□宋捷
《誰是高手》是山西廣播電視臺(tái)黃河頻道推出的一檔節(jié)目,主要是以展現(xiàn)撲克雙升比賽作為整個(gè)節(jié)目的核心,通過電視與棋牌網(wǎng)絡(luò)游戲的緊密結(jié)合,將電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合,形成一種全民參與的新型娛樂互動(dòng)類節(jié)目。節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)合線下海選的方式,借助電視屏幕向全國(guó)觀眾進(jìn)行展示,這種新型的娛樂互動(dòng)方式解決了當(dāng)前電視節(jié)目宣傳的問題。借助線下線上的海選方式進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放,節(jié)目本身的娛樂方式也更加益智,通過這樣一檔電視節(jié)目幫助喜歡撲克雙升的受眾結(jié)交朋友,并且通過改變傳統(tǒng)撲克雙升的一些賽制的方式增加了游戲本身的粘性。同時(shí),節(jié)目也通過邀請(qǐng)專業(yè)撲克雙升比賽的業(yè)內(nèi)專家,來提高傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性,實(shí)屬一舉多得。
一直以來,電視節(jié)目作為人們娛樂生活的一部分,是具有極強(qiáng)的社會(huì)影響力以及經(jīng)濟(jì)效益的,甚至可以說,電視節(jié)目在一定時(shí)間內(nèi)推動(dòng)著我國(guó)文化的潮流走向以及社會(huì)的整體觀念等,因此一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目是一定要具備獨(dú)特性和文化價(jià)值的,這樣在進(jìn)行電視節(jié)目宣傳的時(shí)候才能夠激起更大的社會(huì)反響,成為一種宣傳的文化標(biāo)桿。就目前絕大多數(shù)的電視節(jié)目而言,節(jié)目本身對(duì)于社會(huì)的影響力有限,這對(duì)電視節(jié)目宣傳的有效性是有影響的,這種不足需要無數(shù)電視工作者不斷地努力,發(fā)現(xiàn)問題、解決問題,真正提高電視節(jié)目宣傳的有效性。
內(nèi)容豐富性不足。常見的電視節(jié)目宣傳往往通過運(yùn)用各種形式來展現(xiàn)電視節(jié)目的關(guān)鍵內(nèi)容要素,而這對(duì)于電視節(jié)目本身的質(zhì)量以及創(chuàng)新要求是很高的。如今的電視節(jié)目層出不窮,很多電視節(jié)目存在雷同或者相似之處,大量的宣傳已經(jīng)讓受眾目不暇接甚至心生厭倦。因此,電視節(jié)目的宣傳如果不能推陳出新給大眾一個(gè)深刻的印象,那么宣傳效果必然會(huì)大打折扣。電視節(jié)目在宣傳過程中所展現(xiàn)的內(nèi)容豐富性以及宣傳形式的創(chuàng)新才是關(guān)鍵,大眾喜歡的是內(nèi)容豐富、形式創(chuàng)新的宣傳,而不是頻繁空洞的宣傳?!墩l是高手》作為少有的立足于撲克雙升比賽的電視娛樂節(jié)目,其受眾定位十分明確,通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)合線下海選的方式,實(shí)現(xiàn)了無形的宣傳效果,這是區(qū)別于傳統(tǒng)的電視宣傳方式,極大地增強(qiáng)了宣傳的效果,避免了在宣傳上內(nèi)容不豐富和創(chuàng)新性不強(qiáng)的問題。
宣傳人員的專業(yè)素質(zhì)有待提升。如今,即便是有了網(wǎng)絡(luò)傳播媒介,但是電視節(jié)目的宣傳方式更多還是依靠“人”的宣傳,因此宣傳人員自身的專業(yè)素質(zhì)起著關(guān)鍵性作用,宣傳人員自身的專業(yè)素質(zhì)不夠、宣傳能力不足都會(huì)極大地影響節(jié)目整體的宣傳效果,而這種專業(yè)素質(zhì)的不夠主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:第一,宣傳人員自身的學(xué)習(xí)能力不足?,F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速,電視節(jié)目所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不單單來自同行,更多還有網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的碾壓,因此工作人員如果不能快速適應(yīng)新技術(shù)新媒介,那么對(duì)于電視節(jié)目宣傳的影響是巨大的。第二,宣傳人員的行業(yè)知識(shí)不足,雖然他們有熱情,有工作積極性但目光狹隘,依舊單純地沿用傳統(tǒng)的電視節(jié)目宣傳方式,認(rèn)知有限,自然難以另辟蹊徑,對(duì)于提高電視節(jié)目宣傳的有效性幫助不大?!墩l是高手》采取的是棋牌網(wǎng)絡(luò)游戲這種新型的娛樂互動(dòng)電視節(jié)目,其本身就是為了滿足電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)民眾參與進(jìn)來的需求,因此更符合當(dāng)代年輕人的網(wǎng)絡(luò)需求,才能夠如此受到大眾的喜歡。
缺乏正確認(rèn)識(shí)。一檔電視節(jié)目要有自己清晰的定位,包括節(jié)目受眾人群定位、電視節(jié)目?jī)?nèi)容定位以及電視節(jié)目宣傳方式定位等等,而提高電視宣傳的有效性則考驗(yàn)工作人員對(duì)于宣傳內(nèi)容的認(rèn)識(shí)是否到位或者認(rèn)識(shí)是否深入。缺乏正確的認(rèn)識(shí)則會(huì)導(dǎo)致在宣傳上與定位背道而馳,最終難以完成宣傳目標(biāo)。
增加傳播載體的多元性。一個(gè)電視節(jié)目的宣傳工作涉及方方面面,單一的宣傳載體是顯然不夠的,很多電視節(jié)目在宣傳上傳播載體過于單一,宣傳的形式也過于單一,這樣宣傳的力度往往不夠?!墩l是高手》在電視節(jié)目的宣傳上不僅僅采用了網(wǎng)絡(luò)和電視雙重宣傳的方式,同時(shí)還選擇了電視雙升撲克升級(jí)這樣的新型娛樂互動(dòng)方式,增加了線下海選的環(huán)節(jié),激活了人民群眾廣泛的參與熱情,節(jié)約了傳統(tǒng)電視節(jié)目宣傳需要耗費(fèi)的大量運(yùn)營(yíng)成本,增強(qiáng)了宣傳上的靈活性,并且將宣傳所需的運(yùn)營(yíng)成本融入提高節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量、邀請(qǐng)領(lǐng)域?qū)<业确矫?,極大地提高了電視節(jié)目本身的質(zhì)量。通過對(duì)新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)宣傳技術(shù)的運(yùn)用,開展不同的媒體宣傳形式,吸引了更多的目標(biāo)觀眾,將整個(gè)電視節(jié)目的宣傳有效性大大地提高了。
增強(qiáng)傳播內(nèi)容的有效性、貼近性。在電視節(jié)目的宣傳過程中,更需要注重的是宣傳內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化以及宣傳工作的開展方式,要將更多的精力投入到宣傳內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化創(chuàng)作上。在宣傳上應(yīng)該避免虛假的宣傳內(nèi)容,要積極把握當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)以及進(jìn)步方向,在電視節(jié)目的宣傳過程中把握時(shí)代脈搏,注重新風(fēng)尚的宣傳,提高宣傳內(nèi)容的有效性。同時(shí)依據(jù)節(jié)目定位,了解目標(biāo)受眾的關(guān)注點(diǎn),通過分析了解目標(biāo)受眾喜歡的內(nèi)容,在宣傳內(nèi)容中進(jìn)行針對(duì)性的展示,這樣才能夠貼近受眾的口味,實(shí)現(xiàn)在宣傳上的最佳效果?!墩l是高手》精準(zhǔn)地把握住目標(biāo)受眾,通過撲克雙升的新型娛樂互動(dòng)模式,在電視宣傳上更容易引起受眾的注意,通過讓受眾參與的方式極大地提高了目標(biāo)受眾的粘性。
創(chuàng)新對(duì)外話語表達(dá)方式,滿足不同受眾習(xí)慣。如今,電視節(jié)目的目標(biāo)受眾也從原來單一的電視受眾轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)如今電視受眾和網(wǎng)絡(luò)受眾兩大類,而電視受眾和網(wǎng)絡(luò)受眾在節(jié)目選擇上存在差異性,因此應(yīng)該在電視節(jié)目的宣傳上采取不同的策略,并且在宣傳方式上也要有所側(cè)重。《誰是高手》在進(jìn)行目標(biāo)受眾的宣傳上,網(wǎng)絡(luò)受眾的宣傳應(yīng)該結(jié)合節(jié)目和內(nèi)容特色,將兩者跟當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)熱門話題結(jié)合在一起,展現(xiàn)的是撲克雙升這種棋牌游戲的娛樂性,可以將這樣的棋牌游戲跟當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上很火的“斗地主”游戲以及“卡牌”游戲結(jié)合在一起,追本溯源找到撲克雙升游戲與這些游戲的異同之處,進(jìn)行針對(duì)性宣傳;也可以將撲克雙升的棋牌游戲與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)戒賭等內(nèi)容結(jié)合起來,宣傳的是撲克這類棋牌游戲的娛樂休閑的特點(diǎn),而抵制的是借著棋牌游戲聚眾賭博等方式。這樣結(jié)合是網(wǎng)絡(luò)受眾比較關(guān)心的話題,通過多元的新媒體宣傳方式來提升整體的宣傳效果。而電視受眾在宣傳上則可以沿用電視宣傳的一貫方式,通過把握收視習(xí)慣來體現(xiàn)宣傳的不同側(cè)重點(diǎn),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)宣傳效果的提高。
實(shí)時(shí)還原電視節(jié)目本真。在電視節(jié)目的宣傳過程中,宣傳工作最主要的就是向觀眾展現(xiàn)節(jié)目的真實(shí)性,還原節(jié)目?jī)?nèi)容的本真,并且在這個(gè)基礎(chǔ)上突破創(chuàng)新,從而達(dá)到擴(kuò)大節(jié)目宣傳的影響力和感染力的效果。因此,就某種程度上來說,節(jié)目宣傳在真實(shí)度的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新是十分重要的。通過多元的宣傳方式來達(dá)到吸引觀眾注意力的效果,從而擴(kuò)大節(jié)目本身的影響力。《誰是高手》作為國(guó)內(nèi)少有的以棋牌娛樂和網(wǎng)絡(luò)游戲強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合、電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)受眾全面參與的新型娛樂互動(dòng)電視節(jié)目,在節(jié)目宣傳過程中應(yīng)該堅(jiān)持宣傳節(jié)目的創(chuàng)新性,宣傳節(jié)目網(wǎng)絡(luò)線下海選參與的獨(dú)特性,宣傳棋牌游戲的益智性以及宣傳棋牌游戲娛樂交友的目的性,這樣才能夠真正地展現(xiàn)出這檔節(jié)目的價(jià)值。同時(shí),還應(yīng)該緊緊圍繞這檔節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)雙升游戲特點(diǎn),深入挖掘這檔游戲的附加價(jià)值,在宣傳中通過展現(xiàn)全國(guó)優(yōu)秀職業(yè)撲克升級(jí)高手的參與來提高這檔節(jié)目在目標(biāo)受眾人群心中的權(quán)威性,從而提高整檔節(jié)目的影響力。這樣才能夠在當(dāng)前這個(gè)網(wǎng)絡(luò)新媒體沖擊傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)代站穩(wěn)腳跟,填補(bǔ)傳統(tǒng)電視節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中棋牌娛樂游戲節(jié)目的空白,推動(dòng)整個(gè)電視節(jié)目的發(fā)展。
綜上所述,本文結(jié)合《誰是高手》這檔少有的棋牌游戲娛樂節(jié)目,對(duì)當(dāng)前我國(guó)電視節(jié)目在宣傳有效性上存在的問題以及有效的解決策略進(jìn)行研究。當(dāng)前電視節(jié)目應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下立足自身,探究有效的電視節(jié)目宣傳策略,增加節(jié)目宣傳的多元化,增加宣傳內(nèi)容的有效性以及貼近性,創(chuàng)新宣傳內(nèi)容的表達(dá)方式來滿足不同受眾的習(xí)慣和還原電視節(jié)目的本真。這一系列創(chuàng)新策略的采用,目的就是希望能夠借此推動(dòng)電視節(jié)目的發(fā)展。