農(nóng)村電商題材紀錄片《淘寶村》的創(chuàng)作特征研究

李孟萍

（曲阜師范大學 山東 曲阜 273165）

《淘寶村》系列紀錄片，是由眾成就數(shù)字傳媒集團旗下聞視頻(北京)傳媒娛樂有限公司聯(lián)合焦波、高雋、董浩珉、黎亞輝四位知名紀錄片導演，歷經(jīng)多年拍攝的中國首部農(nóng)村電商題材紀錄片。該片真實詳細地記錄了中國傳統(tǒng)農(nóng)村在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的大背景下，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)勞作方式轉(zhuǎn)而發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，歷經(jīng)各種磨難與挫折，充分發(fā)揮中國農(nóng)民身上特有的勤勞、好學、樸實等精神從而改變自己命運的故事。全片一共五集，講述了丁樓村、軍埔村、青巖劉村、灣頭村四個村莊的故事。那么什么是淘寶村呢？“淘寶村”指的是“活躍網(wǎng)商數(shù)量達到當?shù)丶彝魯?shù)的10%以上，且電子商務(wù)年交易額達到1000萬元以上的村莊。這些農(nóng)村網(wǎng)商以淘寶為主要交易平臺，形成規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)。當一個鎮(zhèn)、鄉(xiāng)或街道符合淘寶村標準的行政村大于或等于3個時，即為‘淘寶鎮(zhèn)’”。[1]

一、題材：體現(xiàn)社會熱點

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（簡稱CNNIC）發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》可知，截至2019年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達2.25億人，占整體網(wǎng)民的26.3%，較2018年年底增長305萬人。[2]隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村電子商務(wù)逐漸發(fā)展起來，形成了一個個淘寶村，自2009年淘寶村興起至2019年，十年間，全國淘寶村已突破4000個。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《2018年中國網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展報告》顯示，2018年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模仍在不斷擴大，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達13679.4億元[3]。淘寶村的大量涌現(xiàn)引起了海內(nèi)外學者的關(guān)注，國家也給予農(nóng)村淘寶電商相應(yīng)的政策支持，成為獨具中國特色的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟現(xiàn)象?！疤詫毚濉爆F(xiàn)象為何獲得了如此高的關(guān)注度？主要是因為“其以自發(fā)形成、自底向上發(fā)展為特征實現(xiàn)了農(nóng)村的包容性增長，走出了一條以信息化帶動工業(yè)化和現(xiàn)代化的康莊大道，為轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展方式和解決‘三農(nóng)’問題提供了新思路”。[4]

《淘寶村》的題材選取具有明顯的時代特色。它作為中國首部農(nóng)村電商題材紀錄片，首次將鏡頭聚焦于國內(nèi)幾個典型的淘寶村，既體現(xiàn)了當下中央及地方政府提倡的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策，又關(guān)注到了新型農(nóng)村發(fā)展的社會問題，深刻剖析了互聯(lián)網(wǎng)是如何影響農(nóng)民生活的，以及電子商務(wù)為何會在以傳統(tǒng)農(nóng)耕經(jīng)濟為主的中國農(nóng)村生根發(fā)芽。如今淘寶購物已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚沫h(huán)節(jié)，而在電子商務(wù)井噴式發(fā)展的這幾年，銷售地區(qū)逐漸由城市向農(nóng)村擴展，國家政策的扶持以及農(nóng)民生活水平的提高為電商在農(nóng)村發(fā)展提供了條件，為農(nóng)村經(jīng)濟注入了新鮮血液，電商也成為我國建設(shè)新型農(nóng)村的重要渠道。因此就題材選擇來講，《淘寶村》具有較高的價值。

二、人物：典型化、生活化

片中所介紹的幾位主人公都非常具有代表性，印象比較深刻是丁樓村中的任慶金這一角色，他外出打工十幾年，但是迫于生活的壓力，還是回到了家鄉(xiāng)照顧年老的母親和幼小的女兒。受家鄉(xiāng)農(nóng)村電商的影響，他也嘗試著做起了電商生意。然而創(chuàng)業(yè)的道路并不是一帆風順的，在最繁忙的“六一”銷售旺季，任慶金剛剛賣出十件衣服就被買家給了一個差評，此后網(wǎng)店生意一直不好，生活來源沒有著落，連女兒的學費都負擔不起，為此任慶金挨家挨戶地去借錢，結(jié)果都無功而返。最后，他注銷了自己的淘寶網(wǎng)店，取出了里面的保證金用來交學費。對生活的失望與憤怒讓任慶金砸壞了鍵盤，與電商徹底決裂。

同樣面臨著生活重擔的還有軍埔村的老黃，老黃常年經(jīng)營著一家餅干加工廠，但是電商的興起讓老黃的生意越來越不景氣，他準備改行做電商，但因工廠缺乏資金無法正常運行，只能跑遍各處去貸款。而不幸的是，老黃的小兒子參與賭博欠下了600萬的債務(wù)，這對老黃來說無疑是雪上加霜，不得已的情況下，他賣掉機器投入電商行業(yè)。但是巨額的債務(wù)只靠老黃一人無法還清，他支持兒子開創(chuàng)了自己的服裝品牌，希望盡快還清債務(wù)。生活總會遇到大大小小的坎，壓力一直都存在，面對困難不退縮，對生活持有希望，是老黃對人生的態(tài)度。正如本片中作家張東升所說：“老黃是一個非常犟的人，他認為這個事是對的，即使有一百個人說不對，他也干。”

三、敘事：故事化敘事，一波三折

故事化敘事是紀錄片常用的表現(xiàn)方式，“紀錄片采用故事化的這些創(chuàng)作技巧和手法進行創(chuàng)作，實現(xiàn)紀錄片的故事化是當今紀錄片發(fā)展的重要特征”。[5]紀錄片時常會借用故事片的創(chuàng)作手法，從而為影片創(chuàng)造戲劇性效果。故事化的敘述手法讓本片中人物形象的塑造、情節(jié)結(jié)構(gòu)的建立都異常鮮明，比如在講述丁樓村的故事時，導演用了較長的篇幅來展現(xiàn)其發(fā)展的一波三折。

任慶生作為丁樓村的黨支部書記，一心記掛丁樓村的發(fā)展，隨著村民們生意越來越好，家庭作坊式的模式制約了村民們的生產(chǎn)，以至于商戶們冒著違反國家耕地保護法的危險在耕地上偷偷建廠房。鎮(zhèn)政府決定建設(shè)新的淘寶園區(qū)，為村民們提供場地，但是搬到新的園區(qū)就意味著離家遠，無法照顧家人，而且新的園區(qū)就代表著新的開始，所以此舉未能得到村民們的支持。鎮(zhèn)政府下達的命令任慶生無法不執(zhí)行，但是村民們對此并不理解，夾在中間的任慶生兩頭作難。因此矛盾沖突就不可避免地發(fā)生，任慶生堅決不同意村民們修建廠房，因此背上了“叛徒”的罵名。任慶生忙著處理村子的大小事務(wù)，家中淘寶店的重擔都落到了妻子身上，因此家人也對他有些許的埋怨，但是他對妻子說：“我可以對不起你，但是不能對不起丁樓村?！睂а葸x擇在村民與政府之間做協(xié)調(diào)的任慶生為主要角色，講述了丁樓村發(fā)展過程中的坎坷曲折。

四、視聽：樸實自然，以情動人

為了能最真實地記錄淘寶村的情況，拍攝團隊采用了最傳統(tǒng)的拍攝方法，他們駐扎在拍攝地，展開為期一年的、不間斷的拍攝，只為了更好更真實地記錄下村民們生活中的每一個細節(jié)。樸實自然接地氣的拍攝方法成為本片的一大特色?！短詫毚濉凡捎脗鹘y(tǒng)“畫面+解說”的創(chuàng)作方式介紹時代背景、人物故事以及情節(jié)發(fā)展。解說不僅可以通過解說詞抒發(fā)編導者的情感，還可以將畫面中未能體現(xiàn)的內(nèi)容表達出來，做進一步的解釋，從而幫助觀眾加深對影片的認同和對畫面的理解。拍攝多采用固定鏡頭與跟鏡頭，以旁觀者的身份冷靜客觀地記錄村民們的生活。

《淘寶村》中音樂運用得較少，但是在任慶金的故事中有兩處音樂運用得恰到好處。第一次是任慶金剛剛返回家鄉(xiāng)準備做淘寶創(chuàng)業(yè)，坐在電腦前向聽眾訴說他這幾年在外漂泊的經(jīng)歷，伴著《故鄉(xiāng)的云》的歌聲，將這些年受過的苦一一傾訴。再配上李立宏深厚沉穩(wěn)又富有感染力的解說，像一顆石子激起了觀眾心中的漣漪。第二次是任慶金回家一段時間后淘寶生意做得并不好，在生活的壓力下只能打游戲上網(wǎng)，還因參與打架而惹上麻煩，為此母親與他多次產(chǎn)生爭執(zhí)。一次任慶金利用母親包水餃的空檔唱了一首《老人難》，聽著兒子的歌聲，母親流下了眼淚，任慶金在用自己的方式向母親道歉，這讓觀眾看到了這個表面放蕩不羈的男人內(nèi)心脆弱的一面。在這段情節(jié)中，剪輯自然流暢，沒有刻意煽情，采用固定鏡頭的拍攝方法，任慶金在電腦前唱著歌，鏡頭切到母親包水餃的手部特寫，再到母親的臉部特寫，此時母親已經(jīng)淚流滿面，任慶金的眼中也含著淚，他低頭說了句“關(guān)了吧”，是不想自己脆弱的一面被大家看到。樸實無華的剪輯手法配以動聽的歌聲，引起觀眾情感上的共鳴，讓觀眾理解了任慶金生活中的辛酸，也體會到了在外青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的不易。

五、主題：深入基層農(nóng)村，彰顯人文關(guān)懷

紀錄片制作者李克·伯恩斯曾說過，“主題是一部影片的生命之血”，“主題告訴你你的故事的高潮所在，這就是你的影片所關(guān)注的事情”。[6]《淘寶村》的題材選擇具有時代意義，農(nóng)村電商在當今社會已不足為奇，但是這些曾經(jīng)以農(nóng)耕勞作為主要經(jīng)濟來源的農(nóng)民們是如何與電商結(jié)緣，又是如何經(jīng)營的，在經(jīng)營過程中又經(jīng)歷了哪些困難？相信大多數(shù)人都不曾了解。淘寶村的發(fā)展給農(nóng)村注入了活力，也讓那些面朝黃土背朝天的農(nóng)民們有了改變自己命運的機會。

電商經(jīng)濟對農(nóng)村經(jīng)濟的影響無疑是巨大的，互聯(lián)網(wǎng)帶來的經(jīng)濟效益讓農(nóng)民生活水平有了明顯提高，耕地帶來的經(jīng)濟效益遠遠比不上電商，正如片中任慶生與妻子商量過后選擇賣掉家里的土地，一心一意做電商，種地掙的錢幾十個淘寶訂單就掙到了。為響應(yīng)國家新農(nóng)村改造的政策，丁樓村開始向電商旅游村方向發(fā)展,一方面帶動當?shù)丶爸苓吔?jīng)濟發(fā)展，另一方面吸引大批外出打工的本地人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，增加就業(yè)崗位，同時也解決了部分留守老人和留守兒童的生活問題。除了經(jīng)濟上帶來的效益外，互聯(lián)網(wǎng)對傳播中國傳統(tǒng)手工藝品同樣具有較大的作用。

以灣頭村為例分析當代農(nóng)村發(fā)展電商遇到的困境。首先是農(nóng)村人才的缺失，在灣頭村，草柳編雖然吸引了一批像劉海錚這樣的大學生放棄在城市工作的機會去農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，但是他這樣的例子畢竟是少數(shù)，農(nóng)村條件的落后以及基礎(chǔ)設(shè)施的不完善讓本地年輕人仍舊更傾向于選擇外出打工。其次是農(nóng)村產(chǎn)品單一且產(chǎn)品價值不高，消費群體狹小。草柳編所針對的只是一小部分消費者，生產(chǎn)速度慢，價格高，生產(chǎn)者認為自己制作的是精品，物有所值，所以價格相對較高，而消費者面對高價往往會望而卻步，因此就造成了產(chǎn)品的滯銷。

六、結(jié)語

《淘寶村》講述了中國農(nóng)村電商發(fā)展背后的艱辛故事，促使社會對農(nóng)民有了新的認識，樹立了艱苦、創(chuàng)新、不妥協(xié)、積極向上的農(nóng)民形象，同時也讓外界了解到中國農(nóng)民制造的產(chǎn)品是美感與質(zhì)量并存的。互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)民帶來了自己掌握自己的命運，自己去實現(xiàn)自由創(chuàng)造的夢想的機會，讓偏僻的農(nóng)村能積極地與時代接軌，首先改變自己的命運繼而改變村莊的命運，再上升到改變社會群體的命運。