淺析國內(nèi)青春電影粉絲消費(fèi)現(xiàn)象與流量明星效應(yīng)

尚 淳

（廣州大學(xué) 廣東 廣州 510290）

近兩年來，青春電影突破了舊題材的固定套路情節(jié)，在華語影壇冒出創(chuàng)新的枝芽，加上受眾關(guān)注度不斷攀升，青春片重新奪下華語電影市場份額。

我國自制的青春片電影原創(chuàng)力度本就不高，2013年《致我們終將逝去的青春》引領(lǐng)青春片熱潮，迎來青春片的百花齊放時(shí)期。校園青春文學(xué)與青春電影結(jié)合的影片數(shù)量達(dá)到了青春片總量的百分之五十，是眾多改編方式中最為龐大的一種。同時(shí)小說改編的電影的票房轉(zhuǎn)化力也是最強(qiáng)的，因?yàn)闀叟c觀眾的契合度較高，劇本本身自帶粉絲流量和期待視野，傳播優(yōu)勢與內(nèi)容優(yōu)勢較高，所以這百分之五十的校園青春文學(xué)改編電影就能輸出整個(gè)青春片市場63.9%的票房。

要說最懂得玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)的電影人，當(dāng)屬郭敬明莫屬。2013-2019年，郭敬明憑借《小時(shí)代》系列影片成為目前青春片電影累計(jì)票房最高的導(dǎo)演，四部影片累計(jì)票房近18億。郭敬明三個(gè)字已經(jīng)成為了一種符號，一個(gè)青春的代表。

電影自產(chǎn)生以來，就頻頻與文學(xué)產(chǎn)生聯(lián)姻。大量的中外名著改編成電影獲得了巨大的成就。影像的魅力無窮之大，而將圖書復(fù)制到電影便是內(nèi)容創(chuàng)造其魅力價(jià)值的方式之一。

文學(xué)創(chuàng)作是郭敬明電影“吸金”的源頭。郭敬明筆下的青春小說以及散文一經(jīng)出版，立即穩(wěn)占圖書銷售頭把交椅，并迅速將他推上了中國作家富豪榜首位，粉絲數(shù)量也成倍增長。他以“文學(xué)”為源頭、以“粉絲”為受眾的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)鏈條，從碼字開始，一步步打造出了屬于“郭敬明”的文化商業(yè)版圖。小說的暢銷本就積累了高人氣，電影從題材上選擇了有著粉絲觀眾基礎(chǔ)的故事，符合觀眾的欣賞口味，加上商業(yè)化的營銷運(yùn)營，取得不俗成績都是投資人意料之事。

郭敬明作品鮮明的特點(diǎn)就是迎合青春期學(xué)生，所以他的粉絲群體也主要集中在15到25歲，其中又以初高中生為主，粉絲比例大部分是女性粉絲，所以粉絲狂熱度和忠誠度極高，號召力很強(qiáng)。正值青春期的他們心理情感細(xì)膩，較為敏感，時(shí)常感到寂寞無助沒有人理解自己，他們沖動情緒化。所以看似反抗成人違背傳統(tǒng)文學(xué)的作品恰巧能讓一群青少年讀者感同身受。在經(jīng)歷了前期文學(xué)作品像“培育市場”一樣地準(zhǔn)備投資，隨著自己擁有的潛在消費(fèi)者（也就是“粉絲”）的消費(fèi)能力逐漸加強(qiáng)，郭敬明開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)電影圈，套現(xiàn)了巨額收益。郭敬明從文學(xué)走向電影，從作家走向商人，不僅做到了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的商業(yè)成功，更是傳媒業(yè)中的輝煌，一直受到當(dāng)時(shí)初高中學(xué)生的熱烈追捧，并且持續(xù)擁有著龐大穩(wěn)定的讀者粉絲群。

2010年前后，是“郭敬明粉絲消費(fèi)”最強(qiáng)勢的時(shí)間，連載了5年的《小時(shí)代》大賣，《爵跡》的預(yù)熱也轟轟烈烈。細(xì)數(shù)90后這一代，多少人的青春都是在《最小說》、《最漫畫》及最世出版的一系列書籍的陪伴下長大的。2013年，《小時(shí)代》搬上大銀幕，彼時(shí)《最小說》還是年輕人最愛的刊物之一，郭敬明和他手下龐大的作者團(tuán)隊(duì)也擁有著一大批死忠粉，為了紀(jì)念他們的青春，不少人相約前往電影院，去欣賞那不會存在自己青春里的“高端青春”，去感受文章里描寫的華服與名品，為時(shí)?！俺额^花”的時(shí)代姐妹花喊出青春萬歲。而組成《小時(shí)代》的那批演員，楊冪、郭采潔、郭碧婷、謝依霖、陳學(xué)冬等也用自己的高顏值和號召力以及所謂的寬廣人脈為《小時(shí)代》的電影票房貢獻(xiàn)力量。雖然最后電影口碑低到谷底，但好看的票房數(shù)據(jù)讓郭敬明賺了個(gè)盆滿缽滿，也嘗到了影視IP的巨大甜頭。

那些站在青春期尾巴上迷茫的少女們，也就是郭敬明《小時(shí)代》電影的目標(biāo)受眾，從激烈的口水戰(zhàn)到震撼的電影票房，他們都無一例外的堅(jiān)定地站在了《小時(shí)代》這邊，出人出錢捍衛(wèi)自己的偶像與立場，就像是捍衛(wèi)自己叛逆的青春一樣。粉絲的忠實(shí)消費(fèi)行為也從另一個(gè)方面顯示電影《小時(shí)代》定位目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確性與有效性。

郭敬明在接受采訪時(shí)也表示，自己會定期對粉絲數(shù)據(jù)做整理、對比，也會關(guān)注電影的百度指數(shù)、話題討論和點(diǎn)擊排行，進(jìn)而去分析受眾的年齡、性別、教育背景、地域分布等，通過大數(shù)據(jù)采集信息，找準(zhǔn)觀眾的需求痛點(diǎn)，并用到自己的電影拍攝中。例如《小時(shí)代3.0》中著重增加了周崇光這一角色的出場次數(shù)，除了劇情需要，主要還是考慮到大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果顯示這一角色受歡迎度很高。

打通了傳統(tǒng)出版與影視的鏈條后，郭敬明的公司也承接了更多電影和電視劇的劇本。不過在口碑方面，我們看到三部《小時(shí)代》系列影片豆瓣平均分為4.6分。但在青春片正火熱的幾年前，即便作品質(zhì)量一般，制片方仍然能通過流量明星力挽狂瀾——《小時(shí)代》系列就是最好的證明。

時(shí)間步入2017年，國內(nèi)青春片市場越來越多電影盲目跟風(fēng)以流量明星為主打，有的名利雙收，有的花了大價(jià)錢邀請到當(dāng)紅明星卻最終給了資方一記“甜蜜暴擊”。2017年20多部青春片集中上映，但總票房卻只有1.66億元。這直接造成了2018年青春片市場的冷淡。青春片靠改編小說消費(fèi)粉絲的懷舊風(fēng)潮大勢已退，郭敬明的粉絲消費(fèi)時(shí)代在后來的《爵跡》中已經(jīng)行不通了。就算擁有多位頂級流量明星加入，《爵跡》還是因世界觀太過龐大陷入暫停連載的巨坑狀態(tài)，郭敬明的口碑一降再降，讀者、粉絲、擁護(hù)者也開始流失。

直到2019年，青春片開始回溫，一匹黑馬《少年的你》豆瓣評分直沖8.4。截至2019年10月25日，電影《少年的你》累計(jì)收獲票房15.58億，成為中國影史上票房最高的青春類電影，電影市場對青春片重拾信心。高票房不但是影片本身的實(shí)力體現(xiàn)，也可以說是粉絲經(jīng)濟(jì)帶動下的流量明星效應(yīng)的實(shí)力體現(xiàn)。

《少年的你》女主角周冬雨是眾所周知青春片“女主演專業(yè)戶”。作為金馬影后，周冬雨集號召力、演技、觀眾緣于一身。在2013到2019這七年間，周冬雨共在5部青春片中擔(dān)任女主演，共斬獲票房27.2億元，是國內(nèi)青春片當(dāng)之無愧的票房女王。

而影片的男主角易烊千璽作為當(dāng)紅男團(tuán)TFboys的成員，一直有著超高人氣，加上良好的個(gè)人形象，不斷積累了不同行業(yè)不同年齡段的粉絲，個(gè)人話題度日漸攀升。因此《少年的你》能有如此好的票房表現(xiàn)，內(nèi)容肯定是一切的基礎(chǔ)，而內(nèi)容之外該片的頂級流量明星的粉絲應(yīng)援功不可沒。

《少年的你》作為一部匆忙定檔的電影，能夠在上映首日拿到破兩億票房，不得不說，這其中有易烊千璽粉絲很大的功勞。早在《少年的你》正式上映前，該片已經(jīng)積攢了足夠的熱度。作為頂級流量易烊千璽主演的首部電影，粉絲在國內(nèi)外幾十個(gè)城市大規(guī)模的應(yīng)援，讓KOL化身宣發(fā)口，不僅極大限度地增加了《少年的你》的曝光度，還吸引到了一定量的路人前去觀影?！渡倌甑哪恪饭傩n不到24小時(shí)，貓眼想看人數(shù)已經(jīng)突破100萬，預(yù)售總票房突破5000萬，官宣定檔后57小時(shí)預(yù)售票房已突破1億元。隨后，粉絲在第一時(shí)間奔赴電影院觀看影片，并在淘票票、貓眼和豆瓣等評分網(wǎng)站填充評分人數(shù)，安利影視作品，為《少年的你》的前期熱度打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一直以來，對于單純想依靠流量演員拉動票房的電影，即使是再大規(guī)模的粉絲應(yīng)援，對長線票房來說也是杯水車薪?？陀^來講，易烊千璽的粉絲在應(yīng)援、包場、控評、安利等方面，確實(shí)給電影宣傳帶來了更大的曝光度。相較于大規(guī)模的粉絲應(yīng)援支持，在日益成熟的電影市場環(huán)境下，易烊千璽對于這部《少年的你》，在流量熱度與粉絲擁躉為影片增添話題性的同時(shí)，本身也在用優(yōu)秀的表現(xiàn)，在影視作品中嘗試轉(zhuǎn)型。

當(dāng)下，粉絲與明星的關(guān)系，不再是以往“仰視與被仰視”的垂直關(guān)系，而是粉絲有效地介入到明星所在的媒介文本中，自主生產(chǎn)關(guān)于明星的海報(bào)、各類影像素材、表情包等。明星也因?yàn)榘b的需要，塑造出不同于自身的形象。綜合來看，粉絲眼中的明星在以一個(gè)“符號”的形式與之互動。

美國社會學(xué)家柯林斯在互動儀式鏈理論中指出“互動儀式是人類最基本的活動，社會結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)是互動儀式鏈，互動儀式的核心機(jī)制是相互關(guān)注和情感連帶?！狈劢z觀看明星參演的電影，就是一種具有高關(guān)注度的互動儀式，影像符號通過視覺神經(jīng)元鏡像式模仿并調(diào)動著觀眾的情感。在互動儀式中，既消耗情感又產(chǎn)生新的情感，一旦符號被注入情境性情感，就能快速傳播及循環(huán)。

站在更高的角度看，可以把粉絲理解為明星或平臺的目標(biāo)消費(fèi)群，首先他們喜歡追明星，其次愛屋及烏關(guān)注明星或受到他們的影響，產(chǎn)生消費(fèi)。通過明星本人和商業(yè)活動變現(xiàn)，或者說把潛在客戶轉(zhuǎn)為消費(fèi)客戶相對比較容易，因?yàn)橛休^為明確的目標(biāo)群體。跟以前相比，目前的明星和粉絲、和商業(yè)活動對接更系統(tǒng)化，已經(jīng)形成一種商業(yè)模式或產(chǎn)業(yè)形式，可以說是早期明星代言的一種升級和深化。

總的來說，粉絲經(jīng)濟(jì)和流量紅利確實(shí)能夠助推影視作品，前提是作品達(dá)到一定的工業(yè)品質(zhì)和情感訴求。因此，雖然粉絲和明星的關(guān)系建立在一種彼此精心建構(gòu)的“符號”之上，但這種“符號”不能夠被曲解和神化，任何與粉絲生活經(jīng)驗(yàn)和正常審美相悖的作品，都會被市場拋棄。明星流量和粉絲消費(fèi)在影視作品里發(fā)揮的作用是錦上添花，而非雪中送炭。如果片方連基本的劇本和制作都不能保證，想要通過投機(jī)取巧的方式把業(yè)績寄托在明星流量和粉絲消費(fèi)效應(yīng)上，結(jié)果很有可能造成市場對整一類影片的倦怠和審美疲勞。

高質(zhì)量電影的誕生與繁榮，不僅要考慮到受眾群體的審美需求，更需要不斷提升電影人作為藝術(shù)創(chuàng)作者的素養(yǎng)。我們期待靠消費(fèi)粉絲為主的電影劇本能通過新一代電影人大膽的創(chuàng)新和細(xì)致的統(tǒng)籌，成為兼具粉絲屬性和藝術(shù)價(jià)值的高質(zhì)量青春電影。