地方媒體如何“開口說(shuō)英語(yǔ)”

□ 徐 葉 盧科霞

寧波，港通天下，書藏古今。通過(guò)地方媒體來(lái)開展多元國(guó)際傳播，是全民外交視角下全面立體展示寧波這座城，強(qiáng)化文化感召力的重要環(huán)節(jié)。

2020年11月9日，《寧波晚報(bào)》正式推出Insight Ningbo英語(yǔ)專欄。這是《寧波晚報(bào)》自1995年創(chuàng)刊以來(lái)首次刊發(fā)外語(yǔ)專版。寧波晚報(bào)手機(jī)客戶端“甬上”APP的英語(yǔ)專欄English corner（英語(yǔ)角）同步上線，運(yùn)用多種方式“開口說(shuō)英語(yǔ)”。

筆者嘗試結(jié)合工作經(jīng)歷，以“甬上”APP的English corner（英語(yǔ)角）為研究文本，以視聽傳播為分析視角，以視頻節(jié)目創(chuàng)新為例，以讓公眾更加有效地享有城市文化雙語(yǔ)資源為目的，探討地方媒體國(guó)際傳播的新策略。

一、契合“全民外交”的視聽傳播

English corner（英語(yǔ)角）自創(chuàng)設(shè)之初，就在傳統(tǒng)圖文基礎(chǔ)上，突出了雙語(yǔ)短視頻的打造。在短時(shí)間內(nèi)開設(shè)了一系列視頻子欄目，如《瞰寧波》《自然視界》《老外逛吃寧波》《寧波一碗》《秒懂寧波百科》等，從美食美景、博物科普、歷史文化等角度解讀寧波。

本著“寧波特色、形神兼?zhèn)?、多端傳播”的原則，選擇以視聽傳播為主打方向制作新媒體產(chǎn)品，是基于多方面的考量。

首先，2021年初，寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)移動(dòng)化整體轉(zhuǎn)型成為省級(jí)試點(diǎn)，寧波晚報(bào)第一時(shí)間推行“無(wú)視頻不新聞”的政策，鼓勵(lì)全體采編人員積極向視聽傳播方向轉(zhuǎn)型。這些都為English corner（英語(yǔ)角）主打視聽傳播，營(yíng)造了環(huán)境，也集納了一部分基礎(chǔ)資源。

其次，視聽傳播本身具備的動(dòng)員力不容小覷。與圖文相比，視頻是對(duì)現(xiàn)實(shí)的超清晰復(fù)制和直觀展示，它通常是說(shuō)服的一種重要策略。而作為一種復(fù)合式傳播，受眾很容易就能收獲畫面所表達(dá)的信息，并可利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行圈層的傳播分享，交流互動(dòng)。

第三，基于黨的十九大報(bào)告對(duì)中國(guó)外交工作的總結(jié)，有學(xué)者認(rèn)為，“基于國(guó)際環(huán)境與國(guó)內(nèi)政策的雙重背景，中國(guó)對(duì)外傳播主體呈現(xiàn)出差異性多元、全民性多元與個(gè)性化多元三類特征，人人參與的‘全民外交’時(shí)代到來(lái)?！?/p>

國(guó)際傳播是國(guó)際交往的一種形式，“全民外交”日益受重視，個(gè)體也成為國(guó)際傳播中重要的有生力量。對(duì)寧波本地媒體而言，寧波逾萬(wàn)外籍人士以及更多的外語(yǔ)愛(ài)好者，都是推動(dòng)新聞產(chǎn)品國(guó)際傳播的重要助力。

所以，English corner（英語(yǔ)角）不僅要讓他們“聽”得到、“看”得懂，還要讓他們?cè)敢狻奥牎薄?lè)意“看”，更要讓他們參與制作，欣然分享。在圖文基礎(chǔ)上，有了視聽傳播的加持，將有助于構(gòu)建一個(gè)立體媒介和整合樣態(tài)的傳播體系，將一個(gè)城市的國(guó)際傳播戰(zhàn)略推向新階段和新高度。

二、適應(yīng)多端傳播的小微節(jié)目

秉承多端傳播的原則，English corner（英語(yǔ)角）自開欄以來(lái)的所有產(chǎn)品，均在紙媒、甬上APP、寧波晚報(bào)視頻號(hào)、抖音號(hào)以及優(yōu)酷、B站等全渠道進(jìn)行分發(fā)和傳播。部分產(chǎn)品還被人民日?qǐng)?bào)英文客戶端、新華英文客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、中國(guó)日?qǐng)?bào)等國(guó)內(nèi)主流媒體推送，中國(guó)駐外大使的推特也偶有轉(zhuǎn)發(fā)。

開欄以來(lái)，適應(yīng)多端傳播的小微節(jié)目發(fā)揮了自身優(yōu)勢(shì)。截至2021年9月，各平臺(tái)、各渠道發(fā)稿量已超300條，總計(jì)瀏覽量（播放量）超3800萬(wàn)次。其中，個(gè)別產(chǎn)品走上“小微精”的路子，勾勒出寧波本地視聽傳播節(jié)目的特色?！独贤夤涑詫幉ā贰睹攵畬幉ò倏啤返榷际侵鞔蛞暵爞鞑ミ^(guò)程中，脫穎而出的一些精彩節(jié)目。

本土視聽英語(yǔ)節(jié)目的制作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，過(guò)程包括前期策劃、采訪，中期的節(jié)目攝錄、文本撰寫，以及后期的編輯合成等。在快節(jié)奏的全媒體傳播時(shí)代，這些節(jié)目的編導(dǎo)與制作特點(diǎn)如下。

（一）變厚重?cái)⑹聻槲⑿〗Y(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“多屏”傳播

就前期策劃而言，為了更好地黏合傳播受眾，適應(yīng)受眾對(duì)于傳播內(nèi)容碎片化的需求，吸引更多人關(guān)注雙語(yǔ)產(chǎn)品，都市報(bào)系選擇制作適合多種渠道傳播的視聽信息產(chǎn)品。

2021年，是寧波建城1200年，美食美景意蘊(yùn)深厚，深藏文脈，又與當(dāng)下完美相融，最能表達(dá)寧波?！独贤夤涑詫幉ā纷叩氖恰俺耘c玩”的文化路線，每個(gè)成片不超過(guò)3分鐘，全程由外籍人士在寧波體驗(yàn)逛吃，從他們的視角感受寧波的美食美景、風(fēng)土人情，洋氣又接地氣。它主要以一年的節(jié)氣為暗線，將宏大而豐富的美食文化，碎片化地處理為一個(gè)個(gè)小故事。從寧波人熟悉的時(shí)令食物入手，于細(xì)微處浸潤(rùn)文化，使得受眾與寧波傳統(tǒng)文化在不同時(shí)空形成交集。

每一期節(jié)目獨(dú)立成篇，又可以“微結(jié)構(gòu)”“積木”成較長(zhǎng)的紀(jì)錄片，實(shí)現(xiàn)了多種形式、多個(gè)平臺(tái)、多樣屏幕的傳播。自開欄以來(lái)就被央媒英文客戶端連載，還可在云聽線下版作為美食文化類節(jié)目，提升播放地的氛圍感。這些都能進(jìn)一步提升寧波的美譽(yù)度和國(guó)際影響力。

（二）深挖歷史資料，以動(dòng)漫豐富表現(xiàn)力

鮮活的素材并非唾手可得，在中期攝錄過(guò)程中，除了實(shí)景拍攝，寧波晚報(bào)又借助美編和技術(shù)的力量，讓更多歷史故事“動(dòng)起來(lái)”。

《秒懂寧波百科》每集視頻不過(guò)60秒，2021年9月推出子系列——地名故事。拗花巷、呼童街、江廈街等有趣的地名因何而來(lái)，故事能講，但視頻畫面卻難尋，如何優(yōu)化？

在文本撰寫過(guò)程中，節(jié)目創(chuàng)作人員綜合考慮了街巷背后的歷史故事、人文價(jià)值、今夕對(duì)比等元素，經(jīng)過(guò)史實(shí)搜集、檔案館比對(duì)等，梳理出對(duì)寧波文明進(jìn)程具有標(biāo)志性意義的街巷作為主體來(lái)提升文案的含金量。根據(jù)文案，美編手繪漫畫人物來(lái)攢成“分鏡頭”，再通過(guò)技術(shù)手段，讓歷史中的人物“說(shuō)話”“做事”。視頻中，都會(huì)配上雙語(yǔ)字幕、英文朗誦，也是希望讓更多受眾在感受生動(dòng)有趣畫面的基礎(chǔ)上，從更多維度了解信息，從而“構(gòu)建”一段自己心目中的城市文明。

（三）敘事風(fēng)格多變，根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整

每一個(gè)雙語(yǔ)視頻的攝錄都有其專屬的敘事風(fēng)格，寧波晚報(bào)在視聽傳播的實(shí)踐中也努力避免表達(dá)方式的千篇一律和單一乏味。

固定欄目的開設(shè)，有些側(cè)重歷史文化追溯，有些側(cè)重服務(wù)類內(nèi)容傳播，此外，都市報(bào)系也會(huì)結(jié)合輿論熱點(diǎn)和重大事件，及時(shí)制作英語(yǔ)新聞?dòng)嵪㈩惍a(chǎn)品。比如進(jìn)口博覽會(huì)、浙江書展、防疫抗疫的最新措施等。在傳播寧波重大新聞時(shí)事時(shí)，將寧波人開放、包容、時(shí)尚、向上的面貌展現(xiàn)出來(lái)。

在節(jié)目拍攝過(guò)程中，都市報(bào)系廣泛團(tuán)結(jié)外籍友人的力量。目前，主要是依靠甬上客戶端“紅人堂”中外籍網(wǎng)紅和寧波本地國(guó)際學(xué)校的外籍教師的參與，從而在節(jié)目中融入了一部分來(lái)自“受眾”的需求。為了更好服務(wù)廣大英語(yǔ)愛(ài)好者，還嘗試添加文案深度解析的內(nèi)容，比如由翻譯團(tuán)隊(duì)梳理和延展進(jìn)博會(huì)相關(guān)的英語(yǔ)知識(shí)點(diǎn)，讓看有所思，思而更廣。

寧波晚報(bào)一直以來(lái)都十分看重新媒體傳播數(shù)據(jù)，雙語(yǔ)類視聽傳播節(jié)目的效果如何，從English corner設(shè)立之初，就通過(guò)各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，如節(jié)目瀏覽量、點(diǎn)擊率、到達(dá)率、好評(píng)度、轉(zhuǎn)發(fā)率等數(shù)據(jù)，并根據(jù)大數(shù)據(jù)反饋持續(xù)優(yōu)化節(jié)目制作的水平和質(zhì)量，了解受眾的偏好。

▲ 寧波外籍網(wǎng)紅LOKO（會(huì)說(shuō)寧波方言）在寧波海曙它山堰，與非遺傳承人一起制作“灰汁團(tuán)”。

▲ 加拿大籍教師到荷塘里挖蓮藕，體驗(yàn)藕農(nóng)的艱辛。

三、寧波本地媒體的國(guó)際傳播表達(dá)策略

城市形象也是生產(chǎn)力。寧波作為一座現(xiàn)代化國(guó)際港口城市，需要不斷加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作，助力講好寧波故事。

寧波晚報(bào)作為寧波本土最大的都市類媒體，更要將提升國(guó)際傳播能力、運(yùn)用多媒介做好年輕人國(guó)際教育傳播的工作放到重要位置。English corner（英語(yǔ)角）的開設(shè)，就是這樣一種機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

English corner（英語(yǔ)角）的開設(shè)和實(shí)踐，已部分折射了寧波本地都市類媒體的國(guó)際傳播表達(dá)策略，為尋求未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展奠定了一些基礎(chǔ)。它實(shí)現(xiàn)了多層面的跨界生產(chǎn)，是寧波晚報(bào)新聞產(chǎn)品制作的重要?jiǎng)?chuàng)新，也是寧波本地媒體助力國(guó)際傳播的重要探索。這種探索，是堅(jiān)守國(guó)家利益和民族利益根本原則，在遵守新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上邁出的“一小步”。

一是實(shí)現(xiàn)雙語(yǔ)的融合創(chuàng)新，堅(jiān)持真實(shí)準(zhǔn)確。

寧波晚報(bào)生產(chǎn)了創(chuàng)刊以來(lái)從未有過(guò)的英語(yǔ)新聞內(nèi)容，并借助寧波外事辦翻譯中心團(tuán)隊(duì)、寧波大學(xué)翻譯團(tuán)隊(duì)，建立健全雙語(yǔ)內(nèi)容三審制度。其中，翻譯團(tuán)隊(duì)中還包括英語(yǔ)為母語(yǔ)的審核專家，確保不同語(yǔ)言表達(dá)的真實(shí)和準(zhǔn)確。

二是實(shí)現(xiàn)多媒介制作的創(chuàng)新，堅(jiān)持內(nèi)容為王。

從實(shí)踐來(lái)看，媒體功能主要由四個(gè)模塊構(gòu)成，即輿論導(dǎo)向功能、價(jià)值導(dǎo)向功能、文化傳承創(chuàng)新功能、信息與娛樂(lè)服務(wù)功能，但這些都依托在內(nèi)容之上。

如何將中文內(nèi)容更好地轉(zhuǎn)化為外籍人士喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，相比圖文，最具親和力的還屬短視頻形式。欄目組在技術(shù)上緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，采用豐富的鏡頭語(yǔ)言和轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)進(jìn)行拍攝和剪輯，確保了視頻的高清晰和流暢度，這也是地方媒體為數(shù)不多的嘗試。

▲ 來(lái)自墨西哥的幼兒園教師一家，對(duì)楊梅制作的寧波菜表達(dá)喜愛(ài)。

三是實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)媒體與海媒平臺(tái)同步推送，堅(jiān)持全球視角。

“英語(yǔ)角”努力探索從外籍人士喜聞樂(lè)見(jiàn)的角度講好中國(guó)故事，在寧波熱愛(ài)英語(yǔ)人士群體，特別是年輕人中，具有較廣泛的群眾基礎(chǔ)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“英語(yǔ)角”多作品獲得寧波市網(wǎng)信辦月度獎(jiǎng)項(xiàng)。部分精品在寧波各家媒體中屬于“超前”產(chǎn)品，屢次被寧波市委宣傳部建立的城市海外賬號(hào)（推特、臉書）等推送。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，寧波本地都市類媒體對(duì)國(guó)際傳播有了一些淺顯認(rèn)知，但仍處于艱難的探索階段，存在巨大的提升空間。比如，無(wú)專職人員，產(chǎn)品制作的效率受到較大影響；媒體內(nèi)外團(tuán)隊(duì)的協(xié)作與創(chuàng)新如何深度融合等。

未來(lái)，寧波晚報(bào)將進(jìn)一步借助內(nèi)外資源，如借助社區(qū)、圈層的影響力，借助科學(xué)調(diào)研、技術(shù)更新等手段，進(jìn)一步加強(qiáng)與政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)的合作，加速對(duì)雙語(yǔ)類新聞產(chǎn)品運(yùn)作模式的搭建與完善。地方媒體，作為國(guó)際傳播的主體之一，管理好自己面對(duì)的“小環(huán)境”，同樣可以為中國(guó)面對(duì)的整體國(guó)際環(huán)境貢獻(xiàn)力量。

【注釋】

[1]鐘新,令倩.全民外交:中國(guó)對(duì)外傳播主體的多元化趨勢(shì)[J].對(duì)外傳播，2018（9）.