電視臺(tái)做得不像電視臺(tái)了，就活過來了

□ 金石明

做媒體做久了，我總是會(huì)思考新聞內(nèi)容之外的事情，因?yàn)樗婕暗侥芊駛鞑コ鋈?？有位心理專家說，從人性的需求看，要想獲得青睞，無非是美食、美人、美景，好吃、好看、好玩：三美和三好。因?yàn)檫@才符合基本人性。

我終于明白，字節(jié)跳動(dòng)的一個(gè)抖音為什么把中國老老少少，美國的老老少少都打敗了。你去觀察一下，每天路邊上、走廊里捧著個(gè)手機(jī)一會(huì)兒傻笑，一會(huì)兒驚叫，一會(huì)兒嘆息的人們。因?yàn)樗屓駚砩a(chǎn)這“三美”和“三好”，由此還能賺錢，你說，數(shù)億網(wǎng)民會(huì)爆發(fā)多大的能量？

而這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，真正笑得最開心的當(dāng)然是張一鳴，因?yàn)檫@么多人一邊幫他生產(chǎn)，一邊幫他消費(fèi)，當(dāng)然是他賺得盆滿缽滿。他在設(shè)計(jì)這一產(chǎn)品時(shí)，當(dāng)然考慮得最多的是如何抓住人性，然后把他們聚成一個(gè)巨大的部落，然后給你吃、給你喝、給你玩、給你樂，他能不成為這個(gè)部落的首領(lǐng)？

要找吃喝玩樂，這里可謂極致，而且無數(shù)人的天才般的聰明才智都貢獻(xiàn)在這個(gè)部落里，且心甘情愿地被首領(lǐng)們呼來喝去還樂此不疲。

其實(shí)，傳媒就是干這種事情的，只不過張一鳴們用了最新的技術(shù)手段而已，所以傳統(tǒng)媒體也想干這件事。但當(dāng)年的無線電傳播技術(shù)的單向傳播已經(jīng)落伍，再多的生產(chǎn)人員也爆發(fā)不出網(wǎng)民才可能具有的民間巨大潛力，不然怎么會(huì)有“高手在民間”的說法。運(yùn)營了電視媒體三年，我已明確地知道，我們?nèi)绾尾拍芊值靡槐煤没钕氯ァ?/p>

我自稱，這幾年我只干了一樣事情：把樹根扎牢些，然后守株待兔。這棵樹雖老，但根還在，如何讓老樹根扎得更深，讓老樹不時(shí)地發(fā)出新枝，結(jié)出點(diǎn)新果，“誘惑”著蠢蠢欲動(dòng)、躍躍欲試的兔子，讓他來了摘幾顆果子，留下幾根兔毛或者兔糞，肥沃一下老樹根，同時(shí)帶幾顆新鮮果汁。網(wǎng)上叫“挖礦”，我這叫“摘果”。如今，要去建一個(gè)張一鳴那樣的“部落”，對(duì)一般人而言談何容易。怎么辦？守住一畝三分地，種好一棵老樹，讓它多發(fā)新芽，多結(jié)點(diǎn)各種各樣的果，爭取始終有一杯不錯(cuò)的鮮榨果汁。

有人去當(dāng)國王，有人去做個(gè)小農(nóng)場主。國王有國王的煩惱，農(nóng)場主有農(nóng)場主的喜悅。不要總拿自己的幕后酸楚，去比人家的高光時(shí)刻。記得三四年前，有位學(xué)者在探討傳統(tǒng)媒體的出路時(shí)，有句話我印象深刻。他說，什么時(shí)候電視臺(tái)做得不像電視臺(tái)了，也許電視臺(tái)就活過來了。我一直在想電視臺(tái)怎么才能做得既是電視臺(tái)又不像電視臺(tái)，那電視臺(tái)充當(dāng)什么樣的角色？

如今，我總算有點(diǎn)清晰。電視臺(tái)就是這顆老樹，而它的根就是電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的公信力。只要根是牢固的，其發(fā)出的新枝就是具有同樣公信力的。所以，由此而生的各種新媒體手段都是依附在這個(gè)根上的藤，它們都具有同等的價(jià)值，所有由此而生的各種產(chǎn)品也都具有同等的價(jià)值。那時(shí)，我們做的任何事情都是電視臺(tái)做的，又不像電視臺(tái)做的。也許這就是那位學(xué)者的意思吧。

我們?cè)瓉淼目谔?hào)是做“全國最強(qiáng)的地面頻道”，今天，我們的口號(hào)是“做本土最值得信賴的媒體，最本土影響力最大的媒體”。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，其傳播已沒有地面和天空之區(qū)別，因?yàn)槊總€(gè)內(nèi)容都可能通過各種手段傳播到地球的有網(wǎng)絡(luò)的任何一個(gè)角落。否則，也不會(huì)在傳播某個(gè)縣的美景時(shí)，海外的這個(gè)縣的鄉(xiāng)親都會(huì)發(fā)出：幾年沒回鄉(xiāng)，我的家鄉(xiāng)變得如此美麗啦！

也許這就是所謂電視臺(tái)做得不像電視臺(tái)的魅力。這時(shí)，我們就活過來了吧。