融媒體時(shí)代地市級(jí)廣播新聞節(jié)目的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新

□章衛(wèi)華 王曉峰

隨著互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的不斷提升和迭代，在融媒體時(shí)代，受眾接收信息的方式更加多元化，而地市級(jí)廣播新聞節(jié)目因“只聞其聲，不見其人”的特性，在傳播速度、內(nèi)容、渠道等方面都處于不利地位。如果跟不上時(shí)代的發(fā)展，難免會(huì)被邊緣化，地市級(jí)廣播新聞節(jié)目必須不斷創(chuàng)新才能化危為機(jī)。

地市級(jí)廣播新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展困境

廣播特色弱化。廣播特色是廣播新聞節(jié)目的魂，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目所具有的記者連線、現(xiàn)場(chǎng)直播、廣播音響的運(yùn)用等特色正在逐漸弱化或消失。新余廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“新余臺(tái)”）2016年11月成立了融媒體新聞中心，廣播新聞與電視新聞的記者合并成一套人馬，原來(lái)的廣播新聞?dòng)浾呔D(zhuǎn)型做電視新聞，廣播新聞稿件基本采用電視版本，原有廣播特色的記者口播、現(xiàn)場(chǎng)連線、現(xiàn)場(chǎng)音效等運(yùn)用逐漸減少，使廣播新聞可聽性大打折扣。

傳播形式單一。從地市級(jí)廣播新聞節(jié)目的傳播形式來(lái)看，目前主要是通過(guò)廣播頻率的固定時(shí)間段和上傳至新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。由于傳播形式單調(diào)，無(wú)法滿足受眾多元化接受各類新聞的需求，造成廣播新聞節(jié)目逐漸淡出受眾的視線。新余臺(tái)的廣播新聞節(jié)目《新廣新聞》，每期節(jié)目制作完成后，只在新余綜合頻率的早晚七點(diǎn)及交通頻率的早七點(diǎn)三個(gè)時(shí)間段和固定上傳至每日新余APP兩種形式播出，較少借助新媒體的微信公眾平臺(tái)、微博等形式傳播。

內(nèi)容缺乏深度。從地市級(jí)廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容來(lái)看，大多以時(shí)政類新聞為主，本地民生新聞?wù)急容^少，調(diào)查類及評(píng)論類等有深度的民生新聞嚴(yán)重缺乏。新余臺(tái)時(shí)長(zhǎng)為18分鐘的廣播新聞節(jié)目《新廣新聞》，時(shí)政類新聞?wù)急绕?，有時(shí)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)比較密集，占比甚至?xí)_(dá)到一半以上，導(dǎo)致民生新聞比重偏少?，F(xiàn)有記者力量只能滿足日常電視時(shí)政采訪的需要，即使偶有民生新聞，也難深挖根源、長(zhǎng)線作戰(zhàn)，只能淺嘗輒止、打“短平快”，很難采制出有深度的調(diào)查類及評(píng)論類新聞。

人才隊(duì)伍流失。因廣播新聞節(jié)目“只聞其聲，不見其人”，缺乏“聲畫同步”及“視聽同享”的特性，導(dǎo)致其無(wú)法與電視或新媒體相抗衡，使其影響力及受關(guān)注程度逐漸邊緣化。新入職人員更多傾向于從事電視、新媒體，從而致使廣播新聞采編隊(duì)伍減員后青黃不接，廣播新聞人才流失、隊(duì)伍老化、供給不足。廣播新聞人才流失嚴(yán)重，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不高。

融媒體時(shí)代地市級(jí)廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

從媒體發(fā)展的長(zhǎng)河來(lái)看，沒有沒落的媒體，只有過(guò)時(shí)的思維，現(xiàn)實(shí)要求地市級(jí)廣播新聞節(jié)目唯有創(chuàng)新才有坦途。

以內(nèi)容為王，深耕本土新聞。地市級(jí)廣播新聞節(jié)目是地市級(jí)主流媒體的安身立命之本，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”是任何媒體的發(fā)展之基。在融媒體時(shí)代背景下，地市級(jí)廣播新聞節(jié)目的核心在于將“內(nèi)容為王”貫穿始終，記者對(duì)發(fā)現(xiàn)的新聞好線索要有恒心、韌勁，跟蹤采訪，深入挖掘新聞背后的故事，這樣才能采寫出“上接天線、下接地氣”“叫好又叫座”的新聞作品，吸引并留住受眾。2020年，年過(guò)六旬的新余本土非遺傳承人李年根，通過(guò)在網(wǎng)上“曬”竹編手藝，短短8個(gè)月“圈粉”千萬(wàn)，天南地北無(wú)數(shù)網(wǎng)民也因此了解了竹編手藝，認(rèn)識(shí)了“竹編老李”。記者在得知這一新聞線索后，帶著錄音筆歷時(shí)6個(gè)多月對(duì)李年根進(jìn)行跟蹤采訪，聆聽他講述學(xué)手藝的艱辛歷程，記錄他網(wǎng)上直播制作竹制品的全過(guò)程，感悟他創(chuàng)新竹編樣式，傳承技藝的創(chuàng)作初心，采錄積累的音頻素材長(zhǎng)達(dá)10多個(gè)小時(shí)。記者對(duì)這些音頻素材反復(fù)篩選，打磨，最終采寫出三集廣播系列報(bào)道，播出后產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多家媒體快速轉(zhuǎn)載報(bào)道，很多本地聽眾紛紛打電話預(yù)訂“竹編老李”的竹制品，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)，有效延展了新余本土非遺文化的影響力。

以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播。創(chuàng)新是地市級(jí)廣播新聞節(jié)目發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)。脫貧攻堅(jiān)是習(xí)近平總書記心里牽掛的一件大事。為挖掘本地脫貧攻堅(jiān)的好新聞，記者經(jīng)常深入基層一線采訪報(bào)道。在一次采訪中，記者了解到，江西省分宜縣鈐山鎮(zhèn)金雞布村的趙九生因患強(qiáng)直性脊椎炎，2014年被納入建檔立卡貧困戶后，一系列精準(zhǔn)幫扶措施激發(fā)了他的內(nèi)生動(dòng)力，最終逆襲成為種養(yǎng)能手、脫貧之星，而且在政府的幫助下實(shí)現(xiàn)了脫貧又脫單。2020年農(nóng)歷十月初七，48歲的趙九生要舉辦婚禮，記者敏銳地抓住這一選題，全程跟蹤采訪，第一時(shí)間采制播出廣播長(zhǎng)消息《脫貧又脫單趙九生家有喜事》。為拓寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)一稿多平臺(tái)傳播，記者又采寫了電視稿件《“直立人”結(jié)婚了》。在這基礎(chǔ)上，記者和編輯創(chuàng)新思維，通過(guò)對(duì)音視頻素材的重新剪輯，創(chuàng)作出視頻《趙九生：今天我娶媳婦啦》，該視頻經(jīng)“每日新余”兩微一端及抖音號(hào)全網(wǎng)推送后，網(wǎng)民紛紛留言表達(dá)祝福，閱讀量超過(guò)30萬(wàn)，還被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)選用推送，形成了大屏帶小屏、多屏聯(lián)動(dòng)的跨媒體互動(dòng)傳播效果。

以受眾為中心，增強(qiáng)互動(dòng)黏性。廣播由于先天缺乏聲畫同步的視聽感，易導(dǎo)致部分受眾的流失。因此，對(duì)地市級(jí)廣播新聞節(jié)目而言，想要在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地就必須強(qiáng)化受眾意識(shí)，以受眾為中心，增強(qiáng)互動(dòng)黏性。今年4月初，習(xí)近平總書記對(duì)打擊治理電信網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪工作作出重要指示強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持以人民為中心，全面落實(shí)打防管控措施，堅(jiān)決遏制電信網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪多發(fā)高發(fā)態(tài)勢(shì)?！队熊嚿睢饭?jié)目主持人敏銳地抓住這個(gè)民生熱點(diǎn)，及時(shí)在節(jié)目中設(shè)置新聞話題《你遭遇了電信詐騙嗎？》。在詳細(xì)介紹了新余市公安機(jī)關(guān)打掉一起藏匿在毛家村、毛家商業(yè)街民宅的兩個(gè)電信詐騙窩點(diǎn)的典型案例后，聽眾通過(guò)各種方式熱烈參與討論。有聽眾打電話進(jìn)直播間自述遭遇的電信網(wǎng)絡(luò)詐騙經(jīng)歷，有聽眾在FM962520的微信公眾平臺(tái)或聽見廣播視頻直播間里紛紛留言，或表達(dá)祝賀或支招防騙。兩個(gè)小時(shí)節(jié)目幾十個(gè)電話參與討論，網(wǎng)絡(luò)留言達(dá)一百多條。這種可聽可看可互動(dòng)的新聞話題討論，增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)黏性。

以人才培養(yǎng)為核心，打造復(fù)合型新聞人才。在2020年6月30日召開的中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”。融媒體時(shí)代地市級(jí)廣播新聞節(jié)目作為主流媒體，要與時(shí)俱進(jìn)跟上發(fā)展的步伐，說(shuō)到底還是人才競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。因此，多引進(jìn)和培養(yǎng)能熟練掌握新聞采集、策劃運(yùn)作、采編流程等方面技能的復(fù)合型新聞人才已成當(dāng)務(wù)之急。

為鍛煉和培養(yǎng)人才，新余臺(tái)創(chuàng)新性地開展新聞宣傳工作，采取“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式。一方面通過(guò)在全臺(tái)持續(xù)開展記者增“四力”走基層大練兵、大比武，進(jìn)行基層調(diào)研采訪等活動(dòng)，讓采編播人員積極參與，了解和熟悉各崗位工作內(nèi)容及流程，形成了廣播記者能拍電視新聞、電視記者能做廣播錄音報(bào)道的良好局面。另一方面，采編播人員定期參加由江西省融媒體中心舉辦的江西融媒大講堂活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)聽專家授課，了解掌握新聞作品的前沿技術(shù)和各地有借鑒意義的經(jīng)驗(yàn)做法。重新界定崗位職責(zé)，打通廣播、電視、新媒體固有界限，針對(duì)性地鍛煉采編播人員撰寫微信推文、拍攝小視頻、創(chuàng)意Vlog、制作抖音及H5等融媒體產(chǎn)品技能，提升他們的業(yè)務(wù)能力和實(shí)踐水平。2020年新冠肺炎疫情期間，殘疾人這一特殊人群因自身原因無(wú)法詳細(xì)了解防疫相關(guān)知識(shí)，記者抓住這一細(xì)節(jié)，第一時(shí)間采制廣播民生稿件《手語(yǔ)視頻宣傳防疫知識(shí)》，同時(shí)，還利用錄制和拍攝的音視頻素材，制作了抖音視頻《疫情防控手語(yǔ)小視頻（特殊人群版）》，在新媒體的閱讀量達(dá)1億9300多萬(wàn)，得到省領(lǐng)導(dǎo)的點(diǎn)贊：“想得周到?！?/p>

2020年7月初，新余市遭遇持續(xù)強(qiáng)降雨，新余臺(tái)快速反應(yīng)，派出多路記者不分晝夜，連續(xù)奮戰(zhàn)在抗洪搶險(xiǎn)一線。記者不僅及時(shí)發(fā)回《我市各地干部群眾齊心協(xié)力防汛抗災(zāi)》《鑼聲中的轉(zhuǎn)移》等新聞稿件，還將現(xiàn)場(chǎng)拍攝的大量圖片和視頻進(jìn)行編輯，在微博、微信上第一時(shí)間推送，讓受眾及時(shí)了解更多現(xiàn)場(chǎng)情況。在每日新余微信公眾號(hào)上推出的微信帖《新余今天啟動(dòng)防IV級(jí)應(yīng)急響應(yīng)！暴雨導(dǎo)致我市43522人受災(zāi)！還有……》，新聞?dòng)浾吆途庉嫷娜襟w意識(shí)得到很好的體現(xiàn)。在2018—2020年度，新余臺(tái)連續(xù)三年榮獲中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲新聞報(bào)道優(yōu)秀供稿獎(jiǎng)。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，廣播作為傳統(tǒng)媒體，生存與發(fā)展面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。而廣播新聞節(jié)目作為廣播媒體的核心品牌節(jié)目，不僅是廣播發(fā)展壯大的根基，也是廣播可持續(xù)性發(fā)展的重要一環(huán)。地市級(jí)廣播新聞節(jié)目想要在各媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，應(yīng)在節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式、服務(wù)受眾、保障人才等方面創(chuàng)新發(fā)展，將廣播的優(yōu)勢(shì)融入到全媒體之中，這樣才能勇立潮頭，更好地完成新形勢(shì)下舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。