深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 創(chuàng)新融媒傳播
——地方黨媒黨史學(xué)習(xí)教育活動(dòng)報(bào)道探析

□ 林志黨

圍繞黨史學(xué)習(xí)教育這一重大主題，各大媒體主動(dòng)積極作為，創(chuàng)新報(bào)道方式，做足看點(diǎn)，推出一系列精品力作。作為地方黨媒，福建泉州晚報(bào)社立足地方實(shí)際，全媒體布局、多樣式呈現(xiàn)，突出黨報(bào)底色、多維度用心講好“紅色故事”，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、融媒創(chuàng)新傳播原創(chuàng)“紅色品牌”，用好實(shí)踐載體、真情踐行為民惠民“紅色初心”，在創(chuàng)新報(bào)道中融入特色案例，彰顯引導(dǎo)力和影響力，唱響黨史學(xué)習(xí)教育報(bào)道最強(qiáng)音，為地方黨媒創(chuàng)新報(bào)道黨史學(xué)習(xí)教育提供借鑒和啟示。

一、突出黨報(bào)底色，多維度用心講好“紅色故事”

貼近是做好新聞傳播的硬道理。在開展黨史學(xué)習(xí)教育中，泉州晚報(bào)社因地制宜，在學(xué)好黨史知識(shí)的基礎(chǔ)上，組織采編人員前往本地紅色遺跡、革命遺址實(shí)地體驗(yàn)參觀學(xué)習(xí)，厚植心中知史愛黨“紅色情懷”，鍛造一支富有紅色底蘊(yùn)的采編隊(duì)伍。

黨媒是黨史學(xué)習(xí)教育報(bào)道的主陣地。堅(jiān)持黨媒姓“黨”，泉州晚報(bào)突出黨報(bào)底色，調(diào)動(dòng)一切可以統(tǒng)籌的報(bào)道資源，推出“奮斗百年路 啟航新征程”主欄目，設(shè)立多個(gè)子欄目和相關(guān)欄目，注重報(bào)道全覆蓋、立體式展示，確保規(guī)定動(dòng)作保質(zhì)保量做到位；同時(shí)，立足地方實(shí)際，突出不同階段的報(bào)道重點(diǎn)，充分挖掘亮點(diǎn)，多維度講好建黨百年故事，做到自選動(dòng)作出新又出彩。

自選動(dòng)作之一，瞄準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)，大手筆重磅推出百版主題特刊，展現(xiàn)黨報(bào)厚度。7月1日，《泉州晚報(bào)》推出《千秋偉業(yè) 百年風(fēng)華——泉州市獻(xiàn)禮建黨一百周年成果巡禮》百版特刊，策劃走進(jìn)歷史深處、人民心間、晉江經(jīng)驗(yàn)、城市榮譽(yù)等專版，以一份份沉甸甸的“成績(jī)單”，獻(xiàn)禮建黨百年。在這份特刊中，記者還采取行進(jìn)式報(bào)道方式，分成多路深入全市各地基層一線，輔以直播、錄播，用故事講述變遷，以生動(dòng)鮮活的筆觸，講述泉州百年奮斗故事，展示全市各地各部門黨建成果、紅色文化及經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的顯著成效。

自選動(dòng)作之二，精心選題，講好泉州百名英烈故事，凸顯黨報(bào)深度。推出“百年紅色記憶 泉州黨員英烈譜”欄目，精心選取各個(gè)歷史時(shí)期具有代表性的100名泉州黨員英烈，用平實(shí)通俗的敘事表達(dá)、新穎的傳播方式，講述他們用鮮血澆灌理想、用生命捍衛(wèi)信仰的動(dòng)人故事。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)客戶端、人民日?qǐng)?bào)客戶端、東南網(wǎng)等及泉州華僑革命歷史博物館等公眾號(hào)紛紛轉(zhuǎn)載該欄目推出的英烈故事；欄目報(bào)道過的泉州市五陳鄉(xiāng)蘇維埃政府紀(jì)念館、陳平山烈士故居等地迎來參觀學(xué)習(xí)熱潮。

自選動(dòng)作之三，廣泛發(fā)動(dòng)，征集超兩百篇文章，描寫各行各業(yè)優(yōu)秀黨員形象，呈現(xiàn)黨報(bào)廣度。舉辦“先鋒奮進(jìn)新征程 初心輝映刺桐紅”泉州市慶祝建黨100周年黨員故事征文大賽，通過書寫建黨百年來泉州發(fā)展、時(shí)代變遷、改革奮斗、文化傳承、人民生活等各個(gè)方面發(fā)生的黨員故事，充分反映在黨領(lǐng)導(dǎo)下泉州大地的發(fā)展巨變。在近半年的征文活動(dòng)中，237篇來稿將泉州各行各業(yè)涌現(xiàn)出來的優(yōu)秀黨員代表形象全方位呈現(xiàn)，在全市產(chǎn)生熱烈影響。

自選動(dòng)作之四，深入挖掘，近百歲黨員講述劫獄故事，鋪展厚重紅色黨史卷軸，傳遞黨報(bào)溫度。泉州晚報(bào)社從泉州市2.2萬名獲得“光榮在黨50年”紀(jì)念章的老黨員中，深入挖掘他們的生動(dòng)事跡，定格其光輝瞬間。1948年6月28日，發(fā)生了震驚八閩的“泉州劫獄”事件，73年后的2021年6月，正值頒發(fā)紀(jì)念章關(guān)鍵時(shí)期，記者得知當(dāng)時(shí)“泉州劫獄”事件五名獲救者之一、老黨員傅維葵也是紀(jì)念章獲頒對(duì)象。經(jīng)過多天深入采訪挖掘，于2021年6月28日，也就是“泉州劫獄”事件發(fā)生73年后的當(dāng)天，在《泉州晚報(bào)》一版以顯著位置刊發(fā)報(bào)道《五次生死歷險(xiǎn)留下三枚革命“勛章”》，在報(bào)道中，同獲“光榮在黨50年”紀(jì)念章的97歲的老共產(chǎn)黨員傅維葵和94歲的老共產(chǎn)黨員丁淑寧伉儷，一起追憶烽火歲月，講述了“泉州劫獄”斗爭(zhēng)中驚心動(dòng)魄的故事。

立足理論版、文藝副刊版等報(bào)紙版面，泉州晚報(bào)積極邀請(qǐng)理論界和文藝界人士參與黨史學(xué)習(xí)教育的理論研究和文藝創(chuàng)作，在報(bào)道的深度上下功夫，形成多層次大格局的學(xué)習(xí)教育宣傳氛圍。

二、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)新融媒傳播，原創(chuàng)“紅色品牌”

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已融入社會(huì)生活方方面面。針對(duì)新的形勢(shì)，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。

在縱深推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道中，泉州晚報(bào)社與時(shí)俱進(jìn)，充分施展內(nèi)容生產(chǎn)這個(gè)媒體的看家本領(lǐng)，推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用心策劃具有新媒體特點(diǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品，創(chuàng)作一批貼近泉州本地原創(chuàng)的紅色宣傳品牌，通過報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、融媒互動(dòng)，網(wǎng)站、客戶端、抖音、視頻號(hào)多點(diǎn)著力，點(diǎn)面結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全媒體矩陣多平臺(tái)、多渠道傳播，將更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容精準(zhǔn)傳遞給讀者，進(jìn)一步拓展黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道廣度深 度。

▲ 泉州晚報(bào)社旗下泉州網(wǎng)運(yùn)用VR技術(shù)制作推出泉州（南安）黨員教育基地網(wǎng)上展館，打造永不落幕的網(wǎng)上紅色教育基地。

1.小人書+互聯(lián)網(wǎng)：云端上的英烈故事吸引更多人。

新聞?shì)浾摴ぷ魇亲鋈说墓ぷ鞯模F(xiàn)在很多人特別是年輕人都是從網(wǎng)上獲取信息。對(duì)此，泉州晚報(bào)精準(zhǔn)分析受眾群體和互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，突出內(nèi)容創(chuàng)新、傳播載體建設(shè)，滿足更多人群閱讀需要。

泉州晚報(bào)社旗下媒體泉州網(wǎng)與多單位合作，在之前已出版的《銘記 泉州革命英烈畫傳選編（一）》連環(huán)畫冊(cè)的基礎(chǔ)上，首批選取連環(huán)畫上有代表性的16位英烈的故事，策劃推出包括系列人物畫傳、H5專題和人物系列音視頻等新媒體產(chǎn)品，于2021年4月到6月陸續(xù)在網(wǎng)站、抖音、視頻號(hào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等諸多平臺(tái)發(fā)布?！靶∪藭鄙系挠⒘夜适萝S上云端后，吸引更多年輕人在手機(jī)端、網(wǎng)絡(luò)上閱讀。

2.視頻巡禮+VR技術(shù)：打造永不落幕的網(wǎng)上紅色教育基地。

當(dāng)前，受眾需求越來越多樣，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式就是要善于通過生動(dòng)的形式、多樣的手段表達(dá)內(nèi)容，形成主流輿論矩陣。從傳統(tǒng)的實(shí)地參觀到“云”參觀，泉州晚報(bào)社不斷創(chuàng)新體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，突破時(shí)間空間，打造永不落幕的網(wǎng)上紅色教育基地。

泉州網(wǎng)聯(lián)合相關(guān)部門，以泉州市轄區(qū)內(nèi)的愛國(guó)主義教育基地為載體，緊扣“初心”主題，以圖文報(bào)道、短視頻等融媒體形式，推出“泉州愛國(guó)主義教育基地巡禮”系列融媒體報(bào)道，首次通過線上系統(tǒng)宣傳展示泉州愛國(guó)主義教育基地風(fēng)采。目前已報(bào)道首批30多家教育基地風(fēng)采。

2021年3月，泉州網(wǎng)運(yùn)用V R技術(shù)制作推出泉州（南安）黨員教育基地網(wǎng)上展館（包括“泉州革命斗爭(zhēng)史展館”“中共泉州中心縣委機(jī)關(guān)舊址”）。展館采用全景720度拍攝，利用三維仿真和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，融合了大量文字、照片、語音、視頻等。網(wǎng)民通過電腦、手機(jī)、平板等各類終端可直接瀏覽體驗(yàn)，在線學(xué)黨史，足不出戶“云逛展”、接受黨性教育。展館同時(shí)支持VR體驗(yàn)，只要穿戴上VR設(shè)備，就能夠身臨其境地沉浸式體驗(yàn)展館內(nèi)容。通過網(wǎng)絡(luò)手段，全要素呈現(xiàn)主題展覽，為持續(xù)擴(kuò)大黨史學(xué)習(xí)教育覆蓋面，增強(qiáng)影響力和傳播力，提供了便捷載體和鮮活教材。

3.音頻互動(dòng)+網(wǎng)絡(luò)分享：用所學(xué)所悟致敬先輩楷模。

增強(qiáng)與新聞受眾的互動(dòng)，讓受眾融入并成為新聞傳播的一環(huán)和載體，無疑能讓所報(bào)道的內(nèi)容更易入腦入心，放大傳播效果。

2021年6月，泉州晚報(bào)社旗下媒體泉州通客戶端開設(shè)《百年風(fēng)華 醫(yī)心向黨》有聲朗讀音頻專欄，每周邀請(qǐng)一名一線醫(yī)護(hù)人員作為新聞當(dāng)事人，以誦讀的方式，學(xué)習(xí)重要講話、重溫紅色經(jīng)典、砥礪醫(yī)者仁心、致敬先輩楷模。這些誦讀以“音頻+圖文”的形式，制作成可讀、可看、可聽的新媒體專欄產(chǎn)品。播發(fā)后在基層醫(yī)護(hù)人員中引發(fā)熱烈反響，許多醫(yī)護(hù)人員踴躍報(bào)名參與誦讀，良好互動(dòng)的同時(shí)也加深了對(duì)黨史的理解。

2021年4月，泉州網(wǎng)聯(lián)合多家單位舉辦《品讀英雄史詩 傳承紅色基因》主題閱讀分享會(huì)，邀請(qǐng)專家通過網(wǎng)絡(luò)直播，與網(wǎng)民一塊分享紅色經(jīng)典的閱讀體驗(yàn)，擴(kuò)大紅色經(jīng)典的傳播面。

三、用好實(shí)踐載體，真情踐行為民惠民“紅色初心”

宣傳黨史不僅僅是為了宣傳，而是在于通過宣傳，做到學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開新局的思想自覺和行動(dòng)自覺。

一段時(shí)間來，尤其在泉州市創(chuàng)新性將“我為群眾辦實(shí)事”拓展成“我為群眾辦實(shí)事”“我為企業(yè)解難題”“我為社會(huì)做好事”三大實(shí)踐載體后，泉州晚報(bào)社在做好實(shí)踐活動(dòng)成效報(bào)道的同時(shí)，用好實(shí)踐載體，拉長(zhǎng)報(bào)道鏈條，立足媒體實(shí)際，主動(dòng)出擊，策劃生成實(shí)施多個(gè)“我為群眾辦實(shí)事”項(xiàng)目，切實(shí)解決了一批基層困難事、群眾煩心事和企業(yè)期盼事，真心真情踐行為民惠民“紅色初心”。

1.聚焦實(shí)踐活動(dòng)載體，開展針對(duì)性報(bào)道，擴(kuò)大黨史學(xué)習(xí)教育影響力。

依托“黨史學(xué)習(xí)教育在泉州 我為群眾辦實(shí)事”等欄目，刊發(fā)《泉州：“三為”服務(wù)贏民心》《泉州做深做實(shí)黨史學(xué)習(xí)教育 為群眾辦實(shí)事 為企業(yè)解難題 為社會(huì)做好事》《529名環(huán)衛(wèi)工人喜領(lǐng)愛心禮包》《泉州殘疾人康復(fù)中心設(shè)立輔具服務(wù)站》《協(xié)調(diào)公交站點(diǎn)設(shè)置方便企業(yè)員工出行 泉州市企聯(lián)為企業(yè)提供系列貼心服務(wù)》《稅事遠(yuǎn)程幫“網(wǎng)對(duì)網(wǎng)”服務(wù) 打通非接觸式辦稅“最后一公里”》等一大批新聞作品，進(jìn)一步推動(dòng)政府、部門幫助解決基層群眾和企業(yè)的急難愁盼問題。

2021年9月10日福建暴發(fā)新一輪本土新冠肺炎疫情以來，泉州晚報(bào)社迅速行動(dòng)，開設(shè)“同心抗疫 泉州在行動(dòng)”等欄目，充分報(bào)道“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)的實(shí)際成效，為打贏疫情防控殲滅戰(zhàn)提供強(qiáng)有力輿論支持。報(bào)社第一時(shí)間通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和新媒體，刊發(fā)《泉州衛(wèi)健系統(tǒng)244名醫(yī)護(hù)人員馳援莆田》《他們爭(zhēng)著上火線》《疫情不退，我們不退》《請(qǐng)黨放心，戰(zhàn)疫有我》《我們身后是家園》《“人民至上、生命至上”的泉州答卷——寫在全市全域解封解控之際》等報(bào)道，充分展現(xiàn)廣大醫(yī)護(hù)人員、基層黨員干部、社區(qū)工作者、公安民警、志愿者、快遞小哥等一批日夜奮戰(zhàn)在疫情防控一線為群眾辦實(shí)事的平凡英雄，弘揚(yáng)偉大建黨精神和偉大抗疫精神。

2.“踐”有力度，落到“實(shí)”處。

泉州晚報(bào)社充分發(fā)揮自有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，拓寬服務(wù)渠道，主動(dòng)服務(wù)更多群眾，延展提升實(shí)踐活動(dòng)的“長(zhǎng)度”和“溫度”。

泉州晚報(bào)社聯(lián)合多部門開展“關(guān)愛環(huán)衛(wèi)工 助力文明創(chuàng)城——我為社會(huì)做好事”主題活動(dòng)，慰問中心城區(qū)530名環(huán)衛(wèi)工人；開展“我為群眾辦實(shí)事”暨“我為社會(huì)做好事”主題活動(dòng)2021“愛心冰柜免費(fèi)奉水 關(guān)愛高溫下勞動(dòng)者”行動(dòng)，向廣大戶外一線工作者送去防暑降溫大禮包。2021年7月，泉州晚報(bào)社聯(lián)合多家單位分別開展“共同托起他們的理想2021”助學(xué)活動(dòng)、“學(xué)史感黨恩·金秋伴我行”金秋助學(xué)活動(dòng)，通過媒體報(bào)道，多名學(xué)子得到及時(shí)資助，進(jìn)一步弘揚(yáng)愛心善舉行為，傳遞新時(shí)代正能量。

置身媒體融合時(shí)代，地方黨媒要立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)自身定位，加強(qiáng)采編力量，踩準(zhǔn)節(jié)拍，跟上步驟，發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，做優(yōu)內(nèi)容，不斷探索創(chuàng)新報(bào)道模式，加大全媒體報(bào)道力度，講好黨史故事，推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育走深走實(shí)。