融媒時(shí)代縣級(jí)媒體大有可為
——以河南部分縣級(jí)融媒疫情報(bào)道為例

文 李婷

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾獲取新聞信息的途徑已從傳統(tǒng)的廣播電視轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)資訊APP、微信、微博等新媒體。在新的時(shí)代背景下，各縣級(jí)廣播電視臺(tái)積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的道路，充分利用傳統(tǒng)媒體的群眾基礎(chǔ)和新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、視頻技術(shù)等全面融合，實(shí)現(xiàn)資源互通、內(nèi)容兼融、宣傳互利，從而實(shí)現(xiàn)形象升級(jí)、時(shí)效升級(jí)、內(nèi)容深度升級(jí)。

融媒時(shí)代賦予縣級(jí)融媒的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

“閱APP資訊、看微信公眾號(hào)、刷微博刷抖音”，已經(jīng)成為縣級(jí)受眾的信息接收習(xí)慣?？h級(jí)受眾具有人數(shù)多、跨域廣、聚集性強(qiáng)、閑暇碎片時(shí)間充裕、熱衷傳播和分享的特點(diǎn)，而相比較省級(jí)省市級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)，縣級(jí)廣電身處縣鄉(xiāng)基層，與當(dāng)?shù)厥鼙姷奈锢砭嚯x最近，對(duì)于指導(dǎo)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興和服務(wù)人民群眾生活有著更加明顯和直觀的效果，是展示地方特色風(fēng)土人情、文化旅游的窗口。因此，縣級(jí)融媒體的發(fā)展有著廣泛的群眾基礎(chǔ)和天然的輿論影響力，這是融媒時(shí)代賦予縣級(jí)融媒的大好機(jī)遇。

與此同時(shí)，縣級(jí)融媒也面臨著一定的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的過(guò)程當(dāng)中，其傳播生態(tài)、傳播格局都發(fā)生了深刻變化和重大調(diào)整?？h級(jí)融媒融合發(fā)展的過(guò)程中，其形式是否新穎多樣、引發(fā)關(guān)注；內(nèi)容是否與央媒、省媒等主流媒體形成差異化、本土化；是否接地氣、貼近群眾生活；是否具有時(shí)效性、話題性和轉(zhuǎn)發(fā)度；相關(guān)專業(yè)人才的匹配是否到位等，都是不容忽視的問(wèn)題。如何應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求，是擺在縣級(jí)融媒面前的重要挑戰(zhàn)。

縣級(jí)融媒宣傳機(jī)制的聯(lián)動(dòng)與創(chuàng)新

縣級(jí)融媒要發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向作用

縣級(jí)媒體處于“四級(jí)辦臺(tái)”最基層，也是媒體融合的“最后一公里”。與二三線城市相比，受地理位置、觀念眼界、思想意識(shí)所限，縣級(jí)受眾獲取的信息存在滯后、雜亂、真?zhèn)坞y辨的不對(duì)稱性，因此在信息甄別和傳播方面，縣級(jí)受眾具有一定的盲從性。疫情報(bào)道中，如何讓國(guó)家、省市主流媒體的權(quán)威聲音第一時(shí)間直達(dá)基層，讓正確的輿論導(dǎo)向、及時(shí)的信息資訊、科學(xué)的防疫知識(shí)傳遞到縣級(jí)千家萬(wàn)戶，實(shí)現(xiàn)快速精準(zhǔn)、及時(shí)有效、去偽存真的傳播效果。

縣級(jí)融媒要及時(shí)、堅(jiān)定地回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)不實(shí)謠言，在信息傳達(dá)層面做好群眾的“主心骨”。河南沁陽(yáng)、溫縣針對(duì)群眾中流傳的“醫(yī)院的朋友說(shuō)當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)疑似病例、溫縣病人沒(méi)有上報(bào)”等不實(shí)謠言信息，相關(guān)縣級(jí)融媒第一時(shí)間發(fā)布《這些焦作相關(guān)疫情全是謠言！別傳了！》；辟謠報(bào)道標(biāo)題醒目，簡(jiǎn)潔直觀，清晰堅(jiān)定，不僅接地氣而且易于傳播，頗具縣域語(yǔ)言特色，有利于群眾提高科學(xué)意識(shí)，引導(dǎo)廣大群眾在疫情面前保持理性，加強(qiáng)甄別能力。

縣級(jí)融媒要立足家鄉(xiāng)，深耕特色，創(chuàng)新宣傳形式。例如洛陽(yáng)市欒川縣的方言大喇叭廣播，讓群眾不管是在田間地頭還是尋常市井，都能聽得到、愿意聽、聽得懂、學(xué)得會(huì)、傳得廣；伊川縣的主持人三句半、新安縣的戲曲快板書，親切生動(dòng)，富有特色、極具感染力，把主流媒體的精神有效地傳達(dá)貫徹下去，讓科學(xué)的防疫知識(shí)、正能量的積極心態(tài)深入群眾，增強(qiáng)抗疫信心。

縣級(jí)融媒要當(dāng)好“貼心人”

縣級(jí)融媒承擔(dān)著“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”兩大功能，在宣傳中，應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾特征和需求，多推出貼近生活、平易近人、可聽可看、富有地方特色的宣傳作品，實(shí)現(xiàn)“可聽、可看、可感、可觸”，充分利用多種新媒體傳播方式宣傳防疫知識(shí)，增強(qiáng)群眾防控意識(shí)，滿足人民群眾的美好生活需要，當(dāng)好群眾的“貼心人”。

縣級(jí)融媒要當(dāng)好“聯(lián)動(dòng)站”

縣級(jí)融媒要充分、有效整合利用當(dāng)?shù)馗髅襟w資源，發(fā)揮橋梁和樞紐作用，讓媒體互聯(lián)網(wǎng)化，內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)上網(wǎng)下一體，構(gòu)建大宣傳工作格局。2020年12月，河南省滑縣、新安縣、汝州市、項(xiàng)城市、盧氏縣5家縣級(jí)融媒號(hào)作為省內(nèi)首批縣級(jí)融媒號(hào)入駐“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)，縣級(jí)融媒在數(shù)據(jù)融通和資源共享方面正與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)揮著優(yōu)勢(shì)。做好信息聯(lián)動(dòng)與對(duì)接，讓縣級(jí)融媒與國(guó)家級(jí)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)融合與互通，產(chǎn)生幾何級(jí)的傳播效果，登上更大的發(fā)展舞臺(tái)。

縣級(jí)融媒要搭建“服務(wù)橋”

疫情防控期間，河南各縣（市）融媒體中心充分發(fā)揮“新聞+服務(wù)”功能，落實(shí)“一手抓防控，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)”的政策要求，搭建起群眾生活的“服務(wù)橋”，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加油站”。各縣級(jí)融媒都能通過(guò)自身技術(shù)平臺(tái)和渠道推動(dòng)信息流動(dòng)和反饋，進(jìn)一步促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展復(fù)蘇，推進(jìn)公共事業(yè)有序運(yùn)轉(zhuǎn)，加強(qiáng)了服務(wù)群眾的能力。

縣級(jí)融媒做出特色的三個(gè)途徑

縣級(jí)融媒要形式“出彩”

縣級(jí)融媒在宣傳中要避免僵化、單一的形式，不能一味做新聞內(nèi)容的“搬運(yùn)工”，更要注重做好群眾親切友好的“身邊人”。用多種方式融入主流受眾的圈子，在內(nèi)容上有師長(zhǎng)般的嚴(yán)謹(jǐn)，在形式上有朋友般的陪伴，做有溫度、有情感的宣傳。

濟(jì)源融媒針對(duì)網(wǎng)絡(luò)中青年群體推出“潮”宣傳，制作《全民抗“疫”科普連連看》H5，讓大家在輕松的互動(dòng)游戲當(dāng)中，潛移默化地學(xué)習(xí)到抗疫科普小知識(shí)。寓教于樂(lè)，活潑有趣，帶動(dòng)分享轉(zhuǎn)發(fā)，利于傳播推廣。項(xiàng)城市融媒開展“宅在家”抖音PK、“我為父母做道菜”等活動(dòng)，選取具有極高參與度的話題，短短兩天時(shí)間就收到20余萬(wàn)個(gè)視頻、圖片、音頻，受眾反響強(qiáng)烈，參與熱情高漲。兩地融媒充分發(fā)動(dòng)了縣級(jí)融媒廣泛的群眾基礎(chǔ)，注重新媒體時(shí)代個(gè)體的參與度，以貼近生活的切入點(diǎn)，讓融媒體在抗疫宣傳中“出眾”“出彩”。改變閱讀習(xí)慣、引導(dǎo)傳播風(fēng)向、提高全民參與度，這些都為縣級(jí)融媒更貼近群眾、服務(wù)群眾鞏固了宣傳基礎(chǔ)。

縣級(jí)融媒要內(nèi)容“走心”

最鮮活的新聞在一線，最感人的故事在基層。在抗疫宣傳中，河南各縣（市）融媒體中心組織采編人員深入基層抗疫一線，推出了一批感人肺腑的作品。例如焦作馬村區(qū)的《這位醫(yī)生的背影太感人：腿傷了，跪著也要做手術(shù)》報(bào)道，標(biāo)題就讓人肅然起敬，閱讀欲強(qiáng)烈。有溫度、有情節(jié)、接地氣的報(bào)道，讓網(wǎng)友淚目，引發(fā)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論?？h級(jí)融媒“用心 走心”的報(bào)道，弘揚(yáng)正能量精神，讓主流媒體煥發(fā)人性光芒，穩(wěn)定基層民心，凝聚縣域宣傳的力量。

縣級(jí)融媒要傳播“給力”

縣域融媒在傳播上應(yīng)體現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先、多點(diǎn)開花，借助新媒體矩陣優(yōu)勢(shì)和流量平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。例如洛陽(yáng)市伊濱區(qū)融媒體中心聯(lián)合省市媒體播發(fā)的“向武漢無(wú)償捐贈(zèng)鋼制醫(yī)用辦公家具出發(fā)儀式”，被省市媒體報(bào)道后迅速形成熱點(diǎn)聚焦，在今日頭條上半小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)291萬(wàn)，有效閱讀量超過(guò)30余萬(wàn)。

做好縣級(jí)融媒報(bào)道的兩點(diǎn)啟發(fā)

建立完備的宣傳響應(yīng)鏈

疫情大考面前，縣級(jí)融媒在人力、物力、財(cái)力上及時(shí)調(diào)試，最大限度地發(fā)揮第一時(shí)間的時(shí)效性。例如宜陽(yáng)縣融媒體中心的《眾志成城 防控疫情》，與縣文聯(lián)合作，組織文學(xué)愛好者以詩(shī)歌、戲劇的方式編排防控疫情的微視頻；新安縣融媒體中心運(yùn)用電視、戶外大屏、微信公眾號(hào)、APP等多種媒介積極轉(zhuǎn)發(fā)中央、省、市相關(guān)部門關(guān)于疫情的專業(yè)分析和權(quán)威指導(dǎo)意見?？焖夙憫?yīng)、精良制作、連續(xù)播出背后所關(guān)聯(lián)的內(nèi)容輸送量、采編制作精力、新媒體平臺(tái)建設(shè)，都是對(duì)縣級(jí)融媒中心建設(shè)的考驗(yàn)。用鏡頭和文字記錄當(dāng)下，為時(shí)代鼓與呼，為民生而傾心抒寫。

去同質(zhì)化，加強(qiáng)原創(chuàng)

縣級(jí)融媒受制于自身發(fā)展限制，在內(nèi)容上或存在時(shí)效滯后、同質(zhì)化現(xiàn)象，傳播方式的趣味性、互動(dòng)性還有待加強(qiáng)和提升。社會(huì)化媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，基層用戶媒體使用習(xí)慣已趨于穩(wěn)定，縣級(jí)融媒內(nèi)容當(dāng)更具本土特色，富有地方韻味，貼近基層，服務(wù)群眾生活，打造“新聞+資訊+服務(wù)”于一體的宣傳平臺(tái)。

挖掘身邊人、身邊事，融入大背景、大專題，這是縣級(jí)融媒需要重視的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展方向?？h級(jí)融媒體中心要順勢(shì)而為、主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，借助融媒平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展和豐富信息發(fā)布和新聞宣傳報(bào)道的傳播渠道，建立和培養(yǎng)一支高素質(zhì)的新聞精銳部隊(duì)，用筆尖和鏡頭，講好地方故事，傳播基層聲音。