2020 年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝盤點與思考

（中國傳媒大學(xué) 北京 100000）

相較于2019年，2020年的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場競爭更為激烈，迎來關(guān)鍵發(fā)展節(jié)點。從以往的野蠻生長到如今的臺網(wǎng)同一標(biāo)準(zhǔn)化政策要求，網(wǎng)絡(luò)綜藝正逐步從單一的重娛樂化和重亞文化表達(dá)過渡到了兼容大眾表達(dá)與主流表達(dá)語境，從一味追求市場價值過渡到了同時兼顧市場價值和社會價值，并重視對現(xiàn)實生活的思考和洞悉。以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV 為首的視頻平臺依然穩(wěn)固，而嗶哩嗶哩、西瓜視頻等平臺也逐步向長視頻領(lǐng)域進(jìn)軍。在深耕內(nèi)容、尋求差異化發(fā)展的2020 年，“綜N 代”被不斷融入新的基因，表現(xiàn)穩(wěn)健，觀察類、音樂類、競演類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成為熱門題材。同時直播帶貨的興起為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目帶來了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。疫情期間，多檔節(jié)目通過“云錄制”實現(xiàn)了網(wǎng)綜市場的自救，也體現(xiàn)出了平臺的社會責(zé)任。

一、2020 年視頻平臺的綜N 代布局

據(jù)《2020 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020 年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.4 億，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到9.01 億，以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV 為首的視頻平臺，仍然是網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的第一陣營。網(wǎng)絡(luò)綜藝在經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展之后，會員數(shù)與用戶規(guī)?；?qū)⒂瓉碓鲩L的天花板。各平臺在努力研發(fā)爆款I(lǐng)P 的同時，也在謀求差異化發(fā)展。

“綜N 代”網(wǎng)絡(luò)綜藝指的是網(wǎng)絡(luò)平臺以一部固定綜藝節(jié)目的內(nèi)容和形式為基礎(chǔ)，對其進(jìn)行系列化開發(fā)，使其形成連續(xù)性的節(jié)目品牌。綜N 代以其成熟的模式和良好的口碑，往往有著穩(wěn)健的表現(xiàn)。2020 年，愛奇藝?yán)^續(xù)秉持“青春向”的賽道，通過對綜N 代節(jié)目模式持續(xù)升級和思想內(nèi)涵的延展，建立了鮮明的品牌特色?！肚啻河心愕诙尽贰段沂浅魅说诙尽贰稑逢牭南奶斓诙尽贰吨袊抡f唱2020》《奇葩說第六季》等綜N 代節(jié)目，在延續(xù)往季節(jié)目內(nèi)核的同時，不斷根據(jù)市場的變化對內(nèi)容進(jìn)行改造和升級，爆款I(lǐng)P 進(jìn)一步釋放熱能。騰訊視頻綜N 代熱度依然持續(xù)不減，《拜托了冰箱第六季》《脫口秀大會第三季》《演員請就位第二季》均延續(xù)了往季節(jié)目的口碑?！读钊诵膭拥膐ffer 第二季》相比第一季而言，將當(dāng)下的職場規(guī)則表現(xiàn)得更加寫實，給即將跨入職場的年輕人帶來了鏡像的啟示。自2019 年以來，優(yōu)酷鮮有新的爆款I(lǐng)P 出現(xiàn)，除了“這！就是”系列的《這！就是街舞》《這就是灌籃》以及《火星情報局》延續(xù)了往年的熱度之外，并沒有出現(xiàn)新的大熱綜藝，被寄予厚望的《少年之名》影響力遠(yuǎn)不及同年愛奇藝《青春有你第二季》和騰訊視頻“創(chuàng)造101”系列選秀節(jié)目。近些年來，芒果TV 鎖定年輕化、女性向的目標(biāo)受眾，持續(xù)打造“輕而美”的綜藝節(jié)目，《向往的生活第四季》《妻子的浪漫旅行第四季》《女兒們的戀愛第三季》等節(jié)目內(nèi)容持續(xù)帶動相關(guān)話題在全網(wǎng)討論和發(fā)酵。

二、觀察類、音樂類熱門網(wǎng)綜分析

觀察類、音樂類是2020 年網(wǎng)絡(luò)綜藝市場的熱門題材。自2020 年5 月開始，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷先后上線了明星生活觀察真人秀，分別為《我要這樣生活》《讓生活好看》和《看我的生活》，節(jié)目的拍攝場景多以居家生活為核心，輻射了生活的衣食住行以及社交網(wǎng)絡(luò)和代際溝通。該類節(jié)目模式類似韓國MBC 電視臺于2013 年推出的《我獨自生活》以及湖南衛(wèi)視“我家那”系列。雖然觀察領(lǐng)域并不算創(chuàng)新，但明星生活的題材極大地滿足了粉絲們的好奇心，且“獨居生活”關(guān)鍵詞更是引發(fā)廣大獨居群體的共鳴。在題材扎堆的前提下，三檔節(jié)目也競相進(jìn)行差異化呈現(xiàn)。愛奇藝《我要這樣生活》中，獨居十五年的周筆暢，追求高質(zhì)量的生活方式，日常生活充滿自律與自洽；獨居五年的馬來西亞華人顏如晶，日常生活中最大的樂趣就是親手制作美食和飲品；獨居僅滿7 天的范丞丞，是純粹的獨居新手。嘉賓們獨居時長的鮮明對比，呈現(xiàn)了不同的生活樣本和節(jié)目效果，帶動了一系列話題的發(fā)酵。騰訊視頻《讓生活好看》著重呈現(xiàn)都市獨居青年的生活樣貌，展現(xiàn)品質(zhì)生活樣本。除了主持人柳巖之外，嘉賓們的年齡差控制在5 歲上下，使得節(jié)目在整體內(nèi)容呈現(xiàn)上更加年輕化、時尚化?！犊次业纳睢吩诩钨e陣容方面，70 后至00 后的嘉賓構(gòu)成更加強調(diào)時代差異，節(jié)目并沒有強調(diào)獨居生活狀態(tài)，而是著重展現(xiàn)了嘉賓與家人和朋友之間的相處模式。這些觀察類綜藝主要以輕松愉悅的內(nèi)容為主，傳達(dá)積極、健康的生活理念，但也不乏對私生飯、抑郁癥、感情危機(jī)、職場焦慮甚至凍卵等話題的討論，直面生活中的隱性危機(jī)。然而，真人秀加棚內(nèi)觀察的模式、對明星生活的展示，甚至相同的廣告冠名，使得三檔生活觀察類節(jié)目在很多維度都極其相似。盡管各平臺在策劃之初就盡力避免題材的雷同，但仍然給人帶來一定程度上的審美疲勞。

在音樂類節(jié)目方面，樂隊綜藝持續(xù)霸屏。愛奇藝《樂隊的夏天第二季》延續(xù)了第一季的節(jié)目風(fēng)格，三十三支個性十足的樂隊，表演風(fēng)格各具特色。節(jié)目借助了大量真人秀片段，挖掘和塑造樂隊群像，將樂隊們對于生活和夢想之間的平衡、對于音樂人生的執(zhí)著展現(xiàn)得淋漓盡致。與其他以樂隊文化為核心的節(jié)目不同的是，《樂隊的夏天》著重強調(diào)樂隊真人秀的部分，并通過極具趣味的綜藝化呈現(xiàn)，摘掉搖滾樂手們冷酷的面具，從而更加真切地帶領(lǐng)觀眾了解樂隊成員之間的故事，從而走進(jìn)他們的生活和音樂世界。在展現(xiàn)搖滾人的同時，節(jié)目也反映了當(dāng)下?lián)u滾音樂、獨立音樂發(fā)展的現(xiàn)狀，引發(fā)行業(yè)思考。騰訊視頻借助“明日”系列，推出《明日之子樂團(tuán)季》，節(jié)目選拔了具有較高樂器演奏水平或者演唱水平的素人選手，通過一次次的小考和組合，快速培養(yǎng)選手對樂團(tuán)的認(rèn)知以及相互之間的默契。值得肯定的是，在樂器選擇上也不同于以往樂隊的四大件，而是包容性地加入了諸多傳統(tǒng)樂器，將冬不拉、馬頭琴等樂器普及給當(dāng)下年輕的觀眾。與《樂隊的夏天》完全不同的是，《明日之子樂團(tuán)季》的選手們并沒有經(jīng)歷過地下?lián)u滾時期，甚至沒有豐富的人生閱歷，如此選拔出來的樂隊，在氣質(zhì)上是完全不同于傳統(tǒng)樂隊的。如果說《樂隊的夏天》探討了傳統(tǒng)地下樂隊在當(dāng)下的生存和發(fā)展的痛點，那么《明日之子樂團(tuán)季》則是探討了Z世代新興樂隊文化誕生的一種路徑。

三、云錄制的運用及人文關(guān)懷

所謂云錄制，是指參與節(jié)目錄制的嘉賓在專業(yè)演播廳之外的場所，借助電腦、手機(jī)或手持?jǐn)z像機(jī)等設(shè)備，以視頻連線的方式進(jìn)行互動和交流，是將以往的線下錄制改為線上錄制，或線下直播改為線上直播。

新冠肺炎疫情的到來對2020年初的影視行業(yè)影響深遠(yuǎn)。為了配合防疫工作，減少因群眾聚集可能引發(fā)的安全問題，各類影視劇組及綜藝節(jié)目錄制工作全部停滯。在生產(chǎn)周期相對短暫、制作播出更具靈活性的網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域，眾多傳媒工作者通過“云錄制”的方式，在貫徹防疫工作的同時，保障了在播節(jié)目的正常延續(xù)，體現(xiàn)了人文關(guān)切。

2020 年2 月7 日中國首檔云綜藝《天天云時間》亮相湖南衛(wèi)視，嘉賓通過云連線的方式，分享疫情期間防護(hù)妙招、生活技巧，在提供休閑娛樂的同時，也響應(yīng)了疫情期間“少出門，不聚集”的號召。相比于各大衛(wèi)視的云錄制節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域的云綜藝在時長和呈現(xiàn)方式等方面因受限更小，因而在表現(xiàn)手法上更加多元。愛奇藝推出的三檔云綜藝：《宅家點歌臺》每期邀請一位歌手與網(wǎng)友互動，為點歌網(wǎng)友帶去動聽的音樂和暖心的祝福；《宅家猜猜猜》通過嘉賓的影視配音，進(jìn)行趣味互動，陪伴觀眾宅家生活時光；《宅家運動會》倡導(dǎo)宅家運動健康生活。騰訊視頻推出的《鵝宅好時光》借助直播方式和豐富的主題，帶給網(wǎng)友宅家休閑和娛樂。優(yōu)酷《好好吃飯》每天中午都有明星嘉賓走進(jìn)直播間陪伴網(wǎng)友“好好吃飯”。此類云綜藝從策劃到上線往往只用了幾天的時間，在畫面呈現(xiàn)上幾乎排除了后期包裝和剪輯。相較以往精致華麗的綜藝節(jié)目，私人化的居家場景、聊天式的話語表達(dá)以及平實的鏡頭語言，帶給觀眾更多的親近感，更具生活氣息，給疫情期間宅家的網(wǎng)友帶來了溫潤人心的感動和陪伴。2020年新冠疫情的到來，讓網(wǎng)絡(luò)綜藝被迫選擇云錄制的方式來保證節(jié)目播出，實現(xiàn)自救，但云錄制的手法和理念，必將對未來的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場產(chǎn)生深刻影響。

回顧2020 年的綜藝市場，競爭變得異常激烈。目前我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.18 億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的87.0%。一方面，短視頻規(guī)模進(jìn)一步增長，不斷奪取注意力經(jīng)濟(jì)；另一方面，嗶哩嗶哩、西瓜視頻等平臺已初步品嘗到長視頻市場的紅利，從而展開了進(jìn)一步的嘗試，例如：嗶哩嗶哩《說唱新世代》從創(chuàng)作團(tuán)隊到導(dǎo)師陣容，走的都是大眾化路線，節(jié)目自開播以來，以其“萬物皆可說唱”的口號和濃厚的B 站風(fēng)格，收獲了高達(dá)9.3 的豆瓣評分。西瓜視頻也頻繁借助自制微綜藝和采買長視頻版權(quán)為進(jìn)軍長視頻領(lǐng)域做鋪墊。短期來看，愛優(yōu)騰芒“四足鼎立”的格局暫時不會被打破，但是擺在長視頻平臺面前的問題也日趨嚴(yán)峻，若想實現(xiàn)長久且穩(wěn)定的發(fā)展，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)這個議題永遠(yuǎn)不能被忽視。

近日，愛優(yōu)騰芒2021 年綜藝片單陸續(xù)公布，吸引了行業(yè)和大眾的高度關(guān)注，由此推斷必將引發(fā)激烈的較量。對比四家長視頻平臺2021 年近百檔綜藝節(jié)目之后，可以看出以下幾大特征：第一，選秀類節(jié)目依然是各平臺重要布局，尤其是芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱播之后，勢必會帶動一系列的混齡男（女）團(tuán)選秀節(jié)目；第二，觀察類節(jié)目將進(jìn)行全面的題材擴(kuò)展，除了家庭關(guān)系、素人戀愛、教育觀察，還將涵蓋兄妹關(guān)系、職場媽媽、代際關(guān)系等等；另外，音樂類綜藝將開發(fā)出新的玩法和突破，具有強社交屬性的節(jié)目將持續(xù)吸引年輕觀眾的注意。

當(dāng)前，技術(shù)變革、政策監(jiān)管、受眾審美分化等因素急速變化，尤其是受眾審美的分化，使我們在價值觀念上難以達(dá)成普遍而有效的社會共識。網(wǎng)絡(luò)綜藝若想謀求大跨步的發(fā)展，一方面必須在內(nèi)容題材上做更多的創(chuàng)新，另一方面在自身內(nèi)容垂直化探索與大眾化審美表達(dá)之間也要加以權(quán)衡和矯正。綜藝節(jié)目應(yīng)充分體現(xiàn)現(xiàn)代文化豐富多元的發(fā)展方向,既要滿足人們休閑娛樂、放松心情的需求,也要尋求一種意義的持存與人文精神的觀照。未來5G 技術(shù)的廣泛應(yīng)用，必將給網(wǎng)絡(luò)綜藝市場帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?；诰W(wǎng)絡(luò)綜藝在當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀，升級節(jié)目研發(fā)機(jī)制、加強風(fēng)險預(yù)估，同時完善節(jié)目監(jiān)管體系、評價體系，都是現(xiàn)階段亟待解決的問題。