黑龍江音樂人原創(chuàng)流行音樂作品的推廣與傳播

（哈爾濱師范大學 音樂學院，黑龍江 哈爾濱 150000）

如果說民族民間音樂是農(nóng)耕文化的顯現(xiàn)，古典音樂是蒸汽工業(yè)文化的結(jié)晶，那么流行音樂則是電氣和信息文化在音樂領域中的發(fā)展。流行音樂得到了眾多人的歡迎，也就難免被各種力量，尤其是商業(yè)和政治所利用，和許多文化形式一樣，流行音樂的推廣過程中充斥著無中生有、過度包裝、炒作造勢和虛假宣傳，而作為社會高素質(zhì)人才的音樂人，絕不能隨波逐流。流行音樂在百余年的發(fā)展過程中，產(chǎn)生了種類繁多、數(shù)目驚人、魅力無限的優(yōu)秀作品，如《秋天不回來》《不想讓你哭》《沒有你的日子我真的好孤單》《不要用我的愛來傷害我》《愛似水仙》等眾多極具商業(yè)價值的完整版權(quán)音樂作品。

一、充分利用社交媒體實現(xiàn)音樂人原創(chuàng)流行音樂作品的推廣

近年來，人才選拔方式開始變得多元化。特別是在一些發(fā)達的歐美國家，懷揣著明星夢的年輕人不再把目光鎖定在經(jīng)紀公司上，他們通過社交媒體（Social Media）上傳自己的才藝視頻，直接宣傳包裝自己。年輕人參加試鏡是為了宣傳自己，所以他們覺得沒必要把這些才藝視頻發(fā)給經(jīng)紀公司，把這些素材上傳到自己的社交網(wǎng)絡上，類似于Twitter、Facebook、新浪微博等，通過增加點擊量來宣傳自己也不失為一種好方法。過去宣傳自己的方法比較受限制，人們只能選擇報紙雜志、電視廣播，以及走上大街直接宣傳這些手段。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)代人的宣傳方式也變得更加高科技化，現(xiàn)代人已經(jīng)可以靈活利用假想空間（即網(wǎng)絡）來積極開展宣傳活動。其中，歐美國家的年輕人廣泛使用的Facebook，已經(jīng)成為西方世界人氣排名第一的社交網(wǎng)絡工具，在韓國國內(nèi)也被廣泛使用。這為黑龍江音樂人宣傳自己提供了一個很有效的可借鑒的模式。中國有自己特有的社交網(wǎng)站，比如新浪微博、微信、人人網(wǎng)等，也有著各式各樣的視頻網(wǎng)站，其中不乏與在歐美日韓具有很大影響力的視頻網(wǎng)站YouTube 相類似的，在中國具有很大影響力的綜合性視頻網(wǎng)站，例如優(yōu)酷、愛奇藝等。此外，中國還有一些專門性的視頻網(wǎng)站，比如，主打音樂和粉絲效應的音悅臺。這些較為成熟的社交網(wǎng)站完全可以為黑龍江音樂人提供宣傳包裝自己的大好平臺。如果想通過社交媒體來宣傳自己的話，黑龍江音樂人最好把自己的素材拍成視頻。視頻的要求基本和網(wǎng)頁上的微電影一樣。網(wǎng)頁上的微電影可以在相當短的時間內(nèi)給觀眾留下深刻的印象，或是愉悅大眾，或是讓觀眾感到驚奇。這時，我們就需要把視覺上的愉悅感升華為五官通感，需要通過具有想象力的形象結(jié)構(gòu)來引起觀眾的共鳴。一般的微電影長度大約在10 分鐘，而歌曲MV 的長度通常只有3-4分鐘，音樂家們往往會把想要表達的內(nèi)容濃縮到MV 中，以最高效的形式呈現(xiàn)給觀眾。

社交媒體可被用于各個領域，其靈活利用率很高。在流行音樂方面，社交媒體的應用也在迅速發(fā)展。韓國著名音樂人鳥叔的MV《江南style》在YouTube 上的點擊量短期內(nèi)便超過了15 億。他的后續(xù)歌曲《紳士》也在短短兩天內(nèi)從1 億點擊量上升到1.5 億?？梢钥闯觯砸曨l網(wǎng)站為首的社交媒體使這一切成為可能。全球化的社交網(wǎng)絡已經(jīng)開始引領潮流，并成為大眾文化。當然，類似的作品也開始層出不窮。為了提高自己的大眾認知度，音樂人的宣傳策略會在很大程度上貼近所處時代的代表性媒體，隨著時代的變化而呈現(xiàn)出不同的特點。

流行音樂的知名度是靠宣傳來提升的，這和企業(yè)的知名度一樣。隨著知名度的提高，如果黑龍江音樂人能成為大眾討論的話題，這就算是成功了。隨之而來的廣告、電影、電視劇的邀約都能為其創(chuàng)造更多的話題。所以說黑龍江音樂人要想成名，需要完美的宣傳，這些通過社交網(wǎng)站都可以做到。當然，通過社交網(wǎng)站進行宣傳也被看作是一項低預算的宣傳策略。

利用社交媒體進行音樂人推廣之所以獲得如此大的成功，最主要的原因還是在于社交媒體自身的特性——互動性。在觀看上傳的視頻后，觀眾可以自由地留言回復，可以點贊，也可以批評，這些點贊和批評都可以成為一個新的熱點話題。此外，社交網(wǎng)站所具有的交流和分享功能是不容小覷的。因此，帶有諸多復雜功能的社交網(wǎng)站受到了社會大眾的青睞，成為流行音樂新的宣傳平臺。必須使用能夠集中反映現(xiàn)代文化流行趨勢的制作技術和制作方法，這樣才能為大眾提供更多更有趣的文化產(chǎn)品。在此基礎上，我們還可以利用大規(guī)模宣傳戰(zhàn)略，推進演唱會事業(yè)，利用社交網(wǎng)站獲得更高的收益。也許，放到網(wǎng)上的那些制作成果無法獲得直接的經(jīng)濟收益，但這是提高黑龍江音樂人知名度的普遍做法，因為知名度才是一切熱點話題的溫床。只有互相合作，共同進行策劃、制作、宣傳和演出等，我們的文化產(chǎn)業(yè)才能活躍在世界各地，新形式的文化產(chǎn)品才會誕生。

二、充分利用網(wǎng)絡媒體實現(xiàn)音樂人原創(chuàng)流行音樂作品的傳播

流行音樂的創(chuàng)作大致可分為靈感來源、創(chuàng)作動機、音樂最終形式三個階段。任何人皆可從事創(chuàng)作，然而由于流行音樂屬于音樂的商品本質(zhì)，使得欲進入流行音樂創(chuàng)作網(wǎng)絡，仍有一定的社會邊界，包括掌握基本音樂知識、市場概念，及簡單的音樂設備，且要經(jīng)常吸收信息。進入流行音樂創(chuàng)作網(wǎng)絡并非通過正規(guī)教育或考試憑證，而在于對音樂創(chuàng)作的感官認知。大部分創(chuàng)作者非經(jīng)由正規(guī)學校教育，而是基于對流行音樂的興趣。至于當前學校正規(guī)音樂教育者，則極少成為流行音樂專業(yè)創(chuàng)作者，究其原因，乃由于學校教育習慣于演繹古典音樂曲目，對于流行音樂完全自由創(chuàng)作的模式較難適應。要想進入流行音樂創(chuàng)作網(wǎng)絡，需經(jīng)不斷的摸索，通過學習模仿他人的音樂，進而激發(fā)自身靈感。

靈活利用網(wǎng)絡已經(jīng)成為黑龍江音樂人宣傳作品最重要的策略?，F(xiàn)在世界各個國家的大型視頻門戶網(wǎng)站包含各種各樣的文化藝術素材，這些素材以幾乎完全相同的方式向世界各地傳播，使世界范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶都能同步接觸到處于流行風潮最前沿的音樂。通過這種方式，一大批優(yōu)秀的音樂作品和世界級的明星音樂人誕生了。

Lady Gaga 的音樂強調(diào)時尚感，音樂風格獨特鮮明。鳥叔則是強調(diào)有趣的時尚感，利用了喜劇性的舞蹈。他們的共同點在于音樂內(nèi)容本身新鮮有趣，音樂人的個性特征鮮明。除了擅長制造話題外，音樂人自身的音樂素養(yǎng)和創(chuàng)作能力必須是十分優(yōu)秀的，音樂素養(yǎng)和創(chuàng)作能力是音樂人成為樂壇經(jīng)典最重要的因素。Lady Gaga 和鳥叔都屬于本身的創(chuàng)作能力就十分強，音樂表現(xiàn)力也很卓越的類型。綜觀Lady Gaga 與鳥叔的每支MV，都可見大膽新奇的創(chuàng)意、時尚的視覺元素的大量運用，以及充斥著永無止境的奇思妙想和與其他明星的傾情配合，使觀眾對他們的MV 的期待值不斷提升，直接促成了這些MV 在視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站上的大量轉(zhuǎn)載和傳播。不論大眾對MV 的評價是正面還是負面，音樂人曝光率的提升是毋庸置疑的事實，通過音樂視頻宣傳音樂人的目的終究是達到了。

黑龍江音樂人應充分利用社交媒體實現(xiàn)原創(chuàng)流行音樂作品的推廣，與粉絲和觀眾的互動在一定程度上決定了音樂人的人氣。觀眾主動通過視頻網(wǎng)站下載視頻，并把它們轉(zhuǎn)發(fā)到自己的社交賬號上，這在某種程度上也屬于宣傳的范疇。這種樂意轉(zhuǎn)發(fā)視頻的觀眾充分發(fā)揮了視頻網(wǎng)站和SNS 的作用。他們也會通過網(wǎng)絡尋找新的音樂素材，并關注一般人不了解的音樂世界。

擴大電視媒體中流行音樂的覆蓋范圍，在擁有國外受眾的國內(nèi)電視頻道中宣傳流行音樂，讓在中國境內(nèi)的國外受眾感受到我國流行音樂的魅力，利用受眾間的相互影響推動流行音樂的對外傳播，進而努力讓黑龍江優(yōu)秀的流行音樂文化走進國外電視媒體，直接面對國外受眾進行傳播。

音樂創(chuàng)作者最重要的工作，就是要將散碎的思路進行組織整理，確定宏觀的結(jié)構(gòu)布局，進行具體的創(chuàng)作行為，將非符號化思維轉(zhuǎn)化成具體的音樂文本。在這個階段的工作中，網(wǎng)絡流行音樂創(chuàng)作者與傳統(tǒng)流行音樂創(chuàng)作者的創(chuàng)作方式有所區(qū)別。網(wǎng)絡流行音樂創(chuàng)作者可以很投入地進行音樂創(chuàng)作，很自我地表現(xiàn)情感，表現(xiàn)自己對音樂的理解，甚至加入許多個性化的語言、表現(xiàn)方式和音響效果，且音樂的創(chuàng)作不考慮經(jīng)濟的回報，傳播不受市場規(guī)則的限制，不考慮地域的跨度，網(wǎng)絡認可度的高低只取決于受眾的點擊率和網(wǎng)民的評價。而這些因素，基本不會影響創(chuàng)作者創(chuàng)作時的思路。由此可見，從創(chuàng)作思路的角度來講，傳統(tǒng)流行音樂創(chuàng)作者更重視市場，而網(wǎng)絡流行音樂創(chuàng)作者則更重視音樂本身，更重視自我的表現(xiàn)，這是網(wǎng)絡流行音樂創(chuàng)作思路上的最大特點。

三、結(jié)語

流行音樂縱然是舶來品，但我們不能機械地照搬和分析西方的經(jīng)驗和模式。當代流行音樂始終伴隨著中國社會的現(xiàn)代化進程，任何試圖割裂流行音樂或者把流行音樂抽象化的想法都是不可取的。如果說古典音樂反映了音樂的藝術高度，那么流行音樂則是社會文化的晴雨表。我們指責流行音樂形式簡單，那是因為沒有接觸到各具特色的經(jīng)典作品，以及把握它們依托的深厚的文化背景；我們輕視流行音樂只是“卿卿我我”“你情我愛”，那恰恰表明我們已被現(xiàn)代傳播蠱惑，看不到流行音樂中富含“我口說我心”“對現(xiàn)實發(fā)聲”的人文精神和參與意識。認識到視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的重要作用，并通過它們積極培養(yǎng)并宣傳旗下音樂人是各個公司的普遍做法。我們不應忘記，提高網(wǎng)絡知名度是培養(yǎng)世界級明星的捷徑。為實現(xiàn)黑龍江音樂人原創(chuàng)流行音樂作品的推廣與傳播，我們要努力促使其成為全世界人民共同關注的對象，并利用網(wǎng)絡進行制作，在這個過程當中，與觀眾的互動也是不可或缺的。