從社交到場景：當觀看短視頻時我們在看什么？

□ 本刊特約評論員 江坤

從2017年的“短視頻元年”，到2021年短視頻已經(jīng)成為不可或缺的傳播形態(tài)。人們不禁要反思，這些年短視頻究竟帶給了我們什么？

短視頻最早出現(xiàn)是對于傳播工具的妥協(xié)——2017年前后，4G+載波尚不能覆蓋所有的城市地區(qū)，Wifi信號也無法實現(xiàn)全面覆蓋。為滿足人們的視頻觀看需求，又受到有限帶寬的限制，短視頻這種內(nèi)容容量高、帶寬要求低的傳播形態(tài)應運而生，并迅速實現(xiàn)了廣泛普及。

但時至今日，帶寬已經(jīng)不再是視頻傳播的限制，人們擁有了4K、8K等更清晰的傳播技術(shù)，短視頻這項本應像電報一樣進入故紙堆的技術(shù)，卻神奇地在5G網(wǎng)絡環(huán)境下實現(xiàn)了更好的發(fā)展。這一違背技術(shù)發(fā)展一般規(guī)律的現(xiàn)象不禁讓人們想要探討，當觀看短視頻時我們在看什么？

從“小咖秀”到早期的抖音、快手，短視頻本是一種基于模仿、娛樂的社交工具，除內(nèi)容形態(tài)不同外，其本質(zhì)與微博別無二致。但隨著短視頻平臺的內(nèi)容不斷發(fā)展，平臺不斷迭代，加之直播這一全新傳播形態(tài)的加入，使短視頻逐漸脫離了傳統(tǒng)的社交媒體小圈子傳播屬性，成為了面向大眾的、重要的分眾化情感傳播工具。

當短視頻傳播的底層邏輯從意向和符號轉(zhuǎn)變?yōu)閳鼍爸畷r，傳播內(nèi)容的互動性、全息度和情感度都有了質(zhì)的飛躍。人們觀看短視頻已經(jīng)不僅僅是為了滿足信息需求，而更多地將其視為情感寄托與陪伴媒介。正如明星、消防隊員直播睡覺能得到萬人觀看，火神山雷神山建設(shè)“全民監(jiān)工”一樣，人們在觀看短視頻時，會越來越重視它所傳遞的情感。在短視頻平臺上，即使是普通的創(chuàng)作者也可以在小圈子中做好“粉絲經(jīng)濟”，這一高度依賴于情感的經(jīng)濟模式證實了當前短視頻的發(fā)展方向。可以預見，在未來MR尚未全面崛起的時代中，短視頻將作為中繼器，繼續(xù)通過內(nèi)容、社交和服務的閉環(huán)，吸引越來越多的用戶在其中投入情感、貢獻流量。

除情感之外，今天的短視頻已經(jīng)通過連載、延長視頻時間等手法實現(xiàn)了“長內(nèi)容”與“短視頻”的融合。人們今天在觀看短視頻時，希望看到的已經(jīng)不僅僅是“短、平、快”的內(nèi)容，他們更多關(guān)注的是短視頻中的場景。通過短視頻提供的內(nèi)容場景，用戶以極低的成本、以全息的視角獲取了除自己生活之外的其他圈層的信息，延展了人的認知能力和認知空間?？梢哉f，人們在觀看短視頻時，通過虛擬世界實現(xiàn)了對現(xiàn)實世界的認知補償，通過在虛擬世界中的共情完成更廣泛的社會化規(guī)訓，甚至通過上傳視頻內(nèi)容完成了集體記憶的“云存儲”，為未來社會研究提供了一種全新視角。而人們對短視頻的觀看也證實了不斷迭代、與時俱進的內(nèi)容，才是一個平臺生命力的真正源泉。