網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞傳播發(fā)展以及其積極價(jià)值觀的實(shí)現(xiàn)途徑

□ 謝昱辰

網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞概念以及主要傳播途徑

網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞概念。娛樂(lè)新聞從廣義上說(shuō)，就是能使人輕松、快樂(lè)，供人休閑、消遣的新聞報(bào)道；狹義的娛樂(lè)新聞，一般是指關(guān)于影、視、歌等大眾文化的娛樂(lè)作品或明星人物的新近發(fā)生或正在發(fā)生的對(duì)公眾具有娛樂(lè)意義的事實(shí)的報(bào)道。娛樂(lè)新聞是從20世紀(jì)80年代末到90年代初的文化新聞演變而來(lái)的，最初是文化新聞中專門(mén)的娛樂(lè)版面。從文化新聞中脫離出來(lái)的娛樂(lè)新聞將報(bào)道內(nèi)容聚焦于娛樂(lè)圈，發(fā)掘娛樂(lè)圈中具有趣味性和娛樂(lè)性的事件、人物等。它追求的是娛樂(lè)功能的最大化，樂(lè)于停留在浮華的表面并不注重深度和內(nèi)涵。顯著性和趣味性要重于真實(shí)性和重要性。在廣大群眾忙碌的工作生活中，娛樂(lè)新聞以大眾化、趣味性和可讀性強(qiáng)的特點(diǎn)填補(bǔ)了其日益增長(zhǎng)的娛樂(lè)消費(fèi)需求。但是一些為博眼球而為之的所謂的“虛假娛樂(lè)新聞”以低級(jí)庸俗的標(biāo)題和觀點(diǎn)荼毒著國(guó)人對(duì)于娛樂(lè)新聞的正確認(rèn)知。網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞就是借助新興網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播平臺(tái)來(lái)傳播的娛樂(lè)新聞。

網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞主要傳播途徑。首先，門(mén)戶網(wǎng)站的娛樂(lè)版面以及專業(yè)娛樂(lè)網(wǎng)站傳播。人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常瀏覽的綜合網(wǎng)站存在一些圖文或視頻類的娛樂(lè)新聞報(bào)道，專業(yè)娛樂(lè)網(wǎng)站也全天進(jìn)行娛樂(lè)新聞的更新推送。不同的網(wǎng)站對(duì)于相同的娛樂(lè)新聞事件采取的報(bào)道方式和報(bào)道重點(diǎn)并不相同，我們能夠看到的消息眼花繚亂。但也存在大量的相同報(bào)道被不同網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大受眾范圍的現(xiàn)象。這些網(wǎng)站對(duì)娛樂(lè)新聞的報(bào)道都緊緊抓住了大眾的眼球，吊足了大眾的胃口。比如最近發(fā)生的關(guān)于藝人鄭爽代孕、棄養(yǎng)事件，廣大吃瓜群眾從一個(gè)網(wǎng)站出來(lái)再去另一個(gè)網(wǎng)站在線吃瓜。而事件的一方當(dāng)事人張恒也將信息逐步傳達(dá)給不同的網(wǎng)絡(luò)媒體。從以上的例子中可以看到門(mén)戶網(wǎng)站的娛樂(lè)版面以及專業(yè)娛樂(lè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞主要傳播途徑之一，并且這些網(wǎng)站非常注重娛樂(lè)信息的來(lái)源，第一手資料更容易是網(wǎng)站選擇的對(duì)象。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體公眾號(hào)以及微博傳播。如今，網(wǎng)絡(luò)媒體公眾號(hào)是網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞傳播途徑中重要的組成部分。這些媒體公眾號(hào)中除了官方賬號(hào)以及一些專門(mén)爆料明星新聞的賬號(hào)以外，還包含一些僅能代表個(gè)人觀點(diǎn)的自媒體賬號(hào)。鄭爽代孕、棄養(yǎng)事件發(fā)生后，中國(guó)視協(xié)電視界職業(yè)道德建設(shè)委員會(huì)22日在官方公眾號(hào)上發(fā)布《電視藝術(shù)工作者應(yīng)自覺(jué)追求德藝雙修，用明德引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚》一文，表示鄭爽的行為已超越道德底線，并呼吁、告誡廣大電視藝術(shù)工作者要嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)，用優(yōu)秀作品引領(lǐng)良好社會(huì)風(fēng)尚。

微博作為一個(gè)特殊的存在，它具有龐大粉絲群體和廣大官媒、明星公開(kāi)認(rèn)證的專屬賬號(hào)。在微博這樣的傳播群體和受眾群體龐雜交互的平臺(tái)中，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性更能得到很好體現(xiàn)。例如上述提到的藝人鄭爽代孕、棄養(yǎng)事件，最初爆料就是在微博。華鼎獎(jiǎng)官博在事件爆料后第一時(shí)間也發(fā)微博宣布取消藝人鄭爽的“第19屆華鼎獎(jiǎng)中國(guó)近現(xiàn)代題材電視劇最佳女演員”等榮譽(yù)稱號(hào)。央視新聞官博針對(duì)藝人鄭爽代孕、棄養(yǎng)事件也發(fā)聲呼吁堅(jiān)決抵制代孕行為，并評(píng)論“代孕棄養(yǎng)法律道德皆難容”。

最后，短視頻APP以及專注于明星動(dòng)態(tài)的APP傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)短視頻APP的發(fā)展加速了娛樂(lè)新聞傳播速度，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的定向傳播，例如人們熟知的抖音、快手、西瓜視頻等短視頻平臺(tái)。大眾選擇個(gè)人認(rèn)可的短視頻APP以及APP內(nèi)的賬號(hào)進(jìn)行消息接受，而且作為受眾的大眾也可以作為消息的原創(chuàng)者、傳播者存在，在APP中自行發(fā)表對(duì)娛樂(lè)事件的看法，搬運(yùn)他人創(chuàng)作的娛樂(lè)信息內(nèi)容視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大信息投遞范圍。而專注于發(fā)布明星動(dòng)態(tài)的APP，例如超級(jí)星飯團(tuán)、愛(ài)豆、想見(jiàn)你、O-what、全明星探等APP，經(jīng)常推送明星行程動(dòng)態(tài)、最新資訊、高清無(wú)水印海報(bào)、海量圖庫(kù)，并且可以讓粉絲進(jìn)行打榜和應(yīng)援，更新娛樂(lè)八卦新聞，并設(shè)置討論區(qū)讓大眾互動(dòng)討論。

網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞主要傳播特點(diǎn)以及影響其傳播積極價(jià)值觀的因素

網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞主要傳播特點(diǎn)梳理。一是傳播途徑豐富、傳播范圍廣泛。網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞的傳播，就是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將娛樂(lè)新聞傳遞到多個(gè)媒體平臺(tái)。我們可以足不出戶就知曉?shī)蕵?lè)圈、文藝圈的新聞事件。網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞深入滲透進(jìn)大眾日常生活和工作中，不受時(shí)間空間的限制。

網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞的傳播范圍是一切有網(wǎng)絡(luò)條件的地方。2020年9月29日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%。而且網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞信息在受眾接受時(shí)也分為主動(dòng)接受和被動(dòng)接受兩種情況。比如，我們自行打開(kāi)網(wǎng)站、公眾號(hào)、APP來(lái)瀏覽娛樂(lè)新聞，我們就在主動(dòng)接受網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞。而有時(shí)一些網(wǎng)站和APP會(huì)自動(dòng)彈出娛樂(lè)新聞事件，吸引我們?nèi)g覽。又或者熟悉的人會(huì)及時(shí)向我們分享新近爆料的娛樂(lè)新聞，引發(fā)話題展開(kāi)討論，這時(shí)我們就在被動(dòng)接受消息。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞的傳播范圍也非常廣泛。

二是信息量龐雜、傳播時(shí)效性強(qiáng)。首先，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞在多個(gè)傳播平臺(tái)上流通，由多個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)的新聞事件附帶的一系列信息不斷裂變，可以24小時(shí)無(wú)限傳播，也可以定時(shí)定點(diǎn)傳播。另外，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞可以不受篇幅版面限制，附帶超鏈接交代事件始末，跟進(jìn)最新正在發(fā)生的事件進(jìn)展，滿足大眾閱讀和認(rèn)知需求。大眾也可以在各大網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的數(shù)據(jù)庫(kù)中對(duì)正在發(fā)生、已經(jīng)發(fā)生的娛樂(lè)新聞進(jìn)行檢索查詢，了解事件全過(guò)程及輿論導(dǎo)向。第二，由于網(wǎng)絡(luò)中傳播群體是一個(gè)不定量的群體，一些私人賬號(hào)和營(yíng)銷號(hào)、水軍也會(huì)發(fā)表自己的觀點(diǎn)或蹭熱度吸引粉絲。第三，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞時(shí)效性非常強(qiáng)，事件爆料發(fā)酵就在傳播群體和受眾群體在網(wǎng)絡(luò)上原創(chuàng)、轉(zhuǎn)發(fā)中發(fā)生了。我們之前提到鄭爽事件，官媒也是在事件爆料發(fā)生的一天之內(nèi)表明了態(tài)度，封殺失德藝人。今年1月22日華晨宇、張碧晨在微博相繼承認(rèn)育有一子，發(fā)文后僅十分鐘，微博服務(wù)器陷入癱瘓，跟帖超過(guò)十萬(wàn)的評(píng)論無(wú)法刷新。

三是傳播群體和受眾群體存在重合、互動(dòng)性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)傳播更加開(kāi)放自由，除了官方賬號(hào)和有資歷的媒體賬號(hào)，也充斥著相當(dāng)數(shù)量的僅代表個(gè)人觀點(diǎn)的賬號(hào)。這些賬號(hào)發(fā)布具有強(qiáng)烈個(gè)人色彩的觀點(diǎn)，如果沒(méi)有一個(gè)積極輿論引導(dǎo)方向，很容易蠱惑人心，讓其他不明白前因后果的大眾因?yàn)檫@些斷章取義的言語(yǔ)干擾而失去對(duì)新聞事件的客觀認(rèn)知。任何用戶都可以發(fā)布信息、分享信息，傳統(tǒng)意義上的信息接收者搖身一變，也可以成為信息的發(fā)布者和傳播者。廣大網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、回復(fù)等操作來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)同一具體熱點(diǎn)事件的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)傳播群體和受眾群體存在重合和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，提高了娛樂(lè)信息的傳播數(shù)量，加快了娛樂(lè)信息的傳播速度，為娛樂(lè)新聞傳播提供了更全面、多元的分析角度。但多元化的信息和匿名發(fā)表的機(jī)制也讓網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞傳播存在相當(dāng)嚴(yán)重的問(wèn)題。娛樂(lè)新聞本身不涉及政治，一些為博人眼球而爆料的虛假新聞以及低俗新聞，不僅占用公共資源，而且有時(shí)會(huì)因?yàn)楣娸浾摰牧α慷斐刹荒芸刂频木置妗Ｏ旅婢途唧w影響網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞傳播積極價(jià)值觀的因素展開(kāi)論述。

影響網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞傳播積極價(jià)值觀的因素。一是海量信息投遞和相同信息轟炸。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓娛樂(lè)新聞?dòng)辛烁育嬰s的傳播數(shù)量。但在獨(dú)家信息緊缺的情況下，相同的信息源讓一眾網(wǎng)絡(luò)媒體瘋狂轉(zhuǎn)載，這樣不經(jīng)過(guò)篩選的海量信息以及相當(dāng)數(shù)量的相同信息充斥著我們的日常生活，我們需要去辨別這些信息，以免被負(fù)面信息所影響。在這些信息中我們還會(huì)看到抄襲、套用的情況，而且網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞的生產(chǎn)也有一些相應(yīng)模式來(lái)吸引受眾群體的眼球。龐大的信息數(shù)量中缺乏原創(chuàng)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)傳播雖然增加了傳播數(shù)量卻沒(méi)有豐富傳播內(nèi)容。這樣不經(jīng)過(guò)理性思考的復(fù)制粘貼轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)我們和諧的網(wǎng)絡(luò)媒體生態(tài)產(chǎn)生了不良導(dǎo)向，不利于網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞積極價(jià)值觀的傳播。

二是網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞?wù)鎸?shí)性有待考察。僅代表個(gè)體的觀點(diǎn)言論沒(méi)有限制的發(fā)表在公共領(lǐng)域被更多人看到也會(huì)帶來(lái)很多負(fù)面影響，比如一些自媒體或個(gè)人社交賬號(hào)中，大量的虛假娛樂(lè)信息靠炒作和緋聞來(lái)博取熱度的操作屢見(jiàn)不鮮。這些都容易給公眾造成錯(cuò)誤價(jià)值觀引導(dǎo)。由于新媒體消息來(lái)源和傳播渠道魚(yú)龍混雜、消息容量積壓爆炸，所以就需要人們擁有甄別理性言論的能力。辨別能力不強(qiáng)的部分人群就會(huì)對(duì)誤導(dǎo)信息產(chǎn)生信賴，不良信息若頻繁、長(zhǎng)久充斥公眾視野，不僅對(duì)大眾產(chǎn)生洗腦的不良影響，同時(shí)也褻瀆了媒體的公共性原則。那么為什么出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象？在娛樂(lè)新聞中商業(yè)色彩的若隱若現(xiàn)幾乎成了業(yè)界一個(gè)不成文的規(guī)定，因?yàn)楝F(xiàn)今的明星活動(dòng)幾乎與商業(yè)宣傳難舍難分。希望網(wǎng)絡(luò)媒體能夠正確認(rèn)識(shí)，不要盲目追求商業(yè)利益而放棄新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性、嚴(yán)肅性。

三是網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞中存在夸張的標(biāo)題和低俗的新聞?wù)Z言。一些網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道娛樂(lè)新聞事件的時(shí)候避重就輕，刻意放大、夸張標(biāo)題，成為標(biāo)題黨，博人眼球。例如：“白百何泰國(guó)約會(huì)小鮮肉，親吻互動(dòng)手摸男子私處”“李小璐偷情PGone忘拉窗簾”等。一些娛樂(lè)新聞報(bào)道中刻意使用曖昧、低俗的語(yǔ)言來(lái)描述事件，并將明星日常生活的隱私作為報(bào)道對(duì)象。當(dāng)前的娛樂(lè)新聞成了圍繞娛樂(lè)界明星生活而進(jìn)行的隨意報(bào)道，“性、星、腥”成了娛樂(lè)新聞的主要內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞作為滿足大眾消遣娛樂(lè)需求的新聞報(bào)道，其中出現(xiàn)夸張標(biāo)題和低俗語(yǔ)言詞匯很大程度阻礙網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞積極價(jià)值觀的傳播。

網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞傳播積極價(jià)值觀的實(shí)現(xiàn)途徑

第一，政府需要加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞傳播的監(jiān)察力度，完善相應(yīng)的法律法規(guī)。做好嚴(yán)格把關(guān)的角色，落實(shí)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，便于從源頭治理，對(duì)造謠者和傳謠者都進(jìn)行相應(yīng)的處罰，引導(dǎo)公共輿論向正確積極的方向發(fā)展。通過(guò)高效治理來(lái)凈化整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播空間，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)各大網(wǎng)絡(luò)媒體的管理，激發(fā)他們的帶頭表率作用。監(jiān)督做好行業(yè)培訓(xùn)，提高整個(gè)行業(yè)從業(yè)者的素質(zhì)水平，對(duì)相應(yīng)工作人員加強(qiáng)考核力度。另外，加強(qiáng)青少年的思想道德教育。因?yàn)樵谇嗌倌觌A段，價(jià)值觀正在一步一步建立，這個(gè)時(shí)候最容易受到網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息的荼毒。綜上所述，政府要從宏觀角度引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞傳播積極價(jià)值觀。

第二，網(wǎng)絡(luò)媒體要從新聞事件本身入手，摒棄獵奇視角與曖昧、低俗語(yǔ)言。站在媒體應(yīng)該擁有的客觀、公正的立場(chǎng)上，對(duì)事件進(jìn)行有深度的挖掘，但不能以挖掘他人隱私作為新聞熱點(diǎn)和賣點(diǎn)。如果大眾傳媒能在不違背公益性和社會(huì)責(zé)任的范圍內(nèi)充分發(fā)掘新聞的娛樂(lè)功能，不僅可以使媒介真正走向大眾，受大眾歡迎，同時(shí)還可以為其帶來(lái)預(yù)期的市場(chǎng)效應(yīng)，為其發(fā)展和壯大開(kāi)拓道路。所以網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)具有職業(yè)操守，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，從社會(huì)民生的角度進(jìn)行報(bào)道。拒絕利益至上、資本先行的不良風(fēng)氣腐蝕，維護(hù)社會(huì)公眾權(quán)益，努力在盈利和客觀公正之間找到平衡。為我國(guó)建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值觀貢獻(xiàn)力量。

第三，從個(gè)人來(lái)講，首先人們作為接受群體要提高辨別是非的能力，面對(duì)一些媒體為了利益而杜撰、報(bào)道的虛假新聞、低俗新聞，可以做到不信謠。其次人們作為傳播群體，要將謠言止于此，做到不傳謠。自覺(jué)抵制這些不良信息對(duì)于人們的負(fù)面影響。努力提升思想道德水平、科學(xué)文化水平和審美能力，在海量的信息中能夠理性思考，在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)中可以客觀的看待娛樂(lè)新聞事件，不盲目從眾，不做網(wǎng)絡(luò)水軍和鍵盤(pán)俠。與政府、網(wǎng)絡(luò)媒體共同創(chuàng)造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)生存空間，為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞傳播的良性發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前全球科技發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡(luò)媒體形式演變豐富多元。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞主要傳播途徑以及主要傳播特點(diǎn)的梳理，我們發(fā)現(xiàn)影響網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞積極價(jià)值觀的因素除了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)層面還有網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞本身內(nèi)容中不合理的現(xiàn)象。失范和虛假的娛樂(lè)資訊報(bào)道給受眾價(jià)值觀造成嚴(yán)重的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體只有平衡商業(yè)利益與公眾權(quán)益的天平，積極承擔(dān)社會(huì)賦予的責(zé)任與義務(wù)，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞傳播的良性競(jìng)爭(zhēng)和互利共贏。網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞傳播時(shí)以公眾利益為核心，不僅是對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間的凈化，也是肩負(fù)起大眾媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任?，F(xiàn)在，人們應(yīng)借助信息化時(shí)代的浪潮，從加強(qiáng)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞傳播的監(jiān)督力度；提升網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)、服務(wù)、質(zhì)量水準(zhǔn)；增強(qiáng)個(gè)人審美情趣和辨別能力的三個(gè)方面共同推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞積極價(jià)值觀的實(shí)現(xiàn)。