新媒體環(huán)境下深度報(bào)道方式轉(zhuǎn)變的研究與探索

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深度報(bào)道源于大眾不滿足獲知新聞本身，想了解新聞發(fā)生的原因，即對新聞背后新聞的需求。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子媒介的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體憑借海量內(nèi)容和AI技術(shù)成為行業(yè)的明星，并興起了以急速化、碎片化、表層化為特點(diǎn)的淺閱讀模式。而深度報(bào)道卻在全面性、專業(yè)性、內(nèi)容量大這種較為耗時(shí)的屬性下，在新媒體平臺(tái)上顯得有些“水土不服”。如何在保留傳統(tǒng)媒體新聞深度報(bào)道內(nèi)容優(yōu)勢的同時(shí)，利用新媒體在傳播、交互方式等方面理念和技術(shù)優(yōu)勢，保持強(qiáng)有力的競爭，成為傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新的宣傳環(huán)境需要進(jìn)行的研究與探索。

深度報(bào)道的行業(yè)現(xiàn)況

當(dāng)下，新媒體的傳播形式在不斷創(chuàng)新，深度報(bào)道的內(nèi)容含義也在豐富，但深度報(bào)道形式、內(nèi)容更新的速度較慢。在快速變化新媒體時(shí)代，深度報(bào)道究竟還是否有存在的意義？從新聞角度來看，判斷新聞價(jià)值，一般需要從新聞五要素（何人、何事、何時(shí)、何地、何因）入手，這五要素中，最核心的要素是“何事”，即新聞內(nèi)容。然而，新媒體從業(yè)者一般判斷信息價(jià)值則多以趣味性為主，并不深究信息的來源、成因等，所以深度報(bào)道中追求的深度真實(shí)內(nèi)容，恰好是新媒體目前較為欠缺的。

新媒體時(shí)代，受眾每天都被大量的信息所包圍，內(nèi)容雖然涉及廣泛，但是大多內(nèi)容都停留在信息表象，受眾無法了解感興趣信息的更深層次內(nèi)容。如此，受眾對深層次、高質(zhì)量信息的需求越發(fā)凸顯。深度報(bào)道雖然可以滿足受眾對特定信息的內(nèi)容、質(zhì)量需求，但難以破解時(shí)間和內(nèi)容量上的限制，這成為它難以在新媒體平臺(tái)快速傳播的矛盾點(diǎn)之一。

深度報(bào)道面臨的困境

深度報(bào)道文體特點(diǎn)成為新媒體渠道傳播劣勢。新媒體崛起后，傳統(tǒng)媒體都遇到了不小的傳播難題，特別是其中的深度報(bào)道方式。深度報(bào)道需要在發(fā)現(xiàn)新聞后挖掘背后的內(nèi)容，進(jìn)行更深層次的思考，導(dǎo)致耗時(shí)較久，篇幅較大，這對于新媒體時(shí)代大家普遍形成的快速閱讀習(xí)慣來說并不契合。

目前，新媒體信息的閱覽時(shí)間一般都會(huì)控制在5分鐘以內(nèi)，更有甚者僅以預(yù)告、導(dǎo)語等類似形式，提供1分鐘以內(nèi)的短閱讀。這讓受眾形成的閱讀習(xí)慣，在面對大篇幅文章時(shí)很難沉下心來進(jìn)行沉浸式閱讀。很多內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的深度報(bào)道，也因此難以獲得受眾青睞，致使出現(xiàn)報(bào)道評(píng)價(jià)較高、閱讀量上不去的情況，而這種情況已經(jīng)嚴(yán)重影響了創(chuàng)作者的積極性。

對于新聞來說，時(shí)效與真實(shí)是新聞的生命和靈魂，但是時(shí)效與真實(shí)又往往存在辯證關(guān)系。時(shí)效性求快，但人對事件認(rèn)識(shí)是有一個(gè)過程，探尋真相需要時(shí)間，不能兼顧的情形時(shí)有發(fā)生。所以，傳統(tǒng)新聞一般不會(huì)單純地求快，都是在保證真實(shí)的前提下追求快。而新媒體初生，較為缺乏標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管體系，作者為追求商業(yè)價(jià)值，會(huì)在固定的時(shí)間內(nèi)發(fā)盡可能多的信息，這導(dǎo)致行業(yè)中假新聞、假信息、舊消息出現(xiàn)的頻率較高，這讓互聯(lián)網(wǎng)中批量冗雜的信息愈發(fā)真假難辨。

深度報(bào)道成本較高。新媒體的崛起，極大地?cái)D壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間，廣告和投資性收入大幅減少。

深度報(bào)道作為一種高投入報(bào)道形式，不僅耗費(fèi)時(shí)間，也需要媒體提供資金和校驗(yàn)支持。加之，不少深度報(bào)道還需探究某一領(lǐng)域、行業(yè)的內(nèi)部情況，從而觸及相關(guān)利益群體，出現(xiàn)意料之外的阻撓，致使陷入取材難、耗時(shí)長、人力支出大卻無收益的窘境。

對作者業(yè)務(wù)水平要求較高。深度報(bào)道需要探究新聞背后的本質(zhì)，這需要作者有優(yōu)秀的書寫能力、清晰的思路和較強(qiáng)的新聞敏感度，以達(dá)到透過細(xì)節(jié)探尋本質(zhì)的目的。這類作者往往是行業(yè)的業(yè)務(wù)能手，需要承擔(dān)更多的創(chuàng)作任務(wù)，大量使用這些人去進(jìn)行深度報(bào)道，將增加新聞制作成本，降低作者收益。因此，作者也更樂于采寫短新聞，而非深究深度報(bào)道。

新媒體環(huán)境下深度報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變策略

將深度報(bào)道拆分為短小連貫的連續(xù)報(bào)道。新媒體信息從題目上看，通常是指向性強(qiáng)、有懸念、有內(nèi)容反差和能引發(fā)共鳴的內(nèi)容。如2020年11月微博熱搜中，就有“中國航天太會(huì)起名了”“深圳彭年萬麗酒店道歉”等標(biāo)題。這類標(biāo)題內(nèi)容不完整，在傳統(tǒng)媒體中很少采用，但這種不完整的題目給受眾留足了想象空間，讓受眾有了更多的趣味性和探究內(nèi)容的動(dòng)力。而這一特點(diǎn)與深度報(bào)道產(chǎn)生的初衷相契合。

如此看，深度報(bào)道的本身價(jià)值并未消失，反而可以用一種“游戲通關(guān)”的態(tài)度，逐步拆分內(nèi)容，適度給受眾提供內(nèi)容反饋，并將大篇幅內(nèi)容進(jìn)行拆分，連續(xù)地對受眾進(jìn)行內(nèi)容輸出。

傳統(tǒng)的深度報(bào)道，一般分為發(fā)現(xiàn)、調(diào)查、探究解決三個(gè)階段。這三個(gè)階段中的最耗時(shí)、投入最大、篇幅最多的是調(diào)查。而發(fā)現(xiàn)階段精力耗費(fèi)較少，時(shí)效性很強(qiáng)，作者可先將新聞現(xiàn)象以新媒體平臺(tái)傳播的習(xí)慣，通過預(yù)告和內(nèi)容預(yù)覽的形式在媒體平臺(tái)刊發(fā)，在事件引發(fā)關(guān)注的期間，深入調(diào)查。

打造深度報(bào)道的矩陣傳播。根據(jù)Morketing研究院發(fā)布的《新勢能人群休閑娛樂App偏好洞察報(bào)告》，一個(gè)人一般都只會(huì)習(xí)慣看較為固定的2～3個(gè)訊息類App。所以一味耕耘固定的平臺(tái)，不利于受眾的拓展和流量的提升。

縱觀當(dāng)下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，實(shí)際多是將報(bào)紙、電視節(jié)目直接照搬至網(wǎng)上，不僅內(nèi)容未經(jīng)適應(yīng)性的調(diào)整，實(shí)際的傳播方式也較為單一，以至經(jīng)常出現(xiàn)自媒體修改的新聞的閱讀量要高于原創(chuàng)新聞的閱讀量?？梢姡⒎莻鹘y(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞不受讀者喜愛，而是方式未適應(yīng)受眾的特點(diǎn)。

如今，成熟的新媒體會(huì)在創(chuàng)作內(nèi)容的同時(shí)更新傳播模式，矩陣化傳播就是現(xiàn)在較新的傳播模式之一。矩陣化傳播是將已有的新聞內(nèi)容，在不同平臺(tái)上，根據(jù)相應(yīng)特性進(jìn)行再加工、再傳播，然后相互引流，以達(dá)到信息效益最大化。例如，原先傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作出新聞，在新聞網(wǎng)絡(luò)或微信公眾號(hào)等渠道發(fā)表后，便不再進(jìn)一步傳播，受眾找尋新聞內(nèi)容，需要主動(dòng)搜索，耗費(fèi)大量的搜索時(shí)間。而如今算法推薦類新媒體平臺(tái)，會(huì)根據(jù)受眾曾經(jīng)搜過的某一信息，集中推薦同類型其他信息，省去獲取信息的時(shí)間，這也是短視頻和短信息新媒體平臺(tái)吸納用戶的核心方式和優(yōu)勢。但是這種方式難以固定住特定的受眾，所以就需要矩陣傳播，相互引流，使信息傳播達(dá)到最大化，輻射更多不同平臺(tái)的受眾。

保持權(quán)威性和專業(yè)性，重視社會(huì)效益。新媒體信息，大多是將有限的新聞信息進(jìn)行復(fù)制、加工，過程中經(jīng)常會(huì)因自媒體作者為博取眼球，而對原信息進(jìn)行斷章取義、內(nèi)容捏造，以致出現(xiàn)假新聞和營銷信息等。這對受眾已產(chǎn)生了很強(qiáng)的誤導(dǎo)作用。

培養(yǎng)深度報(bào)道記者的專業(yè)能力。傳統(tǒng)媒體從業(yè)者已從收入上感到新媒體的沖擊，面對復(fù)雜的媒體環(huán)境，從業(yè)者需要在保證自我專業(yè)性、行業(yè)道德、個(gè)人準(zhǔn)則的基礎(chǔ)上進(jìn)行再調(diào)整、再學(xué)習(xí)，以適應(yīng)行業(yè)的變化。

特別是要善用互聯(lián)網(wǎng)思維，提升個(gè)人的媒介素養(yǎng)。同時(shí)，著力培養(yǎng)傳統(tǒng)媒體新聞工作者特有的發(fā)現(xiàn)內(nèi)容、處理內(nèi)容、挖掘內(nèi)容的能力，強(qiáng)化對內(nèi)容數(shù)據(jù)的辨別能力，從而快速定位海量信息中的關(guān)鍵內(nèi)容，并將其作為深度報(bào)道中的背景資料和補(bǔ)充信息，提高報(bào)道質(zhì)量。

結(jié)語

新媒體時(shí)代各種智能技術(shù)的不斷迭代，深度報(bào)道要面臨海量碎片化信息的挑戰(zhàn)，從業(yè)者也要預(yù)見到智能信息系統(tǒng)帶來的新一輪信息爆炸。深度報(bào)道作為新聞形式，很長一段時(shí)間內(nèi)發(fā)揮了極為重要的監(jiān)督和推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的作用，而在今天也同樣可以發(fā)揮應(yīng)有的作用。

中國仍處于轉(zhuǎn)型期，矛盾和沖突時(shí)有發(fā)生，揭露新聞背后事實(shí)的深度報(bào)道仍然有存在的價(jià)值和發(fā)展的空間。所以傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)者應(yīng)直面行業(yè)變革帶來的挑戰(zhàn)，并從中找尋更適合不同受眾的深度報(bào)道形式，通過新的媒體技術(shù)和手段，讓深度報(bào)道為受眾提供更有效的新聞信息服務(wù)。