地方黨報(bào)系列主題報(bào)道策劃與呈現(xiàn)
——以《黃岡日?qǐng)?bào)》“告別車窗拋物 提升城市文明”報(bào)道為例

◎汪 歡 賀正文

重大主題報(bào)道，通常是指新聞媒體圍繞黨和政府的重要決策部署、中心工作、重大活動(dòng)和社會(huì)熱點(diǎn)等所進(jìn)行的重點(diǎn)報(bào)道工作。做好重大主題報(bào)道是黨的各級(jí)新聞媒體的職責(zé)使命，也是黨報(bào)體現(xiàn)權(quán)威性、影響力，區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢(shì)所在。

2018年，作為地市黨報(bào)，《黃岡日?qǐng)?bào)》立足中心，服務(wù)大局，從地方實(shí)踐著手，精心策劃并組織開展了“告別車窗拋物 提升城市文明”大討論報(bào)道，充分發(fā)揮了地方主流媒體的優(yōu)勢(shì)，為黃岡市創(chuàng)建全國(guó)文明城市深入開展?fàn)I造了良好的輿論氛圍，起到了展示成效、引導(dǎo)方向、凝聚力量的積極作用，輿論效果顯著，2019年被評(píng)為湖北新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

一、緊扣大局，精心策劃，體現(xiàn)黨報(bào)責(zé)任擔(dān)當(dāng)

作為市委機(jī)關(guān)報(bào)，《黃岡日?qǐng)?bào)》圍繞和服務(wù)黨委政府的中心工作，很重要的一個(gè)方面就是要及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道市委市政府的重大舉措和生動(dòng)實(shí)踐，在把握大局大勢(shì)中積極主動(dòng)作為。

如果說創(chuàng)建全國(guó)文明城市是市委市政府開展的一項(xiàng)大工程、一場(chǎng)大會(huì)戰(zhàn)，那么宣傳報(bào)道則是其中舉足輕重的核心項(xiàng)目、關(guān)鍵戰(zhàn)役。為深入推進(jìn)黃岡市區(qū)全國(guó)文明城市創(chuàng)建工作，倡導(dǎo)從小事做起、從我做起、從現(xiàn)在做起，樹立文明規(guī)范導(dǎo)、養(yǎng)成文明習(xí)慣，本報(bào)以市城管執(zhí)法局（現(xiàn)稱市城管執(zhí)法委）抓拍到的一次車窗拋物事件為突破口，積極謀劃，趁勢(shì)而為，開展了“告別車窗拋物 提升城市文明”大討論報(bào)道，著力促進(jìn)黃岡文明城市創(chuàng)建深入開展。

對(duì)此，黃岡日?qǐng)?bào)社高度重視，提高政治站位，堅(jiān)守正確方向，從事前策劃到事中策劃，再到事后策劃，均謀定而后動(dòng)，確保了整個(gè)重大主題報(bào)道策劃方案的完整、統(tǒng)一。

充分發(fā)揮主動(dòng)性，積極做好事前策劃工作。報(bào)社成立了由報(bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭，副總編輯齊上陣，多個(gè)部室參與的宣傳報(bào)道專班。為了掌握情況，推進(jìn)工作，多次召開會(huì)議，專題策劃，責(zé)任到人，對(duì)每一項(xiàng)活動(dòng)都力求找到最佳著眼點(diǎn)，報(bào)道專班多次碰頭研究，決定開設(shè)專欄，精心設(shè)計(jì)欄圖，根據(jù)活動(dòng)進(jìn)展、活動(dòng)內(nèi)容不斷調(diào)整、完善報(bào)道方案，采用消息、圖片等體裁對(duì)節(jié)會(huì)活動(dòng)的進(jìn)展、動(dòng)態(tài)進(jìn)行連續(xù)轟炸式報(bào)道，既讓市民及時(shí)了解活動(dòng)進(jìn)展，又豐富報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)可讀性。

在報(bào)道過程中，為使報(bào)道方案迅速有效實(shí)施，確保活動(dòng)有聲有色、富有成效，本報(bào)組織精干采編隊(duì)伍，各小組根據(jù)任務(wù)分工，根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容，迅速行動(dòng)，及時(shí)奔赴各個(gè)重要活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，深人部門、基層一線采寫稿件。 派一路記者負(fù)責(zé)聯(lián)系對(duì)接城管、交通、教育等重點(diǎn)職能部門，采寫重要?jiǎng)討B(tài)報(bào)道；派三路記者負(fù)責(zé)選取適當(dāng)時(shí)機(jī)在車流量較大的地方蹲守觀察，開展現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)式采訪，采寫調(diào)查稿件；派一路記者負(fù)責(zé)拍攝圖片、視頻，確保報(bào)道客觀、全面、到位。

在活動(dòng)取得一定成效后，采用綜述報(bào)道的方式，選取典型人物、典型事件，對(duì)“告別車窗拋物 提升城市文明”活動(dòng)的歷程、取得的社會(huì)效果等進(jìn)行報(bào)道，全面展示活動(dòng)成果，引領(lǐng)城市文明的發(fā)展方向。因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。本報(bào)“告別車窗拋物 提升城市文明”大討論報(bào)道，體現(xiàn)了黨報(bào)圍繞中心、服務(wù)大局的擔(dān)當(dāng)作為。

二、著力深度，注重創(chuàng)新，多角度多側(cè)面立體報(bào)道

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒的“閱讀價(jià)值”如何體現(xiàn)？惟有在新聞的深度、廣度、厚度、力度上做文章，吸引受眾。

本報(bào)“告別車窗拋物 提升城市文明”大討論報(bào)道從“一位市民的來(lái)信”為切入點(diǎn)，吸引讀者。整個(gè)報(bào)道努力做到宏觀視角與微觀視角相結(jié)合，個(gè)體刻畫與群像素描相結(jié)合，主題把握與情感交流相結(jié)合，用小切口反應(yīng)大主題，有圖片，有評(píng)論，有消息，有現(xiàn)場(chǎng)，點(diǎn)面結(jié)合，深入具體，讓報(bào)道有抓手，話題有共性，內(nèi)容具有貼近性，使得報(bào)道有氛圍、有規(guī)模、有聲勢(shì)，“叫好又叫座”。

體驗(yàn)式采訪，增強(qiáng)報(bào)道的說服力和可信度。3月3日、4日（星期六、星期天）兩天，派出三路記者在車流量較大的地方蹲守觀察，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)式采訪，并與環(huán)衛(wèi)工人一起作業(yè)，體驗(yàn)他們?cè)谲嚵髦星鍜邚能嚧爸须S手丟出垃圾的艱辛與不易，讓報(bào)道更加生動(dòng)鮮活。3月5日《黃岡日?qǐng)?bào)》、《鄂東晚報(bào)》及時(shí)推出《記者調(diào)查：車窗拋物臟了城市“丟”了文明》等報(bào)道。并于6.5日刊發(fā)《一次城管執(zhí)法帶來(lái)的文明創(chuàng)建革命》總結(jié)性文章，還通過新媒體矩陣“黃岡發(fā)布”進(jìn)行廣泛傳播。

評(píng)論引導(dǎo)討論，增強(qiáng)報(bào)道的深度。在動(dòng)態(tài)推進(jìn)報(bào)道的同時(shí)，從3月6日起，在專欄里開設(shè)“市民有話說”、“網(wǎng)友留言”等子欄目，配發(fā)系列評(píng)論，多側(cè)面地深度挖掘報(bào)道主題的內(nèi)在意義，以增強(qiáng)報(bào)道的深度，深化報(bào)道的立意，彰顯主題的深刻性與時(shí)代性，有力引導(dǎo)讀者、市民、網(wǎng)友加深對(duì)車窗拋物危害性、嚴(yán)重性的認(rèn)識(shí)。共刊發(fā)《文明始于心踐于行》《市民素質(zhì)涵養(yǎng)城市文明氣質(zhì)》《告別“惡小”正當(dāng)時(shí)》《治理車窗拋物要多措并舉》《知錯(cuò)能改亦善行》《文明創(chuàng)建永遠(yuǎn)在路上》等20篇評(píng)論性文章。

正反典型結(jié)合呼吁文明，增強(qiáng)報(bào)道厚度。在正面宣傳上，集中刊發(fā)了倡議書、主動(dòng)認(rèn)罰的典型等。如《市城管執(zhí)法局首次處罰車窗拋物行為當(dāng)事人周某接受處罰并誠(chéng)懇道歉》《市區(qū)一出租車司機(jī)車窗拋物主動(dòng)認(rèn)罰》《城區(qū)首次處罰車窗拋物公務(wù)執(zhí)法車》等稿件中，拋物車輛車主現(xiàn)身說法，呼吁文明；《黃岡市區(qū)首次推出出租車“紅黑榜”》《我市將“車窗拋物”等不文明行為納入文明單位考核體系》等稿件體現(xiàn)措施，集結(jié)了文明創(chuàng)建的動(dòng)力源。在反面宣傳上，我們直面問題，積極發(fā)聲，及時(shí)曝光車窗拋物車輛，有效回應(yīng)關(guān)切，正確引導(dǎo)輿論，共開設(shè)曝光臺(tái)22期，313名拋物車主被曝光。

系列報(bào)道推出后，引起熱烈反響，得到了市委書記劉雪榮充分肯定，并在本報(bào)上作出重要批示，要求“文明創(chuàng)建必須從小事抓起、從‘八不’做起，把雷厲風(fēng)行和久久為功結(jié)合起來(lái)，積小勝為大勝，不斷提升市民的文明素質(zhì)和幸福指數(shù)。”這體現(xiàn)了地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)的中流砥柱作用。

三、全媒聯(lián)動(dòng)，多方發(fā)力，擴(kuò)大宣傳覆蓋面

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，新聞宣傳也應(yīng)適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，突出媒體特色，精準(zhǔn)定位受眾，豐富報(bào)道內(nèi)容，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，壯大主流輿論場(chǎng)。

本次報(bào)道，黃岡日?qǐng)?bào)社及旗下媒體整體聯(lián)動(dòng)，全面發(fā)力。2018年3月3日至9月初，連續(xù)開辟專欄專題專版，紙媒日?qǐng)?bào)、晚報(bào)共推出專欄63期，發(fā)稿247篇（黃岡日?qǐng)?bào)135篇，鄂東晚報(bào)112篇），體裁涵蓋消息、通訊、言論、圖片，座談會(huì)發(fā)言摘登等；擇優(yōu)刊發(fā)網(wǎng)友留言180條；曝光臺(tái)22期，經(jīng)各微信公眾號(hào)及新媒體轉(zhuǎn)載后，累計(jì)閱讀量達(dá)到60萬(wàn)次；黃岡新聞網(wǎng)開設(shè)專題，共發(fā)稿近200篇；掌上黃岡、黃岡日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)共發(fā)布消息26次，總閱讀量近10萬(wàn)；黃岡日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)還推出了《車場(chǎng)拋物 知羞才知休》H5，轉(zhuǎn)發(fā)量1.2萬(wàn)人次；黃岡手機(jī)報(bào)以簡(jiǎn)訊形式刊發(fā)31期。

在傳播效果上注重融合，求快求廣。黃岡日?qǐng)?bào)旗下新媒體，各展所能，創(chuàng)新傳播方式，搭建互動(dòng)平臺(tái)，讓媒體與受眾、部門與市民、社區(qū)與市民之間進(jìn)行零距離交流溝通，調(diào)動(dòng)廣大司乘人員和市民參與的積極性，共收到網(wǎng)友互動(dòng)留言近8000條。同時(shí)，將黃岡日?qǐng)?bào)旗下新媒體全面捆綁、以及黃岡日?qǐng)?bào)戰(zhàn)略合作伙伴今日頭條、騰訊、百度等新媒體充分融合，媒體之間通過融合，相互借力、借勢(shì)、借道，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，最大限度的放大主題宣傳效應(yīng)，提高報(bào)道熱度，形成濃厚的輿論場(chǎng)，樹立了干部群眾齊心協(xié)力創(chuàng)建全國(guó)文明城市的勇氣和決心。

對(duì)地方黨報(bào)而言，重大主題報(bào)道是一次難得的練兵機(jī)會(huì)，也是檢驗(yàn)報(bào)社新聞報(bào)道能力的大舞臺(tái)。黃岡日?qǐng)?bào)社立足于自身，借助新的媒介平臺(tái)，將重大主題報(bào)道“做活”“做實(shí)”“做精彩”，受到社會(huì)各界的一致好評(píng)。