新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的融合困境與突圍探討

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當前，媒體融合的進程不斷加快，網(wǎng)民的閱讀個性化趨勢日益顯著，碎片化生活場景的短視頻內(nèi)容深受網(wǎng)民喜愛。短視頻內(nèi)容生產(chǎn)門檻較低，具有較強的社交分享性質(zhì)，已經(jīng)逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)中信息傳播的主要形式。在這種情況下，新聞傳播融合轉(zhuǎn)型的主要方向是新聞短視頻，新聞短視頻長度大都在幾分鐘，主要依靠專業(yè)媒體、視頻資訊媒體傳播。新聞短視頻層出不窮，涵蓋生活、體育、旅游及美食領(lǐng)域。分析新聞報道內(nèi)容，了解其在新媒體融合中面臨的困境，并采取合適方式進行解決，有利于促進新聞短視頻的融合。

新聞短視頻屬于融合實踐產(chǎn)物

縱觀媒體融合的歷史過程，分析傳媒經(jīng)濟與科技的發(fā)展歷程可知，新聞短視頻屬于移動互聯(lián)實踐的重要產(chǎn)物。一方面，在新聞短視頻應(yīng)用上，網(wǎng)絡(luò)短視頻的影響力最大。抖音、微視、美拍及秒拍等短視頻應(yīng)用在人們生活中，國內(nèi)短視頻傳播處于初步發(fā)展階段。2014年，新華社推出了“新華15秒”欄目，是我國最初發(fā)布的短新聞內(nèi)容。隨著時代的發(fā)展；2016年以后，抖音及快手等短視頻軟件不斷推廣，短視頻新聞的傳播速度不斷加快，網(wǎng)絡(luò)短視頻備受歡迎，直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體用戶的流失，這對專業(yè)新聞媒體的轉(zhuǎn)型及關(guān)注度的擴大產(chǎn)生了積極影響。另一方面，在媒體融合發(fā)展的背景下，新聞短視頻不斷與傳統(tǒng)媒體新聞的實踐相融合，其主要代表性產(chǎn)物為網(wǎng)絡(luò)短視頻。媒體融合發(fā)展的主要目的是緊密聯(lián)系用戶，在用戶需求不斷變化的背景下，必須不斷推進媒體融合的進程。媒體融合屬于新媒體發(fā)展的一個過程，并非發(fā)展的最終結(jié)果，因此，在新聞短視頻實踐發(fā)展過程中，必須結(jié)合移動互聯(lián)的特征，運用高新技術(shù)來滿足受眾視覺上的享受，以便更好地適應(yīng)移動互聯(lián)時代受眾的需求，更好地將MR技術(shù)、AR技術(shù)及VR技術(shù)在新聞短視頻中加以應(yīng)用。

新聞短視頻內(nèi)容產(chǎn)生融合困境

傳統(tǒng)新聞及網(wǎng)絡(luò)短視頻在實踐過程中，形式各不相同，所以二者在生產(chǎn)中所形成的操作準則和價值訴求也存在一定的差異性。在新媒體融合背景下，新聞與短視頻融合難度加大，機制的變化與內(nèi)容生產(chǎn)之間存在必然聯(lián)系，下面就新聞短視頻內(nèi)容產(chǎn)生融合困境進行論述。

內(nèi)容選擇。在傳統(tǒng)新聞傳播過程中，內(nèi)容大都由專業(yè)生產(chǎn)機構(gòu)生產(chǎn)，以宏大主題為主。網(wǎng)絡(luò)短視頻可對移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播內(nèi)容進行補充，新聞內(nèi)容大部分來自民間，日常生活成為新聞內(nèi)容的主體。在新聞短視頻中加入更多日常生活信息，極易引發(fā)版權(quán)糾紛，同時也會增加新聞內(nèi)容審核的難度。原因為以下兩個方面：第一，民間來源的信息與專業(yè)來源信息的矛盾。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播渠道被壟斷，傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的來源被局限于專業(yè)記者報道中，在新媒體時代，短視頻的內(nèi)容大都來源于普通百姓。當前，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，UGC視頻網(wǎng)站興起，不同類型的短視頻充斥在這些網(wǎng)站中，很多是網(wǎng)民自創(chuàng)的內(nèi)容。在Web2.0時代，那些網(wǎng)站向網(wǎng)民開設(shè)了新的短視頻傳播渠道，民間傳播力量日益增長，尤其以非時政類型及突發(fā)性新聞短視頻的傳播為典型。當前，不同新聞短視頻的產(chǎn)生機構(gòu)逐漸增多并逐漸為受眾接受，新聞與短視頻融合程度加深。融合過程主要由三種形式構(gòu)成：第一種為網(wǎng)絡(luò)聚合形式，第二種為眾包生產(chǎn)形式，第三種為主動找尋方式。這三種模式中，除了記者主動尋找的不易產(chǎn)生矛盾問題外，眾包生產(chǎn)的視頻內(nèi)容審核難度增加，網(wǎng)絡(luò)聚合式中短視頻拍攝者權(quán)益糾紛及審核難度增加是必須面臨的困境。第二，生活主題與宏大主題的矛盾，網(wǎng)絡(luò)短視頻在傳播過程中，主要是向大眾展示生活化內(nèi)容，包括知識分享、時尚傳達、高效娛樂、情感教育等。這些內(nèi)容與群眾生活聯(lián)系緊密，深受廣大群眾所喜愛。而傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容報道，有很多是與群眾生活有較遠的距離，如外交新聞、軍事新聞、財經(jīng)新聞以及時政新聞等。這些內(nèi)容雖然直接和群眾的生活關(guān)系不大，但間接聯(lián)系非常緊密。同時，也這彰顯了新聞媒體的社會監(jiān)測能力。因此，在新聞與短視頻的制作和融合傳播過程中，一方面是大眾易于接受的生活主題；另一方面是國家民族的宏大主題，這樣就會導(dǎo)致新聞短視頻生產(chǎn)的困境。

內(nèi)容制作。在新聞短視頻制作過程中，融合困境主要表現(xiàn)為以下兩點：第一，新興技術(shù)與傳統(tǒng)技術(shù)的融合困境。在傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展中，短視頻屬于新興技術(shù)，其對傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了一定的沖擊，在新聞短視頻生產(chǎn)中，相對于電視媒體，傳統(tǒng)紙媒圖文有較大的差異性，短視頻技術(shù)在一定程度上給傳統(tǒng)紙媒的新聞產(chǎn)生帶來了顛覆式影響。此外，短視頻制作基礎(chǔ)包括無人機航拍、MR、VR動畫、漫畫等多種手段，如何將新型技術(shù)與傳統(tǒng)技術(shù)相融合，是新聞短視頻內(nèi)容融合困境中需要著力思考和解決的。第二，制作方式上的差異性。在傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播中，信息內(nèi)容單一、傳播渠道單一。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，Web1.0時代新聞的傳播渠道得到了一定的拓展，但是并未對內(nèi)容制作形式產(chǎn)生根本性改變，這時期對新聞內(nèi)容進行數(shù)字化的搬移是主要特征。自Web2.0時代后，傳統(tǒng)媒體更加重視線上與線下內(nèi)容，注重差異性；自Web3.0時代，互聯(lián)網(wǎng)傳播日益興起，受眾對內(nèi)容差異度的重視程度日益提升，新聞短視頻內(nèi)容制作方式與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)就出現(xiàn)了新的融合困境。

新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的融合突圍方法

當前，針對短視頻內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)融合困境，需要找到破解方式。為保障新聞短視頻能夠與用戶之間產(chǎn)生密切的聯(lián)系，就必須在法律法規(guī)的框架下，尊重版權(quán)，提升視頻內(nèi)容的生產(chǎn)技能，做好信息服務(wù)滿足受眾用戶的需求，加強品牌建設(shè)，實現(xiàn)媒體的深度融合。

生產(chǎn)技能優(yōu)化。由于不同媒體均具有其獨特的發(fā)展邏輯和生產(chǎn)特征，電視視頻、傳統(tǒng)圖文及短視頻傳播中所應(yīng)用的媒介各不相同，制作團隊必須不斷優(yōu)化新聞短視頻的制作技術(shù)，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的有效融合。在制作新聞短視頻的過程中，需要對傳統(tǒng)新聞進行視頻化轉(zhuǎn)換或創(chuàng)作，包括結(jié)構(gòu)、敘述視角、橫豎屏、字母、剪輯、配音、錄音、景別及構(gòu)圖等，對新聞短視頻中所涉及視覺、聽覺及文本等各種元素的平衡使用，以利于實現(xiàn)多媒體的傳播與互動，力爭在短期內(nèi)實現(xiàn)完整有效的信息傳播。以亮點吸引用戶。新聞信息只有擁有亮點才能夠吸引受眾觀看。短視頻的生產(chǎn)者需要在新聞的內(nèi)容、標題、畫面感、構(gòu)圖方式、鏡頭切入點、音樂方面做好功課，畢竟這些能有效加強用戶情感感知及審美。

尋找服務(wù)公眾及吸引用戶的平衡點。新聞短視頻屬于傳統(tǒng)新聞傳播及網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播結(jié)合的最主要方式，二者功能兼具服務(wù)公眾及吸引用戶職能。新聞短視頻作為融合產(chǎn)物的一種形式，突圍的關(guān)鍵點為尋找二者之間的平衡點，在服務(wù)公眾的同時逐漸構(gòu)建公信力，在實現(xiàn)吸引用戶與提供信息服務(wù)間尋找較佳的平衡點。首先，需要報道的內(nèi)容“軟硬”兼施，由于新媒體建立在“人”的基礎(chǔ)之上，必須激發(fā)用戶參與熱情，重視人的視角，重視人的情感體驗。人們所青睞的視頻內(nèi)容主要包括社會奇聞軼事及娛樂資訊等內(nèi)容，但是這些視頻內(nèi)容中所涵蓋的公眾價值不足，所以必須對社會新聞中蘊含的“硬核”公共價值進行挖掘，在這些軟新聞中尋找“硬核”公共價值。那些主題宏大的新聞短視頻，在一定程度上能夠有效促進民眾的共公共參與意識，并且能夠有效揭示社會的真實面貌，對公眾來說意義重大。但是主題宏大有時候會因報道水平不高或理念原因而造成宏觀內(nèi)容空洞化，這就需要能夠從受眾的需求、情感體驗出發(fā)，對硬新聞進行柔軟包裝，讓硬新聞軟下來。另外，短視頻內(nèi)容必須與移動碎片場景相吻合，這樣才能有效增強受眾的黏性，新聞工作者需要全面均衡地處理新聞內(nèi)容，充分考慮服務(wù)群眾與吸引群眾之間的關(guān)系，對信息網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境有全面認知。媒體不僅需要改進算法，還需要改進報道方式，讓用戶能夠有意識地進行信息篩選，以降低在碎片化信息海洋中被迷失的概率。

結(jié)語

綜上所述，在媒體融合的背景下，必須充分認識新聞短視頻生產(chǎn)內(nèi)容的融合困境，并采取有效的突圍措施，真正實現(xiàn)新聞與短視頻的融合，以促進新聞短視頻的發(fā)展，不斷滿足觀眾需求。