綜藝節(jié)目中優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播策略

□孫亞茹 路銘

近年來，綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的趨勢愈發(fā)明顯，吸引了社會各界的目光。我國綜藝節(jié)目從單一到多元，從無明星參與到有明星參與，從有明星參與到全民參與，經(jīng)歷了由點(diǎn)狀到線狀再到網(wǎng)狀的發(fā)展歷程。伴隨著國家政策的約束、市場的進(jìn)步以及受眾的理性回歸，綜藝節(jié)目在內(nèi)容上不斷升級，綜藝節(jié)目中傳統(tǒng)文化的融入，引領(lǐng)著綜藝節(jié)目向更深層轉(zhuǎn)變。雖然綜藝節(jié)目發(fā)展總趨勢是前進(jìn)的，但在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了各種各樣的問題。如何解決這些問題，并使傳統(tǒng)文化得以更好傳播，是當(dāng)下應(yīng)該考慮的問題。

綜藝節(jié)目中傳統(tǒng)文化傳播遇到的問題

缺乏原創(chuàng)性。我國綜藝大環(huán)境中原創(chuàng)類綜藝節(jié)目占比小。有很多出現(xiàn)在受眾視野的、大流量的綜藝節(jié)目是引進(jìn)或借鑒國外優(yōu)秀的成功的綜藝節(jié)目，這種現(xiàn)象在一定程度上影響了我國綜藝節(jié)目創(chuàng)新的腳步?！侗寂馨伞芬M(jìn)的是韓國SBS電視臺的《Running Man》，《拜托了冰箱》引進(jìn)的是韓國JTBS電視臺的《拜托了冰箱》，《真正男子漢》《我是歌手》《爸爸去哪兒》都是引進(jìn)的韓國MBC電視臺的綜藝節(jié)目。不止韓國，還有引進(jìn)于英國的《王牌諜中諜》，引進(jìn)于荷蘭的《中國好聲音》等。這些集“他國精華”于一身的中國綜藝，雖然可以減少我國綜藝節(jié)目前期探索的資金投入，將已經(jīng)成熟的節(jié)目進(jìn)行“本土化”后，引進(jìn)我國市場，可以實(shí)現(xiàn)利益最大化，但是對于提高我國綜藝節(jié)目的原創(chuàng)能力，傳播我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面會產(chǎn)生負(fù)面影響。在一定程度上也悖離了我們傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)展核心競爭力的國策。

節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重。我國綜藝節(jié)目跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。當(dāng)某類綜藝節(jié)目得到觀眾的認(rèn)可，同一時(shí)期與之相似的一系列綜藝節(jié)目便如雨后春筍般涌現(xiàn)。2010年《非誠勿擾》出現(xiàn)后，相繼出現(xiàn)了《相親才會贏》《愛情連連看》等，致使當(dāng)時(shí)滿屏都充斥著相親類節(jié)目。自《爸爸去哪兒》走紅后，《媽媽是超人》《和爸爸在一起》《出發(fā)吧爸爸》等一系列親子節(jié)目出現(xiàn)在人們視野。同一種類型的節(jié)目同一時(shí)期出現(xiàn)在受眾視野，必然會導(dǎo)致節(jié)目的同質(zhì)化，使受眾出現(xiàn)審美疲勞。

忽略價(jià)值觀引領(lǐng)。個(gè)別綜藝節(jié)目注重經(jīng)濟(jì)效益而忽略了社會效益，為了博取受眾眼球，故意將節(jié)目內(nèi)容庸俗化，夸大甚至曲解節(jié)目嘉賓間的矛盾，設(shè)置常人難以接受的游戲玩法讓明星去挑戰(zhàn)等。比如，在早期綜藝節(jié)目《冒險(xiǎn)奇兵》中，陳喬恩因輸?shù)粲螒虮黄犬?dāng)眾脫掉貼身衣物；在《妻子的浪漫旅行》中某期預(yù)告片，將兩位明星嘉賓大打出手的視頻播出，以此抓住受眾的好奇心理，提高下期節(jié)目的收視率；《追我吧》大型真人競技類節(jié)目，以讓明星參與超高難度的挑戰(zhàn)為看點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)競技，忽略適度原則，導(dǎo)致高以翔在節(jié)目錄制過程中心源性猝死。這種靠庸俗、曲解嘉賓行為、明星參與高難度挑戰(zhàn)博取受眾眼球的方式，忽略了節(jié)目本身應(yīng)傳遞的正能量和應(yīng)引導(dǎo)受眾價(jià)值觀的責(zé)任和義務(wù)。尤其是對人生觀、世界觀、價(jià)值觀還未完全形成的青少年而言，節(jié)目呈現(xiàn)的排場風(fēng)、奢侈風(fēng)、一夜成名風(fēng)，會使青少年迷失自我。

綜藝節(jié)目中優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播策略

從傳統(tǒng)文化中汲取綜藝節(jié)目所需要的養(yǎng)分，在國家政策的積極出臺和影響下，綜藝節(jié)目本身要有意識地在原創(chuàng)基礎(chǔ)上融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。主要可以從以下四大層面入手：

加強(qiáng)對綜藝節(jié)目制作核心團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)。作為電視節(jié)目的編導(dǎo)要具有前瞻性眼光和準(zhǔn)確的判斷力。從《中國詩詞大會》的成功來看，一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目背后，必然有一個(gè)甘于付出的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。如果說綜藝節(jié)目是“人的軀體”，那么節(jié)目導(dǎo)演、策劃、編導(dǎo)等主創(chuàng)人員就是“人的靈魂”，他們決定著這檔節(jié)目的導(dǎo)向。因此，應(yīng)該加大對節(jié)目主創(chuàng)人員的教育培訓(xùn)力度，節(jié)目的主創(chuàng)人員在日常生活中需要不斷提升自己的職業(yè)素養(yǎng)。

金牌節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)是綜藝節(jié)目具有良好口碑的保證，一檔綜藝節(jié)目成功與否與節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)有著密不可分的聯(lián)系。一些廣告主在對某檔綜藝節(jié)目投放廣告時(shí)，除了看重節(jié)目邀請的明星嘉賓陣容外，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)也成為了重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。從每年的各大衛(wèi)視招商會上不難看出，在招商中衛(wèi)視的金牌制作團(tuán)隊(duì)無疑成為其重要砝碼。湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》《聲臨其境》《向往的生活》《我是歌手·當(dāng)打之年》等綜藝節(jié)目制作的成功，與節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的能力和付出分不開。

將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中注入流行和時(shí)尚元素?！芭c時(shí)俱進(jìn)”對中華傳統(tǒng)文化的傳播方式同樣適用。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們接觸到越來越多的新鮮事物，將中華傳統(tǒng)文化與時(shí)代流行元素結(jié)合起來，為傳統(tǒng)文化的傳播注入新的活力與動(dòng)力。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會中需要注入時(shí)尚元素，人們以往對于傳統(tǒng)文化的印象是保守的、古板的。但是綜藝制作團(tuán)隊(duì)經(jīng)過“頭腦風(fēng)暴”后，人們看到了《經(jīng)典詠流傳》以詩會歌，《中國詩詞大會》以詩為賽，《朗讀者》將文化聲。這些綜藝節(jié)目掀起了“詩詞熱”“朗讀熱”，“以古人之規(guī)矩，開自己之生面”讓中華傳統(tǒng)文化也成為一種潮流，撕掉了人們以往貼在傳統(tǒng)文化上的標(biāo)簽。

新時(shí)代展現(xiàn)出綜藝節(jié)目的新風(fēng)貌，除了通過綜藝節(jié)目傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化外，應(yīng)該更注重綜藝節(jié)目中所傳遞的中國精神、中國力量、中國價(jià)值，讓世界看到一個(gè)開放包容、與時(shí)俱進(jìn)、充滿魅力的東方大國形象。

以傳統(tǒng)文化為核心加強(qiáng)節(jié)目原創(chuàng)能力。創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力，也是藝術(shù)的生產(chǎn)力。博大精深的中華文化、豐富多彩的社會生活、質(zhì)樸純真的大眾心聲是節(jié)目創(chuàng)新最堅(jiān)實(shí)的源泉和支撐。

《中國詩詞大會》是綜藝節(jié)目創(chuàng)新的典范之一。央視出品的《中國詩詞大會》在制作第一季時(shí)，顏芳和她的團(tuán)隊(duì)雖說只錄制了20多天，卻在前期籌備、策劃、討論了近600天，修改了20多版。2016年《中國詩詞大會》（第一季）曾獲得第22屆上海電視節(jié)白玉蘭最佳綜藝欄目獎(jiǎng)。連續(xù)兩季擔(dān)任點(diǎn)評嘉賓的王立群教授在接受《新華每日電訊》記者采訪時(shí)表示：“《中國詩詞大會》是一個(gè)央視自主原創(chuàng)的節(jié)目，而不是像有些電視臺高價(jià)購買國外電視臺的成熟的模式，這是真正的自主創(chuàng)新，極為罕見?！?/p>

創(chuàng)新不易，將傳統(tǒng)文化融入其中的創(chuàng)新更不易，將傳統(tǒng)文化融入其中的同時(shí)又被受眾接受和喜愛的創(chuàng)新，更是“難于上青天”。首先，媒體人、電視人應(yīng)將“千淘萬漉雖辛苦,吹盡狂沙始到金”的精神貫徹到底。

以獨(dú)特藝術(shù)表現(xiàn)手法結(jié)合受眾推動(dòng)創(chuàng)新?？萍汲蔀榫C藝節(jié)目形式創(chuàng)新中獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手段。在互聯(lián)網(wǎng)、電子信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，在舞臺效果方面運(yùn)用4D舞臺效果烘托節(jié)目的主題、打造別具一格的視覺效果；運(yùn)用CG特效、AI、全息投影、VR、AR等技術(shù)，讓觀眾了解最前沿的科技成果，節(jié)目形式的創(chuàng)新不應(yīng)該只停留于表面的“獵奇”“尋求刺激”“搞怪”上，應(yīng)多在內(nèi)涵“春風(fēng)化雨”“潤物無聲”上下功夫；多在“寓教于樂”“寓教于情”上下功夫；多在“吸引人”“打動(dòng)人”“感染人”“教化人”上下功夫。電視人應(yīng)創(chuàng)作出更多具有中國特色、中國風(fēng)格，蘊(yùn)含中華文化的讓受眾喜聞樂見的節(jié)目，讓“百家爭鳴，百花齊放”的中國風(fēng)時(shí)代真正到來。

其次，文藝成為綜藝節(jié)目形式創(chuàng)新中獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法。在利用燈光、音響、4D舞臺效果等電子高新技術(shù)給受眾視覺沖擊的同時(shí)，在內(nèi)容上可以利用音樂、舞蹈、戲曲、小品、雜技、詩詞等進(jìn)行擴(kuò)充和二次創(chuàng)作，選取其中一兩個(gè)或者多個(gè)元素進(jìn)行融合創(chuàng)新?！痘脴分恰返膬?nèi)容制作，便是以燈光、音響、沉浸式舞臺等技術(shù)加持融合音樂、表演、電影等內(nèi)容進(jìn)行的一氣呵成式唱演。節(jié)目每一次都是現(xiàn)場直播，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)拍攝，每首歌都高度還原了電影級場景，給受眾強(qiáng)烈的視覺沖擊和聽覺享受。這種類似于音樂劇又不同于音樂劇的文藝表現(xiàn)手法，正是《幻樂之城》吸引受眾眼球的新穎之處和獨(dú)到之處。

綜藝節(jié)目是涉及多重文化領(lǐng)域，視聽觀感體驗(yàn)出色，受眾范圍覆蓋面廣的節(jié)目形式。綜藝節(jié)目在不斷的摸索和發(fā)展中，會逐漸形成一套獨(dú)具特色的藝術(shù)表現(xiàn)手法，從而為綜藝節(jié)目的創(chuàng)新展示出其特有的感染力、驅(qū)動(dòng)力。