融媒體時代新聞傳播創(chuàng)新途徑研究

文 夏彤

當今時代，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，媒介傳播也變得越來越多元化，除了傳統(tǒng)的報刊、雜志、電視等傳播途徑，新媒體也逐漸發(fā)展起來，微信公眾號、微博、微信等都成為了新時代媒體傳播的一部分。在這樣的背景下，為了保證新聞傳播的多樣性、可持續(xù)性，媒介傳播融合的趨向更加突出，融媒體時代隨之到來。針對這一新聞傳播的創(chuàng)新，本文主要對融媒體時代新聞傳播創(chuàng)新途徑進行分析、研究。

一 融媒體時代對新聞傳播的意義

互聯(lián)網(wǎng)時代，面對人民群眾日益豐富的精神文化需求，新聞傳播要跟得上時代步伐。近年來，隨著新媒體傳播對傳統(tǒng)媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體也積極尋找發(fā)展的出路。新聞傳播要符合人民群眾的文化需求，當今時代，不同年齡段的受眾對新聞傳播的需求不同，新聞傳播也更加趨向于多元化，面對新聞傳播更加大眾化，新聞傳播的社交功能也更加凸顯，借助媒體融合，新聞傳播的深度、廣度、影響力也逐漸增大，這對人們了解社會參與社會治理具有十分重要的意義。

二 融媒體時代新聞傳播的特點

融媒體新聞傳播途徑變得多樣化

融媒體時代，全球的網(wǎng)絡信息是一個整體，世界各地的新聞事件通過互聯(lián)網(wǎng)能傳播到各國。這其中離不開網(wǎng)絡平臺的支持，其主要包括幾個方面的內(nèi)容：網(wǎng)絡新聞客戶端的出現(xiàn)雖然沖擊了傳統(tǒng)的報刊、電視媒體，但也為新聞傳播提供了便利，特別是近年來4G網(wǎng)絡的發(fā)展，為融媒體的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，在比較大的國家會議、節(jié)假日期間各種網(wǎng)絡平臺紛紛上線，通過專題報道的方式，向人民傳播時事新聞。此外，人民還通過下載各種APP軟件，今日頭條、學習強國、網(wǎng)易新聞等各類手機APP軟件瀏覽新聞。這些新聞傳播途徑的變化，不僅豐富了人們的精神文化生活，也拉近了人們與各類新聞事件的距離，對人們了解社會、參與社會治理具有重要作用。

傳播速度快，覆蓋面更加廣泛

融媒體時代，每個人都是新聞的傳播者。幾乎人人都有手機，這為新聞的快速傳播提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，其中主要包括以下幾個方面：一個新聞事件的發(fā)生有時效性，新聞消息傳播速度慢就會被淹沒在信息的海洋中，如果一條新聞在一周之后再被發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)錯過了最佳的傳播時效，人們也已經(jīng)不再關(guān)注這個事件了。但融媒體時代人人有手機，接收新聞的速度越來越快，新聞的傳播面更加廣泛，一個新聞信息很快就被傳播到每個人手上。其次，微信、微博的傳播也為新聞傳播提供了便利條件，一個新聞消息出現(xiàn)后，通過人們廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注，也不斷地加快了新聞的傳播速度，提高了新聞的覆蓋面。

融媒體新聞傳播中群眾互動性更強

相對于傳統(tǒng)的報刊、電視新聞媒體的“一對多”的單向傳播，人們只是接收新聞信息，而不能參與新聞傳播，融媒體的發(fā)展更加符合當代大眾參與社會治理的需求。主要包括以下幾個方面：融媒體發(fā)展主要是植根于互聯(lián)網(wǎng)平臺，在一個新聞事件發(fā)生后，人們可以不斷關(guān)注、評論，并討論社會民生等各種社會問題，還能通過跟進評論的方式，挖掘新聞知識，這也在一定程度上為新聞傳播提供了發(fā)展的土壤。此外，通過分享評論的功能，人們可以表達自己的立場和觀點，可以增加對新聞的理解，增長知識。

三 融媒體時代新聞傳播途徑的創(chuàng)新

改革創(chuàng)新編輯手段

融媒體時代，作為新聞傳播者必須要改變傳播手段，新聞的傳播方式受各種因素影響，編輯人員可以通過微博、微信公眾號，挖掘第一手的新聞素材，通過引用視頻、圖片的方式，吸引受眾參與，讓新聞更加具有可讀性。此外，還要提取新聞素材的“閃光點”，多角度、多層次分析報道新聞發(fā)生的前因后果，實時通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行跟蹤動態(tài)報道，讓受眾能夠更加直觀地了解到新聞的來龍去脈。這樣的新聞包裝與傳播，能夠讓新聞報道更加立體、飽滿，增強可讀性，以達到優(yōu)化新聞傳播的目的。

融媒體直播報道使新聞傳播方法發(fā)生了轉(zhuǎn)變

拉近受眾與新聞的距離是融媒體得以快速發(fā)展的重要原因之一。這其中，現(xiàn)場新聞直播起到了重要的作用。在遇到重大社會新聞時，融媒體的傳播方式靈活性與直播報道的直觀性更加受讀者歡迎。

新聞的敘事方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變

在融媒體的時代背景下，新聞宣傳的敘述方式也帶來了轉(zhuǎn)變。主流媒體在發(fā)揮黨和政府喉舌的作用下，其敘事方式也更加新穎，走上了融媒體的道路，也增強了新聞傳播的情趣和多樣性。比如在2020年年初的疫情期間，融媒體發(fā)揮的疫情宣傳社會功能可圈可點。比如在“無人機喊話村民戴口罩”新聞視頻傳播中，事發(fā)地是內(nèi)蒙古土默特左旗白廟子鎮(zhèn)草房子村，使用無人機是為了幫助村里宣傳防疫工作。但通過各網(wǎng)絡新聞平臺、微信、微博等方式傳播，極大地提高了傳播效果——“村里老人也不怎么出門了”。通過各渠道傳播方式展現(xiàn)鄉(xiāng)村防疫的新聞，不僅展示了無人機科技在鄉(xiāng)村的普及，也有效反映了當?shù)匦麄鞣酪叩墓ぷ鳜F(xiàn)狀。

融媒體促進新聞傳播的可視化進程

處于移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，人們的閱讀時間更加碎片化，相對于傳統(tǒng)的文字新聞信息，人們更加青睞圖片、視頻形式的新聞信息，這推動了融媒體時代新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變。例如：在全國兩會期間，通過新聞客戶端，把兩會內(nèi)容以H5動畫的方式在各大媒體進行報道，不僅能提高人們對兩會的關(guān)注度，還可以通過互動游戲的方式參與兩會的問卷調(diào)查，參與社會治理。在2019年兩會H5《請查收全國政協(xié)委員潘碧靈的履職Vlog》中，該H5新聞的制作方式把視頻日記與文字相融合，深刻解讀了潘碧靈在兩會期間的感受。這樣的新聞傳播方式，深受大眾喜愛，其實現(xiàn)了各種媒體新聞素材元素的相互配合與疊加，更加深刻地反映了全國兩會期間的人與事。讓人民能夠切身體悟到融媒體時代新聞傳播帶來的體驗。

四 融媒體時代新聞傳播趨勢

科技創(chuàng)新為融媒體新聞傳播提供了條件

當代隨著科技水平的不斷提高，帶來了媒體傳播方式的變革，對融媒體的發(fā)展具有重要的作用。媒體的發(fā)展水平在一定程度反映了社會經(jīng)濟的發(fā)展狀況，這其中科技創(chuàng)新與基層網(wǎng)絡建設，為融媒體提供了物質(zhì)基礎(chǔ)條件，我國的三大網(wǎng)絡運營商在全國多地區(qū)包括一些貧困的山區(qū)，進行網(wǎng)絡基站的建設，讓網(wǎng)絡普及到了幾乎每個村寨。有網(wǎng)絡的地方融媒體所傳播的新聞就能及時收到信息，這大大提高了新聞的效率；此外，科技的創(chuàng)新發(fā)展為新聞傳播提供了便利，一些新聞傳播通過專門的視頻與配音講解，能夠提高新聞的可讀性，增加新聞傳播的寓教于樂功能。

凸顯新聞媒體服務大眾的社會功能

新聞傳播的主要功能是服務社會、服務人民，融媒體時代的到來可以充分發(fā)揮新聞的社會服務功能，主要包括幾個方面的內(nèi)容：天有不測風云，當部分人群出現(xiàn)生活困難，可以通過新聞媒體發(fā)聲，自我進行社會求助。融媒體時代，各類符合資質(zhì)的官方網(wǎng)絡平臺可以充分發(fā)揮其優(yōu)勢進行社會募捐，傳播求助者的信息，社會愛心人士在收到求助信息后，可以通過手機轉(zhuǎn)賬或網(wǎng)絡捐贈的方式幫助者渡過難關(guān)。比如在水滴籌、一點公益、互助寶等這些求助型的互聯(lián)網(wǎng)平臺，及時給困境中的人們送去了溫暖。

此外，新聞的服務功能還體現(xiàn)在可以有效地進行社會監(jiān)督和治理，當發(fā)現(xiàn)社會問題時，可以通過政府留言板、微博、微信朋友圈及時反映社會情況，這樣可以有效提升作為公民參與社會管理的積極性。當遇到違法亂紀情況時，可以通過網(wǎng)絡發(fā)布錄音、圖片、視頻等方法進行社會監(jiān)督治理，使政府能夠及時發(fā)現(xiàn)問題并進行整治改革。

綜上所述，隨著融媒體的發(fā)展，我國新聞傳播途徑發(fā)生了很大的變化，本文從融媒體新聞傳播途徑變得多樣化、傳播速度快、覆蓋面廣泛以及群眾互動性更強等方面介紹了融媒體時代的新聞傳播特點；從改革創(chuàng)新編輯手段、進行融媒體直播報道、轉(zhuǎn)變新聞的敘事方式以及新聞傳播的可視化進程角度分析了融媒體時代新聞傳播途徑的創(chuàng)新；最后從突出新聞媒體為大眾服務的社會功能、科技創(chuàng)新為融媒體新聞傳播提供條件兩個方面探討了融媒體時代新聞傳播趨勢。通過一系列的分析，對我國融媒體時代新聞傳播創(chuàng)新途徑進行了研究，也表明了融媒體發(fā)展是未來新聞傳播的一大趨勢。