清晰地認識現(xiàn)實世界，構(gòu)建我們對客觀世界的想象，為影片提供了視覺支持和論據(jù)。

通過《難以忽視的真相》的數(shù)據(jù)可視化，我們知道了地球溫度在不斷攀升、海平面在不斷升高、冰蓋和森林正在逐漸消失、細菌大量繁殖和物種加速滅亡的事實。這些信息不只是數(shù)據(jù)，而是從不同方面和領(lǐng)域構(gòu)成了全球氣候變暖導致的環(huán)境和生態(tài)變化的證據(jù)和事實?！恶讽斨隆返臄?shù)據(jù)可視化向我們展示了空氣污染的時間長度和空間的廣度，不同時間和地點的連續(xù)性反映了中國空氣污染的規(guī)模和嚴重性，構(gòu)建了中國空氣污染的事實和證據(jù)。另外值得注意的是，為了強化圖像信息可視化表征的真實性，在每一次講解呈現(xiàn)圖像信息之后，兩部片中的講解人戈爾和柴靜還會進行實地科學調(diào)查，把科學理論和推測在現(xiàn)實環(huán)境中進行論證，進一步強化數(shù)據(jù)可視化信息對現(xiàn)實的指涉和構(gòu)建。紀錄片中的可視化圖像確認了現(xiàn)實世界事物的存在和發(fā)展，它是現(xiàn)實世界的抽象圖像，和經(jīng)驗圖像一起共同構(gòu)成了影片中氣候變化的證據(jù)，增強了影片的說服效果——氣候變化和霧霾危害的真實存在。

(三)凸顯環(huán)境風險

實際上，紀錄片并不是在展示所講述的內(nèi)容，而是激活科學主張和論點。盡管對于戈爾和柴靜來說，他們的演講確立了一個事實，即全球變暖和霧霾是人為災難，但這并不是他們的主要修辭任務。相反，他們并不需要太多論證來支持這一觀點。他們更重要的修辭任務是傳達一種緊迫感：我們即將失去環(huán)境的穩(wěn)定性和獨特性，而這個后果是災難性的。戈爾和柴靜的信息可視化展示，隱含了喚起人們環(huán)境危機意識的緊迫性，即兩部電影中數(shù)據(jù)可視化不僅僅只是解釋相關(guān)科學真相和原理，更重要的修辭意圖是凸顯環(huán)境危機的急迫感，在觀眾心里創(chuàng)造一種緊張和危機感。

《難以忽視的真相》中不斷上升的二氧化碳和溫度、冰川融化的速度、環(huán)境災難的數(shù)據(jù)實際上是在向觀眾傳遞氣候變暖對人類文明毀滅的威脅感，各種生物滅絕的數(shù)據(jù)也表明地球生物面臨滅絕的危機感和急迫性?！恶讽斨隆分蠵M2.5濃度與死亡人數(shù)的曲線圖，則說明PM2.5對人類的死亡威脅。這些數(shù)據(jù)和圖形凸顯了現(xiàn)實的緊張感和急迫性，設定了對環(huán)境戰(zhàn)爭的預期。有研究顯示，大部分的公眾對環(huán)境問題的嚴重性和迫切性感觸不到，因而也缺乏環(huán)保行動的動力。所以凸顯環(huán)境的危機性和急迫性的目的在于鼓勵人們立即解決問題，阻止環(huán)境繼續(xù)惡化。紀錄片中的數(shù)據(jù)可視化在修辭上設置了環(huán)境問題的“臨界點”，如果再袖手旁觀，人類可能自食其果。因此，“勢在必行”就成了必然的選擇。這也是兩部電影數(shù)據(jù)可視化修辭任務的終極目標——激勵行動。

四 結(jié)語

美國電影協(xié)會專家希恩·庫比特(Sean Cubitt)曾說，圖表、數(shù)字和電腦模擬等可視化手段是環(huán)境話語不可缺少的一部分[5]277?？此瓶陀^和中立的數(shù)據(jù)可視化視覺表征實際上是環(huán)境紀錄片有力的視覺修辭工具，其視覺符號和屬性被用來影響和干預觀眾對環(huán)境問題的認知，并試圖讓觀眾在環(huán)境問題上與影片主張達成共識。作為環(huán)境紀錄片來說，它是帶有鮮明修辭意圖的策略性紀錄片，說服觀眾認同影片的環(huán)境觀點是影片的首要任務。因此，數(shù)據(jù)可視化之于環(huán)境紀錄片，并不僅僅是數(shù)據(jù)的狂歡和視覺審美的愉悅，其修辭的價值和功能更應該被重視和凸顯，以此來強化影片總體的修辭力量和說服效果，提升環(huán)保紀錄片的社會影響力。