紙媒于新媒體環(huán)境下的高效融合發(fā)展

文 郭剛

隨著新媒體環(huán)境的不斷深化，現(xiàn)階段紙媒工作者開始不斷重視使用新媒體技術(shù)，將傳統(tǒng)紙媒與新媒體進(jìn)行高效融合。通過新媒體傳播速度快，受眾范圍較廣的特點(diǎn)，將傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容進(jìn)行有效宣傳，然而現(xiàn)階段很多傳統(tǒng)紙媒工作者接觸新媒體的過程中常常會(huì)遇到各種問題，導(dǎo)致紙媒工作者在新媒體環(huán)境中無所適從，本文就這一問題列出幾點(diǎn)具體觀點(diǎn)，旨在幫助紙媒工作者有效利用新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型工作。

一 融媒體時(shí)代紙媒工作中存在的問題

紙媒運(yùn)營模式較為單一

以往傳統(tǒng)紙媒單位的工作模式是較為單一固化的，傳統(tǒng)紙媒大多圍繞報(bào)紙刊物進(jìn)行工作，對于一些新聞內(nèi)容的的采編具有一定的局限性。傳統(tǒng)紙媒的受眾群體在新媒體平臺(tái)的影響下，已經(jīng)逐漸將視野轉(zhuǎn)向新媒體環(huán)境中，對于傳統(tǒng)紙媒而言，自身與受眾之間的交互本身就存在一定局限性，受眾以往只能通過電話、信訪等渠道與紙媒工作者進(jìn)行交互，然而新媒體新聞平臺(tái)的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)紙媒的受眾體驗(yàn)到了更強(qiáng)的參與感，并且通過新媒體平臺(tái)便利的使用方式還能使受眾瀏覽新聞內(nèi)容能夠更加便捷。這種情況受眾都將目光轉(zhuǎn)移到了新媒體平臺(tái)中，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的影響力得不到有效保證，對于傳統(tǒng)紙媒的良性運(yùn)營產(chǎn)生了負(fù)面影響。

融媒體環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜

新媒體環(huán)境下，各種自媒體如雨后春筍般層出不窮，其在初生之際沒有足夠的受眾群體進(jìn)行支撐，自身的媒體影響力較小，很多自媒體急于求成，在報(bào)道新聞內(nèi)容的過程中，常常對新聞事實(shí)進(jìn)行編輯，并且在設(shè)立標(biāo)題的過程中，還會(huì)出現(xiàn)“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，很多受眾在瀏覽這些低質(zhì)量的新聞內(nèi)容時(shí)，容易受到影響，大眾輿論會(huì)被錯(cuò)誤引導(dǎo)。并且在這一過程中，當(dāng)傳統(tǒng)紙媒工作者通過新媒體渠道進(jìn)行信息接收的過程中，常常會(huì)被這些低質(zhì)量的信息干擾視線，如若準(zhǔn)備工作者不慎將其中一些信息加入自身的新聞報(bào)道中，在發(fā)現(xiàn)與新聞事實(shí)不符時(shí)，極可能已經(jīng)讓大眾對紙媒單位產(chǎn)生了不良的印象，自身的媒體公信力會(huì)逐漸下滑，不利于傳統(tǒng)紙媒的聯(lián)系發(fā)展。

紙媒工作者經(jīng)驗(yàn)落后

新媒體環(huán)境不斷深化的情況下，各類新媒體平臺(tái)受到了主流媒體的青睞，很多媒體單位已經(jīng)開始逐漸適應(yīng)新媒體工作方式，對于傳統(tǒng)紙媒工作者而言，以往針對報(bào)刊雜志等等進(jìn)行工作所累積出的經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段使用新媒體技術(shù)進(jìn)行工作的模式。很多紙媒工作者由于常年從事相關(guān)工作，自身已經(jīng)形成了一套較為成熟的工作模式。然而媒體的發(fā)展是與時(shí)俱進(jìn)的，如若紙媒工作者不能及時(shí)對于新媒體工作模式進(jìn)行探索，那么在涉及到新媒體新聞報(bào)道過程中也會(huì)受到影響，同時(shí)自身相較行業(yè)內(nèi)其他紙媒單位而言，發(fā)展速度也逐漸掉隊(duì)，不利于紙媒單位的成功轉(zhuǎn)型。

二 新媒體為傳統(tǒng)紙媒發(fā)展帶來的優(yōu)勢

幫助紙媒拓寬宣傳渠道

新媒體環(huán)境下，各類不斷涌現(xiàn)的新平臺(tái)正在逐漸走入人們的眼簾，對人們的日常生活產(chǎn)生了巨大影響，人們觀看新聞的習(xí)慣逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，紙媒依據(jù)自身優(yōu)勢合理使用新媒體技術(shù)，能夠不斷擴(kuò)大自身的受眾，使受眾具體不再局限于中年人及老年人，也能夠在青年群體中逐漸活躍。

提升紙媒工作者的工作效率

以往紙媒工作者進(jìn)行新聞采編時(shí)，所使用的方式都較為單一固化，并且由于新聞內(nèi)容較為繁雜，工作效率無法直線提升，然而在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒工作者可以利用多種新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞信息的采編及宣傳。并且還能有效與受眾進(jìn)行交互。通過大數(shù)據(jù)分析，快速處理相關(guān)數(shù)據(jù)，對新聞信息進(jìn)行精準(zhǔn)的分析，有效提升紙媒工作者的新聞采編能力。

三 紙媒于新媒體高效融合的具體策略

通過短視頻平臺(tái)擴(kuò)大紙媒宣傳

“短視頻”作為時(shí)下熱門的新媒體平臺(tái)，其受眾范圍廣、傳播速度快的特點(diǎn)已經(jīng)被主流媒體看中，大部分主流媒體都已經(jīng)通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞宣傳工作，紙媒工作者也要不斷意識(shí)到短視頻平臺(tái)蘊(yùn)含的潛力，深入接觸短視頻，熟悉其平臺(tái)內(nèi)部的運(yùn)營方式，并且熟練掌握短視頻作品的剪輯方式，幫助紙媒通過短視頻平臺(tái)擴(kuò)大紙媒宣傳。準(zhǔn)備工作者可以在諸如抖音、快手平臺(tái)中建立自身的工作賬號(hào)，并且將自己報(bào)道的新聞內(nèi)容通過PR、AE等等點(diǎn)擊軟件進(jìn)行剪輯，將新聞視頻素材制作成一段內(nèi)容精良的短視頻作品，并且在其中加入一些特效鏡頭和文字，通過豐富的視頻內(nèi)容吸引受眾，使其獲得良好的瀏覽體驗(yàn)。并且紙媒工作者也可以在新聞宣傳的過程中，使用短視頻實(shí)時(shí)直播的功能，并且通過其中的彈幕功能與受眾進(jìn)行交互，同時(shí)將新鮮的新聞資訊帶給大眾，使新聞內(nèi)容的時(shí)效性得到保證。并且通過短視頻進(jìn)行宣傳，還能使紙媒內(nèi)容推送給更多年齡階段的受眾，以往對報(bào)紙刊物不感興趣的青年人群，也能通過瀏覽短視頻內(nèi)容不斷熟悉紙媒單位，對紙媒工作者的工作予以肯定，使紙媒單位有效收攬受眾，在新媒體環(huán)境下保證自身的媒體影響力。

利用新媒體平臺(tái)加強(qiáng)受眾交互

時(shí)下熱門的新媒體平臺(tái)豐富了大眾瀏覽新聞的方式，并且這些新媒體平臺(tái)具有極強(qiáng)的交互性，能夠給大眾帶來極強(qiáng)的參與感。以往紙媒單位只是以電話信訪的方式與大眾進(jìn)行交互，而隨著這些新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，大眾已經(jīng)逐漸摒棄了這些舊式的交互渠道。諸如微博、微信公眾號(hào)等等，紙媒工作者應(yīng)該通過這些新媒體平臺(tái)，不斷加強(qiáng)交互，有效跟蹤大眾對新聞信息的喜好方向，并針對這些數(shù)據(jù)對自身的新聞采編報(bào)道做出優(yōu)化改善。紙媒工作者可以在微博中建立粉絲群，讓持續(xù)關(guān)注紙媒單位的粉絲加入進(jìn)來，針對紙媒所報(bào)道的新聞內(nèi)容進(jìn)行探討，闡述自己對于新聞事件的看法及觀點(diǎn)，并且紙媒工作者還可以在微博中設(shè)立話題，同時(shí)針對這一話題設(shè)立選項(xiàng)，讓大眾進(jìn)行選擇，準(zhǔn)備工作者根據(jù)得出的數(shù)據(jù)對大眾于新聞事件的看法進(jìn)行詳細(xì)的了解，同時(shí)在話題下發(fā)布一些客觀觀點(diǎn)，正確引導(dǎo)大眾輿論。通過微信公眾號(hào)平臺(tái)，紙媒工作者可以將紙媒刊物中的內(nèi)容按照時(shí)間順序發(fā)布在公眾號(hào)中，便利大眾的瀏覽體驗(yàn)，使大眾能夠隨時(shí)隨地通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端打開公眾號(hào)，瀏覽往期新聞內(nèi)容。并且這種方式也能夠便利紙媒工作者對新聞內(nèi)容的整合，使紙媒工作者的工作效率得到有效提升。

打造富有特色的新聞客戶端

新聞客戶端對于紙媒單位在新媒體環(huán)境中站穩(wěn)腳跟也是必不可缺少的一部分，紙媒工作者應(yīng)該通過建立新聞客戶端，使紙媒單位更具特色，同時(shí)能夠有效收攬受眾。首先紙媒工作者應(yīng)該熟悉新聞客戶端的制作方式，并且與相關(guān)尖端人員進(jìn)行學(xué)習(xí)，吸收較為成熟的經(jīng)驗(yàn)。在客戶端內(nèi)容的打造上，紙媒工作者應(yīng)該重視豐富其中的板塊設(shè)立，將廣告板塊、交互板塊、新聞板塊進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，加入紙媒所在地方的一些特色，使新聞客戶端能夠更接地氣，并且大眾可以通過手機(jī)快速打開新聞客戶端，能夠極大地便利受眾瀏覽新聞的過程，同時(shí)通過這些特色客戶端，也能夠提高紙媒的受眾黏度，使紙媒單位的新聞?dòng)绊懥δ軌虺掷m(xù)擴(kuò)大。

紙媒工作者提高新媒體能力

于新媒體的工作模式下，紙媒工作者需要不斷接觸新媒體領(lǐng)域，紙媒單位可以組織紙媒工作者定期參與新媒體培訓(xùn)活動(dòng)，帶領(lǐng)紙媒工作者走進(jìn)新媒體單位，與新媒體工作者進(jìn)行交流，了解新媒體工作者的工作模式，并且從中吸收一些成熟經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)紙媒工作者要不斷提高自身的媒體責(zé)任感，在面對一些虛假新聞時(shí)，要具有一定的敏感度，能夠迅速分辨新聞內(nèi)容的真?zhèn)?，并且?jiān)決抵制虛假新聞的傳播。同時(shí)要不斷熟悉新媒體所衍生出的技術(shù)，完善自身的新聞采編。在進(jìn)行新聞宣傳的過程中，紙媒與工作者的出鏡概率不斷提升，這就要求紙媒工作者要提高自身的心理素質(zhì)，在面對鏡頭時(shí)應(yīng)該以流利的語言，較強(qiáng)的思維能力進(jìn)行采訪活動(dòng)，同時(shí)要不斷提高自身的專業(yè)能力，能夠以較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)為基礎(chǔ)，幫助紙媒單位進(jìn)行有效轉(zhuǎn)型。

紙媒單位想要在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)型突破，需要相關(guān)工作者不斷接觸新媒體，了解新媒體技術(shù)的使用方式，通過新媒體平臺(tái)緊貼受眾，提高自身的工作效率，同時(shí)要具有強(qiáng)烈的媒體責(zé)任感，維護(hù)紙媒單位的媒體公信力，同時(shí)要不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，通過高效的新聞采編以及合理利用新媒體技術(shù)，幫助傳統(tǒng)紙媒單位在新環(huán)境中得到良好發(fā)展。