媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與途徑

文 秦恒

時代的發(fā)展催生了各種新興技術(shù)，使人們的日常生活和工作方式都產(chǎn)生了相對應(yīng)的變革。在這個過程中，人們獲取新聞的方式更加豐富，從傳統(tǒng)的被動接收新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訉で笮侣勑畔ⅲ@就促進(jìn)了不同媒介的相互融合，產(chǎn)生了新的新聞模式，體現(xiàn)為融合新聞。這更加符合當(dāng)前社會的發(fā)展體系，能夠充分體現(xiàn)出媒介融合背景下融合新聞的實際傳播和應(yīng)用價值。

了解媒介融合背景下的融合新聞

當(dāng)前媒介融合背景下針對融合新聞本身的定義雖然不夠明確，但是人們普遍認(rèn)為媒介融合的背景就是指通過各種和媒介存在關(guān)聯(lián)性的內(nèi)容，包括新聞傳播的技術(shù)、新聞的傳播途徑以及新聞的傳播工具等多個方面的元素產(chǎn)生共同的融合，最終形成的一種全新的媒介形態(tài)。在媒介融合的背景下，新聞的傳播體現(xiàn)出更加多樣化的特點(diǎn)，但是整體上也體現(xiàn)出融合的發(fā)展趨勢。對此，要求新聞傳播記者能夠靈活地使用當(dāng)前的新聞媒體形式，進(jìn)一步完成新聞信息傳播的各種活動以及任務(wù)和工作，使新聞的搜集、分析以及傳播工作體現(xiàn)出更加高效和方便的特點(diǎn)。

媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)分析

疊加效應(yīng)分析

在媒介融合背景下，融合新聞的傳播效應(yīng)方面體現(xiàn)出的疊加效應(yīng)主要是通過各種各樣先進(jìn)的媒介技術(shù)，將各種市面中存在的媒介形式產(chǎn)生緊密的融合，使融合新聞的覆蓋范圍體現(xiàn)出更加廣泛的特點(diǎn)，能夠產(chǎn)生更大的影響力。比如針對一些時事新聞報道，通過各個平臺，主要包括微博、微信以及我國其他媒介電視臺等，使國內(nèi)相關(guān)地區(qū)的大部分人員都能了解這種重大新聞，對其產(chǎn)生更多的關(guān)注。如果是一些自然災(zāi)害的話題，則能夠吸引到社會各部分的愛心人士來參與到對自然災(zāi)害的影響控制過程中，降低自然災(zāi)害對社會發(fā)展造成的影響，在此基礎(chǔ)上體現(xiàn)出民族的凝聚力以及人們的團(tuán)結(jié)心，體現(xiàn)出社會發(fā)展的效果，這也正是在媒介融合背景下，融合新聞本身體現(xiàn)出的傳播價值。

長尾效應(yīng)分析

媒介融合背景下，融合新聞的具體傳播以及發(fā)展過程中，傳播媒介除了是電視臺以及報紙等傳統(tǒng)的新聞媒體外，還包括基于網(wǎng)絡(luò)媒體的各種小型媒體。這些小媒體和傳統(tǒng)的媒體相比，受眾會更少，同時占據(jù)的市場份額也會更小，但是這種新型的小媒體在發(fā)展的過程中，實際的傳播速度更快，同時擴(kuò)散的范圍也會更加廣泛，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生了長尾效應(yīng)。比如說，一些新聞電視臺在現(xiàn)代化的社交平臺中開始運(yùn)營一些公眾賬號，采編新聞并傳播新聞內(nèi)容，并將其同步投放到網(wǎng)絡(luò)體系中，從而使基于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的新聞得到更加廣泛的傳播，增加新聞的受眾群體。通過新聞的傳播，能夠使這些公眾賬號的粉絲群體更加豐富，這就表示媒介融合背景下融合新聞的影響力更加明顯，融合新聞的傳播范圍也更加廣泛。

窗口效應(yīng)分析

媒介融合背景下，融合新聞在發(fā)展的過程中，需要基于各種多樣化的新媒體平臺來為自己提供捕獲新聞信息的窗口，從而使整體的新聞媒體市場更加廣泛，受眾更加全面，影響范圍更大。為了增加新聞本身的重要價值，展現(xiàn)出新聞的良好發(fā)展以及應(yīng)用效果，需要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺使人們在第一時間掌握當(dāng)前社會發(fā)展過程中的一些重點(diǎn)事件和新聞內(nèi)容，通過人們提供的一些線索或者是可靠的信息來幫助相關(guān)的工作人員對新聞事件的內(nèi)容作出進(jìn)一步判斷，吸引更多的人關(guān)注，擴(kuò)大影響力，最終能夠在一定程度上體現(xiàn)出新聞傳播的實際效果，體現(xiàn)出融合媒介的一種窗口價值，為后續(xù)事件的快速跟進(jìn)以及報道提供良好的基礎(chǔ)。

波紋效益分析

在各種媒介的影響下，新聞的傳播速度進(jìn)一步提高，新聞的傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，新聞的影響力也比原來更加明顯。在當(dāng)前社會體系中，現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)已經(jīng)為新聞的信息傳播提供了一個更加良好的平臺，使網(wǎng)絡(luò)中的一些內(nèi)容被人們所關(guān)注，通過信息的傳播來使新聞體系中的一些關(guān)鍵信息得到串聯(lián)，使產(chǎn)生的效應(yīng)如波紋一般在網(wǎng)絡(luò)中擴(kuò)散開，最終能夠在社會中掀起一股風(fēng)潮，讓人們對具體的事件產(chǎn)生更加多元化的判斷。

媒介融合背景下融合新聞的傳播途徑分析

需要實現(xiàn)新媒介以及舊媒介之間的交流

融合新聞在現(xiàn)代媒介融合的背景下，要實現(xiàn)傳播以及發(fā)展，需要充分體現(xiàn)出新舊媒體之間交流和合作的效果，通過傳統(tǒng)媒介本身所體現(xiàn)出的專業(yè)性以及權(quán)威性，帶動新媒介的整體性發(fā)展，擴(kuò)大新聞的傳播范圍以及傳播的影響力，使新聞的各部分受眾能夠通過新媒體的方式來主動參與到融合新聞的傳播以及討論過程中，與此同時為用戶提供更加豐富的新聞傳播感受和體驗。

需要體現(xiàn)出更加豐富的內(nèi)容

媒介融合背景下，要促進(jìn)融合新聞的有效傳播以及發(fā)展，首先就需要關(guān)注到內(nèi)容方面的多樣性特點(diǎn)。受傳統(tǒng)的新聞傳播技術(shù)以及傳播媒介的限制，媒體本身能夠獲取到的信息資源十分局限，但是在當(dāng)前媒介融合的背景下，通過各種先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子信息技術(shù)能夠構(gòu)建起更加強(qiáng)大的媒介溝通以及交流平臺，讓人們能夠通過各種現(xiàn)代化的移動終端來及時地掌握新鮮的時事資訊和新聞信息，從而能夠使媒介融合背景下融合新聞的傳播效益得到最大化的體現(xiàn)，使新聞的傳播效果更加明顯。因此，要求媒體工作人員能夠利用先進(jìn)的媒介技術(shù)來搜集并處理各種融合新聞的資源，實現(xiàn)各種新聞內(nèi)容的全面性處理，防止在媒介融合背景下產(chǎn)生一些不合理的問題，避免影響到人們對新聞的理解能力和客觀感受，進(jìn)而促進(jìn)媒介融合背景下融合新聞信息的有效傳播以及發(fā)展。

體現(xiàn)出更加多樣化的新聞傳播形式

在媒介融合背景下，融合新聞的傳播方面需要突破傳統(tǒng)傳播形式的限制，具體可以通過各種視頻以及音頻和網(wǎng)民互動等多樣化的形式來對新聞信息進(jìn)行相對應(yīng)的傳播，進(jìn)一步挖掘深層次的內(nèi)涵，了解事實的真相，更好地展示出新聞傳播的實際效果和新聞傳播的價值，讓人們對一些實時新聞事件產(chǎn)生更深刻的理解，使新聞的信息效果更加良好。

在當(dāng)前的媒介融合背景下，融合新聞的傳播方面已經(jīng)體現(xiàn)出了一些明顯的傳播效應(yīng)，這是新聞信息在具體的傳播過程中產(chǎn)生的必然結(jié)果。在此基礎(chǔ)上，需要深入了解融合新聞傳播的具體策略，分析在媒介融合背景下融合新聞傳播的有效方式，對其產(chǎn)生更加全面的認(rèn)知，從而促進(jìn)新聞的有效傳播以及發(fā)展，使新聞的傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，為人們更好地、更全面地了解并查看新聞提供相應(yīng)的基礎(chǔ)，作出相應(yīng)的貢獻(xiàn)，實現(xiàn)新舊媒體的有效融合，為新聞傳播提供良好的基礎(chǔ)。