踐行新聞媒體責(zé)任 講好扶貧故事 助力鄉(xiāng)村振興

文 陳聽(tīng)雨

鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，是我國(guó)在“十四五”時(shí)期的重要發(fā)展目標(biāo)。在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，新聞媒體發(fā)揮了怎樣的作用？在全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新征程中，面對(duì)新的發(fā)展階段、環(huán)境和條件，新聞媒體又應(yīng)如何進(jìn)一步貢獻(xiàn)新力量，展開(kāi)新作為？本文對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行分析論述。

一 聚焦脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興是新聞媒體的職責(zé)與使命

脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的勝利在很大程度上緩解了我國(guó)農(nóng)村的貧困狀況，極大促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。更重要的是，輸血不如造血，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)還帶動(dòng)了一大批“新農(nóng)人”，促進(jìn)了農(nóng)村科技創(chuàng)新和創(chuàng)新人才隊(duì)伍的建設(shè)，這將有效帶動(dòng)國(guó)家的整體發(fā)展，促進(jìn)中華民族的偉大復(fù)興，展現(xiàn)了中國(guó)人民的力量信念，表明了中國(guó)的決心。

當(dāng)前，亟需鞏固和拓展脫貧成果，同時(shí)做好與實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效銜接。從長(zhǎng)期來(lái)看，必須系統(tǒng)性支持和扶助已經(jīng)脫貧的地區(qū)增強(qiáng)“造血能力”。正如李克強(qiáng)總理在今年兩會(huì)工作報(bào)告中所指出的，“建立健全鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果長(zhǎng)效機(jī)制，提升脫貧地區(qū)整體發(fā)展水平。全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。促進(jìn)農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民增收。”

大數(shù)據(jù)時(shí)代，在媒體融合發(fā)展的浪潮下，新聞媒體要牢牢把握時(shí)代發(fā)展脈搏，高度關(guān)注脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)，這是新時(shí)期新聞媒體的職責(zé)與使命。新聞媒體應(yīng)聚焦脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的偉大事業(yè)，加強(qiáng)輿論導(dǎo)向，積極宣傳其中的成功經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀案例，挖掘田間地頭的感人故事，推廣創(chuàng)新思路和值得借鑒的模式，并從媒體自身做起，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極投身到這項(xiàng)偉大事業(yè)中來(lái)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的宏大格局。

二 新聞媒體在脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的作用

當(dāng)今，世界正處于百年未有之大變局之中，新一輪的科技革命為傳播格局帶來(lái)了深刻變革，媒體融合發(fā)展是全媒體時(shí)代的重大課題。

習(xí)近平總書(shū)記指出：“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。”

在此形勢(shì)下，新聞媒體以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深刻研判并把握新時(shí)代媒體融合發(fā)展規(guī)律和趨勢(shì)，在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。新聞媒體堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)定宣傳黨關(guān)于脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的理論和路線方針政策，宣傳黨中央的戰(zhàn)略部署；廣泛傳播正能量，為脫貧攻堅(jiān)營(yíng)造了和諧的社會(huì)氛圍；在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，新聞媒體堅(jiān)持反映黨的主張和人民的心聲、反映社會(huì)主流價(jià)值觀，為脫貧攻堅(jiān)最終勝利匯聚了蓬勃向上、攻堅(jiān)克難的正能量。

設(shè)置選題，正確引導(dǎo)

具體到對(duì)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的報(bào)道中，新聞媒體無(wú)數(shù)從業(yè)者腳下有泥，眼中有光，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，他們深入基層脫貧工作一線，充分挖掘地方特色，將鏡頭和話筒對(duì)準(zhǔn)鄉(xiāng)村干部、大學(xué)生“村官”、脫貧農(nóng)戶、電商代表、“帶貨”主播……宣傳那些脫貧工作中的典型案例和成功經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)立思想創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新的楷模。

以電商扶貧為例，快速創(chuàng)新、適應(yīng)突變是電商產(chǎn)業(yè)與生俱來(lái)的基因。國(guó)務(wù)院扶貧辦針對(duì)貧困地區(qū)特別是三州三區(qū)等深度貧困地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、品牌建設(shè)滯后、產(chǎn)業(yè)發(fā)展遲緩等情況，積極推進(jìn)電商平臺(tái)建設(shè)和電商扶貧工程，電商扶貧是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要抓手之一。

在此背景下，多家主流媒體跟隨電商下沉的腳步，走進(jìn)鄉(xiāng)村，深入報(bào)道電商扶貧工程的進(jìn)展與成果，挖掘一線扶貧工作涌現(xiàn)的典型人物和感人故事，用全新的視角反映貧困鄉(xiāng)村舊貌換新顏、百姓生活的今夕變化。近年來(lái)，電商脫貧致富的鮮活案例不斷涌現(xiàn)，新聞報(bào)道整合了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，通過(guò)多媒體形態(tài)、全媒體平臺(tái)，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。報(bào)道全面展現(xiàn)了科技手段、電商平臺(tái)為落實(shí)扶貧政策,創(chuàng)新扶貧機(jī)制,全力沖刺脫貧攻堅(jiān)目標(biāo),改善民生福利做出的貢獻(xiàn)。

搭建平臺(tái)，精準(zhǔn)扶貧

信息的交流與溝通，在脫貧攻堅(jiān)中具有著關(guān)鍵性的作用。先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)信息的傳遞，可以幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者更精準(zhǔn)地掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；供求信息的高效傳播，與市場(chǎng)的準(zhǔn)確對(duì)接，保障了農(nóng)產(chǎn)品的銷路暢通；而智慧農(nóng)業(yè)知識(shí)的傳播，幫助已經(jīng)脫貧的農(nóng)民掌握一技之長(zhǎng)，有助于更好地建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。

而很多曾經(jīng)貧困的地區(qū)都屬山區(qū)，信息閉塞，交通不便，交流困難。新聞媒體則充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用自身優(yōu)勢(shì)與資源，多方搭建信息交流的平臺(tái)，及時(shí)將信息傳播到廣大鄉(xiāng)村，同時(shí)將鄉(xiāng)村脫貧的信息傳播到祖國(guó)大地，更有效地利用社會(huì)資源，提升了脫貧攻堅(jiān)的效率。由此，新聞媒體也不愧為精準(zhǔn)扶貧的重要有生力量之一。

例如，部分貧困地區(qū)通過(guò)與媒體平臺(tái)的合作，多方利用媒體平臺(tái)和渠道優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展直播帶貨等多種形式的推廣活動(dòng)，對(duì)家鄉(xiāng)的優(yōu)質(zhì)資源和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，進(jìn)而借助媒體廣大的受眾群體提升了當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的熟知度，不少曾經(jīng)長(zhǎng)在深山無(wú)人識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品走上了國(guó)內(nèi)外大都市的餐桌，曾經(jīng)人跡罕至的地方成為了網(wǎng)紅景點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品銷路打開(kāi)了，旅游人數(shù)增加了，拓寬了脫貧工作的渠道，促進(jìn)貧困群眾盡快地脫貧致富了。

更重要的是，媒體搭建的溝通平臺(tái)，吸引了全社會(huì)大量有志之士、有識(shí)之士來(lái)到鄉(xiāng)村，協(xié)調(diào)社會(huì)力量，為改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，助力農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)信息對(duì)接，投資和培育農(nóng)村新型經(jīng)營(yíng)主體，布局區(qū)域化和專業(yè)化生產(chǎn)、企業(yè)化管理，打造農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈，提升文化水平提升，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，為促進(jìn)精準(zhǔn)脫貧做出了巨大貢獻(xiàn)。

積極參與，奉獻(xiàn)愛(ài)心

除積極發(fā)揮新聞報(bào)道職能和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)外，作為投身脫貧攻堅(jiān)，助力鄉(xiāng)村振興的重要力量之一，眾多新聞媒體還帶領(lǐng)自身員工隊(duì)伍，親身參與，奉獻(xiàn)愛(ài)心。

例如，新華網(wǎng)匯聚慈善公益資源，幫助定點(diǎn)扶貧縣脫貧攻堅(jiān)。利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，協(xié)調(diào)社會(huì)力量，向定點(diǎn)扶貧縣投入幫扶物資。向貴州省石阡縣建檔立卡困境少年兒童發(fā)放助學(xué)金；發(fā)起“授漁計(jì)劃”精準(zhǔn)扶貧助學(xué)行動(dòng)，資助新華社定點(diǎn)扶貧縣學(xué)子完成學(xué)業(yè)；援助新河縣建設(shè)農(nóng)業(yè)大棚；為當(dāng)?shù)鼐栀?zèng)運(yùn)動(dòng)裝備和文具等。

三 “十四五”時(shí)期新聞媒體要展現(xiàn)新?lián)?dāng)，爭(zhēng)做新貢獻(xiàn)

2021是建黨100周年，是“十四五”規(guī)劃開(kāi)局之年。2021年兩會(huì)政府工作報(bào)告要求，“要做好鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接”“接續(xù)推進(jìn)脫貧地區(qū)發(fā)展”“全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。

面對(duì)新的發(fā)展階段、環(huán)境和條件，新聞媒體要搶抓科技革命、產(chǎn)業(yè)變革和環(huán)境變化帶來(lái)的新機(jī)遇，在鞏固脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興中展現(xiàn)新?lián)?dāng)，做出新貢獻(xiàn)。

首先，新時(shí)代的新聞媒體要強(qiáng)化“賦能者”思維，從面向傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的信息服務(wù)向面向新型互聯(lián)網(wǎng)的賦能平臺(tái)拓展升級(jí)，加快媒體轉(zhuǎn)型，踐行深度融合，進(jìn)一步將傳統(tǒng)的新聞報(bào)道轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新產(chǎn)品，為鞏固脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興提供信息綜合服務(wù)，成為國(guó)家全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略可信賴的賦能力量。

其次，強(qiáng)化“富媒體”思維，創(chuàng)新媒體內(nèi)容生態(tài)，推進(jìn)媒體內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。具體在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的工作中，新聞媒體應(yīng)注重構(gòu)建多元化數(shù)字內(nèi)容生態(tài)，覆蓋音頻、視頻、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等多種形態(tài)，優(yōu)化報(bào)道、創(chuàng)意內(nèi)容、知識(shí)產(chǎn)品等各種類型，充分滿足5G時(shí)代信息消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的新需求。

此外，還應(yīng)加快推動(dòng)媒體融合，不斷搶占網(wǎng)絡(luò)傳播新高地。在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，電商直播和短視頻傳播成為了重要抓手，新聞媒體應(yīng)繼續(xù)順應(yīng)視頻化的發(fā)展趨勢(shì)，利用科技手段，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，構(gòu)建起視頻化、知識(shí)化、智能化的新一代傳播平臺(tái)。搶占社交網(wǎng)絡(luò)陣地，以優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村振興、建設(shè)美麗家園等正能量的內(nèi)容，集聚人氣，通過(guò)微博、微信、抖音等不同觸角發(fā)散傳播，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的廣泛覆蓋和深入影響，使建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的理念深入人心，讓鄉(xiāng)村振興事業(yè)取得的豐碩成果傳遍祖國(guó)大地。

新聞媒體既是信息的主要傳播者，也是鞏固脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興的重要參與者。當(dāng)前，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化進(jìn)程不斷加速，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞媒體也隨之進(jìn)入到加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的攻堅(jiān)階段。媒體平臺(tái)在助力脫貧攻堅(jiān)中起到了不可磨滅的作用，在我國(guó)全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新時(shí)期，新聞媒體更應(yīng)全力以赴，做好新形勢(shì)下的宣傳思想工作，搭建好信息溝通的平臺(tái)，切實(shí)擔(dān)負(fù)起大眾傳媒作為社會(huì)公器的責(zé)任。