人類命運(yùn)共同體建構(gòu)進(jìn)程中的國際傳播

□ 李菁菁 洪燕 黎學(xué)明

內(nèi)容提要 縱觀當(dāng)前國際輿論形勢，中國的國際傳播話語權(quán)與綜合國力和國際地位尚不相當(dāng)。新時(shí)代國際傳播應(yīng)以“人類命運(yùn)共同體”為指導(dǎo)思想和核心議程，以浸潤式傳播彰顯承載中國精神和中國智慧的中華文化，找準(zhǔn)共鳴點(diǎn)、把握時(shí)度效，引領(lǐng)構(gòu)建信息多元、平等對話、融通共贏的國際傳播新秩序。在大國戰(zhàn)略博弈和文明交流互鑒中探索出新時(shí)代中國特色國際傳播之路。

當(dāng)今世界，百年變局和新冠疫情交錯(cuò)疊加，世界進(jìn)入大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)期。我國日益走近世界舞臺(tái)中央，有能力也有責(zé)任在全球事務(wù)中發(fā)揮引領(lǐng)作用，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。在這一進(jìn)程中，我們的國際傳播要有更高視野、更大格局，立足中華、面向全球，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國，并把世界各地的文化和變遷介紹給國內(nèi)民眾。在由內(nèi)而外和由外而內(nèi)的多向傳播中提升中國話語權(quán)，參與全球話語治理、重建國際信息傳播秩序，彰顯人類發(fā)展與世界和平事業(yè)的中國元素。

一、當(dāng)前國際輿論形勢與國際傳播

從全球來看，經(jīng)歷了二戰(zhàn)以后的冷戰(zhàn)鐵幕、蘇聯(lián)解體、單極霸權(quán)之后，新世紀(jì)以來，一大批發(fā)展中國家和新興市場國家呈上升態(tài)勢，世界多極化加速發(fā)展，國際格局日趨均衡，世界進(jìn)入Gn時(shí)代，由一超多強(qiáng)向多元體系轉(zhuǎn)型。然而世界并不太平，新冠肺炎疫情全球蔓延、起伏反復(fù)，病毒頻繁變異，疫情防控形勢嚴(yán)峻復(fù)雜；各種矛盾和風(fēng)險(xiǎn)此起彼伏，脫歐、退群、毀約、貿(mào)易戰(zhàn)，“砌墻”之舉不絕如縷，全球治理面臨諸多不確定因素。

在西方處于頹勢的情形下，中國的發(fā)展令世界為之一振。我們打贏了疫情防控戰(zhàn)、脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，全面建成小康社會(huì)，向著社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國邁進(jìn)。和過去500年西方列強(qiáng)的崛起不同，中國是和平的崛起，是合作共贏的崛起，中華民族的血液中沒有侵略他人、稱王稱霸的基因。我們創(chuàng)造了中國式現(xiàn)代化新道路，創(chuàng)造了人類文明新形態(tài)。中國堅(jiān)持真正的多邊主義，反對借多邊主義之名拼湊小圈子，搞意識形態(tài)對抗。

美國等深陷疫情不斷惡化與反彈的泥沼，為轉(zhuǎn)化自身危機(jī)，頻頻向中國發(fā)難為自己甩鍋推責(zé)，竭盡各種手段宣揚(yáng)他們所謂的“中國威脅論”。美國國會(huì)參議院外委會(huì)通過“2021年戰(zhàn)略競爭法案”，將連續(xù)五年每年撥款3億美元加強(qiáng)對中國的輿論攻勢。西方媒體和政客捏造新冠病毒實(shí)驗(yàn)室泄露虛假消息，臉書、優(yōu)兔、推特等美系社交平臺(tái)通過制定傳播規(guī)則、壟斷內(nèi)容產(chǎn)品等方式攪亂社交媒體生態(tài)。國際傳播話語權(quán)仍然掌握在西方國家手中，“西強(qiáng)我弱”的輿論局面尚未根本扭轉(zhuǎn)。

國際傳播話語權(quán)指的是國家作為主體，對國際事務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)力和控制力，以及對國際輿論的引導(dǎo)力、議程設(shè)置力、制定新聞框架能力，表現(xiàn)為對國際規(guī)則和關(guān)鍵概念的定義權(quán)、解釋權(quán)、使用權(quán)、表達(dá)權(quán)，它是一個(gè)國家的國際影響力的集中體現(xiàn)，也是國家軟實(shí)力強(qiáng)弱的重要標(biāo)志之一。中國的經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)居于世界第二位，但由于軟實(shí)力發(fā)展與硬實(shí)力發(fā)展之間存在時(shí)間差，我們在國際傳播中的話語權(quán)與綜合國力相比很不匹配，還處于相對弱勢的地位。我們應(yīng)對輿論戰(zhàn)手段還不夠豐富，發(fā)出的聲音還不夠響亮，還未抵達(dá)受眾往往就被屏蔽或中途衰減了。

二、“人類命運(yùn)共同體”是新時(shí)代國際傳播的指導(dǎo)思想和核心議程

中國作為負(fù)責(zé)任大國，必須突破話語瓶頸，占領(lǐng)輿論高地。習(xí)近平總書記提出的“人類命運(yùn)共同體”偉大構(gòu)想，為我們做好新時(shí)代國際傳播提供了根本遵循。

“人類命運(yùn)共同體”秉持共商共建共享的全球治理觀，蘊(yùn)含對話協(xié)商、共建共享、合作共贏、交流互鑒、綠色低碳等方面的深刻內(nèi)涵，是當(dāng)代中國的世界觀和國際權(quán)力觀的凝練。人類命運(yùn)共同體在發(fā)展進(jìn)程中內(nèi)涵不斷豐富，外延不斷擴(kuò)大，向多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域輻射開花。在全球攜手抗擊新冠疫情斗爭中，人類命運(yùn)共同體的理念和實(shí)踐具化為構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體；在維護(hù)生物多樣性、建設(shè)生態(tài)文明方面，具化為共建地球生命共同體，推動(dòng)人與自然和諧發(fā)展。

以人類命運(yùn)共同體理念為新時(shí)代國際傳播的指導(dǎo)思想，就是要站在全人類普適的價(jià)值層面，闡釋好人類命運(yùn)共同體是應(yīng)對全球性挑戰(zhàn)的中國智慧和中國方案，是應(yīng)對全球性危機(jī)和實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路。充分把握智能化背景下國際傳播態(tài)勢的新變化，從建構(gòu)敘事平臺(tái)、把握敘事情境、優(yōu)化敘事結(jié)構(gòu)、注重工具理性與價(jià)值理性的平衡等維度提升國際傳播能力，助力人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建。以人類命運(yùn)共同體價(jià)值觀為傳播公約數(shù)，有效提升中國國際話語權(quán)，突破西方話語框架和理論體系。

“一帶一路”是我們推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要實(shí)踐平臺(tái)，在國際傳播中要聚焦各沿線國家互聯(lián)互融、民心相通的生動(dòng)案例，不僅要做好消息推送，更要以分析、解釋、調(diào)查、專題、特寫、綜述等深度報(bào)道方式，反映沿線國家深入?yún)⑴c全球治理體系改革和建設(shè)的情況，突出推進(jìn)多元、自主、平衡和可持續(xù)發(fā)展的中國行動(dòng)。

抗擊新冠肺炎疫情作為當(dāng)前國際社會(huì)最主要的任務(wù)，是國際傳播的緊迫議題。宣傳好中國務(wù)實(shí)推進(jìn)疫苗國際合作，向世界特別是發(fā)展中國家提供疫苗；向亞太經(jīng)合組織捐資成立“應(yīng)對疫情和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇”子基金；倡議設(shè)立疫苗合作國際論壇等重大舉措。揭穿個(gè)別國家利用疫情和病毒溯源搞污名化、政治化的圖謀。

氣候變化、生物多樣性喪失、荒漠化加劇、極端氣候事件是全球共同面臨的挑戰(zhàn)。國際傳播要直面這些敏感議題，著眼人類共同利益，反映全球破解環(huán)境難題的努力和成效，闡明中國實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)的主動(dòng)作為。

三、新時(shí)代國際傳播實(shí)踐方略

（一）創(chuàng)意挖掘、創(chuàng)新展現(xiàn)承載中國精神、中國智慧的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，架起文化溝通橋梁，提升中華文化軟實(shí)力

建設(shè)人類命運(yùn)共同體，促進(jìn)文明交流互鑒是重要一環(huán)。中華文化中“和羹之美，在于合異”的情懷，“各美其美、美美與共”的意蘊(yùn)等，都是我們做好國際傳播的素材和精神內(nèi)核。越是民族的就越是世界的，堅(jiān)定文化自信，講好中國故事，讓中國價(jià)值走向世界并落地生根。

要使承載中華文化的國際傳播信息入腦入心，最終還是要靠作品立言，作品是觸達(dá)海外用戶、擊中受眾心靈的終端，是新時(shí)代國際傳播樹品牌樹形象的發(fā)力點(diǎn)和落腳點(diǎn)。美食博主李子柒拍攝自己在田園中從事傳統(tǒng)勞作的系列短視頻，在微博、B站、抖音、優(yōu)兔上迅速走紅。她身著傳統(tǒng)服飾，使用舊式廚具制作各種順應(yīng)時(shí)節(jié)的美食，構(gòu)建春耕夏種秋收冬藏的桃源生活，喚起人們對自然田園的詩意向往。洋溢著天人合一、道法自然的中國氣質(zhì)。

國際傳播電視新聞專題《水墨徽州》由安徽廣播電視臺(tái)采制，展示徽州古鎮(zhèn)一磚一瓦的文化淵源，尋找山水間的民風(fēng)土味。該作品借用全球著名旅游雜志《孤獨(dú)星球》的風(fēng)格和視角，展示當(dāng)?shù)靥厣臍v史文化之美。在英國天空電視、優(yōu)兔、臉書、推特等平臺(tái)推送，增進(jìn)中國同世界的溝通認(rèn)知，使中華文化可觸可感。

在以文化人的國際傳播中，我們應(yīng)尊重差異、知已知彼、釋疑增信。從不同國家意識形態(tài)、文化傳統(tǒng)、價(jià)值理念、風(fēng)俗習(xí)慣的實(shí)際出發(fā)，從各個(gè)國家同我國的雙邊關(guān)系和輿論氛圍及對我國關(guān)注點(diǎn)不盡相同出發(fā)，在國際傳播內(nèi)容選擇和表達(dá)方式上注重針對性和差異性。施行一國一案、一地一策、時(shí)移事異的分眾傳播，解決聲音“清晰度”和“合理性”問題，讓國際社會(huì)“聽得清”并“聽得進(jìn)”。

（二）找準(zhǔn)共鳴點(diǎn)、把握時(shí)度效，讓傳播春風(fēng)化雨、了然無痕

以真情喚起共情，以真實(shí)贏得真心。共情（empathy）也稱“同理心”，由美國當(dāng)代人本主義心理學(xué)家羅杰斯提出，指的是個(gè)體準(zhǔn)確地理解他人的情感，并在特定情景下做出準(zhǔn)確情感反應(yīng)的一種能力。厚培傳播內(nèi)容的信息密度，把握發(fā)布的時(shí)機(jī)和時(shí)勢，注意表述的分寸和力度，關(guān)注受眾情感體驗(yàn)，從心動(dòng)到行動(dòng)，起到類似“部落鼓”的傳播實(shí)效。

湖北廣播電視臺(tái)國際傳播作品《水韻武漢，濕地之城》將視野放在武漢申報(bào)國際濕地城市、將舉辦國際濕地公約大會(huì)的大格局之下，立足中國事件的國際化表達(dá)。作者深入武漢東湖、沉湖等重要濕地，捕捉人水和諧萬物生長的大地脈搏。在物我兩忘的傳播體驗(yàn)中，武漢濕地的天籟之美讓受眾不由心向往之。

在抗擊新冠肺炎疫情武漢保衛(wèi)戰(zhàn)、湖北保衛(wèi)戰(zhàn)取得決定性成果之際，2020年5·22國際生物多樣性日到6·5環(huán)境日期間，該作品在境內(nèi)外多家平臺(tái)鄭重推出。向世界展示了武漢疫后重振的鏗鏘步伐和城市修復(fù)的頑強(qiáng)生命力，給全球抗疫以信心和力量，回?fù)袅藝H上某些別有用心之人的造謠和誹謗，矯正了不明真相之人的傲慢與偏見。

（三）整合多種平臺(tái)和渠道，引領(lǐng)構(gòu)建信息多元、平等對話、融通共贏的國際傳播新秩序

融媒時(shí)代，國內(nèi)傳播與國際傳播很多時(shí)候邊界已很模糊，國內(nèi)傳播常常外溢為國際傳播。但側(cè)重點(diǎn)有所不同，國際傳播面向的范圍更廣，人群更復(fù)雜多樣。從央媒到地方媒體，無論是否有外宣功能，都要有國際傳播意識和技能，擴(kuò)大自己的傳媒“朋友圈”。在國際傳播的過程中，以價(jià)值理性駕馭工具理性，以主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，以事實(shí)導(dǎo)向傳播形成對觀點(diǎn)導(dǎo)向、情緒導(dǎo)向傳播的對沖；在制度層面，重構(gòu)頂層架構(gòu)與流程，減少信息衰減；在主體層面，鼓勵(lì)多主體交流，而不是選擇性交流；在信息方面，進(jìn)行更多觀點(diǎn)交流，兼聽則明。

近年來各地舉辦的跨國主場活動(dòng)豐富多彩，是國際傳播的有形載體，如杭州G20會(huì)議、烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、“一帶一路”國際峰會(huì)、世界遺產(chǎn)大會(huì)、中國—中東歐國家博覽會(huì)暨國際消費(fèi)品博覽會(huì)、上海合作組織民間友好論壇、國際生物多樣性大會(huì)等。要繼續(xù)抓好用足將要舉辦的冬奧會(huì)、國際濕地公約大會(huì)等主場優(yōu)勢，做好對外傳播，講好地域故事，促進(jìn)國際多邊合作。

加強(qiáng)國內(nèi)外媒體之間的合作共建，多樣化呈現(xiàn)傳播內(nèi)容，形成“走出去”合力。組織并積極參與“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟、“中國俄羅斯電視周”“歐洲伙伴”媒體合作論壇機(jī)制等合作傳播活動(dòng)，推動(dòng)央媒在世界各地設(shè)立記者站及分支機(jī)構(gòu)并優(yōu)化結(jié)構(gòu)，支持抖音、微信等社交平臺(tái)拓展海外市場，構(gòu)建全方位、立體化、多層次、多樣態(tài)的新時(shí)代國際傳播格局。

傳播學(xué)者麥克·盧漢提出，廣播使信息傳播加快，信息加速同時(shí)又加快了其他的媒介。它確實(shí)把世界縮小為小小的村落……可是它并不具備使村民同質(zhì)化的效能。隨著互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展，國際傳播呈現(xiàn)“地球村”的趨勢更加明顯，人與人之間的時(shí)空聯(lián)系更加緊密。中國有責(zé)任搭建并運(yùn)用多種平臺(tái)和渠道，整合全世界各方傳媒力量，加強(qiáng)信息交流合作，推動(dòng)建立更加公正合理的國際傳播新秩序。

四、結(jié)語

站在世界百年未有之大變局與中華民族偉大復(fù)興的坐標(biāo)點(diǎn)上，站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，新時(shí)代國際傳播雖然面臨諸多困難與挑戰(zhàn)，但也處于開拓創(chuàng)新的重要窗口期。要把握話語主動(dòng)權(quán)，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，引領(lǐng)世界話語共同體建設(shè)。

通過更高水平的國際傳播，講好中國故事，展示好文明大國、東方大國、負(fù)責(zé)任大國、社會(huì)主義大國這四個(gè)“大國形象”。讓世界感受到中國新發(fā)展帶來的新機(jī)遇，增強(qiáng)中國價(jià)值的認(rèn)同度與吸引力，在大國戰(zhàn)略博弈和文明交流互鑒中探索出新時(shí)代中國特色國際傳播之路。

【注釋】

[1]郭曉科.中國道路的國際傳播[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2020:前言10.

[2]胡正榮.智能化背景下國際傳播能力提升與人類命運(yùn)共同體構(gòu)建[J].國際傳播,2019(06):1-8.

[3]季芳芳.2019年社交媒體對外傳播新路徑:以李子柒走紅YouTube為例[A].中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）[C].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2020:261-272.

[4]張君昌.從宣傳中國、說明中國到引領(lǐng)構(gòu)建國際傳播新秩序——論新中國七十年廣播電視國際傳播跨越式發(fā)展.人民網(wǎng)-傳媒頻道,http://media.people.com.cn/n1/2019/1204/c40628-31490046.html,2019-12-04.

[5]文建.提升傳播精準(zhǔn)度增強(qiáng)國際話誥權(quán)[J].中國記者,2019(08):6-10.

[6]唐潤華.用共情傳播促進(jìn)民心相通(刊首語)[J].新聞與寫作,2019(07):3.

[7]胡正榮.智能化背景下國際傳播能力提升與人類命運(yùn)共同體構(gòu)建[J].國際傳播,2019(06):1-8.

[8](加)馬歇爾·麥克盧漢著.理解媒介:論人的延伸[M].何道寬譯,譯林出版社,2011:408-409.