試析國(guó)產(chǎn)電視劇中的中國(guó)國(guó)家形象塑造

（哈爾濱師范大學(xué) 黑龍江 哈爾濱 150000)

塑造中國(guó)形象的途徑有很多，例如：電子產(chǎn)品、家具用品、影視作品等等，其中尤為深入人心的一項(xiàng)便是影視作品。電視劇是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，發(fā)揮著傳播文化、傳遞信息、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、塑造中國(guó)形象等作用，同時(shí)也是對(duì)外交流的一種手段，不管是在國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)還是國(guó)際文化市場(chǎng)，都具有重要的地位和作用。

一、國(guó)產(chǎn)電視劇塑造中國(guó)國(guó)家形象的現(xiàn)狀

在近幾年的發(fā)展中，國(guó)產(chǎn)電視劇與境外電視劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，并隨著境外電視劇的巨大沖擊，產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)日益增強(qiáng)。2017年的9月份，原國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部、人力資源和社會(huì)保障部等部門(mén)發(fā)布了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，在其中明確指出：堅(jiān)持走出去戰(zhàn)略，大力拍攝優(yōu)秀電視劇。但是現(xiàn)階段仍然存在一些問(wèn)題，導(dǎo)致對(duì)國(guó)家形象的塑造頗有影響。

（一）質(zhì)量與產(chǎn)量不成正比，影響海外受眾對(duì)“中國(guó)制造”的理解

近幾年的電視劇產(chǎn)量有了明顯的增加，從2011 年以來(lái)，一直呈上升趨勢(shì)。根據(jù)相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可知：在2017年以前，我國(guó)滿足發(fā)行條件并已上映的電視劇一年之內(nèi)便可達(dá)300 部之多，就這樣的產(chǎn)量，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)日韓等國(guó)家。

但是電視劇作品的質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如日韓國(guó)家，優(yōu)秀作品在熒幕上非常少見(jiàn)。是否優(yōu)秀不僅僅只是看對(duì)外發(fā)行量，還要求畫(huà)面、劇本、服裝、道具、化妝都要做到“精”，使整體效果達(dá)到最佳。現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)電視劇很大一部分都未做到完全的“精”。如果品質(zhì)不高的電視劇對(duì)外宣傳、播放則不利于行業(yè)的發(fā)展，對(duì)文化軟實(shí)力的提升更是大打折扣，嚴(yán)重的還會(huì)導(dǎo)致海外受眾誤解“中國(guó)制造”。

（二）類(lèi)型、題材分布不合理，影響海外受眾全面正確了解中國(guó)形象

電視劇的傳播效果和國(guó)家形象的塑造情況依賴(lài)于類(lèi)型、題材，呈現(xiàn)出相輔相成的關(guān)系。國(guó)產(chǎn)電視劇市場(chǎng)上，類(lèi)型、題材分布不合理是普遍現(xiàn)象，主要是投資方的選擇容易“聚集”，尤其是熱門(mén)IP，成為熱點(diǎn)項(xiàng)目。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析可知，題材中占比較高的是“軍事戰(zhàn)爭(zhēng)題材”，雖然在品質(zhì)方面已經(jīng)達(dá)到了基本要求，但是由于屬于政治范疇，通過(guò)對(duì)外傳播起不到太大的作用，形象塑造效果較差。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視劇也有了一定的起色，流入海外的作品質(zhì)量較高，收視率也有了突破，尤其是在東南亞地區(qū)效果明顯，還有美國(guó)的某些影視網(wǎng)站也上映了大量中國(guó)電視劇，甚至買(mǎi)下了海外版權(quán)。在這些備受歡迎的電視劇中，就類(lèi)型和題材而言，大多是“宮廷劇”、“科幻劇”，反映了中國(guó)古代的文化和景觀，也反映了當(dāng)下國(guó)內(nèi)的實(shí)際，為海外受眾帶去了神秘、古老、韻味十足的感覺(jué)。但也要注意，其中涉及的“三綱五?！钡人枷氩焕谥袊?guó)形象的塑造。

（三）文化折扣明顯，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)電視劇在海外難以形成文化吸引力

現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)好評(píng)不斷的電視劇流入到海外后，尤其是在美國(guó)一些地區(qū)，效果不盡如人意。像宮廷劇《甄嬛傳》的口碑在國(guó)內(nèi)一直很好，直到如今也備受人們的喜愛(ài)，然而2015 年在美國(guó)的著名網(wǎng)站（Netflix）播放，經(jīng)數(shù)據(jù)調(diào)查可知效果不理想，評(píng)價(jià)在2.5 星。Netflix 還買(mǎi)下同一系列的其他產(chǎn)品《步步驚心》，效果同樣不理想；以及《白夜追兇》《河神》點(diǎn)擊量也十分慘淡。所謂在影視方面進(jìn)行國(guó)家形象塑造，就是通過(guò)優(yōu)秀作品反映當(dāng)?shù)氐奈幕屖鼙姰a(chǎn)生文化認(rèn)同感。例如韓國(guó)，在這方面就做得很好，缺少知名媒體，在歷史、外交方面的表現(xiàn)也平平，即便是取得了偉大的成績(jī)，也沒(méi)有國(guó)家形象塑造的優(yōu)勢(shì)，但卻抓住了“新媒體”的時(shí)機(jī)，利用新媒體將國(guó)內(nèi)的新劇傳播出去，備受年輕人喜愛(ài)，劇中淋漓盡致地體現(xiàn)了韓國(guó)的文化。

二、造成上述問(wèn)題的原因

（一）電視劇生產(chǎn)各環(huán)節(jié)缺乏嚴(yán)格的把關(guān)

電視劇身為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，國(guó)家非常重視，并下發(fā)了相關(guān)政策加以支持，使得電視劇行業(yè)成為了投資的熱門(mén)選項(xiàng)。但現(xiàn)狀卻是有太多不專(zhuān)業(yè)的人員進(jìn)入了這一行業(yè)，就像圈內(nèi)現(xiàn)在的從業(yè)者，從編劇到演員都可以成為拍攝中的角色，甚至一些制作單位采用“牟取暴利法”進(jìn)行劇本選角，往往邀請(qǐng)“流量小生”，吸引追星者的眼球，演技差勁是一說(shuō)，另一方面還不利于國(guó)家形象的塑造。一個(gè)好的作品，需要專(zhuān)業(yè)演員投入時(shí)間與精力進(jìn)行劇中形象的打磨，這樣才能實(shí)現(xiàn)真情實(shí)感的流露。資金投入與產(chǎn)出未成正比、演技生硬呆板、道具粗糙不堪等等，都需要重新規(guī)整，相關(guān)的制作部門(mén)應(yīng)提高重視度，否則便是浪費(fèi)時(shí)間、浪費(fèi)金錢(qián)，比如很多劇耗資頗巨，播出后效果卻不盡如人意，好評(píng)甚少。

（二）作品缺少現(xiàn)實(shí)根基和社會(huì)內(nèi)涵

從國(guó)際影視作品來(lái)看，備受好評(píng)的作品一般都是有深厚的現(xiàn)實(shí)根基和社會(huì)內(nèi)涵的，例如《了不起的麥瑟爾夫人》《權(quán)力的游戲》《辛德勒的名單》《請(qǐng)回答1988》《信號(hào)》《破產(chǎn)姐妹》《匹諾曹》等等，這些影視作品有的是表達(dá)了親情與鄰里之間的感情；有的是表達(dá)了社會(huì)的發(fā)展和丑惡面的產(chǎn)生；有的是展現(xiàn)了高科技的進(jìn)步；有的則是展現(xiàn)了人性等等?，F(xiàn)階段的國(guó)產(chǎn)劇，大多是偶像劇、歷史劇、偵探劇，但萬(wàn)變不離其宗，都與言情劇掛鉤，給人一種輕飄、懸浮的感覺(jué)，不僅脫離了現(xiàn)實(shí)生活，還降低了其在影視圈的地位，更別提與現(xiàn)實(shí)根基和社會(huì)內(nèi)涵相銜接，大眾已經(jīng)審美疲勞，同時(shí)也影響了受眾文化水平的提升，一些有獨(dú)立思想和判斷能力的觀眾極力抵制這種“輕飄劇”。這類(lèi)電視劇對(duì)外傳播會(huì)導(dǎo)致海外受眾對(duì)中國(guó)形象產(chǎn)生誤解。

（三）對(duì)外傳播的電視劇在目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)缺乏文化認(rèn)同

國(guó)產(chǎn)電視劇在海外的發(fā)行量和收視率不理想，其中有一部分原因是情節(jié)的刪減，因?yàn)楹Ｍ庥^眾對(duì)我國(guó)影視作品不了解，所以為了符合受眾口味，將一些片段進(jìn)行刪減。“跨文化傳播的障礙有很多，但不在于個(gè)體距離的特性和文化社會(huì)背景的差異；也不在于陌生人帶來(lái)的感覺(jué)；甚至文化差異也不是主要原因；而是大數(shù)據(jù)背景下狹義范圍的傳播，以及文化傳播已經(jīng)同質(zhì)化?！焙Ｍ馐鼙娫谟^看國(guó)內(nèi)電視劇時(shí)，有這樣一個(gè)特點(diǎn)：他們對(duì)中華文化的認(rèn)知不是空白的，而是由于自身傳統(tǒng)文化的阻礙，造成認(rèn)知的不客觀，那么按照慣性思維原則來(lái)看，海外受眾便會(huì)沿用已經(jīng)形成的認(rèn)知再次審視中國(guó)形象。再加上已經(jīng)傳播到海外的國(guó)內(nèi)電視劇沒(méi)有特殊的價(jià)值觀念，因而很難轉(zhuǎn)變中國(guó)形象，難以改變固有形象根深蒂固的現(xiàn)狀。

三、通過(guò)電視劇塑造中國(guó)國(guó)家形象的建議

（一）內(nèi)容為王，強(qiáng)調(diào)把關(guān)人責(zé)任

“傳媒內(nèi)容”是共享的，可以理解成“公共物品”，對(duì)我國(guó)國(guó)家形象的塑造起到關(guān)鍵作用。在今后拍攝電視劇的過(guò)程中，要實(shí)現(xiàn)各個(gè)部門(mén)和環(huán)節(jié)的共同協(xié)作，對(duì)于作品內(nèi)容的把關(guān)應(yīng)尤為重視。

真正有質(zhì)量的電視劇，創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)會(huì)重視劇本的品質(zhì)，并時(shí)時(shí)刻刻體現(xiàn)著工匠精神，致力于精雕細(xì)琢，是秉承著創(chuàng)造藝術(shù)的觀念進(jìn)行工作，并非是將藝術(shù)作品當(dāng)作一件沒(méi)有生命的盈利品。從開(kāi)始著手到選取演員，從制作到推廣，從服裝定位到道具選擇，從拍攝到剪輯，無(wú)一不是非常用心，其嚴(yán)格的要求是高品質(zhì)電視劇誕生的基礎(chǔ)。

以美國(guó)地區(qū)為例，其推行的是“劇捧明星”的方針，前提是劇本有質(zhì)量，然后團(tuán)隊(duì)打磨劇本、修改劇本，以求達(dá)到最佳，這時(shí)候的演員僅僅是演員，不起主導(dǎo)作用，只需要配合團(tuán)隊(duì)的流程進(jìn)行拍攝便可，這樣經(jīng)費(fèi)便能合理分配，片酬問(wèn)題也能得到有效的解決，不會(huì)因?yàn)槟骋晃谎輪T酬金過(guò)高，而忽略了其他演員。

（二）重視文化內(nèi)涵，提升文化認(rèn)同感

以往有學(xué)者指出：“西方現(xiàn)代大眾文化思潮有著不軌之心，使中國(guó)電視劇做到感官的滿足，實(shí)際意義的價(jià)值無(wú)要求；一旦這種作品形成以后，將會(huì)帶來(lái)?yè)p傷，它變成了牟利者牟取暴利的工具，創(chuàng)造者在加入一些文化垃圾；雖然表面光鮮亮麗，但實(shí)質(zhì)已經(jīng)腐朽?！彪娨晞∩頌槲幕a(chǎn)品，要有自己獨(dú)立的思維，不能為了滿足一些低級(jí)文化需求而一味降低質(zhì)量。國(guó)產(chǎn)電視劇在未來(lái)的發(fā)展中應(yīng)秉承質(zhì)量?jī)?yōu)先的理念，需要學(xué)會(huì)利用先進(jìn)信息技術(shù)來(lái)豐富中華文化的內(nèi)涵，從而改變海外受眾的固化認(rèn)知，成功塑造中國(guó)形象。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)在創(chuàng)作中展現(xiàn)中華文化的博大精深，像地域特色便是需要展現(xiàn)的重要內(nèi)容之一。但也要堅(jiān)持“取其精華，去其糟粕”的觀點(diǎn)，堅(jiān)定立場(chǎng)，拒絕庸俗獻(xiàn)媚，樹(shù)立海外受眾容易接受的價(jià)值觀念，如和平、自由、民主、公正等等，這不僅包含了中華文化的偉大情懷，也與國(guó)際相接軌。

（三）與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)與現(xiàn)實(shí)文明的聯(lián)系

如果想塑造中國(guó)形象，就要與時(shí)俱進(jìn)，從未來(lái)發(fā)展的角度來(lái)看，現(xiàn)實(shí)題材的作品更受?chē)?guó)際歡迎。例如《太陽(yáng)的后裔》這一部劇，自播出以來(lái)就受到了年輕人的追捧，不僅符合時(shí)代的發(fā)展，也體現(xiàn)出了韓國(guó)的形象，將東方國(guó)家的文化、場(chǎng)景植入到受眾的腦海中。國(guó)內(nèi)在向外界吸取經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，要發(fā)揚(yáng)自身的特色，同時(shí)不能出現(xiàn)文化歧視、民族歧視的現(xiàn)象，以防激化外部矛盾。

四、結(jié)束語(yǔ)

本文對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇中的中國(guó)國(guó)家形象塑造進(jìn)行了簡(jiǎn)要的論述。現(xiàn)階段，我國(guó)電視劇存在的缺陷較為明顯，需要設(shè)計(jì)有針對(duì)性的優(yōu)化方案，同時(shí)避免海外受眾的固化思維泛濫。制片人應(yīng)秉承先進(jìn)、發(fā)展的原則進(jìn)行創(chuàng)作，以確保流入海外的電視劇具有塑造正確形象的作用，從而提升我國(guó)的文化軟實(shí)力，凸顯我國(guó)的國(guó)際身份。