探究融媒體下微視頻發(fā)展現(xiàn)狀與特點

文 普窮

微視頻屬于新穎的信息傳播方式，其特點是短、精簡、傳播速度較快、有較強的參與性。不僅豐富了大眾群體的平常生活，也在眾多的領域中都得到了極為廣泛的應用和推廣。在融媒體時代的背景下，傳統(tǒng)媒體需要在新聞節(jié)目播放期間融入微視頻的相關特點，來滿足群眾對新聞消息的最新要求，以此來促進新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

融媒體下的微視頻發(fā)展現(xiàn)狀及傳播現(xiàn)狀

首先，最開始微視頻主要是以短片視頻樣式呈現(xiàn)在社會群眾眼前的，微視頻最有代表意義的作品比如“兩個傻子的愛情故事”等，此類有娛樂性質的微視頻作品一瞬間就在眾多的電視節(jié)目當中嶄露頭角，并且成為當今時代最為流行最為新穎的觀賞娛樂的形式，自2007年開始，微視頻迎來了最為瘋狂的發(fā)展階段。在融媒體的背景之下，微視頻也在各個領域都相繼獲得較為廣泛的應用和推廣，例如，商業(yè)化的微型視頻可用于產(chǎn)品推廣，當前的政治微型視頻從平民的角度進行政治敘事，并取得了前所未有的發(fā)展。當前，我國的微型視頻產(chǎn)業(yè)主要依靠大型門戶網(wǎng)站生存，包括新浪微博、優(yōu)酷等專業(yè)視頻網(wǎng)站和專業(yè)視頻行業(yè)服務提供商，它可以滿足受眾的消費需求，也可以和傳統(tǒng)新聞節(jié)目形成互補，具有良好的發(fā)展前景。

其次，微視頻在審核方面做得不夠到位。一部分微視頻平臺極力發(fā)展微視頻，可因為把關不夠嚴格，導致出現(xiàn)很多三關不契合的內(nèi)容在網(wǎng)絡平臺上傳播，也給受眾導向造成一定影響。

最后，由于監(jiān)管制度不夠健全，微視頻抄襲現(xiàn)象嚴重，一部分優(yōu)秀的微視頻在沒經(jīng)允許的情況下會被一部分網(wǎng)路剪刀手進行搬運，甚至是經(jīng)過二次修改處理，轉變?yōu)橐鞯墓ぞ?，也會有部分微視頻被淘寶平臺利用，展示一些不正規(guī)的仿冒商品。因此，監(jiān)管機制不夠健全是影響微視頻持續(xù)發(fā)展的關鍵原因。

融媒體下短視頻傳播的意義

融媒體的整體發(fā)展屬于新媒體時代的必然趨勢，是資源整合和加快新聞傳播的發(fā)展趨勢。可倘若信息的素材比較長，或說信息主題在表達時比較廣泛，那就會難以在短時間內(nèi)的信息資料當中凸顯其傳播的價值。而短視頻的意義就是要精益求精，盡可能縮減價值比較低的信息資料，不斷提高微視頻素材的體驗度、可讀性以及文化價值。就拿第28屆的中國融媒體短視頻得獎作品“網(wǎng)紅店假排隊調查”來說，此篇內(nèi)容的報道是由長江日報的融媒體企業(yè)制作的，對此，記者多次對江漢路網(wǎng)紅店進行暗訪“充場”，11個小時排隊當托9次報道，這也引起社會的反響。以往在進行新聞素材制作期間，要有根據(jù)地體現(xiàn)出新聞信息中的具體事件的起因和過程以及結果等?？墒窃诋斀駮r代的微視頻素材當中，為了提升融媒體新聞素材閱讀的價值，以及節(jié)省展示內(nèi)容的時間，刪減了很多信息，比如暗訪期間排隊的情況以及店內(nèi)的環(huán)境狀況等，記者深入QQ群、論壇、微信群后，了解到“工頭”發(fā)布了網(wǎng)上收費任務，組織了大量兼職人員以“信賴”為主題排隊。把暗訪過程中對話的細節(jié)以短視頻信息內(nèi)容給呈現(xiàn)出來。將關鍵內(nèi)容做大程度展現(xiàn)出來后，也使微視頻信息材料的價值得以加強，進而提升了融媒體信息傳播的質量和效率。

當前，微視頻中的新聞內(nèi)容也能在一定程度上反映出新媒體的特征，從規(guī)劃開始，我們就可以使用各種不同的平臺進行有效的傳播，將傳統(tǒng)媒體報道新聞期間的官方說辭進行改變，一方面是比較契合多媒體平臺的傳播需求，也結合了受眾群體收獲到信息的要求；而另一點，是微視頻也給新聞報道帶去了新活力，特別是比較傳統(tǒng)的新聞欄目，經(jīng)過融媒體轉型可以重新獲得受眾。

融媒體下微視頻傳播的特點

時間比較短、內(nèi)容精簡

微視頻中的“微”字反映了視頻播放時間較短的特點，通常來說，錄音的最佳時間為3至5分鐘，而最長的約在20分鐘。由于時間會有一定局限，使微視頻在制作節(jié)奏上就會比較緊湊，為能引起網(wǎng)絡受眾們的注意。另外，微視頻的語言是較為簡潔的，其素材上較為豐富，內(nèi)容方面精練并規(guī)范。然而，伴隨智能設施的迅速發(fā)展，我們就能隨時查看到微視頻，既可以滿足大眾對民生新聞或對娛樂消息的信息需要，還可以運用微視頻具備的“短而精”的優(yōu)點，完成他們追求“碎片化”的文化需求，以最短的時間獲取到相關的有效信息。例如像是“脫貧路上的初心”和“美麗中國說”等一部分的時政微視頻。

具備較強的交互性

縱觀各種各樣的微型視頻，我們從中可以發(fā)現(xiàn)微視頻有著極強的交互性，這體現(xiàn)出的發(fā)展理念就是“以人為本”。在如今的網(wǎng)絡時代，先要將多數(shù)網(wǎng)民的心留住，那么，就要抓住多數(shù)網(wǎng)民的“胃”，讓網(wǎng)民們在以往傳統(tǒng)的紙質媒體基礎上，還可以不斷享受到微視頻所帶來的聽覺和視覺上的體驗。

傳播速度較快

從用途角度來說，微視頻可劃分為商業(yè)性、非商業(yè)性兩類，雖說商業(yè)性的微視頻對服裝、選擇角色、場地、拍攝以及后期制作等等環(huán)節(jié)有更高要求，但相對來說，它們所需的成本投入也會更高，但其內(nèi)容卻是更加精細，觀看的效果也就更高。然而，非商業(yè)性的微視頻在制作流程方面的專業(yè)性較為一般，通常來說，一般的用戶能通過智能手機、PC機或攝像頭這部分的視頻端來錄制比較個性的內(nèi)容，各類網(wǎng)絡平臺依托網(wǎng)絡新聞進行連接，使用戶既能將其傳播到各種應用軟件當中，又可以把制作文化濃厚、精良、積極的微視頻中的內(nèi)容從新聞客戶端當中轉發(fā)并分享到人個人名義的網(wǎng)路社交平臺，伴隨信息技術的迅速發(fā)展，很多網(wǎng)絡受眾都能利用手機終端短時間內(nèi)觀看并將這些微視頻進行轉發(fā)，將網(wǎng)絡傳播轉變得非常密集，落實傳播擴散的有效性。

傳播方式多元化

在融媒體背景之下，很多資源都達成了有效通融，這也使多種形式的傳統(tǒng)媒體在進行宣傳和制作以及人力物力等各個方面都得到了整合，同時還給新媒體的發(fā)展之路創(chuàng)造了新機遇，給微視頻創(chuàng)造出多樣化的播放方式?；谠谛碌男蝿菹?，眾多的網(wǎng)民也將不是接收新聞信息的人，而是微視頻的內(nèi)容制作人和傳播者。由于微視頻的很多傳播途徑都被各類媒體相繼進行來拓寬，對于一部分小眾卻精良的視頻來說，也是它們被傳播的有效方法，只要短小精簡且內(nèi)容豐富的微視頻能得到網(wǎng)絡用戶們的認可，他們就會用個人微信朋友圈、微博以及眾多的社交論壇等等的傳播媒介開始進行上傳或者轉發(fā)，以此來豐富微視頻傳播的途徑，多樣化的網(wǎng)絡平臺也將微視頻傳播得更為廣泛，產(chǎn)生極強的影響力。

創(chuàng)建健全的監(jiān)督機制

為防止一些微視頻平臺出現(xiàn)違規(guī)和違法的不良內(nèi)容，需要加強審核微視頻平臺推出的相關內(nèi)容，唯有將監(jiān)管視頻內(nèi)容的力度加大，及時提升微視頻相關平臺發(fā)出的有關要求，實施對應的實名制制度，才可以從根源上禁止微視頻平臺上一切不良的信息內(nèi)容出現(xiàn)，進而能優(yōu)化微視頻傳播的環(huán)境，促進微視頻平臺在融媒體背景下的穩(wěn)定發(fā)展。因此，在融媒體時代中將微視頻傳播監(jiān)管機制進行健全制定也是十分重要的。此外，因為在微視頻網(wǎng)路平臺中，網(wǎng)民不單純只是消費者，而且也起到監(jiān)督作用，因此，網(wǎng)民需要及時提升自身的傳播素養(yǎng)，杜絕轉發(fā)一些影響和敗壞社會風氣的不良微視頻內(nèi)容，可以在微視頻客戶端上開通一個“迅速建議”的入口，方便用戶觀看微視頻時，可以及時舉報不良的微視頻內(nèi)容，與此同時，有關的政府部門也需要建立相關的投訴部門，來保障微視頻網(wǎng)絡平臺及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民們提出的建議，建立平臺和受眾以及政府之間三方進行合作的健全管理機制。

總而言之，微視頻屬于新穎的信息傳播方式，其特點是短、精簡、傳播速度較快、有較強的參與性。不僅豐富了大眾群體的平常生活，也在眾多的領域中都得到了廣泛的應用和推廣，屬于新式并具備發(fā)展?jié)摿Φ男畔鞑シ绞?，微視頻為媒體提供了多種多樣且內(nèi)容豐富的新聞素材、較強實用性的編輯技巧、實用編輯技巧、多樣化形式的推廣，作為新聞工作者，需要正確認識微視頻，并不斷挖掘微視頻中蘊含的有利因素，并結合自身的有利條件，勇于探索和創(chuàng)新，以此促進新聞行業(yè)發(fā)展。