基于狂歡理論的視頻平臺傳播與UGC研究
——以B站平臺為例

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UGC的概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示或者提供給其他用戶。作為UGC網(wǎng)站的成功案例，嗶哩嗶哩逐漸成為當(dāng)今年輕群體所喜愛的視頻分享網(wǎng)絡(luò)平臺?；貧w到理論層面，網(wǎng)絡(luò)上UGC的傳播與巴赫金的狂歡理論有諸多相似，正如嗶哩嗶哩網(wǎng)站吸引了大量的用戶，通過全民信息生產(chǎn)者的大眾化身份，呈現(xiàn)了人人平等的理念，推動了新聞生產(chǎn)與傳播方式的顛覆性變革。

狂歡理論與UGC

“狂歡”理論是由前蘇聯(lián)文藝理論家巴赫金所倡導(dǎo)并提出的，其本質(zhì)是一種建立于自由民主理想世界的文化策略。脫離體制、打破常規(guī)是大眾對于狂歡世界最明顯的感受，大眾整體自發(fā)成為狂歡的參與者，在這個世界中展示著自己存在的另一種自由形式。不拘形式的狂歡語言引起了大眾強烈的反響與共鳴，解構(gòu)著嚴肅文化的一統(tǒng)天下。網(wǎng)絡(luò)上的UGC（User-generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容）傳播與狂歡理論有著諸多相似。根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.01億，較2020年3月增長4380萬。網(wǎng)民使用率為95.8%，在細分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，接近87.0%，而用戶規(guī)模直至8.18億。短視頻市場規(guī)模迅速增長，全民參與、全民共享，在電商、直播、教育等多元領(lǐng)域不斷滲透，影響力持續(xù)深入。越來越多的民眾以UGC短視頻創(chuàng)作者的身份加入到這場網(wǎng)絡(luò)媒體的變革浪潮中，體驗著自由創(chuàng)作帶來的樂趣、享受新型信息的共享方式，以及獲得與之相關(guān)的商業(yè)利益。這無疑加速了UGC短視頻的量產(chǎn)與質(zhì)量的提升，并由此形成了一個良性閉環(huán)。

基于狂歡理論的UGC視頻傳播，是當(dāng)代大眾消除異化生活的一種有效渠道。與大眾所熱衷的主體間性不謀而合，其充分體現(xiàn)了視頻傳播的平民視角。在這樣的UGC視頻傳播方式中，視頻制造者與視頻觀看者沒有明顯的界線與劃分，更不存在嚴格意義上的“分工”，所有人既可以是視頻制造者，也可以觀賞其他人制造的視頻，大眾被賦予了參與權(quán)、話語權(quán)，在“狂歡廣場”中完成了“層級剝離”，這正是UGC視頻在如此短的時間內(nèi)得以迅速發(fā)展的根本原因與內(nèi)在動能。

嗶哩嗶哩網(wǎng)站的狂歡化與視頻傳播特點

Bilibili，也被稱為嗶哩嗶哩或簡稱為B站，是中國最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)。B站作為一個彈幕視頻網(wǎng)站，經(jīng)過了長時間的沉淀，形成了一套風(fēng)格鮮明的互動形式和氛圍。不論是最初的小眾二次元視頻網(wǎng)站，還是如今中國最大的二次元綜合社區(qū)，嗶哩嗶哩網(wǎng)站的發(fā)展史更像是一場大眾狂歡的連續(xù)盛宴，不斷吸引著無層次差別、身份識別的民眾參與其中。民眾的狂歡心理推動了嗶哩嗶哩網(wǎng)站的壯大與發(fā)展，而嗶哩嗶哩視頻傳播平臺也為民眾提供了全新的視聽場所，引領(lǐng)著“個人”傳播者的崛起，張揚著極具個性的媒體魅力。

全民參與狂歡的生產(chǎn)與傳播方式，打開了自由狂歡的大門。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動端應(yīng)用的普及，大眾得以涌入互聯(lián)網(wǎng)平臺，并被以“隨意彈幕吐槽評論”的UGC網(wǎng)站嗶哩嗶哩所吸引聚集。在十年的時間里，嗶哩嗶哩用戶數(shù)量呈幾何速度遞增，掀起了新媒體環(huán)境下，全民信息生產(chǎn)者的蓬勃浪潮。UGC網(wǎng)站平臺眾多，而嗶哩嗶哩直接抓住了“無廣告播放”“二次元主題”“無障礙互動”等大眾參與元素，使大眾可以自由宣泄情感與創(chuàng)作靈感，不受時間空間限制的進行創(chuàng)作與傳播。另外，嗶哩嗶哩的用戶群體也日趨成熟，二次元成為主流，80后、90后乃至00后成為用戶主體，其參與者直接覆蓋了引領(lǐng)未來的主流人群?？梢哉f，他們的參與具有狂歡化基礎(chǔ)，為更多人群的參與打開了大門，這正是嗶哩嗶哩用戶在短期內(nèi)激增的根本所在。

不拘形式的彈幕狂歡語言，制造了充滿狂歡感受的狂歡氣氛。不拘形式的狂歡語言是制造狂歡氣氛和狂歡感受的關(guān)鍵，巴赫金認為正是這些語言充滿狂歡感受，充滿對當(dāng)今世界的批判與鼓舞，社會才可以積極向前發(fā)展。尤其是實時互動的彈幕特色，讓參與者可以盡情揮灑狂歡語言，享受這種狂歡的氣氛，不管參與者在什么城市、做什么職業(yè)、年齡幾何，在屏幕前他們都是沒有差別的視頻觀看者，在這個虛擬的空間里，每個人都有生產(chǎn)和傳播信息的權(quán)利，突破了常規(guī)媒體的局限性。

線下狂歡活動的不斷拓展，刺激了狂歡的真實體驗。嗶哩嗶哩獨特的文化圈層塑造了二次元文化的發(fā)源地。線上平臺功能為不同用戶人群提供了信息交互的平臺，幾乎所有類型的視頻內(nèi)容都可以在線上平臺中找到，這在一定程度上促進了用戶狂歡心理的產(chǎn)生。在線上活動的基礎(chǔ)上，嗶哩嗶哩創(chuàng)建了線下聚會品牌，一經(jīng)推出后收到了廣大B站愛好者的推崇，參與的人數(shù)不斷增加，主題線下活動進一步刺激了用戶的真實體驗。

從嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站的狂歡化特點中不難看出，UGC網(wǎng)站廣泛流行的基礎(chǔ)是全民參與的內(nèi)在驅(qū)動和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中媒體傳播方式改變的互相作用?！坝行聞討B(tài)”和“最新投稿”像兩臺永不停歇的馬達，刺激著UGC的生產(chǎn)，進而促使嗶哩嗶哩網(wǎng)站不斷吸引新的用戶。

以嗶哩嗶哩網(wǎng)站為代表的UGC崛起與未來

Web2.0和Web3.0的相繼流行，UGC功不可沒。然而，以嗶哩嗶哩為代表的UGC生產(chǎn)平臺也并非是無懈可擊的，隨著網(wǎng)上創(chuàng)作內(nèi)容的不斷細分，UGC、PGC（Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和 OGC（Occupationally-generated Content，職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）誰是“主流”的討論愈發(fā)激烈。眾人的智慧共同協(xié)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，系UGC最美的愿景。但在未來和私欲面前，底層用戶能否用最平靜的方式守護平臺顯然十分重要。推他網(wǎng)、百度空間、網(wǎng)易微博、忘記社區(qū)等大眾熟知平臺的相繼關(guān)閉，將UGC平臺推到了風(fēng)口浪尖，UGC平臺也面臨著史無前例的“大洗牌”，唱衰UGC的調(diào)子不絕于耳，主張PGC的聲音也絡(luò)繹不絕，彼此共鳴的曲子或許只能定格在過去。

嗶哩嗶哩的商業(yè)化征途是短視頻市場規(guī)模擴張的必然結(jié)果，短視頻不再只是娛樂，而已經(jīng)與各領(lǐng)域疊加、滲透，不僅對整個新聞傳媒產(chǎn)業(yè)，甚至對國民經(jīng)濟都將產(chǎn)生影響。根據(jù)2020年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展趨勢專家調(diào)研，未來1-2年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)中占核心地位的重要“玩家”將呈現(xiàn)“1+2+2”的模式，在用戶滲透率方面呈現(xiàn)出了不同的比例結(jié)構(gòu)，其中央視新媒體40.8%；抖音71.9%、嗶哩嗶哩67.0%；騰訊視頻73.0%、愛奇藝52.5%。商業(yè)化征途是UGC網(wǎng)站面臨的必經(jīng)之路，這不是嗶哩嗶哩網(wǎng)站面臨的個性問題，而是主流媒體和非主流媒體共同面臨的市場化行為，探索“內(nèi)容延伸性消費模式”的嗶哩嗶哩，也許正在進行一場有關(guān)UGC與其他媒體的商業(yè)較量，想要真正實現(xiàn)UGC發(fā)展，還需要回歸到媒體傳播屬性的基本點。

回歸到UGC網(wǎng)站嗶哩嗶哩的發(fā)展視角，保持網(wǎng)站傳播屬性前提下的運營管理變革，是保證平臺領(lǐng)先優(yōu)勢的重要前提。UGC新媒體的弱點是缺乏具有對于生產(chǎn)信息的把控，因此對內(nèi)容的審核和整合是必然的選擇。事實上，PGC與UGC在同一平臺是有交集的，也有一部分觀點認為，PGC是UGC的一部分，不管兩者處于以上哪種關(guān)系，對于內(nèi)容審核的改革都是勢在必行，也只有這樣進一步優(yōu)化UGC平臺環(huán)境，才能促進UGC網(wǎng)站在不斷完善過程中長遠健康發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，基于狂歡化的UGC傳播具有其存在的理論依據(jù)，并滲透在以短視頻為代表的新媒體時代，嗶哩嗶哩網(wǎng)站的成功是用戶心理與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展碰撞的必然結(jié)果。用戶遷移是UGC平臺所不能控制的，如何保持用戶一直在平臺上，不僅取決于網(wǎng)站的特色、運營模式，還取決于不斷優(yōu)化的網(wǎng)站內(nèi)容，在用戶參與的同時，也獲得更好的使用體驗。我們有理由相信，在未來，短視頻將會繼續(xù)深化升級，并帶給人們更積極的視聽享受。