公益為城市廣播發(fā)展助力——以潮州電臺為例

□ 邱清旭

當(dāng)前，公益理念、公益氛圍并未在全社會形成，公益節(jié)目的意義和價值也未得到媒體足夠的重視，不少媒體只是將公益宣傳制作成“口號”“標(biāo)語”式的內(nèi)容進行傳播。其實，公益宣傳不應(yīng)簡單如此，公益應(yīng)該成為媒體豐富的節(jié)目資源。開發(fā)、利用好這筆資源，是媒體尤其是城市廣播黏合受眾，提升影響力，促進發(fā)展必須重視、著力的一個課題。

為公益發(fā)聲，彰顯城市廣播的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

為公益發(fā)聲，是宣傳和弘揚社會主義核心價值觀的需要。鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章。城市廣播作為主流媒體宣傳好黨的路線、方針、政策，宣傳好政府的決策和主張，宣傳好社會主義核心價值觀，是理所應(yīng)當(dāng)、責(zé)無旁貸的義務(wù)和責(zé)任。宣傳公益就是倡導(dǎo)文明、關(guān)愛、奉獻，是社會主義核心價值觀建設(shè)的重要組成部分?，F(xiàn)階段，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及來文化的影響，人們的思想觀念出現(xiàn)多元化的傾向。在這多元之中，有不少是消積的，與當(dāng)前社會的發(fā)展、進步所需要的價值觀極不協(xié)調(diào)。因此，宣傳好社會主義核心價值觀重任在肩，大力宣傳、倡導(dǎo)互尊互愛，大愛無私，文明奉獻的“公益”理念、價值理念，豐盈社會主義核心價值觀的宣傳，為社會主義核心價值觀的建設(shè)鼓與呼，需要媒體的聲音。

為公益發(fā)聲，是推動社會公益事業(yè)發(fā)展的需要。我國的公益事業(yè)近年來雖然發(fā)展較快，但總體仍相對滯后。主要表現(xiàn)在：一是其發(fā)展與當(dāng)前的經(jīng)濟發(fā)展水平不配套、不相適應(yīng)；二是組織體系的建設(shè)仍較薄弱、不完善；三是公益的形式相對單一；四是人們的認(rèn)識仍不到位，“人人公益”的理念還未形成?？梢哉f，我國的公益事業(yè)發(fā)展任重而道遠。要促進公益事業(yè)的發(fā)展，需要全社會共同努力；需要媒體的宣傳，營造社會氛圍，提高民眾認(rèn)識?！按荷巾蓓蔌Q春禽，此間不可無我音”。公益需要媒體的聲音。

為公益發(fā)聲，是群眾的需要。通過媒體的宣傳、推動，社會公益事業(yè)得到發(fā)展，人們就能更多地參與公益事業(yè)的建設(shè)和活動，就能更好地發(fā)揮自身的作用，為公益事業(yè)奉獻力量和智慧，在此過程就能更充分地享受到奉獻的快樂。而需要幫助的人群也能在更豐富的公益活動中得到收獲和關(guān)懷，因此群眾需要媒體為公益發(fā)聲。

以公益發(fā)力，做公益文章，助力城市廣播發(fā)展

公益涵蓋社會的方方面面，關(guān)聯(lián)的社會人群十分廣泛。公益天地，大有可為。城市廣播以公益發(fā)力，就是要充分認(rèn)識公益豐富的內(nèi)涵，發(fā)掘其價值，做公益文章，策劃、產(chǎn)生以公益為主題、為定位的節(jié)目，開展豐富的公益活動。

公益讓廣播節(jié)目的內(nèi)容和形式更豐富。公益內(nèi)涵豐富，涉及面廣。從人群分類上講，可以是老年人的、女性的、青年的、學(xué)生的、少兒的、特殊人群的。從節(jié)目定位上講，可以是文化的、情感的、生活的、法律的、資訊的。從形式上講，可以是線上、線下或兼而有之的；可以是音頻媒質(zhì)，也可以是音視頻媒質(zhì)兼有的。

近年來，潮州電臺十分注重公益資源的開發(fā)利用，策劃、生產(chǎn)了一大批公益節(jié)目。有涵蓋各類社會人群的《公益會客廳》，該節(jié)目邀請社會公益組織有關(guān)人士到直播室訪談，介紹公益活動，宣傳公益理念，漫談心得體會；有專門服務(wù)老年朋友的《老友快樂幫》，該節(jié)目旨在關(guān)心老年人的生活、心理健康，號召更多的人參與到關(guān)心、服務(wù)老年群體的工作中，營造尊老愛老的良好社會氛圍；有專門針對女性的《聽見溫柔》，節(jié)目以關(guān)注女性心理、情感、生理健康為定位；有以家長和小兒朋友為對象的《大手牽小手》，節(jié)目關(guān)注家庭教育、婦幼健康、親子閱讀等內(nèi)容；還有專門關(guān)注特殊群體的《自強之聲》等。

在節(jié)目形式上，有線上的，有線下的，有兩者兼有的。如策劃、推出的《為你朗讀》，節(jié)目邀請朗讀愛好者、學(xué)者、名家，與主持人一起登臺朗誦、表演，共誦經(jīng)典，同傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；節(jié)目還專訪名家，漫談讀書感悟、心得。該節(jié)目除以地面活動加上廣播電臺音頻直播之外，還錄制成視頻在新媒體平臺播出。

除此之外，潮州電臺還不斷拓展節(jié)目形式和宣傳途徑，將不少公益口號、形象專題制作成短音頻、短視頻通過廣播頻率和新媒體平臺進行宣傳。

公益讓城市廣播與受眾有更強的黏度。媒體與受眾之間，除了最原本的“信息提供者”與“信息消費者”之間的關(guān)系之外，更重要、更深層次的是情感關(guān)系?！疤峁┱摺庇眯?、用情地提供“適銷對路”的信息產(chǎn)品，“消費者”從中得益、獲取價值，獲得心理、情感需求，那么兩者之間自然而然地就建立起情感聯(lián)接、情感紐帶?！跋M者”能獲得更多的滿足，情感關(guān)系就越深固。策劃、推出公益節(jié)目、公益活動，除可以有效增加與受眾的直接聯(lián)系、接觸之外，還能為受眾提供更有針性的服務(wù)。

家庭教育、親子閱讀是很多家長十分重視的問題。近年來，潮州電臺的《大手牽小手》節(jié)目積極與潮州市民生志愿者協(xié)會的《故事媽媽》公益項目融合，開播、開展線上節(jié)目以及線下各種各樣的活動。線上節(jié)目以傳播親子閱讀理念、邀請家長和小朋友到直播室介紹心得體會、講演少兒故事等為主要內(nèi)容；線下即開展培訓(xùn)，舉辦現(xiàn)場親子講演等活動。如今，《故事媽媽》已經(jīng)形成節(jié)目+訓(xùn)練營+故事會+繪本館的模式。每年開設(shè)的訓(xùn)練營都邀請有關(guān)專家授課，訓(xùn)練營結(jié)束后，很多媽媽由受益者自發(fā)轉(zhuǎn)身為義工，自主策劃各類主題故事會。如從共讀冰心到共讀安徒生經(jīng)典童話故事、共讀韓愈和潮州的故事等，一期一主題，吸引和影響著越來越多的家庭。到目前，已舉辦訓(xùn)練營7期，邀請到10多位作家、教授和知名閱讀推廣人前來授課，培訓(xùn)故事種子媽媽200多人；舉辦各類故事會300多場（次）；建立繪本館，館藏近6000冊兒童書供免費借閱；受益兒童、家長近萬人（次）。該項目被評為潮州市最佳志愿服務(wù)項目。類似的還有《愛心照亮大學(xué)路》《粵東公益慈善展》《老年公益服務(wù)節(jié)》等節(jié)目和項目。

在這些公益節(jié)目、項目的開播推出過程中，潮州電臺與受眾之間不僅有了更多平臺、更近距離的“親蜜”接觸，而且這種“公益服務(wù)”讓每位受眾、每個家庭獲益非淺，也更感受到廣播的貼心、暖心，與受眾之間的黏度更加強化。

公益擦亮了城市廣播的形象品牌。城市廣播策劃推出公益節(jié)目、公益活動，大力宣傳公益理念，推動社會公益事業(yè)的發(fā)展，社會意義十分重大。大力宣傳先進、宣傳英雄、宣傳標(biāo)桿，倡導(dǎo)良好的社會風(fēng)尚，匯聚社會正能量，唱響主旋律，將更彰顯城市廣播強烈的社會責(zé)任感和社會擔(dān)當(dāng)，城市廣播的品牌形象也將更好地宣揚。

在以公益發(fā)力的過程中，潮州電臺在“樹先進、學(xué)英雄、立標(biāo)桿”上下足功夫。連年來，在潮州市委宣傳部、市文明辦指導(dǎo)下，精心策劃、舉辦了每年一屆的“‘感動潮州’人物致敬盛典”。盛典首先通過各縣區(qū)、各線條推薦、社會推薦、個人自薦等的方式，從各行業(yè)、各群體中推選出一批在“社會公德”“職業(yè)道德”“家庭美德”“個人品德”等方面有突出表現(xiàn)、事跡感人的先進模范人物或團體，再經(jīng)群眾網(wǎng)絡(luò)投票、組委會綜合評選，最后優(yōu)選出最具代表性的先進人物或團體作為“感動潮州”致敬人物，出席“‘感動潮州’人物致敬盛典”，接受全市人民的敬禮。

在歷屆的“‘感動潮州’人物致敬盛典”上，特別將最高致敬禮分別獻給在1965年“八六”海戰(zhàn)中頭部受傷嚴(yán)重仍然堅持戰(zhàn)斗3個小時，被譽為“鋼鐵戰(zhàn)士”的“戰(zhàn)斗英雄”麥賢得；獻給在為祖國的解放事業(yè)出生入死、浴血奮戰(zhàn)的“革命老戰(zhàn)士”團體；獻給面對突如其來的新冠肺炎疫情，披甲逆行的潮州市馳援湖北抗疫醫(yī)療隊。當(dāng)這些英雄人物、模范人物出場時，全場全體起立，掌聲雷動，很多人不禁熱淚盈眶，人們的心中油然涌動著一股對英雄、對模范的濃濃敬意。

從“‘感動潮州’人物致敬盛典”活動的開始，到評選過程、結(jié)果，潮州電臺都將人物的先進事跡采錄制作成系列化特別節(jié)目呈現(xiàn)給聽眾，在終選階段還以短音頻、短視頻方式在各平臺傳播，在全社會營造了致敬英雄、學(xué)習(xí)模范的濃烈社會氛圍。

結(jié)語

為公益發(fā)聲，大力宣傳公益，讓公益深入生活、深入人心，推動社會公益事業(yè)的健康發(fā)展，彰顯著媒體的社會責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)。要進一步提高對公益豐富內(nèi)涵的認(rèn)識，不僅要大做公益文章，更要“妙手著文章”；要從公益發(fā)力，不斷豐富城市廣播的節(jié)目內(nèi)容和形式，建立起與受眾更有粘度的情感關(guān)系，匯聚正能量，唱響主旋律，擦亮城市廣播的形象品牌，更好地推動城市廣播的發(fā)展。