網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片在全媒體時(shí)代的創(chuàng)作特征與發(fā)展策略

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網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片的創(chuàng)作特征

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片源自傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片與互聯(lián)網(wǎng)的融合，其創(chuàng)作不僅要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播方式，還要符合互聯(lián)網(wǎng)受眾的需求。以互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)看待網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片，就是指制作出適宜在這個(gè)不限時(shí)間、地點(diǎn)、終端的全媒體環(huán)境下就可以進(jìn)行內(nèi)容傳播的紀(jì)錄片作品，實(shí)現(xiàn)多終端的雙向傳播模式?？梢哉f(shuō)，全媒體時(shí)代的到來(lái)，在一定程度上改變了傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作方式，而正是這樣的改變使得網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片在眾多影視作品中得以脫穎而出，為我國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。因此，把握網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片在適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境的過(guò)程中所需具備的特點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片未來(lái)的發(fā)展是極為重要的。

平視化的創(chuàng)作視角。網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片作為傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片的亞類型，是在后者的基礎(chǔ)之上繼承發(fā)展起來(lái)的。為了迎合網(wǎng)生代受眾的觀影習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片在其創(chuàng)作過(guò)程中做出了一定的改變。在傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片中，所記錄的內(nèi)容往往帶有一定的教育性和精英視角，所以部分傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片雖然內(nèi)容富有意義和深度，但并不受網(wǎng)生代受眾的喜愛(ài)。長(zhǎng)此以往，傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片就會(huì)陷入曲高和寡的尷尬境地，而網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片則采取平視化的創(chuàng)作視角，將影片所傳達(dá)內(nèi)容和受眾放在平等的位置上。以嗶哩嗶哩出品的紀(jì)錄片《尋找手藝》為例，這部紀(jì)錄片是一部典型的UGC類紀(jì)錄片，主要講述了一個(gè)非專業(yè)的攝制團(tuán)隊(duì)尋找100多項(xiàng)傳統(tǒng)手藝的故事。這部紀(jì)錄片沒(méi)有精致的聲畫，沒(méi)有巧妙的剪輯，有的只有搖搖晃晃的畫面和忽大忽小的聲音?？梢哉f(shuō)這部紀(jì)錄片沒(méi)有所謂的專業(yè)性可言，但是導(dǎo)演采用第二人稱自述的方式講解記錄，把自己和觀眾放在同一位置，參與到影片中，具有較強(qiáng)的代入感。這部紀(jì)錄片沒(méi)有選擇去刻意擺拍，沒(méi)有采用所謂的精英視角，平等地將這份真誠(chéng)與安靜傳遞到觀眾眼中。在拍攝過(guò)程中，導(dǎo)演并沒(méi)有制定詳細(xì)的攝制計(jì)劃，大量的畫面都是隨機(jī)拍攝，雖然導(dǎo)致整體畫面雜亂無(wú)章，卻使畫面顯得更加自然。此外，攝制組并沒(méi)有刻意地向觀眾展現(xiàn)一個(gè)“完美”的手藝世界，反而將一些荒廢破敗的景象呈現(xiàn)給觀眾。既讓觀眾眼前一亮，又讓觀眾體會(huì)到導(dǎo)演所傳達(dá)的真誠(chéng)。

碎片化的傳播特性。在全媒體時(shí)代下，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)端設(shè)備來(lái)接收信息，養(yǎng)成了接受碎片化信息的習(xí)慣，這在當(dāng)下短視頻行業(yè)火爆的現(xiàn)象中可見(jiàn)一斑。因此，微紀(jì)錄片作為傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片在新媒體時(shí)代的亞類型應(yīng)運(yùn)而生。微紀(jì)錄片往往指的是在五六分鐘左右的時(shí)間展現(xiàn)某一件事或人物的紀(jì)錄片，這類紀(jì)錄片雖然篇幅短小，但是往往節(jié)奏緊湊、題材廣泛，再加上制作周期遠(yuǎn)比傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片短，還具有一定的實(shí)效性。更適合當(dāng)下受眾對(duì)快餐文化的需求。以二更視頻所制作的“更北京”系列中的《我執(zhí)》為例，這部人物紀(jì)錄片僅有六分鐘，導(dǎo)演選擇將精彩的鏡頭放在前30秒，在配合主人公梁文道的畫外音，給觀眾留下極大的懸念感。雖然本片中的場(chǎng)景少，但是通過(guò)快節(jié)奏的切換和采訪，讓觀眾細(xì)致地了解到主人公梁文道的故事。其實(shí)，除了《我執(zhí)》，二更平臺(tái)還制作了一系列相似類型的微紀(jì)錄片，集與集之間都相互獨(dú)立，每看完一集都會(huì)讓觀眾了解一件事、一個(gè)人，巧妙利用了受眾生活中的碎片時(shí)間。

極致化的視聽(tīng)體驗(yàn)。在過(guò)去的紀(jì)錄片中，大多數(shù)導(dǎo)演往往注重大場(chǎng)景的拍攝，以烘托出一種史詩(shī)氛圍，但是這樣常規(guī)的畫面已經(jīng)不能引起當(dāng)下年輕人的注意。于是，營(yíng)造視覺(jué)奇觀是網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片攝制過(guò)程中的重點(diǎn)，這一點(diǎn)在美食類網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片中尤為突出。相對(duì)于傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片大而全的畫面風(fēng)格，網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片則更多地屬于小而美。在由陳曉卿團(tuán)隊(duì)制作的網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》中，導(dǎo)演使用了大量的顯微鏡頭，拍攝了食材之間的化學(xué)反應(yīng)和自身的構(gòu)成和質(zhì)感。如拍攝家常豆腐的片段中就采用了顯微鏡頭展現(xiàn)鹵水混合豆腐，隨著時(shí)間的變化而產(chǎn)生的反應(yīng)。通過(guò)營(yíng)造視覺(jué)奇觀，一方面可以吸引觀眾的眼球；另一方面也拓展了紀(jì)錄片的審美空間。網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片在適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的過(guò)程中既有所繼承也有所發(fā)展，通過(guò)鏡頭組接和視覺(jué)奇觀，展現(xiàn)出與傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片不同的美學(xué)風(fēng)格，使網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片作品更能抓住當(dāng)下網(wǎng)生代受眾的觀影喜好，為今后的創(chuàng)作提供了新的可能。

網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片的發(fā)展策略

隨著網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的興起，網(wǎng)絡(luò)自制視頻平臺(tái)蓬勃發(fā)展，如今的自制內(nèi)容已走出了興起時(shí)的散漫，開始進(jìn)入選擇調(diào)整階段。與發(fā)展相對(duì)成熟的網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)劇相比，網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片還面臨著發(fā)展后勁不足、產(chǎn)業(yè)鏈單一、內(nèi)容制作粗糙等問(wèn)題，成為當(dāng)下制約網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片發(fā)展的枷鎖。

網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片發(fā)展中存在的問(wèn)題。首先，紀(jì)錄片長(zhǎng)期以來(lái)的發(fā)展相較于電影電視劇等其他類型的影視作品較為緩慢，很大的原因在于紀(jì)錄片市場(chǎng)盈利模式單一且不明確。傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片的盈利往往是通過(guò)版權(quán)和廣告。而在網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片中，也僅僅是通過(guò)版權(quán)、廣告、會(huì)員等方式盈利，而紀(jì)錄片的資金收入往往是由觀眾的瀏覽量決定的，這也在一定程度上，導(dǎo)致一些粗制濫造的作品出現(xiàn)，無(wú)益于紀(jì)錄片的長(zhǎng)期發(fā)展。因此，拓展紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片未來(lái)的發(fā)展至關(guān)重要。

其次，隨著當(dāng)下觀眾對(duì)碎片化內(nèi)容的不斷關(guān)注，大量的視頻制作平臺(tái)都有向小微方向發(fā)展的趨勢(shì)，微紀(jì)錄片的火熱也帶來(lái)了部分創(chuàng)作者的盲目跟風(fēng)。相對(duì)于擁有雄厚制作能力和穩(wěn)定資金流轉(zhuǎn)的傳統(tǒng)電視制作機(jī)構(gòu)，部分網(wǎng)絡(luò)制作平臺(tái)雖有一些優(yōu)質(zhì)作品，但是很難具有連續(xù)性，如曾經(jīng)在社會(huì)上引起巨大反響的美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》播出后，相同類型的美食類紀(jì)錄片不斷播出，潮流之后只留下一地雞毛。相對(duì)于傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片的豐富內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片往往受限于較短的時(shí)長(zhǎng)限制，存在一定的制作難度。因此，部分網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片往往畫面精美，但是內(nèi)容核心缺乏深度。

網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片的發(fā)展策略。首先，對(duì)于拓寬紀(jì)錄片盈利模式的問(wèn)題，在我國(guó)已有多家制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行嘗試，除了上文所說(shuō)的故宮線上線下的盈利模式，與第三方聯(lián)名合拍也是一種極為重要的方法，如在近幾年大火的網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片《侶行》，就與汽車品牌奔馳合作，提供贊助和拍攝所需的車輛。既減少了拍攝成本，也增加了紀(jì)錄片的廣告收益。當(dāng)然，拓寬行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條并不是一蹴而就的。縱觀當(dāng)下的紀(jì)錄片文化產(chǎn)業(yè)鏈條，還處于由國(guó)家主導(dǎo)的文化事業(yè)階段，并不能很好地融入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。究其原因，需要推動(dòng)紀(jì)錄片行業(yè)由文化事業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)階段轉(zhuǎn)型，形成企業(yè)化的產(chǎn)業(yè)模式。其次，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片內(nèi)容淺表化的問(wèn)題，制作方應(yīng)積極尋求外部資源，不斷改變自身的發(fā)展策略，促進(jìn)紀(jì)錄片盈利模式的創(chuàng)新，形成多元化的發(fā)展格局，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。如在制作領(lǐng)域，可以聯(lián)合擁有雄厚制作實(shí)力的電視機(jī)構(gòu)，彌補(bǔ)自身的短板，打造網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的新格局。最后，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片版權(quán)監(jiān)管難以及法律法規(guī)不明確的問(wèn)題，更需要自制平臺(tái)提高對(duì)自身品牌版權(quán)的保護(hù)意識(shí)。有關(guān)部門也需要積極落實(shí)相應(yīng)的法律法規(guī)，讓網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)有法可依。

結(jié)語(yǔ)

在全媒體時(shí)代的浪潮下，網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片的產(chǎn)生是順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的必然，網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片以碎片化的傳播方式及較低的制作門檻，改變了長(zhǎng)久以來(lái)紀(jì)錄片單向性的傳播方式，拉近了媒體與受眾之間的距離。在2019年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片發(fā)展迅速，帶動(dòng)了整個(gè)紀(jì)錄片行業(yè)向前發(fā)展，但是還不能滿足于現(xiàn)狀，需正視網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片的問(wèn)題，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展不斷完善。